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Teoría del Consumidor y
la Demanda Individual
Demanda de mercado
¿De donde proviene la curva de demanda de
P
mercado?
P
P
P
6
6
6
4
María
Q
2
Juan
Q
6
3
Pedro
Q
9
Mercado
¿De donde proviene la curva de demanda
individual?
Q
Dos enfoques que explican la
demanda individual
El enfoque Cardinal
El consumidor demanda la cantidad de todos los bienes y servicios
que maximiza su utilidad (la utilidad se mide cuantitativamente).
El enfoque Ordinal
El consumidor requiere jerarquizar sus preferencias de bienes y
servicios de acuerdo a la utilidad que perciba del consumo de
estos. (la utilidad se jerarquiza).
El enfoque Cardinal
Factores que determinan la elección de consumo
Las restricciones
Ingreso (la familia tiene un ingreso dado para gastar)
Los precios(no puede influir sobre los precios)
Las preferencias (se refieren a los gustos de los consumidores)
Utilidad (Beneficio o satisfacción obtenido del consumo de un bien)
Utilidad total --> U= f (X,Y)
Utilidad Marginal (Utilidad adicional por cada unidad consumida)
• Utilidad Marginal decreciente
Enfoque Cardinal...
Maximización de la utilidad
Que se agote el ingreso
 I= X Px + Y Py
Que la utilidad marginal por peso gastado sea igual
para todos los bienes
 UMg X / Px = Umg Y / Py
Excedente del consumidor
bien y su precio)
(Es la diferencia entre el valor del
Utilidad
Bien X
Bien Y
Unidades U. Total U. Marginal
0
0
1
155
155
2
280
125
3
380
100
4
460
80
5
520
60
6
565
45
7
595
30
8
615
20
9
625
10
10
630
5
Unidades U. Total U. Marginal
10
364
1
9
363
4
8
359
9
7
350
15
6
335
22
5
313
32
4
281
45
3
236
60
2
176
78
1
98
98
0
0
Utilidad
Utilidad Marginal del Bien Y
180
700
Utilidad
Utilidad
Utilidad Total del Bien X
600
500
160
140
120
400
100
300
80
60
200
40
100
20
0
0
0
2
4
6
8
10
12
Cantidad
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cantidad
Maximización
Ingreso = 20
Pa = 2
Pb = 2
Bien A
Unidades U. Total Umg A
0
0
1
120
120
2
200
80
3
264
64
4
320
56
5
370
50
6
416
46
7
458
42
8
498
40
Bien B
UMg A/Pa
60
40
32
28
25
23
21
20
Unidades U. Total Umg B
0
0
1
140
140
2
248
108
3
332
84
4
396
64
5
446
50
6
486
40
7
518
32
8
546
28
UMg B/Pb
70
54
42
32
25
20
16
14
Cambio en precio
Ingreso = 20
Pa = 4
Pb= 2
Unidades U. Total Umg A
0
0
1
120
120
2
200
80
3
264
64
4
320
56
5
370
50
6
416
46
7
458
42
8
498
40
UMg A/Pa
30
20
16
14
12.5
11.5
10.5
10
Unidades U. Total Umg B
0
0
1
140
140
2
248
108
3
332
84
4
396
64
5
446
50
6
486
40
7
518
32
8
546
28
UMg B/Pb
70
54
42
32
25
20
16
14
Cambio en el ingreso
Ingreso = 28
Pa = 2
Pb= 2
Unidades U. Total Umg A
0
0
1
120
120
2
200
80
3
264
64
4
320
56
5
370
50
6
416
46
7
458
42
8
498
40
UMg A/Pa
60
40
32
28
25
23
21
20
Unidades U. Total Umg B
0
0
1
140
140
2
248
108
3
332
84
4
396
64
5
446
50
6
486
40
7
518
32
8
546
28
UMg B/Pb
70
54
42
32
25
20
16
14
El enfoque Ordinal
Este enfoque trata de explicar la reacción en el
consumo que las familias tienen ante cambios
en sus ingresos y los precios de los bienes y
servicios.
Restricción (las elecciones de consumo están
restringidas por el ingreso y el precio de los
bienes y servicios disponibles.
El enfoque Ordinal
La ecuación presupuestaria
(Limite de consumo de bienes y
servicios para un ingreso dado y precios dados)
I Px
Qy 
 Qx
Py Py
Ingreso real (es el ingreso expresado en términos de un bien)
Precio relativo(el precio de un bien en términos de otro bien)
El enfoque Ordinal
Preferencias
(Son los gustos y aversiones de un individuo)
No dependen de los precios de los bienes
No dependen del ingreso
Más del bien es preferible a menos de ese
bien
Curva de indiferencia(muestra todas las combinaciones
del consumo de dos bienes que le proporcionan una misma
satisfacción al consumidor)
Características de las
curvas de indiferencia
 Tienen pendiente negativa
 Tasa marginal de sustitución(TMgSxy)(la tasa a la cual se
intercambia unidades adicionales del bien X por menos del bien Y)
TMgSXY 
Y
X
 Es convexa con respecto al origen
 Mapa de curvas de indiferencia
 Entre más alejada del origen este la CI mayor es la utilidad
 Las curvas de indiferencia no se cruzan ni cortan
Curva de indiferencia
El enfoque Ordinal
Elección
La restricción presupuestaria
La curva de indiferencia alcanzable más alta
Efecto precio => Curva de demanda
Efecto sustitución(Cambio en la cantidad comprada que ocurre
como resultado de una variación en los precios relativos manteniendo
el ingreso real constante)
Efecto Ingreso
(Cambio en la cantidad comprada que ocurre
únicamente como resultado de una variación en el ingreso real)
Efecto precio y
Curva de demanda
 La curva de demanda
muestra la cantidad que
el consumidor desea
adquirir en relación al
precio buscando
maximizar su utilidad.
Efecto precio
Efecto sustitución e ingreso