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Lenguaje de la publicidad
Característica
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Fenómeno que han nacido junto al desarrollo
de los medios de comunicación, vinculado al
consumismo y a una nueva forma de
producción industrial
¿qué es?
Actividad que emplea varias herramientas
para vender un producto, un servico o para
difundir una idea
Tiene dos funciones:
• Persuasiva (la esencia de la publicidad)
• Informativa
Géneros:
• Audiovisuales: anuncios TV-radio-cine
• Impresos: carteles, folletos, anuncios prensa
• Multimedia: banners…
Elementos
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Elementos no verbales (imagen, logo…)
Titular (atraer atención lector, sintético…)
Cuerpo (descripción, información…)
Eslogan (mensaje igual, breve y emblemático
que se suele repetirse, marca de identidad
del producto)
¿qué recursos se usan para llegar al objetivo
final?
Recursos léxicos
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Adjetivos, sustantivos, verbos con valor
hiperbólico o con valor siempre positivo
(novedad, progreso, belleza, etc…)
Ejemplos: Nokia, L’Oreal…
Pueden aparecer juegos de palabras y
juegos fónicos llamativos
Ejemplos: Ven a Venus (Gillette)
¿tecnicismos?
¿extranjerismos?
Nivel morfosintáctico
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Economía lingüística
Matín Codax. Sabor a gloria
Implicación receptor:
- formas de tratamiento
Ej. Porque tú lo vales (L’Oréal)
Ej. Es tu momento. Es Vodafone
- Imperativo
Ej. Hidrata, revitaliza, protege (Biotherm)
- Oraciones interrogativas o exclamativas
Repasando….
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Reconocer GÉNERO (anuncio, sentencia,
entrevista…) y ámbito temático
Reconocer la FUNCIÓN TEXTUAL (informativa,
persuasiva, etc.) y el contexto en el que se elabora
el texto (relación emisor-destinatario, objetivo, etc.)
Tipología textual (secuancias argumentativas,
expositivas…)
Microestructura: léxico, elementos morfo-sintácticos,
pragmáticos, etc.
Elementos extralingüísticos (imágenes, foto, etc.)