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CURSO DE JUVENTUD MARKETING Y COMUNICACIÓN Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007 | Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080 | email: contacta@esivalladolid.com CURSO Marketing y Comunicación NÚMERO DE HORAS 60 HORAS FECHAS DEL 28 DE JUNIO AL 28 DE JULIO MODALIDAD PRESENCIAL LUGAR DE IMPARTICIÓN PSO. ARCO DE LADRILLO Nº 72-74, 47007 VALLADOLID PROFESORES Lara González, Gema Valles Nº ALUMNOS 20 OBJETIVOS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. Entender el sistema publicitario y de las RR.PP como una unidad básica de comprensión del fenómeno de la publicidad. Conocer los fundamentos, dinámica y elementos interdependientes de las Estructuras de la Publicidad. Asumir actitudes de indagación acerca de cuestiones relacionadas con la organización del sistema publicitario. Estimular, guiar y propiciar la búsqueda, selección, análisis, ordenación y sistematización de la información apreciando el contacto directo con las fuentes. Desarrollar actitudes de reflexión y crítica acerca de las finalidades, estructura, funciones, relaciones, contextos e influencias del sistema publicitario. Desarrollar actitudes responsables, cooperativas y de reflexión compartida, de cara a crear una cultura más colaboradora desde la comunidad universitaria. Estimular la dimensión práctica de la materia. Adquirir y utilizar un vocabulario científico-técnico que permita al alumnado expresar con rigor las ideas propias del ámbito del sistema publicitario. Valorar la significación de la comunicación publicitaria en nuestra sociedad. Conocer diferentes procesos de comunicación publicitaria y de RR.PP a partir de casos reales. Diseñar investigaciones en torno al ámbito del sistema publicitario. Desarrollar una actitud positiva, crítica, reflexiva e innovadora respecto a la comunicación publicitaria, sus procesos y estructuras sobre la práctica de un aprendizaje capaz de formar para un entorno profesional cambiante. Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007 | Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080 | email: contacta@esivalladolid.com DESCRIPCIÓN DEL CURSO El curso de Marketing y Comunicación está dedicado a la descripción e investigación de los procesos de comunicación e interrelaciones entre los sujetos de las actividades publicitarias y de relaciones públicas: anunciantes, instituciones, empresas, soportes y receptores. PROGRAMA DE TEORÍA EL SISTEMA GLOBAL DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP. Origen, y factores desencadenantes de la estructura global del sistema Actores y efectos El trasfondo teórico La globalización en la publicidad. Redes internacionales de agencias. Datos sobre el sistema actual de la publicidad. Inversiones y tendencias. EL ANUNCIANTE Introducción al anunciante Definiciones Tipos de anunciante Objetivos y fines que persigue el anunciante Funciones publicitarias del anunciante Determinación del plan de publicidad. Determinación del presupuesto Elección de la agencia de publicidad Otras funciones El departamento de comunicación/ publicidad Tendencias y situación actual. Rankings. LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Definición Tipos de empresa publicitaria El inicio de la internacionalización y los macrogrupos. Estructura de la agencia de publicidad. Organigrama y funciones Funciones y departamentos generales como empresa Funciones y departamentos específicos como empresa de publicidad La financiación de la agencia de publicidad Conclusiones y reflexiones LAS AGENCIAS DE MEDIOS Definiciones Orígenes y evolución. Tipos de centrales Causas y consecuencias de su expansión Funcionamiento y estructura La ley Sapin Conclusiones y reflexiones LAS AGENCIAS DE RR.PP. Y OTRAS EMPRESAS DEL SECTOR LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Definición de medio publicitario Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007 | Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080 | email: contacta@esivalladolid.com Situación del sector de los medios publicitarios OTROS AGENTES DEL SISTEMA El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario Asociaciones profesionales La prensa profesional Festivales y premios Observatorios y otros agentes MATERIAL A ENTREGAR A LOS ALUMNOS • • • • • Cuaderno, llave USB y bolígrafo. Apuntes propios del profesor en formato papel y digital. Book de ejercicios a desarrollar en papel y formato cd Book de ejercicios resueltos para el desarrollo de la actividad del alumno. Páginas web relacionadas con el tema a tratar. MEDIOS TÉCNICOS • • • • • • • • • • • Aula espaciosa e iluminada con luz natural. Mesas y sillas en número suficiente para todos los asistentes. Un equipo informático instalado y configurado para cada asistente con conexión a Internet. Cada equipo informático dispone del software necesario para el desarrollo de la formación. Además, se podrá instalar software adicional a criterio del ponente. Un equipo informático, pizarra y cañón de proyección para el ponente o los ponentes. Equipos adicionales con las mismas condiciones que los anteriores para cubrir cualquier incidencia. Sala MAC o PC según el desarrollo del curso así lo necesite. Todas nuestras salas disponen de Pantallas TFT de entre 19 y 20 pulgadas. Aula Taller a disposición de aquellas partes del temario que lo requieran donde los alumnos de forma práctica podrán desarrollar las partes teóricas aprendidas durante la exposición del curso. Las aulas están dotadas con Proyector Multimedia conectado al equipo del profesor que permite a los alumnos seguir visualmente las explicaciones del mismo, así como todo el material visual necesario para uso del ponente (vídeo, DVD, proyector de transparencias…). Todas nuestras aulas tienen sistemas de impresión a color y B/N, scanner y grabación conectados en red. Las aulas también disponen de aire acondicionado ajustable en temperatura de forma independiente. Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007 | Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080 | email: contacta@esivalladolid.com MEDIOS HUMANOS • • • Coordinadora : Josune Segovia Profesor: Lara González, Gema Valles, Alicia Zaparaín Todo el personal colaborador del centro MEJORAS PROPUESTAS • • • • • • La escuela dará un teléfono y un email de contacto a todos los participantes para poder atenderlos en la etapa de puesta en marcha y adaptación de los conocimientos adquiridos. También podrán disponer de bibliografía de consulta y del aula de prácticas durante el desarrollo de la actividad formativa. Los alumnos dispondrán de prensa diaria, de revistas relacionadas con el curso y de cualquier otro material que así se disponga por las partes. Los alumnos dispondrán de una versión de prueba de los programas estudiados durante el desarrollo del curso. También dispondrán de la asistencia Post-Formation gratuita que ofrecemos a nuestros alumnos una vez finalizado el curso. Podrá resolver dudas y ampliar información sobre los temas propuestos. Uno de los puntos que consideramos más importante en estos momentos es, la inserción y seguimiento de los alumnos que lo necesiten en nuestro departamento de orientación laboral, donde les guiaremos y les asesoraremos hasta relacionarles con empresas del sector en las que puedan presentar su curriculum vitae, les ayudaremos en el desarrollo de sus entrevistas de trabajo y les tutorizaremos hasta su posible inserción laboral. Pº. Arco de Ladrillo nº72-74. Valladolid 47007 | Tlf. 983 397 622 Fax. 983 392 080 | email: contacta@esivalladolid.com