Download el sector importador naturista colombiano

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Por: José Felipe Montes Solarte
El sector Importador
Naturista Colombiano,
se ha beneficiado con la
crisis económica y financiera
de los Estados Unidos
La crisis económica y financiera de los Estados Unidos ha beneficiado al sector importador naturista
colombiano a través de una década. Algunas variables incidieron en este resultado: el cambio en el precio del
dólar con respecto al peso colombiano y las importaciones del sector naturista colombiano en los últimos diez
años.
Del año 2000 al año 2004, el peso ha perdido su valor frente al dólar, pues la economía de los Estados
Unidos registró un notable comportamiento. No obstante, del año 2005 al año 2010, el dólar perdió poderío
frente al peso colombiano debido a la crisis financiera por la cual pasaba los Estados Unidos, convirtiendo el
peso colombiano más fuerte. Y, por consiguiente, esta caída del dólar en la actualidad ha beneficiado al sector
importador naturista, pues los importadores colombianos pagarán menos por un producto en el extranjero, en
este caso en Estados Unidos.
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Desarrollo de la Industria Naturista
El continuo crecimiento y aparición de nuevas enfermedades han puesto como tema prioritario la salud
de la población del globo terráqueo. La industria bioquímica y farmacéutica está teniendo un revolcón ya que
la población está buscando medicinas alternativas, que como su nombre lo indica, puedan ser una alternativa
para el mejoramiento de la salud.
El sector farmacéutico mueve impresionantes cantidades de dinero y maneja intereses creados que
benefician a sus dueños, pero que no están beneficiando al consumidor, es decir, que no está mejorando la salud
y por el contrario vuelve más adictos a la gente. La industria naturista ha encontrado productos que sin ser
tan costosos se convierten en variables importantes en el tratamiento de una enfermedad crónica o pasajera.
Hoy día, podemos encontrar suplementos nutricionales que ayudan en el manejo de las gripes, las infecciones
y de todo lo que tenga que ver con el fortalecimiento del sistema inmunológico, buscando siempre mejorar
la calidad de vida de las personas. Es por esta razón que el mercado naturista colombiano no ha sido ajeno a
este desarrollo y, por el contrario, viene creciendo a ritmos acelerados. Este sector, se convierte en un motor de
desarrollo y una fuente de ingreso para el sector productivo colombiano, mejorando así, las fuentes de trabajo,
la generación de empresas y lo más importante, la recuperación de la salud de la población colombiana, lo que
lo convierte en un segmento de la economía de su importancia.
Antiguamente, hace unos 15 o 20 años, los productos naturales y alternativos extranjeros eran de
difícil consecución en el mercado colombiano. A pesar de tener una muy buena demanda y oferta en los
Estados Unidos y Europa, sus precios no eran accesibles al consumidor colombiano. Hoy en día, la globalización
ha hecho que estos productos se puedan conseguir en el mercado a unos precios razonables que permiten
inclusive hacer parte de la canasta familiar.
Estructura del Sector Naturista en Colombia
Relativamente joven dentro de los demás sectores de la economía colombiana, hace más o menos 30
años se fundó el primer laboratorio natural con muchas restricciones en lo correspondiente a las licencias
sanitarias (Labfarve, Naturasol). El principal canal de distribución en los años 80 eran las tiendas naturistas, que a partir de la década del 90 tuvieron su mayor auge con el gobierno del presidente Cesar Gaviria quien con
su modelo económico dio una apertura al sector externo y promovió las importaciones.
Desafortunadamente, la mayoría de los negocios naturistas eran informales, entonces era muy
complicado obtener cifras de su desenvolvimiento y simplemente se notaba en el auge de este tipo de
productos en las calles. Al tener una apertura económica, los comerciantes e industriales del sector importan
lo que más se está vendiendo o que está en furor en el exterior, especialmente en los Estados Unidos. Por esos
años empezó una cultura de cuidado del cuerpo y el físico culturismo, todos los productos que tenían que ver
con aumento de masa muscular y pérdida de peso se dispararon en su venta.
En la década del 90 se importaron muchos productos naturales, plantas y formulas especiales que
no tenían ningún control sanitario por parte de Colombia, y fue cuando se fundó el Instituto de Vigilancia de
Alimentos y Medicamentos (Invima), entidad dependiente del Ministerio de Protección Social, hoy Ministerio de
Salud y Protección Social.
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A partir de la creación del INVIMA, se empieza a estructurar el sector naturista y comenzaron a exigirse
Registros Sanitarios para la mayoría de los productos importados. Estas medidas sanitarias de alguna forma
frenaron la importación legal de estos productos beneficiando la industria nacional, no obstante se incrementó
el contrabando y el principal canal de distribución fueron los mercados informales y sin supervisión tributaria,
que para esos años también tenían su legislación particular y funcionaban como una especie de puertos libre
donde no se pagaban los correspondientes impuestos.
Estas figuras han sido un dolor de cabeza para el gobierno pero de una u otra forma es un sector que
movía cantidades importantes de mercancía. A partir del nuevo milenio, es decir del 2.000, se presenta un
vuelco importante en el sector, la globalización de la economía, el nuevo formato de las grandes superficies,
la llegada de grandes almacenes especializados en comercio al detal. Es así como en el año 2003 entran a
competir cadenas como: Locatel, Farmatodo, Carrefour, Sanitas etc. El sector farmacéutico ve una oportunidad
de negocio y es así como las principales cadenas de droguerías y especialmente las EPS como Colsanitas
con más de 200 droguerías en el país y cajas de compensación como CAFAM, COLSUBSIDIO etc., aprovechan
su infraestructura y su capacidad financiera para montar su división naturista; estas cajas de compensación
están dentro de las 100 empresas más grandes de Colombia. Empieza un crecimiento vertiginoso del sector
jaloneado por este gran músculo financiero. Cadenas como Locatel, conocido como el supermercado de la
salud, el sector natural empieza con una participación del 3 % de las ventas de medicamentos en el 2.003 hasta
llegar a un 25 % en el año 2.010, en términos generales representa el 15 % de las ventas farmacéuticas, con
una magnifica proyección de crecimiento. Estos datos se verán reflejados en el siguiente gráfico.
Gráfica 1: Productos Naturales y Farmacéuticos en el año 2003.
Gráfica 2: Productos Naturales y Farmacéuticos en el año 2010.
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El consumidor cada día prefiere más los productos naturales los cuales tienen menos repercusiones
en la salud que los medicamentos. Los laboratorios naturales están aprovechando esta tendencia para
sacar productos con indicaciones específicas para la gripe, fiebre, artritis, diarreas, huesos, sistema digestivo,
circulatorio hepático etc.
Algunas estadísticas aproximadas hablan de ventas en el año 2.008 de 517 millones de dólares, en
el 2.009 de 606 millones, y en el 2.010 de 727 millones de dólares, es decir un incremento de casi un 600 %.
Hoy en día el mercado está más organizado y se pueden obtener estadísticas de cada uno de los principales
comercializadores para hacer un análisis y diagnostico del crecimiento del sector, pero esto lo veremos más adelante.
Comportamiento del Sector Naturista Colombiano
y sus Importaciones
A continuación podremos ver el incremento que ha tenido el sector naturista en la economía de
Colombia:
Gráfica 3: Ventas del sector naturista en los últimos años.
Se puede observar claramente, que el sector naturista viene creciendo vertiginosamente debido al
alto posicionamiento de las sustancias naturales y orgánicas que hoy en día están en furor en el mundo.
En los Estados Unidos, se han ido creando cadenas de almacenes especializadas única y exclusivamente en
productos naturales. Y últimamente, también supermercados con productos orgánicos. A partir del 2006, nacen
estas cadenas sin mucho éxito por los altos costos ya que las materias primas de estos productos no utilizan
insecticidas ni químicos para su producción, es decir, no es acelerada la producción y las granjas y áreas donde
se cultivan estos productos son muy escasas. A partir del 2008, el común de la gente se ha ido concientizando
de los beneficios de estos productos especialmente en tratamientos contra el cáncer y más jugadores han
entrado a participar del mercado. Esto ha hecho que los precios de los productos mejoren al haber más oferta
y poco a poco se han ido masificando.
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Tabla 1: Cambio en el precio del dólar en cuanto al peso colombiano y sus importaciones
Como se puede observar, el dólar frente al peso colombiano siempre ha estado en constante cambio,
esto quiere decir que, nuestra moneda en algunas ocasiones se pone más o menos fuerte frente a otras divisas,
en este caso la del dólar. Del año 2000 al año 2004, el peso ha perdido su valor frente al dólar, pues la economía
de los Estados Unidos se ha visto fortalecida. No obstante, del año 2005 al año 2010, el dólar ha perdido fuerza
frente al peso colombiano debido a la crisis financiera por la cual pasaba los Estados Unidos, volviendo el peso
colombiano más fuerte. Por consiguiente se puede decir que del año 2005 al año 2010 se dio una revaluación
que es el aumento del valor de la moneda local, el peso, con respecto a la moneda extranjera en éste caso el
dólar. Esto ha beneficiado mucho al sector importador naturista ya que lo que debe pagar en otro país (Estados
Unidos) por los productos que compró en dólares se verá disminuida ya que ahora pagará menos pesos por un
dólar.
Gráfica 5: Importaciones del sector naturista
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Analizando las estadísticas de las importaciones de productos naturales en los últimos diez años es
decir (2.000 al 2.010 ) y cruzando con el comportamiento del dólar en el mismo periodo ( cifras del Banco
de la República y del INCOMEX ), observamos un incremento del 231 % en el año 2.006 con respecto al año
inmediatamente anterior al pasar de U$ 89’204 millones a U$ 295’184 millones y a pesar que la caída del dólar
en ese periodo no fue tan significativa.
La principal razón que justifica este vertiginoso incremento fue consecuencia de dos medidas tomadas
por el gobierno colombiano. En primera instancia, el Congreso de la República aprobó la ley 915 del 2.004 por
la cual se decreta el Estatuto Fronterizo para el Desarrollo Económico y Social del Archipiélago de San Andrés,
Providencia y Santa Catalina.
Básicamente, esta ley 915 permite que puedan llegar libremente sin limitaciones de cupo y sin el
pago de tributos aduaneros todo tipo de mercancías, bienes y servicios de procedencia extranjera, y lo más
importante el solo certificado de libre venta de la autoridad sanitaria de Canadá, los Estados Unidos y la
Comunidad Europea reemplazan en todas sus funciones al Registro Sanitario emitido por la autoridad sanitaria colombiana, documento de difícil tramite y demorado.
Esta medida lógicamente produce una avalancha de productos extranjeros, especialmente medicamentos,
alimentos, productos naturales, cosméticos y bebidas. Una vez los productos llegan al archipiélago de San
Andrés Islas, estos son introducidos en el interior del territorio Colombiano con un solo pago del 10 % de
impuestos, sin aranceles ni costos adicionales.
La Autoridad sanitaria reglamentó esta ley mediante el Decreto 3249 del 2.006 por el cual se reglamenta
el trámite de registro sanitario para los Suplementos Dietarios (ProductosNaturales). Esto hace que el trámite
del registro sanitario se acelere y sea de fácil consecución. Esta medida acompañada de un dólar con tendencia
a la baja, dinamizó dicho mercado.
..." la ley 915 permite que puedan llegar
libremente sin limitaciones de cupo y
sin el pago de tributos aduaneros todo
tipo de mercancías, bienes y servicios de
procedencia extranjera a la isla de San
Andrés, Providencia y Santa Catalina" ...
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Oferta de los Productos Naturales en Colombia
En el año 2005 un producto natural llamado “Glucosamina” costaba $60.000 pesos colombianos. Ahora,
en la actualidad este precio se mantiene. Esto debido a la caída del dólar, pues el dólar no ha aumentado su
valor con respecto a las economías del mundo, en este caso la economía colombiana. Esto quiere decir, que la
elasticidad precio de la oferta es inelástica, es decir es menor a 1. Si la economía de los Estados Unidos sigue
bajando, entonces se puede buscar una reducción en los precios de los productos naturales para lograr que
aumenten las cantidades negociadas en una proporción mucho mayor que los precios, dando como resultado
un incremento de los ingresos, ganando así por volumen y fortificando mucho al sector importador naturista.
También, lo es de gran importancia, estudiar la elasticidad precio de la demanda, pues es la medida
de cuanto cambia la cantidad demandada de un bien, cuando se presenta un cambio de dicho bien. Si sube el
precio de un producto, la cantidad de dicho producto bajará y viceversa, si baja el precio de ese producto, la
cantidad demandada subirá. La elasticidad nos comunica cuanto se ve afectada la demanda por las variaciones
en el precio.
Habrá que observar cuidadosamente como afecta el TLC con los Estados Unidos el mercado naturista
colombiano a partir del año 2012, pero este será otro tema de futuro análisis una vez se consoliden las cifras
del sector importador y exportador colombianos.
Bibliografía:
1. ZIOGAS, Constantine, Economics IB study guides. Ed. Oxford University Press.Inglaterra, 2008, Páginas 158
2. GIRÓN, Alicia, Crisis bancarias, Crisis financieras y Crisis Económicas en momento Económico. Ed. Pearson.
México, 1998. Páginas 153
3. PARKIN, Michael,Macroeconomía. Ed. Pearson. México. 2007. Páginas 560
4. PINDYCK, Robert, Microeconomía. Ed. Pearson. España. 2001. Páginas 732.
5. REQUEIJO, Jaime, Economía Global. Ed. McGraw-Hill. España. 2006. Páginas 408
6. MOCHON, Francisco, Principios de la economía. Ed. McGraw-Hill. España. 2006. Páginas 496
7. TUGORES, Juan, Economía internacional. Ed. McGraw-Hill. España. Páginas 504
8. Elasticidad Precio de la Demanda. 3 de Febrero de 2012. http://es.wikipedia.org/wiki/Elasticidad_
(econom%C3%ADa)
9. Oferta y Demanda. 27 de Enero de 2012. http://es.wikipedia.org/wiki/Oferta_y_demanda
10. Desplazamiento de la oferta. 10 de Enero de 2012. es.wikipedia.org/wiki/Archivo: Desplazamiento_oferta.svg
11. Demanda Agregada. 15 de Enero de 2012https://www.itescam.edu.mx/principal/sylabus/fpdb/.../r36226.DOC
12. MONTES, Ignacio. Experto en el sector naturista. Entrevista personal realizada en Bogotá - Colombia el 12 de
Octubre de 2011.
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