Download David Ogilvy (1911-1999) nació en Inglaterra y murió en Francia

David Ogilvy (1911-1999) nació en Inglaterra y murió en Francia tras una larguísima
etapa de su vida en los Estados Unidos donde, se puede decir con seguridad, forjó su
brillantísima base como teórico de la publicidad y publicista. De hecho, su obra
Confessions of an advertising man sobre publicidad se llegó a convertir en un auténtico
best seller.
Su técnica publicitaria, frente a la de sus coetáneos y rivales Bill Bernbach y Rosser
Reeves, se alejaba de los criterios racionalistas del primero y de los imaginativos del
segundo. Buscaba el elemento identitario, no tanto en el propio producto anunciado
como en las sensaciones que el entorno de aquél, su ubicación, su posesión, etc., podía
provocar en el receptor. En definitiva, buscaba acentuar características poco racionales
y más subjetivas del potencial cliente estimulando su ego humano.
La publicidad de la marca de automóviles Rolls Royce, de la que decía en su spot que lo
único que se escuchaba a 60 km/h. era el ruido del reloj electrónico, es buena muestra
de ello. No habla de las virtudes mecánicas, de su comodidad, de su exclusividad… Lo
resume todo en un simple complemento como es ese humilde reloj: traslada silencio
finura, arquitectura mecánica única. Y no necesita entrar en comparaciones con otros
vehículos de alta gama de la época, como Jaguar. Sencillamente, el receptor se traslada
a un mundo soñado en el que se desplaza en el interior de un vehículo como si lo hiciera
en una alfombra mágica.
Ogilvy, como gran creador, también dejó grandes frases que han acabado siendo un
icono en el mundo de la publicidad: “las grandes ideas suelen ser las ideas simples”, o
“nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar”, que nos recuerda a la
famosa campaña de la marca de detergentes Colón, interpretada por su director general
Manuel Luque, con su famosa frase de “busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo”.