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Campaña de sensibilización ciudadana
“Paga tus impuestos y exige
transparencia”
El Salvador
Taller Internacional de EDUCACIÓN FISCAL
del 27 al 31 de julio de 2015 / La Paz-Bolivia.
www.funde.org
FUNDE EL SALVADOR
@FundeOrg
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Se constituye en 1992, como una ONG de investigación,
formulación de políticas socioeconómicas, cabildeo y promoción
del desarrollo, teniendo como principal destinatario los sectores
más desfavorecidos de la población.
Áreas de trabajo:
Contexto
Hechos relevantes:
● Reconformación poder politico y Polarización política.
● Mejor relación entre Gobierno y sector privado
● Nuevos espacios de diálogo
● Reforma tributaria parcial
● Avances en Transparencia (credibilidad y legitimidad)
Tendencias:
● Proyecto de Ley de Responsabilidad Fiscal en discusión
● Reforma al sistema de pensiones puede ser abordada
● El endeudamiento sigue creciendo
La transparencia de finanzas públicas
y sostenibilidad
Administración
eficiente de los
ingresos fiscales y el
gasto público sobre la
base de criterios
técnicos y metas de
política social.
Información
permanente de las
decisiones, ampliar
la discusión y
debate, aspecto
clave de la
democracia
Programa “Seguridad y transparencia fiscal”
Propuestas técnicas
de reforma fiscal y
transparencia
Diálogo y
entendimiento entre
actores.
Colocar en la
agenda política y
en el debate
nacional una
propuesta de
Reforma Fiscal
Integral.
Sensibilización
Investigación
(Monitoreo de
indicadores)
Formación y
capacitación
CAMPAÑAS SOCIALES
GENERAR ACCIONES SECUENCIALES
EJECUTADAS por DIFERENTES ACTORES
Diálogo con
actores
Sensibilización
Definir público
meta
( ó  )
Crear un
lema (slogan)
Marco lógico
(duración y
planificación)
2012
2014
Proceso Creativo “Paga
tus impuestos, exige
transparencia”
GENERACIÓN DE NUEVAS IDEAS
1. Inspiración
(táctica y formato)
2. Objetivo
Misión/llamado/propuesta
PROBLEMA-SOLUCIÓN-CAMBIO
3. Eslogan
4. Acciones y
Público meta
1. OBJETIVO
Sensibilizar a la población salvadoreña sobre la
importancia y beneficios a la sociedad que conlleva
pagar impuestos, así como la relevancia de ser
ciudadanos de monitoreo y contraloría social sobre
el uso adecuado de estos impuestos.
2. Público meta
• Personas mayores a 25 años de estrato social
medio – medio alto interesados en el bienestar
común de la sociedad y economía del país.
• Personas mayores a 25 años de estrato social
medio – medio alto que no estén activos en temas
de interés social.
• Generadores de opinión pública y activos en redes
sociales.
3. ESLOGAN Y MENSAJE 2015
4. Estrategias y formato
Informativa
Creación landing
page (pasos
ciudadanos)
Línea de tiempo
(publicaciones)
Video animado
(1 minuto)
Marketing
digital
SocialAds de Facebook
(79 mil usuarios)
Facebook promoted
video (50 mil)
Radial
5 radios
500 transmisiones
en 3 franjas diarias
Promoted post en
Facebook (10 mil)
Google Display (casi 1
millón de navegantes)
Entrevistas en
cabina
Componente
Informativo
Landing Page
Pasos ciudadanos
Línea de tiempo
Video animado
3,121 visitas a la web
Origen: El Salvador, Estados Unidos,
España, Guatemala, Nicaragua, Argentina,
Noruega, Irlanda, Canadá, Francia, otros
Más de 500 veces fue compartido el video
Marketing Digital
Difusión Digital
Visualizaciones
79,361 usuarios/as
Clicks
(enrolamientos)
2,454 usuarios/as
Visualizaciones
976,551
Clicks
(enrolamientos)
2,262
Componente Radial
Difusión Radial (cuña y entrevistas)
Click para audio
Radios
cuñas
Radio Globo 93.3
100
Radio Punto 105.3
110
Radio YSKL 104.1
88
Radio Fuego 107.7
140
Laser en inglés 92.9
140
Total
578
Franja
Horario
Matutina
7:00 a 8:30 am
Vespertina 1
12:00 a 2:00 pm
Vespertina 1
5:00 a 6:30 pm
Aprendizajes y conclusiones
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Se debe brindar a la audiencia no solo el mensaje
(demanda), también la solución.
La situación fiscal es cada vez más delicada y esto
demanda una mayor transparencia.
Debemos (los ciudadanos) ser contralores y por tanto estar
informados.
No basta con saber ¿qué se hace con los impuestos? Se
debe iniciar con la pregunta ¿qué se deja de hacer por los
impuestos que no se recaudan?
AUN CON MUY POCOS
RECURSOS, SI SE ES
CREATIVO SE PUEDE
TRANSFORMAR LA
INFORMACIÓN EN
ACCIÓN.