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III Congreso de Periodismo Digital
“De la euforia a la crisis”
Huesca, enero 2002
Penetración de Internet
Evolución
Individuos (000)
8,000
+3%
Uso último mes
7,000
+4%
+26%
Acceso en hogar
6,000
+39%
5,000
4,000
+49%
3,000
+56%
2,000
1,000
0
+8%
+29%
+111%
III96
III97
III98
III99
I00
II00
III00
I01
II01
III01
Uso último mes
526
1,110
1,733
2,830
3,660
3,942
5,486
6,894
7,079
7,388
Acceso en hogar
802
1,455
2,451
3,625
4,319
4,652
5,264
5,978
6,093
6,943
Internautas Españoles
Fuente:
Datos por olas
Evolución de la cobertura de los medios
Total Población
100
91
90
89
1997
1998
1999
2000
2001
80
70
60
55
55
53
52
50
38
40
36
32
30
30
20
20
11
9
10
3
0
Tot.TV
Tot.Rev
Diarios
T.Radio
S.Domin.
Cine
Internet
Fuente: EGM Datos Acumulado
Evolución de la cobertura de los medios
Individuos de 20 a 54 años, clase social Alta y Media Alta
100
90
86
1997
86
80
1998
1999
2000
2001
73
70
70
67
61
62
60
55
59
54
49
50
40
30
19
18
20
16
10
0
Tot.TV
Tot.Rev
Diarios
T.Radio
S.Domin.
Cine
Internet
Fuente: EGM Datos Acumulado
Internet vs Otros Medios
90
89.4
80
70
60
51.5
52.8
50
36.2
40
30.0
30
21.2
12.7
20
7.9
10
0
TV
REVISTAS
RADIO
DIARIOS
Población: Individuos (34.817.904)
S.DOMI.
INTERNET
CINE
CAN. DIG
Fuente: E.G.M. 3ª Ola 2001
Evolución de la inversión en Internet
12.000
10.000
10.000
8.893
8.000
6.000
4.000
2.500
2.000
0
1999
2000
2001*
Mill. Pesetas
Fuente: Infoadex y Estimación Terra 2001
¿Existe la crisis de la que se habla?
CONSECUENCIAS
EXISTE LA CRISIS
1) Bolsa
1) Desacelaración y cierres
2) Algunos negocios
2) Despidos y cierres
3) Formatos
3) No hay productos para
las necesidades de la BA
NO EXISTE LA CRISIS
1) En el medio
2) En la publicidad on line
Y entonces...
Busquemos soluciones....
... o respuestas a nuestras
dudas
Evolución cobertura vs inversión
publicitaria
• A > cobertura de Internet > ingresos publicitarios
% Cobertura
3
60
USA
50
2,5
30
1,5
20
% pobación
2
% del total
España
2,5
40
2
30
1,5
20
1
10
0,5
1
10
0,5
0
0
1995 1996 19971998 1999 2000
0
19
9
III 6
19
9
III 7
19
9
III 8
19
9
III 9
20
00
II
20
01
0
III
% pobación
40
3
Inversión en % del Total
Inversión en % del Total
50
% Cobertura
% del total
60
Fuente: The Industry Standard / Olas EGM / Infoadex
¿Quién pagará una parte de
la cuenta?
• Publicidad vs Pago: cambios de modelo
+ Pago
TV
Pago
Diarios
Revistas
Internet
Diarios
- Pago
On Line y Gratuitos
- Publicidad
Radio
TV
+ Publicidad
El caso de Corea y sus cambios
en los medios on line
50
50
Broadband en Corea
% conexiones broadband ADSL, CABLE
40
% hogares broadband
Broadband en España
30
20
10
40
30
20
10
0
Septiembre 2000
Septiembre 2001
0
Diciembre 2000
Diciembre 2001
1) Cambio radical por iniciativa
gubernamental
1) Cambio en gestación por ofertas
atractivas
2) Contenidos estrella: ocio en pay
per view (PPV)
2) Nacimiento de los primeros
productos específicos para BA.
3) Cambio en los ingresos: de la
publicidad al PPV
3) Hay demanda de productos de
BA y pruebas de que
funcionará el PPV
Hay esperanza porque hay mercado
Banda Ancha = Humanización del medio
¿Qué internet queremos como personas?
1) INFORMADOR: 24 horas al día en vivo
2) ENTRETENIMIENTO: yo lo selecciono y yo lo dirijo
3) SIMPLIFICADOR: no más colas para ir al cine
Nuevas formas de hacer = Nuevas necesidades
1) AHORA SÍ, PERIODISTAS MULTIMEDIA
2) PRODUCTORAS CON PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA BA
3) AHORA SÍ, FORMATOS DE CONSUMO SÓLO PARA LA RED
4) MEDIOS ON LINE = DISTRIBUIDORES = PERIODISTA GESTOR
5) NUEVA VISIÓN DE LA PUBLICIDAD = AUDIENCIA SÍ – PÁGINAS NO
Gracias por su atención
Juanjo Amorín
jjamorin@terra.es