Download LA AEAP, LA AGEMDI, EL IAB Y EL CdeC

NOTA DE PRENSA
ESPAÑA PROMOCIONARÁ SU INDUSTRIA
PUBLICITARIA EN ESTADOS UNIDOS
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La comunicación comercial hecha en nuestro país está considerada entre las
mejores del mundo, pero no es suficientemente conocida por los anunciantes
internacionales.
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El proyecto “COME 09, Spanish Battered Ideas” es el primer paso de un
ambicioso plan de promoción impulsado por las cuatro principales asociaciones
de publicidad españolas, en colaboración con el ICEX, y tiene como objetivo
potenciar la imagen internacional de nuestro sector publicitario.
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El Instituto Cervantes de Nueva York acogerá el próximo 13 de octubre un
encuentro profesional en el que 100 directivos clave en el entorno del marketing
y la publicidad en EE UU, podrán conocer una selección de diez casos
españoles elegidos por su excelencia y eficacia.
Madrid, 9 de septiembre de 2009.– Las cuatro principales asociaciones de publicidad
españolas: la Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias
de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-Fecemd), el Interactive Advertising Bureau
(IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC) han decidido lanzarse a la conquista de nuevos
mercados en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). Para ello,
van a desarrollar una campaña de promoción internacional que se inicia este año y que
tiene como objetivo potenciar la imagen de excelencia de la comunicación hecha en
España, dando a conocer una selección de sus mejores casos recientes.
Un sector reconocido a nivel mundial a la conquista de otros mercados
La comunicación comercial española está considerada como una de las más avanzadas
del mundo. De hecho, en 2008, España ocupó la cuarta posición general en el Big Won
Report, ránking que clasifica trabajos hechos en todo el mundo según los premios
conseguidos en los principales certámenes internacionales. Sin embargo, esta realidad
no se refleja en nuestro volumen de exportación de este tipo de servicios.
Según un estudio de Zenith Optimedia, en 2008 la inversión publicitaria mundial rozó la
cifra de 500.000 millones de euros 1. Estados Unidos concentra el 36% de la inversión
mundial, con 181.333 millones de euros destinados a esta actividad. Le siguen Europa
Occidental (24,6% del total) y Asia Pacífico (21,6%). La inversión real estimada realizada
en España ese año ascendió a casi 15.000 millones de euros 2, el 3% del total global.
COME 09, Spanish Battered Ideas
La primera acción de esta iniciativa se celebrará el próximo 13 de octubre en la sede del
Instituto Cervantes de la ciudad de Nueva York, uno de los principales centros de
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http://www.zenithmedia.es/newsletters/Julio/AdspendForecast0709.pdf
Infoadex.
decisión en el mercado publicitario a nivel mundial y consistirá en un encuentro
profesional que, bajo el título “COME 09, Spanish Battered Ideas”, reunirá a una
delegación de publicistas españoles con los principales 100 decisores y líderes de
opinión del marketing y la publicidad de la ciudad.
“En España se hace un trabajo extraordinariamente competitivo a nivel global, pero
todavía competimos poco. Pretendemos dar el primero de muchos pasos para que, a
medio plazo, más anunciantes globales nos tengan en cuenta a la hora de buscar
propuestas para sus proyectos internacionales y sólo lo harán si conocen nuestras ideas
y de lo que somos capaces”, ha explicado Pablo Alzugaray, Director de COME ´09.
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) comenzó a apoyar la internacionalización
de este sector hace dos años. En 2008 apoyó la promoción de la publicidad española en
dos festivales internacionales, y se avanzó en la preparación de un Plan Sectorial de
Publicidad General, entre cuyas acciones se encuentra la presentación que tendrá lugar
en Nueva York el día 13 de octubre. Esta campaña se enmarca dentro del Plan Made in
/Made by Spain que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio lanzó en marzo, con el
objetivo de potenciar al máximo la imagen de España y las empresas y sectores
españoles en Estados Unidos, en especial aquellos que más protagonismo pueden tener
en los planes de recuperación de la Administración de Barack Obama.
“El principal objetivo del Instituto Español de Comercio Exterior es apoyar la
internacionalización de las empresas españolas. En este sentido, nos hemos propuesto
que la industria de la publicidad española alcance el reconocimiento que se merece”, ha
explicado Juan Miguel Márquez, director de la División de Promoción de Servicios del
ICEX.
En la reunión se presentará una selección de los diez mejores casos realizados por
agencias españolas en los dos últimos años. La selección ha sido realizada por un comité
siguiendo criterios de excelencia y eficacia, y estará compuesta por:
Caso
Anunciante
Agencia
Caso SMART
Smart
Contrapunto
LA CLAVE RESERVA
Freixenet
JWT Barcelona
Caso CAJAMADRID
Caja Madrid
Shackleton
Caso PRODIS
Fundacion Prodis
Vitrubio Leo Burnett
Caso IKEA
Caso ATRAPALO
Caso AQUARIUS
Caso NO HUNGER
Caso BMW
Caso EUSKALTEL
IKEA
Atrápalo
Aquarius
Acción Contra el Hambre
BMW
Euskaltel
Banco Gallego
Heineken
Ayuntamiento de Madrid
S,C,P,F*,...
Doubleyou, S.L.
Sra. Rushmore
Shackleton
S,C,P,F*,...
Dimensión
Contrapunto
Remo
Marketingvivo/Grey
Amnistia Internacional
Contrapunto
Conect
Shackleton
El árbol de los Deseos
Bush, Amadineyad,
Putin, Ju Jin Tao
El Pueblo en el que
nunca pasa nada
Iros a la Porra
Bwin
El Laboratorio
Al finalizar la exposición de los casos, el cocinero español José Andrés, el más premiado
y reconocido en Estados Unidos, realizará una performance gastronómica de un
desayuno creado especialmente para la ocasión.
Para más información: www.come09.com
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