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III CONGRESO NACIONAL DE PERIODISMO DIGITAL
18 de enero 2002
La ®evolución en los medios
The Year 2000 will signal the end for
newspaper and magazine publishers”
Bill Gates, World Economic Fourm, 1998
 La influencia de las nuevas tecnologías se ha visto revisada
por los fracasos de las empresas “.com”
 Las ventajas competitivas del uso de las T.I ponen en duda
que los actuales modelos de negocio puedan existir sin
importantes cambios.
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Evolución de la comunicación
volumen
información
2005
reducido
personalizada
saturación
uniforme
1995
ciclo de
publicación
contínuo
periódico
uno a
muchos
dirección
bidireccional
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Evolución de la publicidad online
integración
integrada
en el
contenido
formatos
2005
servicios,
productos,etc.
no integrada
publicidad
1995
comunicación
bidireccional
unidireccional
uno
interface
varios
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Audiencia en España
5
Audiencia en España
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Visión general del mercado (Europa)
Modelo de negocio: activar el valor de la audiencia para obtener
ingresos por publicidad.
Evolución del ingreso de la publicidad on-line (fuente: Jupiter)
En millones de Euros:
1999 : 452
2000 : 943
2001 : 1.598
2002 : 2.350
2003 : 3245
2004 : 4.279
2005 : 5.478
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Medios / publicidad
Tipos de publicidad por medio
 Televisión / radio: Promoción de marcas
 Prensa: Promoción de marcas + información
 On-line : Prescripción, marketing directo, promoción de
marcas.
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El canal Internet
Internet es una red de comunicación, no es un solo
medio:
WEB
Video,audio
Telefonia móvil
Futuro de Internet : Protocolo IP en todos los dispositivos
electronicos
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El canal Internet
Es el canal idóneo para atender las
necesidades particulares de los clientes con
una gama ilimitada de productos y servicios.
Se puede conseguir mas alcance (audiencia)
sin perder precisión.
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Atributos de la publicidad on-line

Inmediata
 Interactiva (marketing directo)
 Permite la segmentación y personalización
 La verificación de resultados es mucho mas exacta que en
los otros medios
 Puede avanzar en modelos de prescripción y publicidad de
NO interrupción
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Herramientas de Gestión
AD-SERVER
Ad-server
Datos técnicos capturados por el sistema
Sistema operativo
Navegador
Transacciones
Busquedas
Compras
Acceso a informaciones especiales de pago
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Ad-server
Requerimientos para un ad-server
Control del stock de objetos de publicidad
Control de frecuencia
Links eficientes con los anunciantes
Posibilidad de excluir anuncios de competencia en el mismo lugar
Soporte para anuncios “rich media” (Java, JavaScript, Shocwave, Formularios
HTML, RealAudio, RealVideo, etc.
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Ad-server
Control del número de impresiones
Control número de click-throughs
Control de frecuencia de aparición
Capacidad de segmentar por datos demográficos
Información y control del origen de las impresiones
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Gracias :-)
Eduard Ramos
eramos@lavanguardia.es