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mercadotecnia COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Decisiones y estrategia de marketing 6ª Ed. ALONSO, Javier; GRANDE, Ildefonso ISBN: 978-607-707-414-4 500 págs. Rústica, 17 x 23 cm Coedición: Alfaomega – ESIC 2012 CD 45 Aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente. El libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso, consumo, sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente, empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria. Resumen del contenido: Estrategia y marketing – Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico – Evaluación dinámica del atractivo del mercado – Análisis de la competencia – Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos – Estrategias de crecimiento – Estrategia de desarrollo de nuevos productos – Estrategias competitivas – Estrategias de desinversión en el mercado – Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing – Auditoría de marketing – Casos. Responde en estructura y contenido a los manuales más avanzados de comportamiento del consumidor, en su redacción se ha puesto énfasis en nuestra cultura y en la forma que tenemos de explicar y entendernos. Su línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de preguntas, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones de otros autores, datos y estadísticas nacionales. Usted lector estudiante o, profesional de la gestión encontrará en sus páginas numerosas estrategias que contribuirán al éxito de sus negocios. Incluye CD con presentación de esquemas e imágenes del contenido del texto. ESTRATEGIAS DE MARKETING Un enfoque basado en el proceso de dirección 2ª Ed. MUNUERA, José; RODRÍGUEZ, Ana ISBN: 978-607-622-612-4 688 págs. Rústica, 15.5 x 22.5 cm Coedición: Alfaomega – ESIC 2016 Resumen del contenido: Marketing y comportamiento del consumidor – La integración interdisciplinar y el estudio de las necesidades – Los modelos de comportamiento del consumidor – El entorno de la demanda – Cultura y comportamiento del consumidor – Los estratos sociales – Análisis de los grupos y de la familia – Procesamiento de la información: análisis de la percepción – Aprendizaje y memoria – Personalidad y estilos de vida Actitudes y cambio de actitudes – Reconocimiento del problema y búsqueda de información – Procesos de compra y actuaciones post compra – El consumidor y la compra electrónica. Estrategia de fidelización – La investigación del consumidor – Consumerismo, sociedad, marketing y ética. administración • mercadotecnia • economía • finanzas • novedades 2017
