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I Encuentro de Enfermería y Medios de Comunicación
Estrategias para avanzar en la relación de las enfermeras y
enfermeros con los medios de comunicación
Aprender a conocerse, un recorrido
necesario para que la enfermería
encuentre su espacio informativo
Sevilla, 18 de noviembre de 2009
Mónica Padial Espinosa
Consejería de Salud
S. G. Salud Pública y Participación
Subdirección de Promoción de la Salud
Para avanzar en una relación
... lo primero es aprender a conocerse
Primera cuestión
¿Qué saben los medios de comunicación
sobre el colectivo de enfermería? Y viceversa
Segunda cuestión
Este conocimiento ¿es real o responde a un
estereotipo?
Tercera cuestión
¿Se puede cambiar esta percepción con el
trabajo de ambos sectores?
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Es casi ‘invisible’
Escaso reconocimiento profesional
Imagen icónica errónea y sesgo de
género
Desigual aportación informativa
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Es casi ‘invisible’
La enfermería tiene aspectos “no
cuantificables” que son desconocidos.
Los cuidados profesionales se asimilan con
frecuencia a actividades cotidianas,
devaluándose la profesionalidad que se
imprime en los mismos
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Escaso reconocimiento profesional
Esta “cotidianeidad” hace que, para los medios de
comunicación, el trabajo de enfermería no sea
“noticia”
Se pasa por alto, se omite o se ignora la aportación
de los y las profesionales de enfermería a los
procesos de salud y enfermedad tanto individual,
familiar como comunitaria
Ha hecho mucho daño la indefinición del nombre
del colectivo
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Imagen icónica errónea y sesgo de género
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Imagen icónica errónea y sesgo de género
Ahí va una de periodistas
Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de
enfermería los medios de comunicación?
Desigual aportación informativa
Se difunden más las noticias laborales
Los medios optan por informar sobre
avances en investigaciones biomédicas
que sobre el papel de la enfermería
Algunos ejemplos…
El TSJA avala la imposición a las enfermeras de vestir falda
El tribunal dice que suponen "buena imagen para la empresa"
La Sala de lo Social del Tribunal
Superior de Justicia de
Andalucía (TSJA) considera que
la obligación de vestir falda,
cofia y delantal impuesta por
Hospitales Pascual a las
enfermeras de sus centros
responde a "consideraciones
organizativas con la finalidad de
dar a la clientela una buena
imagen de la empresa".
Eduardo Ruiz,
El País, 12-12-08
SANIDAD TIENE UN AÑO PARA REGULAR LA NORMATIVA
Luz verde a la prescripción enfermera de medicamentos y
productos sanitarios
MADRID, 29 Oct. (EUROPA PRESS) -
El Congreso de los Diputados ha aprobado una modificación del
artículo 77 de la actual Ley de garantías y uso racional de los
medicamentos y productos sanitarios por la que podólogos y
profesionales de Enfermería podrán prescribir medicamentos, una
condición antes exclusiva de los médicos y odontólogos.
El texto, aprobado este miércoles en la Comisión de Sanidad y
Consumo de la Cámara Baja con competencia legislativa plena, ha
sido apoyado por todos los grupos parlamentarios a excepción del
Foto: EP
PP, que se abstuvo en la votación, continuará su tramitación en el
Senado, donde si no se producen enmiendas se dará luz verde
definitiva a dicha modificación.
De este modo, los podólogos tendrán competencias exclusivas para recetar medicamentos sujetos a
prescripción médica mientras que, en el caso de los enfermeros, podrán indicar, usar y autorizar la
dispensación de todos aquellos medicamentos de venta sin receta, los llamados OTC --tales como el
ibuprofeno, el paracetamol o el acido acetilsalicilico--, como los productos sanitarios (gasas, vendas,
apósitos, etcétera) que estos profesionales utilizan en su práctica diaria.
Primera cuestión
¿Qué saben los medios de comunicación
sobre el colectivo de enfermería? Y viceversa
Segunda cuestión
Este conocimiento ¿es real o responde a un
estereotipo?
Tercera cuestión
¿Se puede cambiar esta percepción con el
trabajo de ambos sectores?
Segunda cuestión: Este conocimiento
¿es real o responde a un estereotipo?
Las enfermeras no se identifican como individuos, sólo se perciben
como grupo dentro del equipo de trabajo
El “origen” femenino y doméstico de la enfermería la devalúa
porque resta importancia a los logros profesionales atribuyéndolos
“per se” a la condición femenina
Imagen estereotipada:
la enfermera-monja/misionera/heroína
la enfermera asistente/criada del médico
(obsérvese el género de las dos profesiones)
el erotismo del uniforme de enfermera (en
el caso de los varones, son los bomberos y
policías los que tienen este
sanbenito)
En el cine, la Imagen Social Enfermera
se ha representado de forma desigual
Johnny cogió su fusil
(Dalton Trumbo, 1971)
El paciente inglés
(Anthony Minghella, 1996)
Pedro Almodóvar, 2001
Primera cuestión
¿Qué saben los medios de comunicación
sobre el colectivo de enfermería? Y viceversa
Segunda cuestión
Este conocimiento ¿es real o responde a un
estereotipo?
Tercera cuestión
¿Se puede cambiar esta percepción con el
trabajo de ambos sectores?
Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta
percepción con el trabajo de ambos sectores?
Con la normativa:
La ley 44/2003 de Ordenación de las Profesiones Sanitarias,
reconoce que corresponde a los Diplomados Universitarios en
Enfermería la dirección, evaluación y prestación de los cuidados de
enfermería orientados a promover, mantener y recuperar la salud, así
como también prevenir enfermedades y discapacidades.
DECRETO 307/2009, de 21 de julio, por el que se define la
actuación de las enfermeras y los enfermeros en el ámbito de la
prestación farmacéutica del Sistema Sanitario Público de Andalucía.
• Avance para el desarrollo de la profesión enfermera
• Nuevo marco jurídico de referencia
• Mayor autonomía en la toma de decisiones
Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta
percepción con el trabajo de ambos sectores?
Hay que aprovechar las nuevas oportunidades y prácticas
que ofrece el sistema sanitario para poner en valor
el trabajo de enfermería en los medios de comunicación
Estrategia de Cuidados de Andalucía
Nuevas competencias
participación en el programa de cirugía menor ambulatoria,
el desarrollo del modelo de gestión de casos en residencias de mayores,
el seguimiento de las altas,
el seguimiento telefónico proactivo de personas frágiles,
las políticas de seguridad del paciente o la promoción de la salud
Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta
percepción con el trabajo de ambos sectores?
Informar sobre la labor enfermera
en áreas tan importantes como la
prevención de la enfermedad
y la promoción de la salud
Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta
percepción con el trabajo de ambos sectores?
Hoy en día son NOTICIA las informaciones de Sociedad
Hay que saber ver más allá de una BATA BLANCA o UN
UNIFORME VERDE porque las HISTORIAS que
interesan son sobre PERSONAS
Ejemplos: Pueden ser NOTICIA iniciativas que no se
suelen publicitar pero que alcanzan un gran impacto:
educación diabetológica, atención a la exclusión social,
cuidados paliativos, las terapias grupales en la
deshabituación tabáquica y en el Consejo Dietético, las
consultas de Crónicos, etc.
Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta
percepción con el trabajo de ambos sectores?
- LA PROXIMIDAD es un factor importante en
la edición de las noticias
- Los y las profesionales de enfermería deben ser
considerados y considerarse a sí mismos como
PORTAVOCES VÁLIDOS para la información
- Para ser una buena fuente de información, no es
IMPRESCINDIBLE ser médico o médica, BASTA
con ser VERAZ, CREÍBLE Y FIDEDIGNO/A
Como conclusión
Aprender a conoceros ha sido un placer...
…ahora sólo falta que se convierta en noticia.
GRACIAS
monica.padial.easp@juntadeandalucia.es
Notas bibliográficas
Heierle Valero, Cristina. La imagen de la enfermera a través de los medios de
comunicación de masas: La prensa escrita. Index de Enfermería [Index Enferm] (edición
digital) 2009; 18(2). Disponible en http://www.index-f.com/indexenfermeria/v18n2/6945.php
Irurtia Orzaiz, Javier. Comunicación de la Enfermería con la sociedad. Colegio Oficial de
Enfermería de Navarra. V Congreso de Enfermería en Ostomías.
Muñoz Ronda, Francisco José. Imagen de la enfermería en los medios de comunicación:
reflejo de una realidad social. Editorial. Tempus Vitalis. Revista Electrónica Internacional
de Cuidados. Volumen 7, número 2, 2007.
Rubio Pilarte J. ¡Por favor, una enfermera!. Enferm Clin. 2006;16(4):169-71
Almansa Martínez, Pilar ENFERMERÍA Y CINE POSFRANQUISTA. UNA VISIÓN
FRÍVOLA. Enfermería Global Nº 4 Mayo 2004. Burguete Ramos MD, Ávila Olivares JA,
Velasco Laiseca J. La imagen pública de las enfermeras.
Cómo ven la profesión los estudiantes de enfermería. En Educare 21.
http://www.enfermeria21.com/educare/educare17/ensenando/ensenando1.htm
Marchador Pinillos, Beatriz. Influencia de la prensa escrita en la imagen de la profesión
enfermera. Biblioteca Lascasas, 2005; 1. Disponible en http://www.indexf.com/lascasas/documentos/lc0011.php