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JORDI GARRIGA PUIG
Entrevista:
Alumna:
Antonio Jordán. En el libro Publicitarios
de frente y de perfil. Eresma Ediciones
Cristina García Ruanota.
JORDI GARRIGA PUIG (1920 – 2007)
Jordi Garriga fue uno de los grandes publicitarios que destacó por su larga labor al
frente de Nestlé, por su participación en El Club de la Publicidad o como miembro
activo de la IAA (Asociación Internacional de Publicidad). Tampoco podemos obviar
las numerosas conferencias, artículos y clases que con frecuencia solía realizar. Y sin
duda es uno de los publicitarios que más ha hecho por mantener viva la memoria del
padre de la publicidad en España, Prat Gaballí.
Como anécdota que refleja su respaldo al trabajo de Gaballí, cuando se hizo una
revisión del libro de éste en 1992, Jordi acompañado por Julián Bravo y otro amigo,
fue a ver al Rey para entregarle personalmente el primer libro sobre publicidad que se
ha escrito en España.
Jordi Garriga amaba su profesión y se entregaba a ella totalmente. Siempre dispuesto a
realizar un buen trabajo y a hacer lo necesario para conseguir sus metas. Fue un
hombre muy ambicioso y sin miedo a los desafíos.
Garriga disfrutaba de un currículum más
que envidiable. Sus experiencias formativas
iban desde el ambiente político, comercial e
intelectual familiar, pasando por su carrera
de químico industrial, periodista y
publicitario. Además realizó multitud de
viajes por todo el mundo, fue un importante
conferenciante, se dedicó con éxito a la
producción televisiva y colaboró como
profesor invitado en multitud de
universidades.
Dos veces jurado en el Festival de Cannes,
una en Venecia en el año 60 y una en el año
82, donde le entregó el premio de oro a
Casadevall.
Fue el hijo menor en una familia de seis hermanas. Su padre dedicó su vida a la política
y fue el que fundó mercantilmente Nestlé, consiguiendo que la empresa se estableciera
en España y llegando a convertirse en secretario del Consejo de Administración.
Jordi eligió como formación la química para poder abrirse camino en Nestlé, donde
permanecería hasta 1980. Empezó como stager en la fábrica de leche condensada de
San Celoni. Y pronto comenzó su trabajo como químico en Sarriá, en el Instituto
Biológico de los jesuitas.
En 1943 con el lanzamiento del célebre Pelargón le enviaron a Suiza para formarse en
el departamento internacional de publicidad, desde donde se encargaba de toda la
publicidad de Iberoamérica. A partir de aquí empezó a hacerse notar y a cosechar
éxitos como publicitario.
Tras un par de años volvió a España, ya como Jefe de Publicidad. Souvaine confió en
él, y Garriga llevó a cabo una de las operaciones de más éxito de Nestlé, comprando los
derechos de la canción “La vaca lechera” a Morcillo para promocionar la nueva leche
condensada.
En la segunda mitad de la década de los años 50 emprendió una serie de viajes por
Estados Unidos, México y Cuba para estudiar la cuestión de las televisiones. A su
vuelta decidió lanzarse al mundo de la producción televisiva bajo el seudónimo de
Jorge Leman. Creó una productora llamada Tele Man, con la que produjo programas
de gran éxito como “Ésta es su vida”, “Reina por un día”, “Adivine su vida”,
“Adelante el inventor”,” X-0 da dinero y Nescafé lo paga”, entre otros.
En 1964, Nestlé fue uno de los fundadores de la OJD (Oficina de Justificación de la
Difusión) junto con Danis, Izquierdo y Nogueras, Hijos de Valeriano Pérez y Dayax
entre otros. Ese mismo años también fue cofundador de la AEA (Asociación Española
de Anunciantes) constituida para defender los
intereses de las empresas anunciantes en todo lo
que afecta a la comunicación comercial. Se
estableció con Juan Luis Calleja como
presidente y Jordi Garriga como presidente
suplente.
Nestlé también formó parte en un proyecto de
investigación presentado por ECO que se
denominó Estudio General y que fue la base del
Estudio General de Medios (EGM).
Garriga trabajó con grandes agencias como
Thompson, con Nescafé; McCann, con Maggi;
con algunas agencias locales como BCK; o con
Intermarco, de De Groot.
Él mismo fue quien se encargó de conseguirlas, siendo así un caso excepcional de un
anunciante que llama a una agencia multinacional desde España.
De 1972 a 1980 fueron años de una fantástica colaboración con el equipo de Clarín.
De esta colaboración surgieron campañas ejemplares, pero destacan sobre todo las
emblemáticas “Cajas Rojas” de Nestlé, un concepto que se ha demostrado brillante,
comercial y, sin ninguna duda, duradero.
Su labor como Director de Comunicaciones al Consumidor en Nestlé termina en
1980 a los 60 años de edad.
Garriga sucedió a Antonio Riviere como presidente del Club de la publicidad de
Barcelona. El propio Garriga confesó que el Club era una herencia de Prat y que le
tomó mucho cariño y por esa razón quiso actualizarlo. Hizo dos cosas por el Club: en
primer lugar, concretó que los almuerzos de trabajo fueran mensuales con un tema
monográfico en el Avenida Palace; y en segundo lugar, la Noche de la Publicidad, en
la que el motivo era premiar a una persona.
En 1972 dejó el Club y se centró en intentar levantar la IAA, que estaba en una etapa
de total decadencia.
Por suerte, en 1984 el Estado le propone la posibilidad de organizar un congreso
mundial de publicidad. Dos años más tarde, Garriga propone la candidatura de
Barcelona para el 92, coincidiendo con los Juegos Olímpicos, pero con motivo del 75
aniversario del primer libro sobre publicidad.
Gracias a su coraje y energía, consiguió que efectivamente el XXXIII Congreso
Mundial de la Publicidad, organizado por la IAA, se celebrase en Barcelona. Y fue
todo un éxito debido a la gran promoción que llevo a cabo él personalmente.
Finalmente, presentó su dimisión durante el Congreso de Cancún y los años siguientes
continuó su labor como profesor impartiendo clases en algunos centros como la
European University o el Centro Español de Nuevas Profesiones.
Jordi Garriga i Puig muere el 13 de diciembre de 2007 a los 87 años de edad.
Jordi Garriga fue un gran publicitario que disfrutó de gran éxito, y recibió dos
premios: Periodismo AVUI y Eficacia Publicitaria ARGE.
Muy respetado y enormemente admirado por sus compañeros de profesión, es
considerado uno de los publicitarios que más ha hecho por la publicidad en España y
ha conseguido logros que han elevado el mundo de la publicidad.
Siempre innovando y apostando por lo nuevo consiguió elevar a Nestlé al nivel de las
empresas multinacionales de más renombre, llegó a ganarse el cariño del público y
permanecerá en la memoria de muchos, ya sea por sus logros publicitarios o por la
forma de una “Caja Roja”.
Bibliografía y Webgrafía:
-
EGUIZABAL, Raúl. Historia de la publicidad. Eresma-Celeste Ediciones.
Madrid, 1998.
GARCÍA RUESCAS, Francisco. Historia de la Publicidad en España.
Madrid. Editora Nacional, 1971.
HERAS PEDROSA, Carlos de las (Coord). La década de oro de la publicidad
en España. Málaga. Ayuntamiento de Málaga, 2000.
JORDAN, Antonio. Publicitarios de frente y de perfil. Madrid. Eresma &
Celeste, 1995.
NESTLÉ. Una historia de publicidad española. Reflejos de más de un siglo de
Nestlé. Barcelona, 2005.
PÉREZ RUIZ, Miguel Ángel. La transición de la publicidad española:
anunciantes, agencias, centrales y medios. 1950-1980. Madrid. Fragua 2003.
PUIG, Jaime J. La publicidad: historia y técnicas. Barcelona. Mitre, 1986.
- Academia de la Publicidad.
http://www.academiadelapublicidad.org/ [Consulta: 12/01/2010]
- Estrategias de Marketing y Comunicación
http://www.estrategias.com/estrategias/noticias/quiero-estar-al-dia2/profesionales-2/ha-muerto-jordi-garriga-i-puig [Consulta: 13/01/2010]
- La
historia
de la
Publicidad
contada
desde un
principio
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonistas_ficha.php?Codnot=13
4 [Consulta: 13/01/2010]