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Comunicaciones de marketing
integradas
Análisis y
estrategias
de
marketing
Proceso de
definición
del mercado
objetivo
Desarrollo del programa de planeación de
marketing
Mercado
objetivo
Decisiones de
promoción
Análisis de oportunidades
Identificación
de mercados
Decisiones del producto
Publicidad
Marketing directo
Análisis competitivo
Segmentación
de mercados
Decisiones
de precios
Marketing interactivo
Promoción de ventas
Definición del
mercado objetivo
Elección de
mercado objetivo
Decisiones de canales
de distribucion
Publicidad no pagada y
relaciones publicas
Venta personal
Identificación
de mercados
Consumidor
final
Estrategia corporativa
Plan de marketing
estratégico
Análisis de
oportunidades
Oportunidades
de mercado
Análisis
competitivo
Ventaja
competitiva
diferenciación
Definición
del mercado
objetivo
Programas y políticas
de marketing
Geográficas
•Atributos y
beneficios del
producto
•Precio/calidad
•Uso o aplicación
•Categoría de
productos
•Usuario del
producto
•Competidor
•Símbolos
culturales
•reposicionamiento
Demográfica
Pictográfica
Comportamiento
Beneficios
Identificación de
mercados con
necesidades
insatisfechas
Determinación
de la
segmentación de
mercados
Elección de un
mercado objetivo
Marketing
diferenciado
Marketing
indiferenciado
Marketing
concentrado
Posicionamiento
mediante
estrategias de
marketing
Desarrollo del programa de planeación de
marketing
Decisiones del
producto
Desarrollo de la
marca (capital
de marca)
Decisiones de
precio
Decisiones del
canal de
distribución
Estrategias
promocionales