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Publicidad y Consumo en Medios Digitales
Chile 2013
Tendencias y Datos 2012-2013
Evolución de la penetración a internet
en Chile
2012 – 65%*
2011 – 58%
2010 – 58%
Perfil de usuario
Distribución por nivel socioeconómico
ABC1
D
27%
30%
29%
24%
25%
18%
20%
14%
15%
10%
C3
14%
30%
Distribución etaria
C2
18%
15%
5%
6%
5%
0%
13 - 14 15 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 59
60 +
Fuente: Informe IAB Datos de mercado 2012 *
50 %
50 %
Publicidad en medios
tradicionales
Publicidad online
En Chile…
En Chile…
-
La inversión alcanza los US$ 105
millones.*
-
El país se posiciona como el cuarto
mercado más importante de la
región.
-
La publicidad online representó en
2012 un crecimiento del 24,3%.
- La inversión alcanzó US$ 1.390
millones en 2012, descendiendo un
0,6% comparado con 2011.*
VS
-Prensa, radio y televisión sufrieron una
reducción de un 5,8%, 3.,% y
2,8% respectivamente.
En el mundo…
-
Se espera que la publicidad digital
aumente en un 14% y llegue al 20%
ciento de la participación en los
presupuestos de publicidad*
En el mundo…
- La inversión publicitaria mundial
aumentará 3,4% al cierre del 2013.**
- Para 2014 la inversión publicitaria
global aumentará 5,1% y rozará los 533
mil millones de dólares..**
Fuente: Informe de la Asociación Chilena de Agencias
de Publicidad, ACHAP *
Fuente: Informe de la Asociación Chilena de Agencias
de Publicidad, ACHAP * | GroupM**
[Publicidad online femenina]
¿Cuáles son los rubros que
más invierten en el segmento
femenino?
Las industrias que más invierten
Inversión por industria
40%
30%
20%
10%
0%
1 er semestre 2012
Fuente: MediaFem
1 er semestre 2013
Y ellas…¿Cuáles prefieren?
Las industrias más elegidas
TOP 3 | 2012
1. Alimentos
2. Consumo masivo
3. Indumentaria
TOP 3 | 2013
1. Shampoos
2. Indumentaria
3. Consumo masivo / Higiene Personal
Fuente: MediaFem - Periodo: 1er semestre 2012/2013
¿Desde dónde las eligen?
Distribución de clics según la plataforma
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
88%
7%
Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013
5%
¿Distintos perfiles o sólo distintos
momentos?
Perfiles a los que se dirigen los anunciantes
¿En qué horario hacen clic?
Clics por hora
Total
Fuente: MediaFem - Periodo: 1er semestre 2013
¿En qué horario hacen clic?
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Total
Shampoo
Higiene
Telefonia
Pañales
Consumo masivo
Indumentaria
Alimentos
¡GRACIAS!