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ANALISIS DEL ENTORNO
El entorno es algo que puede influir en las acciones que llevemos a cabo. Por eso
habrá que tenerlo en cuenta si queremos asegurar que esas acciones tengan una
alta probabilidad de alcanzar el éxito. Resulta fundamental analizar el entorno en el
que nos vamos a mover.
En el desarrollo de un proyecto empresarial habrá que analizar los factores del
entorno en el que va a actuar la empresa:
Del entorno general:
- Factores económicos
- Factores socioculturales
- Factores políticos y administrativos
- Factores tecnológicos
Del entorno específico:
- Factores relativos a los clientes
- Factores relativos a la competencia
- Factores relativos a los proveedores
ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización
MACROENTORNO
MICROENTORNO
(medio general)
(medio específico)
Económico
Político-Legal
Dimensiones
Socio-cultural
Tecnológico
AMBIENTE GENERAL
AMBIENTE DE TAREA
Variables
Políticas
Variables
Tecnológicas
Clientes
EMPRESA
Variables
Económicas
Grupos
reguladores
Variables
Ecológicas
Competidores
Proveedores
Variables
Sociales
Variables
Demográficas y
Geográficos
PREGUNTAS PARA EVALUAR EL ENTORNO
¿Cuáles son los aspectos del entorno general que afectan a mi empresa?
¿Cuáles son las fuentes de información externa?
¿Cuáles son las tendencias del entorno?
¿Qué oportunidades favorecen a la empresa?
¿Es importante la tecnología para evaluar el nivel de ventas?
¿Cuánto se espera invertir en el futuro?
¿Cuál es la tasa interna de retorno en inversión tecnológica?
¿Esta la coyuntura económica y social en línea con los planes de la empresa?
¿Las regulaciones fiscales constituyen una amenaza u oportunidad?
Las Estrategias de la competencia inciden en mi resultado’
Nuevas circunstancias:
ENTORNO
Integración de la economía mundial (batalla por
posiciones ventajosas a nivel mundial).
Tendencia
político.
a
un
nuevo
orden
económico
y
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de
la empresa).
Elevado
cambio
tecnológico
emergentes y nuevos competidores).
(sectores
Nuevos competidores del Tercer
nuevos países industrializados.
Mundo
y
Situación política.
Política económica.
Legislación económica-administrativa.
Fiscalidad.
Inflación.
Tasa de desempleo.
Evaluación de la productividad.
Evolución de la balanza comercial.
Recursos energéticos.
Política industrial.
Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social.
Grupos sociales, étnicos y religiosos.
Valores, actitudes, normas de vida y creencias
(cultura).
Defensa del consumidor.
Economías de localización o de red.
Economías de ámbito o de campo de actividad
(sinergia).
Economías de escala.
Política y presupuesto
Desarrollo (I+D).
de
Investigación
y
Procesos y métodos productivos.
Nuevas tecnologías (existencia y políticas de
apoyo).
Conocimientos científicos y tecnológicos.
Infraestructura científica y tecnológica.