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Blogs. El asalto
ciudadano a los medios
Blogs y periodismo
Juan Varela
Periodistas21.com
Asamblea de AEDE | Junio 2005 | San Sebastián
¿Qué son los blogs?
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Diarios digitales personales
Ordenados cronológicamente
Con enlaces a otras páginas: hipertexto
Y comentarios de los lectores: interactividad
Los blogs son medios sociales: socializan la
información y la contextualizan en la Red a
través del hipertexto (alto poder referencial)
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¿Qué son los blogs?
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Son la mayor revolución democrática en la
información y la comunicación de los últimos años
Su esencia es la participación
La información se convierte en conversación
Son también comunicación interpersonal, de
personas a personas: las personas se reencuentran
cara a cara
Conversación adictiva para audiencias
especializadas
Vigilan a los medios tradicionales: superusuarios
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Blogs y medios sociales
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Superan la tradicional labor de
intermediación de los medios de
comunicación de masas
El público se lanza a la conquista de los medios
para salir del discurso dominante y
unidireccional: rebelión audiencia
Fin del broadcasting: de uno a muchos. La
nueva comunicación es muchos a muchos
Publicaciones de nicho: muy especializadas
Nanoaudiencias
Construyen comunidades virtuales
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El impacto
de los medios sociales
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Los medios sociales se definen por la
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convergencia de redes sociales,
nuevos medios
y sindicación o enlaces de ideas y escritos.
Se amplifican y extienden por la confianza
Los medios tradicionales son unidireccionales,
pasivos y autoritarios.
Los medios sociales son interactivos,
apasionados, libres y promueven el
intercambio
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La blogosfera crece
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La
explosiónde
las bitácoras
(The State of
Blogging)
Un nuevo
blog cada 2,2
segundos =
38.000 al día
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Así es la blogosfera hispana
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Un 3% de los navegantes
españoles bloguea:
(Navegantes en la Red,
EGM)
Quienes actualizan y
escriben (postean) con
cierta asiduidad no pasan
de 15.000 personas.
La audiencia de las
bitácoras alcanza al 11,4%
del total de internautas:
800.000 personas
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¿Qué es un superusuario?
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Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y
herramientas sociales capaces de comunicarse,
actuar y liderar a comunidades virtuales para crear
estados de opinión y promover la movilización social.
Consumidores intensivos de información
multimedia
Los más votantes y participativos en la sociedad
Alto nivel educativo y social
Resultados:
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pérdida de influencia de los medios tradicionales,
personalización de medios y mensajes,
discriminación de los mensajes y
aumento de la influencia de la comunicación interpersonal
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Consumo de medios en
España (EGM) por edades
Audiencia por edad
70
60
50
40
30
20
10
0
Diarios
Radio
14-24
TV
25-44
TV Local
Internet
45 y más
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Nanoaudiencias
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Audiencias mínimas pero muy interconectadas
entre sí.
Están formadas por superusuarios:
intensivos consumidores de medios.
La mayoría de los blogs españoles no llegan a
las 800 visitas diarias, que bajan a más de la
mitad los fines de semana.
Las más famosas tienen de 1.000 a 10.000
visitas diarias
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¿Para qué un blog?
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Fases periodismo digital
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Periodismo 1.0
• Adaptación de contenidos para la web: edición

Periodismo 2.0
• Creación de contenidos específicos para la Red

Periodismo 3.0: periodismo como
conversación
• Socialización de la información
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¿Para qué un blog?
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Para llegar a los superusuarios: jóvenes, consumidores
y prescriptores
Credibilidad: contacto directo con el lector
Generan confianza a través de la participación
Restan rigidez a la información y la convierten en una
conversación de persona a persona
Permiten un alto grado de actualización informativa
Fidelizar audiencias digitales
Utilizan intensivamente el hipertexto: más referencias,
más tráfico.
Atractivos para los anunciantes como producto de
nicho. Nuevas fórmulas publicitarias a través del
marketing directo, RSS, etc.
Proyectos de periodismo hiperlocal o de nicho
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¿Cómo empezar?
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Conozca el medio: explore y lea blogs
Lea blog relacionados con su actividad y analice qué se
dice: críticas, halagos, focos atención
Apóyese en blogueros: busque si existen evangelistas
o críticos de su negocio o entorno
Diseñe los mensajes para transmitir: credibilidad
Y la estrategia: brandingblog, productblog, newsblog…
Reúna información: necesitará mucha y de calidad
Comience con discreción: experimente
Sea completamente transparente
Sea participativo: comentarios, blogs de clientes y
socios
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Para tener en cuenta
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Los blogs no son medios, son conversaciones compartidas
por comunidades, no sustituyen a la comunicación masiva
Los blogs no son como los foros: el mensaje está estructurado,
el pensamiento social e individual evoluciona con cada post
Los blogs son potentes herramientas de gestión del
conocimiento: interno y externo
La interactividad de un blog está más elaborada y es de
mayor calidad que en otros medios sociales
Sea transparente. De lo contrario, no utilice los blogs:
encontrarán sus cadáveres, no lo dude
Los ciudadanos quieren hablar y ser escuchados. Los clientes,
también. ¿Está dispuesto a escuchar?
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Gracias por su atención
Juan Varela
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609 82 83 70
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