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EA2-U3-Tarea 02 “Bienvenido Mr. Marketing”
Nombre completo del alumno/a:
PARTE 1 (40 puntos)
En muchas ocasiones los contenidos de nuestra asignatura se ven reflejados en películas
y series televisivas, es el caso de Mad Men, una serie de televisión ambientada en el
mundo de la publicidad de los años 60 en Nueva York. En esta tarea vamos a analizar
algunas escenas muy relacionadas con la publicidad y el marketing.
En esta primera parte nos centramos en una escena donde la Agencia está creando una
campaña para un producto.
(ver vídeo 1 en la tarea)
Una vez visualizado el vídeo anterior debes contestar a las siguientes preguntas:
1. ¿De qué producto se trata y en qué etapa del ciclo de vida se encuentra en la
actualidad? ¿y los digitales 3D en qué etapa se encuentran ahora? . Indica las
características, en ambos casos, en su respectiva etapa del ciclo de vida.
Argumenta las respuestas.
2. ¿Qué posicionamiento en el mercado se le quiere dar al producto?
3. Clasifícalo en producto básico(o producto tangible), producto ampliado y producto
genérico(o simbólico).
Producto
producto básico(o
producto ampliado
tangible)
1
producto simbólico
EA2-U3-Tarea 02 “Bienvenido Mr. Marketing”
4. Identifica los atributos físico-funcionales y psicológicos del producto del vídeo.
Atributos físico-funcionales
Atributos psicológicos
5. En relación al uso de la marca ¿Qué estrategia de marca utiliza actualmente la
empresa propietaria del producto del vídeo?.
PARTE 2 (35 puntos)
Veamos a continuación otra escena donde unos compañeros de trabajo le presentan a
Don Draper una campaña para un nuevo producto:
(ver vídeo 2 en la tarea)
1.Identifica el nuevo producto y determina ¿Qué criterios de segmentación se
utilizan?¿Qué se pretende con la segmentación?.
2.¿Qué orientación de marketing identificas en esta escena?. Argumenta la respuesta
utilizando un lenguaje técnico.
3.En el vídeo nos indica que el producto es de Gillette. ¿Qué estrategia de segmentación
crees que sigue actualmente esta compañía?
4.En algún momento Don Draper comenta "¿Y si quisieran otra cosa?". ¿Cómo podríamos
conseguir saber lo que quieren los consumidores?
2
EA2-U3-Tarea 02 “Bienvenido Mr. Marketing”
PARTE 3 (25 puntos)
Supongamos que la agencia de publicidad te encarga un "estudio de mercado" para este
producto. Indica los pasos en la siguiente tabla (No contestes de forma general sino
centrándote en el producto del vídeo).
ESTUDIO DE MERCADO
FASES
1. Identificación del
problema/situación.
Analizamos la situación de
partida.
2. Definición de los
objetivos de esta
investigación.
¿Qué pensamos que
necesitan/reclaman
nuestros clientes
potenciales?
3. Diseño de la
investigación.
4. Obtención y recogida de Fuentes primarias que podemos emplear:
datos.
Fuentes secundarias que podemos emplear:
5. Clasificación y
tratamiento de datos.
6. Análisis e interpretación
de los datos.
7. Conclusiones y
elaboración de un informe.
(Nota: es importante que se hagan todas las aclaraciones necesarias).
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