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Atracción fatal. Gritos y susurros de
géneros en la pantalla peruana
Rosa María Alfaro; Alicia Quezada
Lima: Veeduría Ciudadana de la Comunicación Social, 2005, 140 pp.
El libro evalúa la oferta de entretenimiento
que ofrece la televisión de señal abierta
desde el rol que la televisión le asigna a las
mujeres, los varones y la pareja. La intención de las investigadoras fue hacer un
recorrido por los programas de entretenimiento más populares: magazines, programas de chismes, programas cómicos, noticieros, etcétera, desde una perspectiva
evaluativa de la equidad de género. El análisis de la oferta televisiva se complementó
con consultas ciudadanas que contribuyeron a enriquecer el análisis.
A partir del diagnóstico elaborado, se
presentan una serie de propuestas sobre
los cambios que podrían aportar a una
equidad de género en la televisión.
Comunicación y política en una
democracia ética por construir
Rosa María Alfaro, editora
Lima: Veeduría Ciudadana de la Comunicación Social, 2005, 328 pp.
Reúne las conferencias presentadas en el
Seminario Internacional sobre Comunicación y Política, organizado por el Consejo
Británico y la Veeduría Ciudadana de la
Comunicación Social. El evento en cuestión tuvo como propósito evaluar la relación entre medios de comunicación y
poder político desde una perspectiva ética
y democrática, teniendo en cuenta la situación de países que, como el Perú, se
encuentran en proceso de transición hacia
la consolidación de un sistema político e
institucional enraizado en el reconocimiento de los derechos humanos y el Estado de derecho.
El texto está divido en seis partes, cada
una de las cuales corresponde a los temas
expuestos en las mesas de trabajo.
Contratexto n.O 13, 2005, pp. 245-248
Reseñas de libros
Imagen corporativa en el siglo XXI
Joan Costa
Buenos Aires: La Crujía Ediciones,
2003, 264 pp.
Joan Costa, comunicólogo e investigador
catalán, vuelca su experiencia como consultor de imagen e identidad corporativa en
varias empresas del mundo y ofrece las
bases para crear un nuevo paradigma para
pensar y gestionar la imagen corporativa en
el siglo XXI.
“La imagen es el principal activo de la
empresa” afirma el también autor de La
imagen de la empresa, métodos de comunicación integral (1977). En esta nueva
entrega, Costa destaca la importancia de la
imagen como instrumento estratégico y
generador de valor en la empresa, y profundiza en la nueva concepción para comunicar la imagen corporativa, atendiendo
a la estructura sensorial y psicológica de
los individuos y no solo a los estímulos
visuales como antaño.
La publicidad puesta al día
Orlando C. Aprile
Buenos Aires: Ediciones La Crujía, 2003,
227 pp.
“La publicidad nos informa, nos atrae, nos
divierte, nos convence, nos persuade y, en
ocasiones, nos inoportuna y nos defrauda”. Con esta frase Orlando Aprile nos introduce en el mundo de la actividad publicitaria.
La publicidad puesta al día analiza las
temáticas publicitarias en el contexto
socioeconómico y cultural actual. Explora
las funciones y atributos de la ciencia publicitaria, refiriéndose al papel que juegan
las agencias de publicidad y los medios de
comunicación que participan en ella. Nos
habla de la publicidad gráfica, radial, televisiva y las nuevas formas que se inscriben
en la llamada publicidad below the line”.
También aborda el tema de la creatividad
como valor diferencial en la comunicación
publicitaria.
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Contratexto n.O 13, 2005
Reseñas de libros
La crónica periodística. Lectura
crítica y redacción
Dante A. J. Peralta y Marta Urtasun
Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2004,
215 pp.
Diseñado desde una perspectiva pedagógica, el texto brinda un conjunto de herramientas para la lectura y escritura de la
crónica periodística. Estas herramientas,
acompañadas de numerosos ejemplos
extraídos de la prensa y de ejercicios prácticos, ayudan a reconocer los efectos de
sentido que produce la representación discursiva y, complementariamente, a resolver algunos de los problemas de redacción
que se presentan en los cursos vinculados
al periodismo.
En su primera parte, el libro aborda la
problemática de la clasificación de los
géneros periodísticos, la segunda se refiere
al nivel textual y la tercera al nivel discursivo. La cuarta parte explora algunos géneros que suelen complementar la información de las crónicas.
Periodismo y elecciones. Los riesgos
de la manipulación.
Eduardo Zukernik
Buenos Aires: Ediciones La Crujía, 2002,
245 pp.
Tomando como ejemplo el caso de las
elecciones argentinas, el periodista y
docente Eduardo Zukernik aborda un
tema candente de la actualidad política: la
relación entre medios de comunicación,
política y opinión pública.
La investigación plantea los problemas
que pueden causar el sesgo en las encuestas políticas y el tratamiento informativo
que hacen los medios del acontecer político, sobredimensionando determinada información y reduciendo otra, hasta llegar a
desaparecerla.
El corpus de la investigación se basa en
fuentes documentales de los medios argentinos. Sin embargo, las reflexiones
planteadas pueden ser aplicadas a cualquier país de América Latina.
Contratexto n.O 13, 2005
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Reseñas de libros
Publicidad inglesa. Seminario
Internacional
Lima: Universidad de Lima, 2005, 82pp.
Ética, prensa y democracia.
Seminario Internacional
Lima: Universidad de Lima/ Consejo de
la Prensa peruana/ Programa de las
Naciones Unidas para el Desarrollo,
2005, 80pp.
La Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima convocó a tres importantes
publicitarios de Inglaterra para que expusieran y dialogaran con sus pares y con
estudiantes de comunicación peruanos
acerca de los nuevos conceptos y el significado de la publicidad en la sociedad
británica, en el Seminario Internacional
“Publicidad Inglesa” realizado en el 2004.
Esta publicación reúne las conferencias de
Belinda Palmer, Senior Planning de la
agencia Publicis London; Mark Waites,
socio y director creativo de Mother Ltd.
London, y Keith Crosier, del Departamento
de Márketing de la Universidad de
Strathclyde, Glasgow, así como los comentarios de panelistas y participantes.
En tiempos recientes, la prensa peruana no
solo ha desarrollado una labor informativa
y fiscalizadora sino que en ocasiones se ha
convertido en controvertida protagonista de
la noticia, generando reacciones diversas
entre la ciudadanía. Con el propósito de
contribuir al debate sobre el tema, el Consejo de la Prensa Peruana, la Universidad
de Lima y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), realizaron,
en enero del 2005, la encuesta de opinión
pública “Medios de Comunicación y Democracia” y la producción de los videorreportajes “Prensa, Ética y Poder”, que luego se
dieron a conocer en el Seminario Internacional “Ética, Prensa y Democracia”.
El presente libro resume las exposiciones de periodistas nacionales y extranjeros
que participaron en dicho certamen, así
como los resultados de la encuesta realizada por el Grupo de Opinión Pública de la
Universidad de Lima.
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Contratexto n.O 13, 2005