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CAMPAÑAS DE ACCION SOCIAL
Producción de material para actividades de difusión
Lic. en ciencias de la comunicación
M.C. GONZALO LEYVA PACHECO
Las campañas de acción social o llamadas también de publicidad social se plantea
objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o
servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo
plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.
Los objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema
de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.
La publicidad social es así una publicidad que:
Deriva de una causa
No tiene ánimo de lucro
Se dirige al usuario o consumidor
Apunta al bienestar individual o colectivo.
www.queespublicidad.com La publicidad social .Alvarado López, Ma. Cruz Universidad de
Valladolid .España 2014
Imagen:glits.mx
Las campañas sociales
• En la actualidad, nos encontramos con usuarios y clientes cada vez más sensibilizados hacia temas
sociales y humanitarios, además de que existe una gran cantidad de organizaciones y entidades
conscientes de su dimensión y responsabilidad social.
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• Las modernas campañas sociales se caracterizan por su masividad, creatividad y capacidad para
utilizar las nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación. Sin embargo, a partir de la
irrupción de Internet y las redes sociales, el concepto de “publicidad social” se confunde con el de
publicidad en las redes sociales, tal como surge del Informe Pivot 211 pivotcon , una encuesta a
230 gerentes de marca, ejecutivos y profesionales sobre el “estado de la publicidad social (social
adversiting)”.
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www.queespublicidad.com La publicidad social .Alvarado López, Ma. Cruz Universidad de Valladolid
.España 2014
Imagen:periodicopublicidad.com
• La publicidad social así tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo
social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación
(derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones, entre
otras).
• www.queespublicidad.com La publicidad social .Alvarado López, Ma. Cruz Universidad de
Valladolid. España. 2014
• Imagen:ayudaenpublicidad.blogspot.com
• En sus orígenes, las campañas eran simples, directas, muy poco elaboradas
creativamente y en ellas, la información sobre el problema social primaba sobre la
persuasión. En muchos casos, bastaba utilizar lenguajes y recursos
expresivos
primarios ,blanco y negro, filmaciones reales o con tono de verismo, estilo
documental o de programa informativo ,para que los espectadores identificaran que
se estaba hablando de un tema de interés público.
• Comparada con la situación de hoy en día, estas primeras aproximaciones creativas,
pioneras en la elaboración del lenguaje de la publicidad social, estaban muy poco
elaboradas retóricamente.
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De hecho, si hubieran hablado en un lenguaje más elaborado, los espectadores
quizás podían haber decodificado negativamente estas primeras campañas al
interpretar que se había frivolizado el mensaje, con la consiguiente pérdida de
credibilidad. Pero a medida que aumentó la concurrencia publicitaria en
• temas sociales y el público se fue acostumbrando a los nuevos códigos,
• aumentó la necesidad de recurrir a fórmulas más retóricas .
• A continuación ejemplos de campañas de acción social:
• Imágenes: www.comunicarseweb.com.ar
• Álvarez Ruiz Antón .La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la
• comunicación solidaria.2012. Icaría Editorial, S.A. España
Existen numerosos ejemplos de campañas de publicidad social muy sofisticadas, basada en
tecnología muy innovadora y herramientas como Facebook , crear una campaña de publicidad
social está al alcance de cualquier anunciante, sea cual sea su presupuesto.
Fuente: www.marketingdirecto.com
Imágenes: rpp.com y
Anunciosesdelibro.blogspot
Referencias:
Álvarez Ruiz Antón .La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y
perspectivas de la
comunicación solidaria.2012. Icaria Editorial, S.A. España
www.queespublicidad.com
www.marketingdirecto.com