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Webquest: Los reyes del
marketing
Autor: Fernando Lacasa Miguel
© www.ecobachillerato.com
1. INTRODUCCIÓN
La estrategia de Marketing o Plan de Marketing es
algo que puede parecer muy moderno, pero que ya
utilizaban los fenicios al comerciar por el mar
Mediterráneo, adaptando sus productos al gusto de
los clientes.
A
través de esta Webquest intentaré que
comprendan la importancia de tener un buen Plan
de Marketing para el éxito de la empresa.
2. TAREA: ¿Sabes de que esta
compuesto el Marketing Mix y quien
lo ideo?
1.En primer lugar deberás adivinar de que cuatro
componentes está formado de lo que estamos
hablando. PISTA: Todas empiezan por la
misma letra.
2.Por otra parte deberás averiguar quien definió
estas cuatro variables. Para ello tienes una
serie de pistas en la página siguiente...
2. TAREA: ¿Quien Inventó las 4 Ps?
PISTAS:

Es de nacionalidad estadounidense

Fue profesor universitario en la “Michigan State
University” de EEUU.

Su apellido empieza por las mismas dos letras que
una famosa cadena de hamburguesas.

Tiene dos nombres y un apellido. Su nombre
encaja en estos huecos
_. _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
2. TAREA: EL GRAN RETO
3.Y ahora viene el RETO: Imagina que eres el
Director Comercial de “IMAGINARIUM”, una
exitosa empresa aragonesa de juguetes y que
te quieres expandir por EEUU.
2. TAREA
3.1. Deberás hacer un Análisis DAFO de la compañía
para EEUU, analizando las fortalezas y debilidades
tanto de los competidores como de nuestra
empresa.
(Imaginaremos que solo existen 2 empresas de
juguetes en EEUU: MATTEL Y HASBRO. Deberás
informarte bien de cuales son sus virtudes y
defectos.)
3.2. Después creareis en grupo un nuevo juguete en
el que definiréis el público objetivo (target) y las 4
Ps.
3. PROCESO



Para averiguar los 4 componentes del
Marketing Mix lo harán de forma individual,
navegando en las Webs indicadas.
Luego averiguarán el nombre completo del
ideólogo de las 4p del Marketing Mix, también
de forma individual.
Dispondrán de 10 minutos para realizar estas 2
tareas.
3. PROCESO



Después se pondrán en pequeños grupos de
un máximo de 4 personas.
Deberán elaborar juntos un Análisis DAFO
(debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades). Para ello deberán navegar en
Internet buscando información de la empresa y
de la competencia. (10 minutos)
Por último, deberán elaborar el Marketing Mix
para el lanzamiento de un nuevo juguete.
Identificando el Tarjet y las 4 Ps.
4. RECURSOS
Clase con ordenadores
Páginas en Internet:

- http://www.e-conomic.es/programa/glosario/definicion-marketing-mix
- www.imaginarium.es
- http://www.hasbro.com/es_ES/
http://www.mattel.com/
- Enciclopedia online: www.wikipedia.org

Plantillas para escribir Análisis DAFO y de Marketing Mix
5. EVALUACIÓN



Las preguntas 1 y 2 tendrán una puntuación máxima
de 1 puntos cada una. Se responderán en un folio que
se entregará de forma individual.
En la pregunta 3 se valorará la calidad del Análisis
DAFO, del producto ideado y de la mezcla de
mercadotecnia. Cada parte de la pregunta 3 valdrá 1,5
puntos y se entregarán unas plantillas para cada
grupo.
El objetivo de la Webquest es que comprendan la
importancia de las herramientas de Marketing para la
empresa y que aprendan a utilizar algunas de sus
herramientas.
5. EVALUACIÓN

La escala de Evaluación será la siguiente:
Puntos
1
2
3
4
Nota
Suspenso
Suspenso
Aprobado
Notable
5
Excelente