Download TEORIA DEL CONSUMIDO (resumen)

*TEORIA DEL CONSUMIDOR*
Resumen
La microeconomía tiene como objetivo primordial analizar tanto la teoría del
consumidor como la teoría de la empresa, la cual se estudiara a continuación.
Se estudia el comportamiento del consumidor: como satisface sus necesidades
cuáles son sus preferencias, sus posibilidades de consumo y las limitaciones al
mismo, así como la función de utilidad, la utilidad marginal y las curvas de
indiferencia. Se analiza la línea del presupuesto, así como la maximización de la
satisfacción de las necesidades del consumidor.
1. PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES.
Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado como consumidor
para satisfacer sus necesidades se le conoce como conducta del consumidor.
Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el
consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para
satisfacer sus necesidades, se le llama Teoría del Consumidor o Teoría de la
conducta del Consumidor.
A. POSIBILIDADES DE LOS CONSUMIDORES.
Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bienes y
servicios, tiene muchas opciones para elegir. A estas opciones para elegir se le
conoce como posibilidades de consumo.
Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que
resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se
incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercanía o alejamiento
de los centros de abastos, conocimientos de otros bienes sustitutos, etc.
Lo que cada individuo busca como consumidor es integrar un conjunto de bienes
que le permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. En teoría, el
consumidor puede disponer de cantidades positivas que van de la unidad hasta el
infinito. Aunque existan lo bienes en forma limitada, un individuo no puede adquirir
todos, porque se enfrentan a varios limitantes entre las que destacan el tiempo y
los ingresos.
El consumidor va adquirir diferentes bienes, debido a que tiene múltiples
necesidades y busca satisfacer todas aquellas con el máximo de bienestar o
satisfacción.
B. SUPUESTOS DE LAS PREFERENCIAS.
En la teoría macroeconómica se hacen varios supuestos para poder explicar la
conducta del consumidor. Estos son: la racionalidad, la flexibilidad y la
transitividad.
Racionalidad. Se supone que los individuos actúan racionalmente, lo cual
significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que obtienen con el
primero es mayor de la que obtendría con el segundo.
Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la
maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que
le proporcionen una mayor utilidad.
Reflexividad. Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el
consumidor se identifica con el mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la
práctica es que el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y
deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto
de bienes sobre otros.
Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del
consumidor, porque muestra que sus preferencias son consistentes.
La situación o supuesto de transitividad se ilustra de la siguiente manera si el
conjunto A de bienes es mejor que le conjunto B de bienes, el individuo prefiere el
conjunto A; si el producto B es mejor que el C el consumidor sigue prefiriendo el
conjunto A de bienes.
Si el individuo obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o de
conjunto de bienes con otro, entonces se dice en ambos casos que le es
indiferente un bien que otro o un conjunto de bienes y el otro.
El axioma de transitividad se cumple también cuando el consumidor le es
indiferente un bien u otro.
A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos de las
preferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo toma la decisión
de los bienes a elegir de acuerdo a sus preferencias.
El consumidor al jerarquizar sus necesidades, también jerarquiza los bienes que
las satisfacen, es decir, toma en cuenta la gama de posibilidades de elección de
múltiples bienes a su alcance, aunque solo escoja un conjunto de ellos y no todos.
El individuo como consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo bienes y
más bienes.
El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el
sentido de que una combinación que tiene más que cualquier mercancía es
preferible a una combinación menos. Esta propiedad se conoce como
insaciabilidad.
C. LIMITACIONES AL CONJUNTO.
Las principales limitaciones al consumo que tiene
son:
que enfrentar una persona
El Tiempo. Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes
al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto
tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes para
satisfacer sus necesidades, con lo cual se cumple el principio de
insaciabilidad.
Otra consideración importante acerca del tiempo es que le individuo utiliza
cierta cantidad de tiempo para satisfacer una necesidad, otra o para cubrir
una necesidad distinta y así sucesivamente; es decir, una persona no
puede dedicar todo su tiempo a satisfacer una sola necesidad, diversifica o
reparte su tiempo para poder satisfacer la mayor parte de sus necesidades
y aun así quisiera más tiempo pero este es limitado.
Los Ingresos. Otra limitación importante al consumo es la que representan
los ingresos de la persona. Es decir. El individuo como consumidor busca
maximizar sus bienes dado un determinado nivel de ingresos.
En esta limitante al consumo se toman en cuenta tanto los ingresos
ordinarios como los extraordinarios. También puede ocurrir que bajen los
ingresos de las personas y disminuya el consumo de bienes.
El Presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe
revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichos
bienes con sus ingresos.
Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo en el cual el
individuo decide gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes, con lo cual se
puede representar gráficamente la situación en un eje cartesiano donde en el eje
de las X se representa un bien y en el eje de las Y se representa el otro. La
cantidad máxima de bienes X y Y que se puede obtener se representa por una
línea que se conoce como Línea del Presupuesto que es otra limitante al
consumo.
Supongamos que una persona tiene $60.00 de ingreso y que con ese dinero
desea adquirir tortas que cuestan$15.00 y tacos que cuestan $5.00.
Si solamente adquiriera tortas, podría comprar 4, si solo comprara tacos podría
tener 12; desde luego estas serían situaciones límite, ya que dijimos que desea
obtener tanto tacos como tortas. Esta situación se puede representar gráficamente
como se muestra de la siguiente manera.
10
TORTAS
9
8
7
6
5
Línea del presupuesto
A
4
3
2
1
B
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12 13
14
15 16
TACOS.
 La cantidad máxima de tortas que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 4.
 La cantidad máxima de tacos que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 12.
 En el eje horizontal se representa la cantidad de tacos y en el eje vertical la de tortas.
Desde luego, se puede adquirir diversas cantidades de tortas y tacos con un
presupuesto de$60.00, con lo cual resultan diferentes combinaciones las cuales se
representan como puntos en la línea del presupuesto como se muestra en la
siguiente gráfica.
COMBINACIONES DE TORTAS Y
TACOS DADO UN PRESUPUESTO
10
TORTAS
9
8
7
6
5
P
4
B
3
A
2
C
1
R
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12 13
14
15 16
TACOS.
En la línea del presupuesto PR se muestran tres combinaciones:
A. Es una combinación de 2 tortas y 6 tacos.
B. Es una combinación de 3 tortas y 3 tacos.
C. Es una combinación de 1 torta y 9 tacos.
La línea del presupuesto como limitación al consumo puede sufrir cambios en los
precios como se muestra en la siguiente ilustración.
Cambios en la
linea del
presupuesto.
cambios del
ingreso.
cambios de
precios.
Los cambios de ingreso de las personas, ya sean que aumente o disminuyan
provocan un desplazamiento en la línea del presupuesto; lo mismo ocurre cuando
los precios de los bienes se modifican.
Los cambios que pueden existir en los cambios del presupuesto no son los únicos.
El estudiante puede hacer otros ejercicios para saber qué pasa con las líneas de
presupuesto en los siguientes casos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Aumento del precio de los dos bienes sin modificar el ingreso;
Disminución del precio de los dos bienes sin modificar el ingreso;
Aumento del ingreso y aumento del precio de un bien;
Aumento del ingreso y disminución del precio de un bien;
Disminución del ingreso y disminución del precio de un bien;
Disminución de ingreso y aumento de precio de un bien.
2. LA FUNCIÓN DE UTILIDAD
La utilidad es un elemento fundamental de la teoría del consumidor.
A. CONCEPTOS
Se ha firmado que la persona como consumidor, busca maximizar su bienestar de
acuerdo con su preferencia y dado terminado un nivel de ingreso. El consumidor
maximiza su bienestar o satisfacción cuando sucede lo mismo con la utilidad. De
acuerdo con la teoría subjetiva.
UTILIDAD: Es la capacidad que tiene los bienes como satisfacer necesidades
humanas.
El concepto anterior implica o supone que el consumidor mide su bienestar y su
satisfacción de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien por lo tanto:
UTILIDAD TOTAL: es la satisfacción total que obtienen las personas por la
posesión o consumo de un bien.
Lo que ocurre un consumidor, aplicando el concepto de utilidad total de un bien,
puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cuál es el que le da un
mayor bienestar, es decir, que bien tiene mayor utilidad.
Si hipotéticamente se va midiendo numéricamente la utilidad de un bien, puede
observar que la utilidad total va aumentando a medida que se incrementa la
cantidad consumida del bien. Esta situación se puede apreciar en la figura.
Utilidad total (botellas de agua)
CANTIDAD CONSUMIDA.
(BOELLAS DE AGUA)
0
1
2
3
4
5
6
UTILIDAD
TOTAL
0
8
14
20
25
30
34
37
36
En la figura se observa claramente cómo va aumentando la utilidad total a medida
que aumenta el consumo de un bien, excepto con el último, con el cual disminuye
la utilidad total, situación que se implica más adelante.
Otro concepto muy utilizado en microeconomía es la marginal ola marginalidad el
cual se explica a continuación:
MARGINAL: representa un incremento o aumento que puede ser de un bien, en la
utilidad del ingreso, etc., de esta forma se habla de la utilidad marginal, ingreso
marginal.
En esta unidad, interesa precisar el concepto de utilidad marginal.
UTILIDAD MARGINAL: es la utilidad que obtiene una persona por la posición o
consumo de una unidad adicional de un bien.
En esta figura se representa en un cuadro tanto la utilidad total como la utilidad
marginal, usando el mismo ejemplo que en la tabla anterior.
CANTIDAD CONSUMIDA.
(BOELLAS DE AGUA)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
UTILIDAD
TOTAL
0
8
14
20
25
30
34
37
36
UTILIDAD
MARGINAL
0
8
6
6
5
5
4
3
-1
En la figura anterior se observa que la utilidad marginal se obtiene restando la
utilidad total obtenida cuando se incrementa el consumo de una botella de agua,
de la utilidad total anterior.
B. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA.
Las curvas de indiferencia son una:
Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes
diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que el consumidor le es
indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma
satisfacción en cualquier punto de la curva. La curva de indiferencia se presenta
en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos
bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva de
indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a derecha.
En esta figura se representa la curva de indiferencia.
Esta curva muestra las diferentes combinaciones de dos bienes (leche y pan) para obtener un mismo
nivel de satisfacción; al consumidor le es indiferente tener 8 litros de leche y 2 piezas de pan (punto A),
o 3litros de leche y 5 piezas de pan, o un 1 litro de leche con 8 piezas de pan (punto B).
L
I
T
R
O
S
D
E
L
E
C
H
E
10
9
8
A
7
6
5
4
B
3
2
1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12 13
14
15 16
PIEZAS DE PAN.
Esta curva de indiferencia posee las siguientes características:
 Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo
de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de
satisfacción. En el ejemplo de la gráfica, al aumentar el consumo de la
leche, disminuye el consumo de pan.
 Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que
esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es
posible.
 La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que
uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a
derecha; es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías es
decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.
 Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor
nivel de satisfacción se obtendrá.
Por otra parte, si el nivel de satisfacción que se obtiene en cualquier punto de la
curva es el mismo (por eso se llama de indiferencia), porque al consumidor le da lo
mismo una combinación de bienes cualquiera a otra a lo largo de la curva,
entonces nunca se podrán cruzar dos curvas de indiferencia, porque sería ilógico
e irracional y ya no se respetaría el principio de indiferencia.
La derivación de la demanda, como consecuencia del análisis de las curvas de
indiferencia, represento un avance considerable en la teoría del consumidor.
En el análisis de las curvas de indiferencia, los principales supuestos del
consumidor son:
Racionalidad. El consumidor actúa racionalmente, y que prefiere una
combinación de mercancías y servicios que le proporcionen mayor
satisfacción.
Consistencia. El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa
que si escoge una combinación X en lugar de una Y, siempre que haya
posibilidad escogerá X en lugar de Y.
Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación de Y y
una combinación de Y es mayor que Z, entonces la combinación x es
mayor que la Z.
Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor elige
una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de
satisfacción. Esta preferencia se revela cuando el consumidor decide gastar
su dinero precisamente en esa combinación, es decir, cuando efectúa se
demanda.
C. LOS MAPAS DE INDIFERENCIA.
Teóricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva de indiferencia, si no a
un conjunto de ellas.
Al conjunto de curvas de indiferencia en un plano se le conoce como mapa de
indiferencia, como lo muestra en la siguiente gráfica.
R
E
F
R
E
S
C
O
D
C
B
A
TORTAS
En el mapa de indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva A, la B,
la C y la D. en este ejemplo la curva D es mejor q la C, que la B y la A.
Si el consumidor tiene que elegir, la peor opción es la curva A y la mejor la curva
D, lo que es importante es que el individuo revise sus restricciones
presupuestales, en especial su ingreso. Es decir, si alcanza para adquirir cualquier
combinación de bienes de la curva D, le debe elegir porque es la que más le
conviene.
3. LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR.
Es importante insistir que un individuo racional prefiere una curva de indiferencia
más alta porque le proporciona mayor satisfacción: sin embargo, él debe elaborara
su presupuesto y verificar si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes
deseados.
El mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencias que el
consumidor prefiere; en cambio la línea de presupuesto indica lo que le
consumidor puede comprar.
De esta forma, el modelo de preferencias del consumidor debe incluir el mapa de
indiferencia y la línea del presupuesto como se muestra a continuación.
MAPA DE
INDIFERENCIA
MUESTRA
LO QUE EL CONSUMIDOR
PREFIERE
LINEA DEL
PRESUPUESTO
MUESTRA
LO QUE EL CONSUMIDOR
PUEDE COMPRAR.
A. EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.
La escala de preferencias permite realizar diversas combinaciones, sin embargo,
este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su condición
particular. De esta forma, se puede combinar la escala de preferencias con la línea
del presupuesto para saber cuáles son las restricciones del consumidor y cual es
punto donde se optimiza su satisfacción. Esta combinación se muestra en la
figura.
10
L
I
T
R
O
S
9
A
8
7
6
5
D
E
E
4
3
L
E
C
H
E
CI
2
1
B
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12 13
14
15 16
PIEZAS DE PAN.
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR, COMBINANDO LA CURVA DE INDIFERENCIA CON LA LINEA DEL
PRESUPUESTO.
La recta del presupuesto está representada por la línea AB; la curva de indiferencia es CI. El punto E
representa al máximo de utilidad que el consumidor puede obtener de acuerdo con su ingreso; es
decir, el punto E representa el equilibrio del consumidor.
En el ejemplo de la figura el consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 4
litros de leche y 5 piezas de pan, porque es la máxima combinación de bienes que
puede adquirir con su ingreso, representado por la línea AB.
Algunos elementos de la relación entre la línea del presupuesto y las curvas de
indiferencia que se pueden analizar son:
 El área formada por el triángulo representa las posibilidades reales de


elección del consumidor, cualquier punto que este dentro del área
representa una combinación de dos bienes que pueden ser adquiridos por
el consumidor.
Si gasta todo entonces el consumidor puede adquirir una combinación que
queda situada en cualquier punto de la línea AB, esto es, de la recta del
presupuesto.
El máximo de bienes (litros de leche) que puede adquirir está dado por la
𝐼
proporción 𝑃𝑌 donde I= ingreso, PY= precio del bien.
 El máximo de bienes de X (piezas de pan) que puede adquirir está dado por
𝐼
la proporción 𝑃𝑌, donde I= ingreso, PY= precio del bien X.
 El máximo de utilidad que el consumidor puede obtener se localiza en el

punto E, donde la línea del presupuesto es tangente a la curva de
indiferencia; en este punto, al pendiente de ambas curvas es igual.
Cualquier punto situado arriba y a la derecha de la línea del presupuesto
dará un nivel de satisfacción mayor, que el consumidor no puede alcanzar
porque no se ajusta a su presupuesto.
El consumidor llega al equilibrio cuando obtiene el máximo de utilidad con los
bienes adquiridos dado un determinado nivel de ingresos. Este equilibrio del
consumidor que llamamos punto E, se localiza donde la línea del presupuesto esta
tangente a la curva de indiferencia; en este punto, la pendiente de ambas curvas
es igual.
B. CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.
El equilibrio representa la elección óptima, puesto que es la combinación más
satisfactoria que puede comprar, por lo que ahí encontrara el equilibrio como
consumidor; ahí maximiza la satisfacción que puede obtener de acuerdo con su
ingreso y precios del bien.
La combinación optima elegida por el consumidor toma en cuenta tanto sus
necesidades y preferencias como los precios del mercado y sus ingresos.
Por esta razón, el equilibrio del consumidor puede variar, debido a cuatro
circunstancias principales:
I.
II.
III.
IV.
Cambios de sus necesidades.
Cambios de sus preferencias
Cambio del precio de los bienes.
Cambios en su ingreso.
En esta parte se analizan algunos cambios en el equilibrio del consumidor
provocados por cambios en el precio o en el ingreso del individuo.
a) Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por
cambios en el precio.
Una situación que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual altera la
situación del equilibrio del consumidor como se ilustra en la gráfica.
.
L
I
T
R
O
S
D
E
6
P
5
E2
E1
3
L
E
C
H
E
B
4
A
2
1
T
R
1
2
3
4
5
6
7
PIEZAS DE PAN.

Se ilustra una situación en la que disminuye el precio del pan, lo que provoca un desplazamiento del
equilibrio de E1 a E2 lo cual significa comprar más leche y más pan.

La línea originaria del presupuesto es PR, el bajar el precio del pan esta restricción del ingreso se
desplaza a PT.
La curva original de indiferencia es A que combina con la línea del ingreso da un
punto de equilibrio e, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de pan.
Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es B y un
nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4 litros de leche y 3
piezas de pan, por lo que su utilidad es mayor.
Puede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento de la
cantidad demandada de ese bien, pero si del otro, como se ilustra a continuación.
8
L
I
T
R
O
S
D
E
L
E
C
H
E
P
7
E2
6
B
5
E1
4
A
3
2
1
R
1
2
3
4
T
5
6
PIEZAS DE PAN.
7
8
9
En esta grafica la disminución del precio del pan hace que se consuma mas leche
pero se sigue adquiriendo 2 piezas de pan. En efecto, aunque el equilibrio del
consumidor pasa de E, donde se adquieren 4 litros de leche y 2 piezas de pan, al
punto E2 donde se obtiene 6 litros de leche y las mismas 2 piezas de pan.
Esta situación explica porque el consumidor prefiere la leche al pan, es decir, la
leche se considera un bien mayor a la calidad del pan.
b) Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por
cambios en el ingreso.
Algunos bienes se consideran inferiores y son aquellos que aunque aumente el
ingreso, no se incrementa su consumo, o bien se sigue adquiriendo lo mismo que
antes del aumento. Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta
el ingreso del consumidor como se muestra en la gráfica.
8
7
P
A
N
T
A
L
O
N
E
S
P
6
5
P
4
E2
3
B
E1
2
A
1
R
1
2
3
4
T
5
6
7
8
9
CAMISAS.
En esta grafica se muestra el cambio que tiene el equilibrio cuando aumenta el
ingreso del consumidor. En este caso, la línea de la restricción presupuestaria
cambia de PR a PT, lo cual provoca que el punto de equilibrio se desplace de E1 a
E2.
Al cambiar el punto de equilibrio se adquieren más bienes, ya que E1 se obtienen
2 pantalones y 3 camisas, y en E2, 3 pantalones y 4 camisas.
Otro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el ingreso del consumidor
disminuye, lo cual se observa en la siguiente gráfica.
8
7
P
A
N
T
A
L
O
N
E
S
P
6
5
P
4
E2
3
C
E1
2
B
1
R
T
1
2
3
4
5
6
7
8
9
CAMISAS.
En esta grafica se observa el cambio del equilibrio del consumidor cuando
disminuye el ingreso. El equilibrio inicial se localiza en E, cuando hacen tangencia
la línea del presupuesto PR con la curva de indiferencia A.
El punto de equilibrio cambia a E2 la línea del presupuesto desciende a PT que
hace tangencia con la curva de indiferencia B.
En la realidad se dan otros cambios, que se muestran como los siguientes:
Aumento de ingreso y aumento del precio de un bien
Disminución de ingreso y disminución del precio de un bien.
Disminución del precio de los dos bienes.
Aumento del precio de los dos bienes.
Incremento del precio de un bien y disminución del precio del otro, etcétera.
En la figura de modelo de conducta del consumidor se observa que estos cuatro
elementos le permiten tomar decisiones respecto a la adquisición, compra o
demanda, lo cual representa la conducta del consumidor.
CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR.
NECESIDADES
PREFERENCIAS
PRECIOS
INGRESOS
CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR
COMPRA DE BIENES
Y SERVICIOS
Queda claro que la demanda del consumidor individual se puede derivar de las
curvas de utilidad marginal y de las curvas de indiferencia, en combinación con la
línea del presupuesto.
Cuando el individuo sustituye un bien por otro, debido a que sus utilidades
marginales son idénticas, lo que hacemos es comparar sus utilidades marginales
relativas llamadas tasa marginal de sustitución.
La tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que el individuo está
dispuesto a sacrificar a cambio de determinada cantidad de un bien, es decir, el
intercambio se realiza cuando la tasa marginal de sustitución de dinero es igual al
precio del bien que se demanda.
Es por ello, que si el individuo actúa racionalmente, a la utilidad marginal de los
bienes que adquiera guardaran una proporción con sus precios
Precio del bien(a)
𝑃𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑑𝑒𝑙 𝑏𝑖𝑒𝑛 (𝑏)
𝑝𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑑𝑒𝑙 𝑏𝑖𝑒𝑛 (𝑐)
(… )
=
=
𝑈𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑀𝑎𝑟𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙 (𝑎)
𝑢𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑚𝑎𝑟𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙 (𝑏)
𝑢𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑚𝑎𝑟𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙 (𝑐)
Desde luego, esta conducta no se realiza invariablemente debido a que los bienes
no siempre se pueden subdividir fácilmente, además, los bienes duraderos no son
comparables ya que su utilidad se va dando a través del tiempo, lo que hace
imposible compararlo con su precio, sin embargo, hay que destacar que lo
importante es la “lógica” de la conducta racional del consumidor, aunque no ocurra
1
igual en la realidad.
Libro de Economía y la Empresa. Segunda edición. Autor José
Silvestre Méndez Morales. Editorial McGraw-Hill. Páginas
106-132. Capitulo III
1