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DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMÍA SECTOR AGROALIMENTARIO EN EL EXTERIOR Octavo exportador mundial Primer productor y exportador mundial de Aceite de Oliva y Aceitunas Primer productor y exportador europeo de Pescado Fresco y Conservas de Pescado Primer productor y exportador mundial de Vino (1º en superficie de viñedo) División de Alimentos y Gastronomía 2 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES ¿Qué es ICEX? División de Alimentos y Gastronomía 3 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES División de Alimentos y Gastronomía 4 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES OBJETIVOS ESTRATÉGICOS División de Alimentos y Gastronomía 5 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES División de Alimentos y Gastronomía 6 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES PRESENCIA DE ICEX EN ANDALUCÍA DIRECCION TERRITORIAL DE COMERCIO DE SEVILLA . DELEGACIÓN REGIONAL DE ICEX Plaza de España. Puerta de Navarra. Tfno. 954 29 80 70 sevilla@comercio.mineco.es DIRECCION PROVINCIAL DE COMERCIO DE MÁLAGA. DELEGACION PROVINCIAL DE ICEX. Estación Marítima s/n Tfno. 952122601 malaga.dp@comercio.mineco.es DIRECCION PROVINCIAL DE COMERCIO DE ALMERIA. DELEGACIÓN PROVINCIAL DE ICEX. Pseo de Almería 41 Tfno 950 281 690 almeria@comercio.mineco.es División de Alimentos y Gastronomía 7 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES ¿Qué hace ICEX por las empresas agroalimentarias españolas ? División de Alimentos y Gastronomía 8 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES ESTRATEGIA DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMIA Aumento de la base exportadora Diversificación de mercados Incremento del conocimiento del sector profesional y prescriptor de los alimentos, vinos y gastronomía españoles y sus momentos de consumo Fomento de la colaboración institucional: Alimentación, Gastronomía y Turismo Imagen país y mensaje únicos de calidad y diversidad de la oferta Destacar y propiciar la innovación y el componente tecnológico de los productos agroalimentarios españoles División de Alimentos y Gastronomía 9 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES ESTRATEGIA DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMÍA PLANES DE MARKETING DE MACRO SECTORES PLAN GENERAL DE VINOS DE ESPAÑA PLAN GENERAL DE ALIMENTOS DE ESPAÑA PLAN GENERAL GASTRONOMÍA ACTIVIDADES PUBLICIDAD EN REVISTAS PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA REALIZACIÓN DE DOCUMENTALES PARA TV MATERIAL DE PROMOCIÓN DEGUSTACIONES DE PRODUCTO RELACIONES PÚBLICAS MISIONES INVERSAS DE PERIODISTAS División de Alimentos y Gastronomía 10 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES ESTRATEGIA DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMÍA PLANES SECTORIALES DE ALIMENTOS Aceite de Oliva Cereza del Jerte Aceituna de mesa Fresa - Frambuesa Jamón Serrano Tomate Canario Vinagre de Jerez Kaki Flores Cortadas y plantas ornamentales División de Alimentos y Gastronomía 11 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES PLAN GENERAL DE GASTRONOMÍA División de Alimentos y Gastronomía 12 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES PLAN GENERAL DE GASTRONOMÍA OBJETIVOS A CORTO PLAZO Reforzar actividades de promoción utilizando la gastronomía como herramienta Formación Crear sinergias en el eje Gastronomía – Alimentación – Cultura - Turismo Programa de formación en Gastronomía Española Apoyo en destino a Chefs españoles División de Alimentos y Gastronomía 13 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES PLAN GENERAL DE GASTRONOMÍA PROGRAMA DE FORMACIÓN EN GASTRONOMÍA ESPAÑOLA 1. Periodo formativo sobre gastronomía española + curso intensivo en lengua castellana. 2. Practicas: se desarrollan en restaurantes de fama internacional (Arzak, El Celler de Can Roca, Calima, Can Fabes, Echaurren, Adolfo, La Terraza del Casino, Casa Solla o Akelarre…) 3. Tour por España: productos y gastronomía 4. Culmina con la celebración de un concurso en el que los jóvenes chefs muestran los conocimientos adquiridos en materia de alimentos y cocina de España (Concurso Internacional de Tapas de Valladolid) División de Alimentos y Gastronomía 14 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES PLAN GENERAL DE GASTRONOMÍA PROGRAMA DE FORMACIÓN EN GASTRONOMÍA ESPAÑOLA División de Alimentos y Gastronomía 15 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES WWW.FOODSFROMSPAIN.COM División de Alimentos y Gastronomía 16 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES Esta estrategia se articula a través de instrumentos de promoción División de Alimentos y Gastronomía 17 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES INSTRUMENTOS www.icex.es Ferias Internacionales: FPO, FPA, Pabellones informativos Búsquedas de distribución y ferias de importadores Misiones inversas: compradores y periodistas Acciones de gastronomía Programas de empresa: ICEX personalizados, ICEX CONECTA. NEXT, Servicios División de Alimentos y Gastronomía 18 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES INSTRUMENTOS FERIAS DE PABELLÓN OFICIAL División de Alimentos y Gastronomía 19 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES INSTRUMENTOS FERIAS DE PABELLÓN OFICIAL FOODEX 2014 20 División de Alimentos y Gastronomía ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES INSTRUMENTOS BÚSQUEDAS DE DISTRIBUCIÓN Y FERIAS DE IMPORTADORES 21 ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES INSTRUMENTOS MISIONES INVERSAS FOOD & DRINK BUSINESS MEETINGS, Alimentaria Barcelona 2014 MISIÓN PERIODISTAS JAPONESES 2013 22 División de Alimentos y Gastronomía ICEX ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES “La clave no es hacer el mejor gazpacho, sino que sirva para exportar tomate” DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMÍA ¡ GRACIAS ! DIVISIÓN ALIMENTOS Y GASTRONOMÍA