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La Medicina Personalizada.
Oportunidad vs Necesidad
Instituto Roche
Presentando
La Medicina Personalizada. Oportunidad vs Necesidad
• Jaime del Barrio
•
Director del Instituto Roche
jaime.del_barrio@roche.com
Que es “Medicina Personalizada”
La evolución
Medicina
?
Futuro
Medicina
Molecular
Biología de sistemas
Hoy
Inmunología
Oncología
1970
Transplante
Medicina
moderna
C. intensivos
Microbiología
1850
prevención, diagnóstico y tratamiento más
adaptadas al sustrato genético de cada
paciente y al perfil molecular de cada
Vacunación
Medicina
clásica
Diseño y aplicación de intervenciones de
enfermedad
Cirugía
Sangrías
1200
?
Medicina
antigua
Tacto, Olfato
Gusto
Disección
Micros- RayosX Análisis
copio
clínico
-ómicas
(ej. PCR)
Bioinformática
Tecnologías
Que es “Medicina Personalizada”
Las dimensiones
The first of the rest of us
Wetterstrand
KAhttp://www.genome.gov/pfv.cfm?pageID=27541954
ER Mardis. Nature 470, 198-203 (2011)
ED Green et al. Nature 470, 204-213 (2011) doi:10.1038/nature09764
Instituto Roche Medicina Personalizada
•
Es una institución independiente y sin ánimo de lucro cuyo objetivo es impulsar la
Medicina Individualizada
– A través de la formación y difusión de los avances en investigación traslacional en
Genética, Genómica, etc
– Facilitando el consenso sobre el marco jurídico y los aspectos éticos
fundamentales para el desarrollo de la Medicina Individualizada
– Colaborando con expertos para generar datos económicos y modelos de
incorporación de la MI al Sistema Nacional de Salud, que aseguren un uso
eficiente de los recursos sanitarios.
Página web del IR
www.institutoroche.es
• Desde el inicio de su actividad,
herramienta clave de comunicación
y de difusión del conocimiento.
• Permite interacción directa con
amplio abanico de profesionales de
la investigación biomédica y la
salud.
Media mes
2011
104.833
5.493
Usuarios registrados
MDI Campus. Campus virtual de Medicina Individualizada
Plataformas
 Oncobyg
 Cancer Familiar
 Dianas terapéuticas
 ……………
•
Desarrollo de un entorno virtual para liderar la formación continua en Medicina
Individualizada para los países de habla hispana
•
Un campus virtual y punto de encuentro para profesionales sanitarios
interesados en la formación e intercambio de conocimientos en diferentes
aspectos de la Medicina Individualizada
•
Proveer de una extensa oferta de actividades educacionales, desarrolladas
por un amplio y multidisciplinar panel de expertos
Canal MDI: Vídeos
formativos, debates,
entrevistas.
Dinamización del
Campus
Social Media. Un paso más
“Social Media” agrupa a muchas actividades
que consisten en generar contenidos y
compartirlos especialmente a través de redes
Cada minuto se suben a YouTube
una media de 13 minutos de video
sociales.Más de 27 M de profesionales
tienen su perfil en Linkedin
Hay unos 150 M de blogs
Se publican 3 millones de
tweets al día en twitter
Facebook sería por número de
usuarios el cuarto país del mundo
El 54 % de las empresas españolas tienen
página web, pero sólo 12 % la rentabilizan
Estudio de la Fundación Banesto. 2011
Instituto Roche. Redes Sociales
¿Qué objetivos tenemos con nuestra presencia en las redes sociales?
 Expandir la “marca” Instituto Roche.
 Incrementar nuestra presencia en la red y expandir nuestra red de contactos.
 Difundir actualidad sobre los distintos aspectos de la MI (fuentes solventes).
 Difundir los contenidos y eventos generados por el Instituto Roche y otras instituciones o
expertos.
 Permitir a visitantes/usuarios (web IR, MDI Campus) acceder y compartir nuestros contenidos
con
mayor facilidad.
Herramientas sociales y nuevas tecnologías
¿Por dónde empezar?
 Los más adecuados para manejar
como Institución nos parecían:
Ventaja: permiten una interconexión entre todas ellas.
Pudiendo referenciar la información en Twitter, Youtube
y Facebook, de forma que los usuarios/seguidores
que tengamos en cualquiera de estas redes,
incluyendo los medios de comunicación, puedan tener
acceso a la información que queremos transmitir, a
cualquier hora del día y en cualquier lugar del mundo.
 Twitter, Youtube, Facebook,
….
 A través de un Community
Manager (un usuario concreto
que representa al Instituto Roche)
Integración de distintos canales.
Retransmisión simultánea en “streaming” (Canal MDI y twitter).
Twitter es, al mismo tiempo, un sistema que te obliga a
expresarte (quien no 'tuitea' no está en twitter) y da
información en tiempo real muy segmentada y
especializada
Debates en Red
Nuevos artículos
en web IR
Actualidad (noticias,
publicaciones…)
Anuncios próximos
eventos IR
Youtube es la segunda
página más usada del
Una buena estrategia en Twitter ahorra mucho tiempo y
economiza esfuerzos.
Seleccionar muy bien a quién sigues (constituirán
fuentes clave y complementarias de tus mensajes,
que enriquecerán a tus seguidores)
Búsqueda exhaustiva de usuarios (personas e
instituciones) potencialmente interesados en nuestros
contenidos y mensajes
mundo (especialmente
por hispanohablantes)
Es un medio inespecífico, pero nos permite
llegar a usuarios potencialmente interesados
en nuestro mensaje y a la sociedad en
general.
Potenciamos nuestro canal audiovisual del
MDIcampus y sus contenidos.
Integración de distintos canales.
Participación en grupos con objetivos y actividades afines al IR:
Sociedad Española de Farmacogenética y Farmacogenómica, Gestión Sanitaria,
Personalized Genomic Medicine,…..
Creación de Grupos con intereses comunes a partir de Plataformas online del Instituto
Roche (p. ej. Genética y Cáncer)
La Medicina Personalizada en los sistemas
sanitarios. Visión Global.
Eric D. Green, Mark S. Guyer & National Human Genome Research
Institute
204/Nature/Vol 470/10 February 2011
La Medicina Personalizada en los sistemas
sanitarios. Beneficio para la sociedad.
Clínicos
 Máximo beneficio
 Mínima toxicidad
 Prevención
 Diagnóstico
precoz y preciso
 Seguimiento
Pacientes
 Tratamientos
óptimos
 Mucha
información
MP
Financiadores y
gestores
 Uso eficiente de
los presupuestos
sanitarios
 Sostenibilidad del
Sistema Nacional
de Salud
Reguladores y
Legisladores
 Inclusión en su
agenda
 Adaptación a una
nueva realidad
La formación, área clave.
Gestores y profesionales sanitarios necesitan incrementar sus conocimientos en Medicina Personalizada.
•
El 77-87% de los médicos considera que la
Medicina Genómica tendrá una influencia
considerable o muy importante en la
Medicina
•
El 41% de los médicos está poco o
nada familiarizado con la Medicina
Genómica
•
El 50% de los médicos declara no recibir
formación sobre medicina genómica en el
ámbito académico
•
El 93% de los médicos está interesado o
muy interesado en formarse en Medicina
Genómica
Conclusiones. Oportunidad vs Necesidad
-
Mientras estamos dando nuestros primeros pasos en el uso de la redes sociales, el
conocimiento y la tecnología avanza y exige una actualización permanente y muy
rápida.
-
Lo abordamos como equipo, no contamos con ningún miembro especializado y es
imprescindible la constancia y dedicación.:” es una carrera de fondo, pero con
sprints regulares “
-
Nuestros planes de futuro inmediato :
 Reputación online. Marca
Comunidad.
 Continuar avanzando y aprendiendo al mismo tiempo el manejo de las redes
sociales: aumentar nuestra formación y especialización.
 Utilizar estas herramientas y las que vengan para conseguir la consecución de
los objetivos que nos hemos marcado, optimizando recursos.
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