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La Internacionalización de la Industria del Handmade en España
Daniela Cabrera Vilagut
danivilagutub@gmail.com
MODULO III
MASTER EN COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS INTERNACIONALES
UNIVERSIDAD DE BARCELONA
2015-2016
INTRUDUCCIÓN
Bien sabemos que hasta medidos del 2008 no se hizo pública la crisis económica
en España, aunque se venia venir desde el 2006. Esto conllevo a una notable
recesión, que toco de primera mano a los empresarios, trabajadores y
ciudadanos en general. Logrando una ruptura en el ciclo económico normal,
trayendo como consecuencia, que la oferta fuera superior a la demanda. Por esta
razón, los grandes, medianos y pequeños empresarios empezaron a buscar
alternativas para poder sacar sus negocio a flote y la mejor solución fue, la
exportación, ya que se buscaba en otros países la demanda que no tenían dentro
del suyo.
Esto ocurrió en todos los sectores, sin embargo en la industria del handmade
sucedió todo lo contrario y fue en aumento. Este fenómeno parece poco
coherente, pero en el momento de la crisis muchas personas quedaron sin
trabajo y se vieron sin posibilidades de conseguir otro, por lo que se pusieron
manos a la obra y a la creatividad y se volvieron pequeños empresarios de
marcas handmade, logrando hacer cosas bonitas que a otros les gustaran, para
venderlas y ganar dinero de alguna forma. Sin embargo, paso de ser una
necesidad de ingresos, para convertirse en un boom y poner al handmade de
moda y convertirlo una fuerza económica más.
El handmade, como bien lo dice su nombre, es hacer productos con las manos, es
decir, hazlo tu mismo, no industrializado, por lo que tiene un valor añadido. Por
lo general, son tirajes limitados y las cantidades no son las mismas que pueda
hacer una gran industria, por lo que estas pequeñas empresas crecen a paso de
tortuga, pero con pasos muy firmes y sólidos dentro del mercado español e
internacional.
Como buena tendencia mundial, cada día la demanda es mayor para los
productos hechos a mano, las personas se sientes más cómodas pensando, que lo
que ellas tienen no lo tiene todo el mundo y que eso que les gusto, alguien paso
algún tiempo trabajándolo, para convertirlo en eso que hoy es un producto
acabado.
Dentro de España encontramos cientos de marcas y diseñadores handmade, que
hacen productos originales y de calidad. Sin embargo, no necesariamente el
publico español no es el que consume más productos handmade, pero mercados
como los Estados Unidos, Rusia, Alemania, entre otros, han tenido una gran
acogida de estos productos. Por esta razón , la empresa del handmade han ido
logrando internacionalizarse a otros mercados para aumentar sus ventas y
forjarse un nombre en el sector del hecho a mano.
A pesar de ser empresas muy pequeñas, con volúmenes diminutos en
comparación con otro tipo de industria, está, la industria del handmade crece, se
desarrolla y genera ingresos, en un mundo donde empieza a tener valor la
producción limitada hecha a mano.
Vemos como esta alternativa empresarial coge fuerza, impulsándose al mercado
nacional e internacional. En mucho de los casos estas empresas empiezan
vendiendo por Internet con una tienda. Es una economía emergente, que sigue
algunos pasos de una forma poco convencional, parece una industria
independiente que rompe los esquemas por la forma de trabajar, pero que sin
embargo crece y se multiplica.
Bien podríamos llamarle Comercio Internacional Electrónico. Se trabaja a
distancias, se compra a distancia y se envía a la persona sin importar el país de
destino, abriendo tu mercado al mundo entero a través del ordenador.
Actualmente hay muchas plataformas online donde empresas de handmade
montas sus tiendas virtuales como si fuera un gran centro comercial online del
handmade y desde cualquier país del mundo puedes ver los productos y hacer
tus compras, por ejemplo podemos encontrar portales como Etsy.com, que es un
portal mundialmente conocido, con millones de seguidores y que tiene gran éxito
dentro del sector handmade.
En esta época es de vital importancia el reinventarse, el tratar de competir en
igualdad de condiciones, aun sin tener una fuerza económica que nos respalde,
es fundamental en el desarrollo de las capacidades de una industria en auge, la
innovación, el generar nuevos productos, sus diseños, la logística y poder
exportarlos para conseguir mayores beneficios en cualquier mercado, sin tener
que hacer grandes inversiones, por lo que la clave de este sector esta en la
creatividad, la innovación y en el valor añadido.
El sector del handmade contribuye positivamente al desarrollo de la economía
española, da la posibilidad de crear y generar nuevas pequeñas empresas, de
hacer que personas corrientes se conviertan en empresarios de sus propios
negocios, generando mayores ingresos al país y contrarrestando el número de
desempleo existente, a través de una nueva formas de hacer negocios, basado en
el trabajo hecho a mano, que se internacionalizan a través de Internet, hasta
lograr consolidarse fuera de nuestras fronteras.
En este proyecto se desea poner al descubierto la fuerza del handmade en
España, cuanto produce, cuanto vende dentro y fuera de sus fronteras, como
funciona esta nueva tendencia de exportación online, como una empresa se
internacionaliza a través de un portal en Internet, cual es su perspectiva de
crecimiento y como va a influir en el mercado esta nueva forma de hacer negocio.
El mundo del comercio exterior esta cambiando, hay nuevas formas de
internacionalizar una empresa, el handmade es una muestra de esto, por lo que
es un caso digno de especial atención y punto de partida de investigación, para
arrojar una idea del futuro del comercio internacional.
MOTIVACIÓN DEL TRABAJO
Desde hace dos años formo parte del sector del handmade español, y es desde mi
experiencia en el entorno que logro entender su potencial como negocio y como
parte de la economía española. Es un sector como cualquier otro, sin embrago,
parece trabajar con independencia de los convencionalismos actuales. Hay una
manera diferente de hacer las cosas.
Las empresas del handmade se internacionalizan en mucho de los casos desde el
momento de su creación, tienen una forma de hacer comercio exterior y de
abrirse al mundo a través de Internet diferente al convencional, y es desde esta
perspectiva que quiero tratar este proyecto.
¿Las empresas del handmade están haciendo mutar la forma de hacer comercio
exterior , o es solo aplicable en este genero? ¿Este estilo será la nueva forma de
comercializar los productos a nivel mundial o es solo pasajero? ¿El comercio
exterior estará empezando a mutar? Son muchas las dudas y las hipótesis que me
planteo en torno a este tema, por lo que es de mi especia atención este formato
de hacer comercio exterior que cada día tiene más fuerza.
La Internacionalización de los productos handmade serán la herramienta para
analizar su sector, su comportamiento, su forma de trabajar, internacionalizarse
y comercializar sus productos en el mundo entero, sin la necesidad de tener un
gran respaldo económico para poder llevarlo acabo.
OBJETIVO DEL TRABAJO
Analizar la estrategia implementada por la industria del handmade en torno a su
internacionalización y definir su estrategia, para ver si es aplicable en diferentes
sectores.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Analizar el sector del handmade español y su comportamiento en los
últimos años.
2. Analizar la estructura de la empresa del handmade español y la forma de
publicitarse y vender.
3. Definir que es el Comercio Internacional Electrónico aplicado por las
empresas del handmade.
4. Detectar la estrategia y la implementación utilizada para potenciar la
internacionalización del sector.
5. Evaluar la importancia del sector del handmade dentro de España en el
área económica, de empleo, de importaciones y exportaciones.
6. Analizar el Comercio Internacional Electrónico utilizado por las empresas
del handmade para internacionalizarse y ver si es aplicable en otros
sectores.
HIPOTESIS DEL TRABAJO
El sector del handmade tiene una forma de trabajar diferente al resto de las
empresas tradicionales, que encontramos en el mercado. Son una industria
independiente, que adaptaron su forma de hacer negocios con a las nuevas
tecnologías, logrando publicitarse a través de la Web a nivel mundial y hacer
ventas a la vez, a cualquier dirección postal sin limites, ni fronteras.
Si entendemos la topología del negocio, como se adapto esta industria y como
han logrado internacionalizarse y tener impacto a nivel mundial, nos
preguntamos, esta forma de negocio la podríamos aplicar a otros sectores. Por
esta razón, es impórtate entender como trabajan, como se planifican, como
llevan a cabo sus estrategias y que resultados consiguen, para poder entender si
nos encontramos con una nueva alternativa de hacer comercio internacional.
METODOLOGIA
Para poder analizar el sector del handmade español y su impacto, se recavará
información de la administración pública, de asociaciones del sector, se harán
entrevistas, se buscaran estadísticas en las paginas Web de ventas de estos
productos para poder valorar el volumen de ventas, se buscara información en la
cámara de comercio, revistas especializadas, publicaciones en prensa, trabajos
de investigación y cualquier dato adicional que podamos encontrar en estudios
en Internet o hechos por investigadores a los que pueda tener acceso.
INDICE
Introducción
I.
Análisis del sector del handmade en España.
1.
2.
3.
4.
II.
Internacionalización del sector del handmade español
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
III.
Definición del sector del handmade
Evolución del sector
Tipología de empresas
Cantidad de empresas registradas actualmente como handmade en
España
Como se internacionalizan
Exportaciones de productos handmade hecho en España
Importaciones de productos handmade a España
Evolución del sector exterior, ventas.
Principales paises compradores de productos Handmede
Balanza económica.
Importancia de las exportaciones en el volumen del negocio.
Peso del % del PIB español.
Estrategias implementadas para potenciar la internacionalización de
la producción handmade en España.
1. A nivel de las administraciones
2. A nivel de asociaciones privadas.
IV.
Adaptación de la internacionalización del sector del handmade.
1. Estructura de la internacionalización de las empresas del
handmade españolas.
2. Definición del Comercio Internacional Electrónico utilizado por
estas empresas.
3. Implementación de esta estrategia de Comercio Internacional
Electrónico a otros sectores.
4. Factibilidad de la hipótesis
Resumen
Conclusiones
Bibliografía
BIBLIOGRAFÍA, FUENTES ELECTRONICAS A CONSULTAR Y ENTREVISTAS
http://www.ine.es/
http://www.exteriores.gob.es/Portal/es/Paginas/inicio.aspx
https://www.etsy.com/es/
http://www.plancameral.org/
http://www.datosmacro.com/
http://www.imf.org/external/spanish/
http://www.oecd.org/
http://www.minetur.gob.es/es-ES/Paginas/index.aspx
http://www.eleconomista.es/interstitial/volver/343978222/
http://es.slideshare.net/IgnacioPinuaga/handmade-dreams-blonic
http://comtrade.un.org/
http://ec.europa.eu/eurostat
http://www.icex.es/icex/es/index.html
https://es.wikipedia.org
http://www.laboris.net/static/prensa20120904-dawanda-mercado-onlinearticulos-unicos-a-mano.aspx
http://elpais.com/
http://www.lavanguardia.com/
http://www.abc.es/
http://www.expansion.com/
Entrevistas a especialistas en el área a pautar.
Trabajos de investigación del área por definir.
CRONOGRAMA
ACTIVIDADES POR MESES
Entrega de proyecto
Aprobación del proyecto y
asignación del tutor
Búsqueda de bibliografía,
selección para entrevistas,
organización y análisis de datos
Redacción por capítulos
Conclusiones y bibliografía
Presentación del primer
borrador
Primera revisión del tutor
Corrección y elaboración
Presentación del segundo
borrador
Segunda revisión del tutor
Corrección y redacción final
Entrega tesina
N
O
V
D
I
C
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B
M A
A B
R R
M J
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Y N
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S
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