Download entrega de premios a los ganadores argentinos.

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Cómo global y lo local tienen mucho de intereses en común
THE CUP:
entrega de premios
a los ganadores argentinos
El 14 de diciembre de 2007 en el Salón Dorado del Marriott Plaza Hotel Buenos Aires, y con
la presencia de reconocidos creativos, representantes de medios, anunciantes y profesionales de la comunicación, los ganadores y nominados argentinos de la primera edición de
la InterContinental Advertising Cup (Valencia-España) tuvieron su reconocimiento.
l encuentro dio comienzo con la proyección de
los ganadores de la InterContinental Advertising
Cup, y luego Daniel Marcet -Presidente de THE
CUP- se refirió a la esencia de la Copa, los motivos
que llevaron a su creación ante la necesidad de que
las ideas y culturas locales sean valoradas, y todo lo
que dejó el juzgamiento, las conferencias y la entrega de premios en Valencia, España, el 22, 23 y 24 de
noviembre (Ver recuadro “Daniel Marcel: el legado
de THE CUO 2207”). Seguidamente se procedió a la
E
entrega de diplomas y Copas a las agencias nominadas y ganadoras en las diferentes categorías. La última agencia en ser convocada fue BBDO Argentina
que, además de haber obtenido una nominación y dos
Copas, se alzó con la Grand Cup, galardón máximo
que otorga la InterContinental Advertising Cup a la
mejor pieza inscripta, por la instalación Barrio
Bonito.
Luego de la proyección del video-presentación de
Barrio Bonito y de las palabras de Nicolás Pimentel -
Representantes de BBDO Argentina, además de haber obtenido una nominación y dos Copas,
se alzó con la Grand Cup, galardón máximo de la InterContinental. Momento en que reciben
Diploma y Premio en el Salón Dorado del Marriott Plaza Hotel Buenos Aires.
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Daniel Marcet: El legado de THE CUP 2007
Daniel Marcet, CEO del FIAP (Festival
Iberoamericano de la Publicidad) y Presidente
de THE CUP, analizó la primera edición de la
InterContinental Advertising Cup desarrollada
en Valencia, España, del 22 al 24 de noviembre.
THE CUP fue concebido como un festival diferente:
en primer lugar, por la firme intención de preservar
el Genius Loci (el espíritu de un lugar), es decir
revalorizar la creatividad local por sobre los parámetros globales y, en segundo término, por la particular manera de agrupar, categorizar y premiar
las piezas inscriptas, como por ejemplo las distinciones al mejor concepto, mejor estrategia, mejor
uso de una cultura local, etc. Luego de que el jurado, un dream team de la publicidad mundial presidido por Michael Conrad, eligiera entre 2000 piezas inscriptas a los nominados y ganadores de
cada una de las categorías, THE CUP celebró el
encuentro publicitario del año. La Ciudad de
Valencia, y en el Museo Príncipe Felipe de la
Ciudad de las Artes y las Ciencias, fue el lugar que
brindó el marco ideal para contener durante tres
días a más de 800 asistentes de diferentes países
del mundo que participaron activamente de cada
una de las presentaciones; las mismas, consistieron en entrevistas y mesas redondas llamadas
“Conversaciones”, integradas por importantes creativos y referentes del marketing, arte y comunicación.
Los entrevistados y los entrevistadores, los asistentes y los organizadores, los ganadores y los
nominados, todos, de una u otra manera han convertido al Museo Príncipe Felipe de la Ciudad de
las Artes y las Ciencias de Valencia en un interesante espacio donde la esencia y la propia voz de
cada región -Iberoamérica, Asia-Pacífico y Europa
del Este- han sido consideradas como las claves
para aspirar a la excelencia publicitaria.
Entre los numerosos conceptos vertidos por los
miembros del jurado y los panelistas, que constituyen un verdadero legado para todos aquellos que
pertenecen al mundo de la comunicación, Marcel
destacó el de Toni Segarra, que expresó:
“Contraponer lo global y lo local, siendo lo global un concepto económico, y lo local uno cultural, tiene mucho más interés del que podría
suponerse a simple vista. Sobre todo en un
momento en el que la dirección intelectual del
mundo parece irremediablemente gobernada
por directores financieros y economistas”.
Daniel Marcet, CEO del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)
y Presidente de THE CUP, en la InterContinental Advertising Cup
desarrollada en Valencia.
Motivos que llevaron a la creación de THE CUP
en representación de la agencia- la noche siguió con
la degustación de riquísimos platos, copas, charlas,
anécdotas y por supuesto todo el festejo del evento.
El un interesante espacio donde la esencia y la propia voz de cada región han sido consideradas como
las claves para aspirar a la excelencia publicitaria.
Bajo el título de “Una conversación global de publi-
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Los Ganadores de Argentina
A continuación, el listado de los ganadores
argentinos, fichas técnicas y links correspondientes.
THE GRAND CUP
Título: Barrio Bonito
Anunciante: Nike Argentina
Agencia: BBDO Argentina
SALUD Y CUIDADO PERSONAL
Título: Campana Volvimos
AEROPUERTO / TREN / AVIÓN / ANILLO
Anunciante: Impulse
Agencia: Vegaolmosponce (Argentina)
IMAGEN CORPORATIVA
Título: Barrio Bonito
Anunciante: Nike Argentina
Agencia: BBDO Argentina
Financieras
Título: “44 cuadras y una baguette”
Anunciante: Banco Hipotecario
Agencia: Madre (Argentina)
RADIO
Título: “Marta / Fernando”
Anunciante: FIAT
Agencia: Vitruvio Leo Burnett (España)
INSTALACIONES
Título: Barrio Bonito
Anunciante: Nike Argentina
Agencia: BBDO Argentina
Suraphongchai en su exposición. A lo largo de la conferencia se ha señalado la importancia de redescubrir las propias raíces de cada identidad cultural,
para lograr el éxito y la comunicación creativa y eficaz. La capacidad de arriesgar y el espíritu audaz se
convierten en el eje principal de la nueva publicidad
y el Genius Loci. Daniel Marcet ha destacado que las
grandes ideas pueden suplir la falta de dinero, como
es el caso del mercado latinoamericano: “las ideas
simples son las que mejor funcionan” y “las situaciones que más se acercan a la gente son las más reales
o las más absurdas”. En la conferencia “Medios:
Nuevos escenarios, nuevas posibilidades, nuevos consumidores”, Miguel Tejedor (Director Comercial y de
Marketing del grupo RTVV), Sixto Arias (Presidente de
Mobile marketing Asociation España), Isabel San
Segundo (Directora General de Universal NTN) y
Miguel Ángel Furones (Presidente de Leo Burnet en
Latinoamérica), han coincidido en la revolución en la
que se encuentra inmersa la comunicación en la era
digital. Como ha resaltado Furones: “las fronteras en
los medios de comunicación son cada vez menores, lo
que abre un universo de posibilidades para la publicidad”. A su vez, se han destacado las ventajas del
mundo digital para la industria, ya que le proporciona resultados que pueden ser medidos y auditados.
“THE GRAND CUP” para BARRIO BONITO de
BBDO Argentina
MEJOR IDEA UNIVERSAL CREADA EN UN MERCADO LOCAL
Título: “AXE3”
Anunciante: AXE3
Agencia: Vegaolmosponce (Argentina)
MEJOR CONCEPTO
Título: “Cirugía”
Anunciante: Nike Latinoamérica
Agencia: Madre (Argentina)
MEJOR CAMPAÑA
Título: Campana Volvimos
AEROPUERTO / TREN / AVIÓN / ANILLO
Anunciante: Impulse
Agencia: Vegaolmosponce (Argentina)
cidad sobre el Genius Loci”, el Presidente del Jurado
y los representantes de los festivales regionales más
importantes han coincidido en que cada país debe
resaltar el espíritu y la cultura autóctona como
forma de crear su propia voz para que “la gente se
sienta identificada”, tal y como ha señalado Vinit
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Premio que recibió la Agencia
BBDO de Argentina.
En noviembre en Valencia, España se realizó el festival de festivales de la publicidad.
El jurado de THE CUP, la InterContinental
Advertising Cup (integrada por el ADFEST, FIAP,
Golden Drum y Art Directors Club of Europe), otorgó
la distinción máxima a BARRIO BONITO, creación de
BBDO Argentina para Nike.
Barrio Bonito, es un concepto en sí mismo que
comunica valores tales como honor, alegría, garra,
equipo y habilidad. A metros de la calle Caminito del
Barrio de La Boca, en la ciudad de Buenos Aires, se
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realizó un barrio temático de fútbol. Un legado de
Nike hacia la comunidad del populoso barrio, donde
a lo largo de doce cuadras se realzan los valores del
“Jogo Bonito”. Para dicha obra fueron convocados
artistas plásticos, muralistas, escultores y fotógrafos. En el día de la inauguración se hicieron presentes medios periodísticos, celebridades deportivas,
autoridades gubernamentales, artistas y público en
general.
Además Barrio Bonito, que también ganó el Gran Sol
de Iberoamérica de la disciplina Innovación en
Medios en el FIAP 2007, fue noticia en todos los
medios gráficos, televisivos y radiales y su cobertura
mediática alcanzo a una inversión en medios equivalente a un millón y medio de dólares. Hoy, Barrio
Bonito, está incluido en las guías turísticas de la ciudad de Buenos Aires.
muebles y accesorios para negocios y el hogar •
Medios de comunicación y publicaciones •
Entretenimiento, recreación y tiempo libre • Imagen
corporativa • Financieras • Servicios públicos y privados • Compromisos sociales.
2. Medios: Cine y Televisión • Radio • Gráfica • Vía
Pública • Interactivo • Marketing Directo •
Publicaciones • Instalaciones • Innovación en Medios.
3. Especiales: Mejor uso de cultura local • Mejor
idea universal creada en un mercado local • Mejor
integración de una idea global a una cultura local •
Mejor estrategia • Mejor concepto • Mejor realización (premio para la agencia) • Mejor realización
(premio para la compañía productora) • Mejor uso de
tecnología • Mejor diseño • Mejor campaña.
En qué consiste la InterContinental Advertising
Cup
Este festival recibe a los más importantes protagonistas de la publicidad mundial. Conferencias, presentaciones, la exhibición de todos los finalistas del
ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of
Europe, la entrega de premios a los ganadores de 37
categorías y el GRAND CUP, máximo galardón que
otorga la Inter Continental Advertising Cup. La apertura estuvo a cargo de Vicente Rambla Momplet,
Vicepresidente primero del Consell de la Generalitat
de la Comunitat Valenciana; Daniel Marcet, CEO del
Rubros de THE CUP
THE CUP es el Festival de Festivales, y sus categorías están agrupadas en tres rubros: Productos y
Servicios; Medios; y Especiales.
1. Productos y Servicios: Comidas • Bebidas • Salud
y Cuidado personal • Deportes • Moda y Cosméticos
• Autos • Otros vehículos y accesorios • Electrónica •
Viajes, turismo y transporte • Venta en comercios •
Productos y mantenimiento del hogar • Aplicaciones,
Daniel Marcet, Michael Conrad, Jure Apih
y Johannes Newrkla.
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Lo expresado en la InterContinental Advertising Cup
Julia Goldin de Coca Cola señaló la importancia
de las agencias de publicidad en el proceso de la
comunicación, expresando. “Coca Cola persigue la
conexión con las personas como elemento diferenciador de la competencia, transmitiendo conceptos universales como la vida y la felicidad en las
campañas publicitarias, y para lograr un enfoque
global, la clave es partir de un corazón local”,
expresó Goldin.
Desde otra perspectiva, los representantes de
Vitra enfocan sus estrategias de comunicación
centrándose en el producto, que actúa como mensaje en sí mismo por encima de la publicidad.
Según ellos, la clave radica en el respeto que tie-
nen por los diseñadores y arquitectos que crean
sus productos, que son atemporales.
Para finalizar, Ami Hasan y Toni Segarra realizaron
un recorrido por las distintas campañas publicitarias de Ikea, tratando de despertar en los congresistas su propio Genios Loci, invitándolos a adivinar el país en el que se lanzaron las distintas piezas.
Según Segarra la estrategia de la empresa sueca
es una “clara demostración de que lo popular
puede convertirse en universal”, sin perder su identidad. Para ellos, la innovación y la frescura son la
base para hacer un trabajo inspirador. “Dejemos de
darle tanta importancia al ‘qué’ y centrémonos en
el ‘cómo’, que es más local”, matizó Segarra.
Tanto Ami Hasan como Toni Segarra resumieron
sus conferencias en dos ideas principales "lograr
la cercanía con el consumidor y buscar la inspiración en el producto”.
Julia Goldin de Coca Cola señaló la importancia de las agencias
de publicidad en el proceso de la comunicación.
FIAP y Presidente de THE CUP, y D. Artur Sales,
Presidente de la Asociación de Agencias de
Publicidad de la Comunidad Valenciana. La importancia de la creatividad regional estuvo presente desde
el primer día a través de la conferencia Una conversación global de publicidad sobre el “Genius Loci”- el
espíritu del lugar. La misma estuvo a cargo de
Michael Conrad, Presidente Honorario del jurado de
THE CUP, Vinit Suraphongchai, Presidente del ADFEST
(Asia/Pacífico), Daniel Marcet, CEO del FIAP
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Logo de la InterContinental Advertising Cup.
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La esencia del premio y los motivos que llevaron a su creación están basados ante la necesidad
de que todas las ideas y culturas sean valoradas. Y quienes compiten desean el galardón máximo
que otorga la InterContinental Advertising Cup a la mejor pieza.
(Iberoamérica y EE.UU. hispano), Jure Apih,
Consejero Delegado de Golden Drum (Centro y Este
de Europa) y Johannes Newrkla, Presidente del Art
Directors Club of Europe. El FIAP posicionó 52 trabajos a través de agencias de Argentina, Brasil, España,
Estados Unidos, México, Portugal y República
Dominicana.
Los tres festivales regionales más importantes
de publicidad
Ad Fest es el festival publicitario más grande y
representativo de Asia-Pacífico. Fundado en 1997, se
realiza en Pattaya, Tailandia y tiene un promedio de
5000 inscripciones de 400 agencias de la región.
Posee 48 jurados, divididos por categorías.
FIAP es el festival de publicidad más importante de
Iberoamérica. Creado en 1969 cuenta actualmente
con un promedio de más de 5500 inscripciones que
superan las 8500 piezas y un jurado compuesto por
más de 60 profesionales de toda la región. Cada año,
en el mes de abril, Buenos Aires es sede del encuen-
tro publicitario más trascendente de la región, donde
además de concursar, los creativos asisten a conferencias, seminarios, talleres y workshops. El Golden
Drum nació hace 13 años en Portoroz, Eslovenia. Allí
se reúnen año a año unos dos mil representantes de
la publicidad de la llamada Nueva Europa, compuesta por los países del Centro y el Este de ese continente, una región de 400 millones de habitantes.
También se suma el Art Directors Club of Europe
como invitado. ■
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