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2ª Edición -SEMINARIO
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------MARKETING DIGITAL EN LA INDUSTRIA MUSICAL
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Fechas: 3 y 4 de Octubre 2014
Horario: viernes de 16:00 a 20:30 h y sábado de 10:00 a 14:30 h
Duración: 8 horas
Espacio: ADEIT Fundació Universitat Empresa, Universitat de València
Precio matrícula: 150 €
Precio matrícula ex alumnos Postgrado en Gestión Empresarial de la Música (I, II y III edición): 120 €
Modalidad: presencial
Plazas limitadas
Matrícula abierta hasta: 26 de Septiembre 2014
Persona de contacto para formalizar matrícula: Laura Ramírez / laura.ramirez@uv.es / 96 205 79 56
Organiza: Vicente Martínez, Director Songsforever (www.songsforever.es)
PRESENTACIÓN
Este seminario tiene como objetivo dotar a los participantes de los recursos básicos para iniciar su
carrera profesional en el ámbito del marketing digital de la música, trasmitiendo las competencias
necesarias para la gestión de proyectos musicales tanto por cuenta propia como ajena.
DIRIGIDO A:
Músicos, artistas, iniciados y profesionales del sector que quieran potenciar sus conocimientos y
capacidades en el marketing digital musical.
La metodología del curso combina la exposición teórica con el análisis de casos prácticos reales.
CONTENIDOS
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Introducción:
o Propiedades intrínsecas de la industria de la música: De dónde viene, dónde estamos y
hacia dónde va, perfiles de la industria, modelos de negocio y de promoción etc..
o Conceptos y definición de marketing digital: Entrar en contexto y entender conceptos
básicos de marketing digital. (Retargeting, CPM, CPC, CPA, CTR, CTA, Conversión,
Funel Marketing, Inbound Marketing, Impresiones, etc…)
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Los fundamentos de la estrategia digital:
o Nuestra web: Hosting, dominio, usabilidad, base de datos, SMO, SEO, Google
Webmaster Tool,
o Comprensión del ecosistema digital, entender las audiencias hiperfragmentadas del
entorno digital
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Cómo crear nuestra estrategia digital:
o Análisis DAFO de nuestro producto y definición de objetivos
o Elección de procesos y herramientas para la ejecución de la táctica
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Tipos de Estrategias a tratar:
o Diferentes estrategias de hipersegmentación y la adecuación del lenguaje.
o email marketing y el porqué de la importancia de una base de datos propia. Marketing de
contenidos
o Content Marketing
o Social Media
o Multinacionales vs Indies vs Do it Yourself
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Mobile Marketing: Las aplicaciones y el marketing transmedia como vía de consumo y punto de
encuentro
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Analítica y Monitoreo:
o La importancia de la métrica en tiempo real
o Cómo los datos nos ayudan a optimizar recursos y conseguir nuevos mercados
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Case study
PROFESORADO:
Impartido por Ángel Navas y Carles Martínez cofundadores del portal IndustriaMusical.es y Agencia
Music+.
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Carles Martínez: Co-Fundador de “IndustriaMusical.es” Graduado en “B.A in Recording Arts” por
SAE Institute & Middlesex University. Fundador de ContentsHorizon, Co-dirije IndustriaMusical.es
y es Digital Media Analyst en Agencia Music+. Profesor de “Perspectivas de la industria de la
música” en SAE Institute tanto en el “Music Business” como en el “Bachelor’s Degree at
Recording Arts” Especializado en la introducción de nuevas tecnologías en el negocio de la
música y en la influencia del social media publicó en 2012 un whitepaper llamado “La industria
musical en el social media”.
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Ángel Navas Cofundador de IndustriaMusical.es y de la Agencia Music+: Consultor Estratégico
especializado en el entorno digital, el marketing y la adopción de nuevas tecnologías. Máster en
Music Business en Idec de la UPF, así como Máster en Marketing Management, Digital & Social
Networks del ESERP Business School. Trabajó y gestionó desde la startup Creatudisco el
manejo de proyectos de music branding y concursos social media para Coca-Cola España.
Conferencista y ponente para proyectos y centros como Google Music+, SAE Institute,
Universidad de Deusto, Primavera Pro, Mobile World Center, Idec UPF entre otros. Actualmente
figura como cofundador y codirector del portal IndustriaMusical.es y de la Agencia Music+ la
primera agencia de marketing digital especializada en la música.