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LA VERDAD SOBRE LA PUBLICIDAD DIGITAL La publicidad digital es una de las tácticas de marketing digital que las empresas aplican con mayor dificultad. Es común que esto suceda debido a la idea preconcebida de que “nadie da un clic en los anuncios”, aun cuando haya un cierto grado de verdad en esta afirmación 70% aproximadamente el 70% de los usuarios de Internet ignoran los anuncios de banner en línea. De hecho, en la medida en que el software programático (programmatic bidding software) mejora, y los profesionales del marketing perfeccionan la mezcla exacta de sincronización y relevancia, los anuncios digitales constituyen una oportunidad que las empresas tienen para aventajar a los competidores que están todavía temerosos de ese tipo de publicidad. Aún así, hay ciertas verdades sobre la publicidad digital, ¡aunque no son las que usted cree! 1 MÁS GRANDE QUE LA TELEVISIÓN En 2017, el gasto en publicidad digital (38.4% del total gastado en medios) superará a la publicidad por televisión (35.8%). Si bien ver la televisión sigue siendo una actividad popular, los servicios de streaming sin anuncios y la televisión por Internet están orientando en el rumbo del gasto en publicidad en televisión hacia la publicidad digital. LA OPORTUNIDAD QUE OFRECEN LOS ANUNCIOS DIGITALES 44% de los encuestados consideran la publicidad nativa menos intrusiva dice que la publicidad 27% nativa ofrece una mejor experiencia de usuario El entorno del marketing digital es cambiante. Los anuncios sociales in-feed constituyen la manera más prominente de publicidad nativa, pero siguen abiertos a probar nuevos formatos conforme surjan. 3 SER MÁS SOCIAL 80% 2 El 80% de las PyMES tienen presencia social PERO 19% únicamente el 19% de ellas usan la publicidad en medios sociales Los medios sociales están todavía en pañales, y muchas empresas se resisten a probarlos. No obstante, se trata de una opción económica que también contribuye a incrementar la percepción de marca. Si usted tiene algunos pesos extra, vale la pena probar los anuncios sociales. TRUCO DE TWITTER Las Lead Generation Cards de Twitter generan un engagement menor, y costos más elevados en un 2-4x. Esto pudiera sonar ilógico, pero no use las Lead Generation Cards para sus campañas de publicidad en Twitter. Mejor, use una imagen normal – entre más graciosa, mejor – y verá mejores resultados. 4 http://www.emarketer.com/Article/Digital-Ad-Spending-Surpass-TV-Next-Year/1013671 http://www.tmbi.com/wp-content/uploads/2015/12/TMBI_CES_NativeVideoMobileAdv_WhitePaper-FINAL.pdf Thrive Analytics, “2016 Local Pulse Report” http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/10/twitter-lead-generation-cards SOBRE WSI En WSI somos la empresa líder en marketing digital y contamos con el mejor equipo para instrumentar una suite completa de soluciones de Internet. Obviamente, le asesoramos para decidir cuáles son las tácticas que mejor se ajustan para cumplir sus objetivos de negocios. Para más información sobre el equipo WSI, consulte www.wsiworld.com. Copyright ©2016 WSI. Todos los derechos reservados. Cada empresa WSI es independiente en propiedad y operación. WSI ICE y WSI IM son marcas registradas de Research and Management Corp (RAM), sus filiales y empresas relacionadas.
