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Informe de acciones realizadas
marzo – diciembre 2015
Nuevos medios / sitio web
Nuevos medios / sitio web
Se replanteó el sitio institucional: se mejoró el diseño, la generación y administración
de contenidos propios e informativos, y se desarrolló la funcionalidad mobile. En los
dos primeros meses del sitio nuevo se han subido 116 contenidos.
Hacia adelante, sería interesante generar información sobre el sector para socios, otros
empresarios, periodistas e investigadores, con una línea distintiva: el “informe
apymel”.
Nuevos medios / sitio web
El tráfico hacia el sitio se triplicó en relación con el período marzo – diciembre del
año anterior.
Nuevos medios / Twitter
Se activó el perfil, se multiplicó 11 veces la cantidad de seguidores,
de 27 a 305 y hoy es un espacio de información a periodistas y
medios especializados que incluso dio primicias.
Nuevos medios / Youtube
Se creó el canal, que se usa de reservorio para contenidos audiovisuales que
pueden ser subidos al sitio o no. Hoy hay 43 videos en el canal, incluyendo las
charlas del 1er. y 2do. Congreso y los cursos de BPM y Seguridad e Higiene,
además de entrevistas periodísticas a socios y directivos de APYMEL.
Nuevos medios / Facebook
Se creó el perfil que tuvo mucha actividad a partir de la Semana
del Queso. A la fecha tiene 3127 seguidores.
Medios tradicionales
Apoyados en la cuenta de Twitter y en el nuevo sitio, se trabajó en elevar el perfil
de APYMEL en medios especializados en el sector lácteo y ante periodistas
especializados de medios masivos. Con la Semana del Queso, APYMEL llegó a un
programa de alto impacto en la TV abierta, Cocineros Argentinos.
Medios especializados
Hoy APYMEL es una fuente de información considerada, con presencia
asidua en Lechería Latina, Infortambo y a quien responden los periodistas
de Clarín y La Nación. Mientras que durante todo el 2014 fue protagonista
de 4 publicaciones en Lechería Latina, por ejemplo, entre marzo y
diciembre de 2015 lo fue de 12 notas.
Manejo de crisis
Uno de los momentos fuertes del año en lo comunicacional, que funcionó como una
suerte de relanzamiento de la estrategia de APYMEL, fue el piquete en la planta de Trelau
en Trenque Lauquen a fin de junio. Esos días fueron pico histórico de visitas al sitio web
hasta ese momento y el nivel de exposición fue inédito. Tan así que al buscar hoy “piquete
trelau” en google, los tres primeros resultados que arroja son del sitio de APYMEL, y todas
las imágenes que se muestran en el listado.
Otro momento importante en el
que la crisis fue aprovechada como
una oportunidad fue la paritaria del
sector lácteo, que APYMEL no
firmó.
2do. Congreso Nacional
de Pymes Lácteas
Se replicó la experiencia realizada por primera vez en el año 2013.
Con esta acción, APYMEL se va consolidando en el sector como pionera en
proponer un espacio de capacitación, de información y análisis sobre el sector
lácteo, su coyuntura, problemática y posibles alternativas y/o soluciones para
trabajar de cara al futuro.
El éxito de la experiencia está dado por los especialistas en el sector
convocados, la posibilidad de compartir experiencias, la vivencia colectiva de
la actividad, el debate, el intercambio de ideas e información.
Todo esto fortalece los lazos, optimiza los recursos que brinda pensar
colectivamente y favorece el desarrollo sustentable del sector en el país,
además de posicionar a APYMEL como un actor relevante en el sector lácteo.
Participantes del congreso
C.A.B.A.
39
Buenos Aires
39
24
Santa Fe
13
Córdoba
12
Entre Ríos
4
La Pampa
San Juan
1
9
Otros Países
Inscriptos Acreditados
79%
21%
Inscriptos Acreditados
Inscriptos Ausentes
Total Inscriptos
37
141
21%
178
79%
100%
Gestión de auspicios
La consultora de comunicación hizo soporte a la gestión de auspicios,
que incluyó el desarrollo del material usado para la convocatoria a los
potenciales sponsors, el seguimiento de los auspicios conseguidos por
los miembros de la comisión directiva, la coordinación con ellos de su
participación en la folletería y cartelería y de sus actividades durante el
congreso.
Se recaudaron $ 125.000 que equivalen al 27% del presupuesto total
del congreso, incluido el cóctel de bienvenida y ya hay un auspiciante
que manifestó su apoyo para el próximo congreso.
Comunicación interna
Para favorecer la integración de la entidad y estimular la participación de los
socios es importante poner como una prioridad las comunicaciones internas.
Los grupos de whatsapp mejoraron considerablemente la comunicación entre
directivos y el nuevo sitio fomentó un acercamiento de los socios, que
encuentran un medio donde mantenerse informados sobre los que hace la
institución.
El sitio cuenta con la funcionalidad para enviar un newsletter mensual a una
base de hasta 500 contactos que se envía en forma electrónica y permite hacer
seguimiento de la cantidad de aperturas del mail enviado y de los contenidos
incluidos. De este modo podemos testear los temas que más interesan a los
asociados. Este boletín también puede subirse a la web de Apymel como un
todo o cada contenido por separado incluyendo el link en el mail.
Apymel, marca comercial
Como parte de la estrategia de la posicionamiento, se difundió el canal de venta hay
existente en el sector pyme. Agregamos en el sitio la sección “Locales comerciales”,
que hoy cuenta con 59 locales publicados en 8 provincias y dos itinerantes.
Vinilo para la vidriera
Díptico para informar al
público consumidor acerca
de la importancia de las
pymes lácteas en la
economía
Semana del queso
Aprovechando como base los locales de socios APYMEL organizó por primera
vez una semana destinada a difundir los beneficios derivados del consumo
de queso. No solo aquellos vinculados a la salud, sino también los
relacionados al impacto positivo que su producción implica para la economía
nacional y para el desarrollo de las localidades en las que se produce.
La Semana del Queso fue un gran éxito de movilización de la asociación, tuvo
una gran repercusión periodística y sumó la participación de 15 socios en 6
provincias.
Sorteo de quesos
SORTEO DE QUESOS APYMEL es una promoción de APYMEL y consiste en el
sorteo de dos canastas de quesos de las Pymes Lácteas socias de la entidad.
Una canasta para la mesa de Navidad y otra para la mesa de Año Nuevo.
Este premio será entregado a los
beneficiarios de dos sorteos
simples, entre todos los cupones
que se hallen con datos completos,
claros y legibles, dentro de las
urnas que se ubicarán
en los locales adheridos.
Los locales están identificados
con la marca APYMEL.
La lista completa de locales
con sus direcciones está publicada
en Locales APYMEL
¡Muchas gracias!