Download Del Activismo Social al CorporActivismo TBWA España y

Del Activismo Social al CorporActivismo
TBWA España y Atresmedia exponen el valor del Activismo
Social en la construcción de marca
Madrid, 3 Julio, 2013 – Un estudio desarrollado por TBWA España para
Atresmedia, compañía de referencia en el sector de los medios de
comunicación en el impulso y desarrollo de políticas de responsabilidad
corporativa, revela las grandes oportunidades que tienen las marcas para
conectar con los jóvenes ayudándoles a canalizar sus ganas de compromiso
con las causas sociales.
Llevado a cabo en jóvenes de entre 19 y 29 años, la investigación respalda las
acciones de responsabilidad corporativa de las compañías, marcas y ONG y
prueba cómo las causas sociales son un activo importante para conectar con
esta generación.
Según Jesús Fuertes, Director General Estratégico de TBWA España, “este
estudio nos ayuda a entender cómo una generación comprometida anima,
guía y alimenta las estrategias de responsabilidad corporativa de las
compañías”. Cuanto mejor entiendan las marcas esta oportunidad, mejor
podrán construir relaciones con esta generación”.
Obligación moral de añadir valor.
Dos de cada tres jóvenes piensan que las compañías tienen una obligación
moral de ayudar a resolver problemas sociales.
Todavía mayor es el porcentaje de jóvenes (68,5%) que cree que las
compañías deben usar su conocimiento para ayudar a la sociedad a
solucionar sus problemas.
La diferencia entre esta generación y la anterior es que no solo apuntan con
el dedo a las compañías que lo hacen mal, sino que las exigen que tomen una
posición activa como parte de la solución, lo que TBWA\España denomina el
CorporActivismo.
Están hablando de ti.
Esta generación, marcada por el uso de las redes sociales, ha redefinido el
Activismo combinando, el apoyo a causas sociales, el uso de la redes sociales
y entretenimiento.
83% de los jóvenes adultos hablarían a sus amigos y compartiría contenidos
en sus redes sociales sobre una compañía que apoye una causa que les
importe.
La causa social genera preferencia, y la preferencia genera negocio.
El 73% de los jóvenes adultos prefieren comprar productos de una compañía
que perciban como socialmente comprometida. Es un fuerte diferenciador de
la competencia.
“Esta generación no tiene comparación con ninguna otra y marca las pautas
de las que le siguen”, según Jesús Fuertes. Para el Director General
Estratégico de TBWA España “necesitamos entender sus motivaciones que
son mucho más comprometidas que cualquier otra generación que hayamos
visto antes”.
“Debemos entender que han crecido en un mundo marcado por la
turbulencia global y por la importancia de las redes sociales y eso potencia la
importancia de las causas sociales como forma de definirse ante los demás”,
asegura Fuertes.
TBWA\ España resalta cinco aprendizajes que emanan del estudio para
ayudar a las organizaciones a implementar la estrategia del CorporActivismo.
1.
2.
3.
4.
5.
Pon temas de inclusión social dentro de la agenda de la compañía, ya
sean de apoyo a causas sociales externas a la compañía o el propio
comportamiento interno de la misma.
Crea contenidos que merezcan la pena ser vistos en los medios y
compartidos a través de las redes sociales. Contenidos que activen su
comportamiento y pónselo fácil a la hora de compartirlo con sus
amigos.
Conecta con sus preocupaciones más cercanas, encontrando
oportunidades locales, especialmente si eres una gran compañía, con
las que puedan sentirse identificados e interactuar.
Convierte la involucración en una causa de responsabilidad social, en
algo más entretenido y que pueda compartir con su red social.
Ayuda a los jóvenes a percibir que su apoyo está marcando la
diferencia, informa sobre los logros que estás consiguiendo gracias a
ellos y crea elementos que hagan tangible su nivel de colaboración.
Estos principios forman parte desde hace tiempo de la labor de Atresmedia y
su forma de entender la responsabilidad social y corporativa, donde las
marcas pueden tener un rol y una responsabilidad que no está reñida con la
creación de contenidos que hagan partícipe a la audiencia de una forma
activa.
Sobre TBWA\España:
TBWA\España crea ideas que ayudan a transformar el negocio de sus
clientes.
Sus servicios de creatividad cubren todas las disciplinas de la comunicación
(ATL, BTL, digital, eventos, soluciones de producción) de una forma
integrada, así como asesoramiento estratégico de comunicación, marketing,
innovación de producto e innovación de negocio. Es actualmente la agencia
de publicidad más creativa de España según el ranking de premios del año
2012 de la revista Anuncios.
Algunos de sus clientes son Banco Santander, McDonald´s España, Nissan
Motor Ibérica, PlayStation España y Grupo Leche Pascual.
Sobre Atresmedia:
Atresmedia el Grupo líder de comunicación en España. A lo largo de sus casi
25 años de vida, la Compañía ha sido capaz de superar los cambios y
dinámicas de un mercado en constante transformación para crecer y
convertirse en la única marca audiovisual con posiciones clave en todos los
sectores en los que opera. Primera señal de televisión privada en España, con
el nacimiento de Antena 3 en 1989, en la actualidad el Grupo lidera el sector
media a través de siete canales de televisión, tres emisoras de radio, una
potente productora cinematográfica y se sitúa, además, a la vanguardia de
los nuevos soportes digitales.
En materia de Responsabilidad Corporativa, Atresmedia ha intensificado en
los últimos años su política de sostenibilidad hasta integrar los valores éticos
y de responsabilidad en todas y cada una de las actividades del Grupo. En
este sentido, ha asumido el compromiso y la responsabilidad de poner al
servicio de la sociedad la capacidad de difusión de sus medios de
comunicación apoyando diferentes campañas y entidades (Banco de
Alimentos, Cruz Roja, WWF Adena) que contribuyen a resolver algunos de
los problemas que preocupan a la sociedad. Además, desarrolla sus propios
proyectos de responsabilidad corporativa como PONLE FRENO, EL ESTIRÓN
y HAZTE ECO que buscan resultados tangibles en la sociedad.
Por su parte, la Fundación Antena 3 canaliza gran parte de la acción social de
ATRESMEDIA y desarrolla proyectos para colectivos tan vulnerables como la
infancia, la juventud o las personas con discapacidad, a través de proyectos
que favorezcan su escucha y participación.
También mediante su Programa de Voluntariado Corporativo, el Grupo pone
a disposición de entidades no lucrativas que trabajan con diferentes
colectivos y en diversas problemáticas sociales el potencial y las habilidades
profesionales de los empleados de la compañía.
Este compromiso de la compañía ha sido reconocido desde diferentes
informes - primera empresa de Medios de Comunicación en calidad de
información pública entre las compañías del Índice General de la Bolsa de
Madrid (IGBM), según el Informe Reporta 2012 y líder en el ranking de
Responsabilidad Social de las TV públicas y privadas, de acuerdo al estudio
de la Fundación Compromiso Empresarial “Esporas de Helechos y Elefantes
2012”- además de por la Cruz Roja con la reciente concesión de la Medalla
de Oro por “su eficaz y meritoria labor en el impulso de actuaciones para la
cooperación e integración social de personas vulnerables”.
Contacto TBWA\España.
Jesus.fuertes@tbwa-madrid.com
Contacto Atresmedia.
Dirección de Comunicación
comunicacion@atresmedia.com
91 623 08 27