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La muestra “Carteles de Turismo: patrimonio y paisaje de
España”, hasta el 23 de enero en la Casa del Doncel
La exposición, que consta de 40 carteles, fue inaugurada el pasado sábado
como actividad complementaria del curso que sobre Paisaje y Patrimonio
ha tenido lugar en la ciudad del Doncel en el marco del Otoño
Universitario.
Sigüenza. 19 de noviembre de 2013. En el marco de las Jornadas sobre
Patrimonio y Paisaje organizadas en el marco del Otoño Universitario de la Ciudad
del Doncel, este sábado quedó abierta, en la Casa del Doncel de Sigüenza, la
exposición “El cartel de turismo: patrimonio y paisaje de España”. Sus fondos
corresponden a piezas procedentes del Instituto de Estudios Turísticos de España.
Se trata de cuarenta carteles reproducidos a tamaño original, algunos de ellos
diseñados por autores conocidos, como Rafael de Penagos, Josep Renau o Joaquín
Vaquero Palacios. Datan del año 1929, fecha en la que se sucedieron
acontecimientos importantes para la promoción del turismo, como fueron la
Exposición Internacional de Barcelona o la Exposición Iberoamericana de Sevilla.
En la apertura estuvieron presentes el alcalde de Sigüenza, José Manuel Latre, y la
concejala de Cultura, Sonsoles Arcones, entre otros munícipes, así como también
Gloria de las Heras, presidenta de la Fundación Ciudad de Sigüenza. Latre y De las
Heras se dirigieron a los visitantes de la exposición destacando la relevancia. El
alcalde de Sigüenza habló sobre el Otoño Universitario refiriéndose a la oportunidad
y especial relevancia que adquiere en Sigüenza el hecho de hablar sobre paisaje y
patrimonio, resaltó la calidad del elenco de profesores y agradeció su participación
altruista tanto a los docentes como a los organizadores del curso, comenzando por
María Morera. Sobre la exposición, el alcalde afirma que “siempre es buen
momento para hablar de turismo en Sigüenza, y aún más en esta época del año en
la que las cifras de visitantes están siendo sobresalientes”. De las Heras por su
parte se encargó de ubicar temporal y artísticamente la exposición.
La exposición llega a Sigüenza de la mano de la Universidad de Alcalá de Henares y
de la iniciativa Sigüenza UniverSitaria, de la que forma parte el Ayuntamiento
doncelino.
Una breve historia del cartel de Turismo en España
El cartel turístico ha jugado a lo largo de la historia del último siglo en España un
papel fundamental para promocionar los encantos de España, animando a
españoles y extranjeros a visitar masivamente distintos lugares, en los que el
patrimonio y el paisaje son el principal atractivo y fuente fundamental de recursos
para su desarrollo y economía.
La historia del cartel de turismo en España a lo largo del último siglo puede ayudar
a entender el fenómeno del turismo, que ha hecho de él una baza fundamental para
el desarrollo y la economía. Viajar siempre ha estado en el imaginario de todas las
épocas. Los destinos han sido diferentes, según las modas, los avances en las
comunicaciones y las nuevas tecnologías. La promoción de los lugares a visitar ha
sido fundamental para visionar y ofrecer los distintos destinos, y ahí el cartel
turístico ha jugado uno de los principales activos para la industria turística.
El turismo en España goza de una larga trayectoria. Ya en el siglo XIX el país
formaba parte de los circuitos internacionales en lo que se llamaba el tour, junto
con otros destinos importantes como Italia, Francia o Suiza. Viajeros románticos de
la burguesía y la aristocracia occidentales recorrían el territorio español buscando
espacios singulares, tanto de ciudades como de paisajes.
En el año 1928 se creó el Patronato Nacional de Turismo para promocionar el país
en las oficinas de información que España había abierto en el extranjero. Dos
acontecimientos de singular relevancia se celebraron en el año 1929 para la
promoción del turismo, la Exposición Universal de Barcelona y la Exposición
Iberoamericana de Sevilla. Con el eslogan “Visite España”, se editaron carteles
promocionales de la historia, la cultura y el arte en España, con una tirada de 8.000
ejemplares distribuida en español, inglés, alemán y francés. Se utilizaron carteles
litográficos a color basados en fotografías en blanco y negro y participaron en su
diseño artistas españoles de la época como Penagos, Vaquero Palacios. La
Depresión de los años 30, la Guerra Civil española y la II Guerra Mundial paralizó
ese primer desarrollo del turismo, hasta que desde mediados de los años 50 se
vivió un boom turístico, debido al crecimiento económico, la mejora del nivel de
vida de los trabajadores y la mejora de la red hotelera y de transportes de España.
Los años 60 y 70 fueron extraordinarios, pues se desarrollaron muchas zonas
turísticas de la costa, se fundaron algunas de las grandes empresas hoteleras
actuales y el viajar se constituyó en una necesidad social básica.
El archiconocido slogan “Spain is Different” fue la principal promoción de España en
los carteles de los años 50, y que debió gustar, porque aguantó en cartelera hasta
los años 70. Los carteles dejaban muy claro su cultura popular, resumida en
procesiones, toros y sevillanas, su costa, su gastronomía y su patrimonio histórico.
Los carteles de esta época abandonaron la técnica del dibujo incorporando los
avances de la fotografía en color por procedimientos de huecograbado y offset.
La temática de los carteles siguió girando en torno a los mismos argumentos.
Folclores, entorno natural, playas, cultura e historia, en los que también han
intervenido diseñadores y artistas de gran relevancia. En 1983 Turismo adoptó
como logo el sol de Miró, la que hasta hoy, probablemente sea la mejor imagen de
la marca España.
Más información:
Ayuntamiento de Sigüenza. Prensa. 949 390 850
Gabinete de Prensa. Javier Bravo. 606 411 053