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Presenta
Publicidad y Relaciones Públicas
Lo que hay que saber
2
Heidi Cruz
Creatividad y Gerencia Publicitaria
Durante esta hora …
 Diferencias
 El
entre RRPP y Publicidad
Briefing
 Componentes de un mensaje eficaz
 RRPP = publicidad gratis
 La prensa: la niña bonita
 La nota de prensa
 Eventos
 Respuesta a situaciones de crisis
Publicidad
La publicidad es una actividad de
comunicación cuyo objetivo fundamental es
persuadir, convencer o seducir al público
hacia un determinado bien de consumo,
servicio, individuo o idea.
Relaciones Públicas (RRPP)
Son el esfuerzo planeado y sostenido
para establecer y mantener la buena
voluntad y entendimiento mutuo entre
una organización y sus públicos.
Antes de hacer Publicidad
Conocer su producto (briefing)
 Factores
claves
 Qué se quiere resolver o aprovechar
 Objetivos publicitarios
 Blanco de público
 Competencia
• Directa
• Indirecta
 Promesa
clave
 Razones del “por que”
En la publicidad eficaz debe haber:
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•
•
•
•
Sencillez
Originalidad
Atracción
Oportunidad
Repetición
Sinceridad
Unica Propuesta de Venta
Quién iba a pensar que el amor de tu vida seria pequeño y calvo?
“Dando el seno
por 6 meses,
ayudas a reducir
el riesgo de
obesidad infantil
en tu niño.”
“Fiat Punto Steel. Equipado con 4 bolsas de aire”
Presentando El Touareg.
El Volkswagen que hace lo que otros Volkswagen no hacen.
Relaciones Publicas
Son el esfuerzo planeado y sostenido
para establecer y mantener la buena
voluntad y entendimiento mutuo entre
una organización y sus públicos.
Funciones de las RRPP:
•
•
•
•
Fortalecer vinculo con los medios
Planear estrategias
Preparar eventos y ruedas de prensa
Redactar comunicaciones
 Notas
de prensa
 Discursos
• Crear un protocolo de comunicación
La Prensa: La niña bonita
• Lista de medios y contactos
 Actualizar
 Mantener
un vinculo de empatía
 Agrade (invite no solo a cubrir su
actividad, sino a ser parte de ella)
• Visitas a los medios
 No
se venda, Ofrézcase
 Sea creativo
 Infórmese e informe
• Paquete de prensa
 Datos
de la institución / marca
 Excelente presentación
 Detalle de cortesía
La Nota de Prensa
Es un formato de comunicación
escrita en la que se da a conocer,
de manera periodística, información
nueva relacionada con una
institución, persona o producto.
Estructura de la Nota de Prensa
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•
•
Timbrado / Logo
Encabezado
Lugar y Fecha
Cuerpo
 Primer
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•
•
•
•
párrafo
Quién
Qué
Cómo
Cuándo
Por Qué
(…) Estructura de la Nota de Prensa
 Párrafo
dos y tres…
• Información relevante a la ocasión,
metas alcanzadas, particularidades
del producto, ventajas ofrecidas.
 Ultimo
párrafo
• Breves antecedentes
 Info
de contacto
• “Para información adicional …”
• Persona y vía de contacto
 NO
SE FIRMA
Eventos
•
•
•
•
•
•
Planificación
Lluvia de ideas
Escribir todo!
Lista de Invitados
Suplidores
Identificarse
La Rueda de Prensa
• Para anuncio de eventos y
situaciones importantes
• Es recomendable invitar a un
coctel de prensa
• Nota de prensa o kit de prensa
disponible
• Regalo
Estrategias de RRPP
• Calendario anual
 Aniversarios
 Feriados
 Efemérides
 Cumpleaños
•
•
•
•
Notas de agradecimiento
Concursos culturales
Exhibiciones
Patrocinio de eventos
Estrategias de RRPP
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•
•
•
•
Organización de conferencias
Tomar posición en un tema actual
Organizar un debate
Rally dominicano
Baile de primavera
Presentaciones teatrales pequeñas
Finalmente…
• No responder es ser Inactivo
• Responder cuando se presenta el
problemas es ser Reactivo
• Responder antes que se hagan las
preguntas, eso es ser Proactivo
Heidi Cruz R.
heidicr@hotmail.com
809.449.0745
Gracias!