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Tercer Corte 2015:
Agosto 20 – Octubre 11
Junio de 2016
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
Carrera 15 No. 74-40 Tels.: 325 75 00 Ext. 2131 - 322 05 38. Bogotá D.C.
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OBSERVATORIO DE MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
INFORMATIVOS
Y DE PRENSA
OMIP
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO No. 17
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Tercer Corte 2015:
Agosto 20 – Octubre 11
Edición: junio de 2016.
Queda prohibida toda reproducción por cualquier medio
sin previa autorización escrita del editor.
Edición realizada por el Fondo de Publicaciones.
Universidad Sergio Arboleda.
Carrera 15 No. 74-40.
Teléfonos: (571) 325 7500, ext. 2131. Fax: (571) 317 7529.
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DIRECTOR EDITORIAL
Jaime Barahona Caicedo
jaime.barahona@usa.edu.co
Teléfono: (571) 325 75 00
REVISIÓN DE PRUEBAS
Ludwing Cepeda A.
DIAGRAMACIÓN
Jimmy F. Salcedo S.
DISEÑO CARÁTULA
Adriana Torres
IMPRESIÓN
Grafi-Impacto, Bogotá, D. C.
ISSN: 2346-4313
Contenido
CAPÍTULO 1
INTRODUCCIÓN..................................................................5
CAPÍTULO 2
RESULTADOS AGREGADOS Y POR TIPO DE MEDIO...........11
CAPÍTULO 3
RANKING DE CALIDAD INFORMATIVA..............................19
CAPÍTULO 4
INDICADOR DE MERMELADA DE MEDIOS........................25
CAPÍTULO 5
ÍNDICE DE DIFERENCIACIÓN.............................................27
CAPÍTULO 6
FORMADORES DE OPINIÓN..............................................31
ANEXO 1
RANKING DE CALIDAD INFORMATIVA (RCI)......................39
ANEXO 2
ÍNDICE DE MERMELADA DE MEDIOS (IMM).....................43
ANEXO 3
ÍNDICE DE DIFERENCIACIÓN EN CALIDAD
INFORMATIVA (IDCI).........................................................45
3
CAPÍTULO 1
INTRODUCCIÓN
En este documento el Observatorio de Medios Informativos y de Prensa (OMIP) de la Universidad Sergio
Arboleda rinde el informe correspondiente al tercer
corte del año 2015, el cual abarca el período de
9 semanas comprendido entre el 10 de agosto y el 11 de
octubre de 20151.
Módulo Noticias
Los sujetos observados en TV fueron: i) Noticias Caracol
(emisión 7:00 pm), ii) Noticias RCN (emisión 7:00 pm),
iii) Noticiero CMI (emisión 9:30 pm), iv) Noticiero Cablenoticias (emisión 6:30pm) y v) Noticias Uno.
Por su parte, los sujetos observados en prensa escrita
fueron: i) El Tiempo, ii) El Espectador, iii) El Colombiano
(Medellín), iv) El País (Cali), v) El Heraldo (Barranquilla),
vi) Vanguardia (Bucaramanga) y vii) Revista Semana.
1
Para una descripción detallada del enfoque metodológico y de la propuesta
de medición y construcción de la información ver el Primer Informe o el
Anexo 1 de los Informes No. 2 y 3.
5
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Módulo Formadores de Opinión
Los columnistas observados fueron (en orden alfabético):
i) Abelardo de la Espriella, ii) Alfredo Molano,
iii) Antonio Caballero, iv) Carlos Caballero, v) Cecilia López,
vi) Cecilia Orozco, vii) Daniel Coronell, viii) Diego Martínez,
ix) Felipe Zuleta, x) Gabriel Silva, xi) Héctor Abad,
xii) León Valencia, xiii) María Elvira Bonilla, xiv) María
Isabel Rueda, xv) María Jimena Duzán, xvi) Mauricio
Vargas, xvii) Rafael Nieto Loaiza, xviii) Ramiro Bejarano,
xix) Ricardo Silva, xx) Rudolf Hommes, xxi) Salud
Hernández, xxii) Saúl Hernández y xxiii) William Ospina.
Los
editoriales
dominicales
observados
fueron:
i) El Tiempo, ii) El Espectador, iii) El Colombiano,
iv) El Heraldo y v) Vanguardia.
Resumen de Resultados
Los datos de este tercer corte de 2015 permiten caracterizar
los medios observados de la siguiente manera:
i.
Continúan concentrados en temas domésticos
(80%), asociados al sector público (más de dos
terceras partes) y de alcance nacional (más de
60%).
ii.
Siguen sesgados hacia hechos noticiosos controversiales, escandalosos y de impacto (especialmente los noticieros de TV con el 80% de su despliegue informativo).
iii. Dan dos veces más despliegue a los temas violentos en las notas de inicio que en el resto de
emisión o publicación.
6
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
iv. Casi dos terceras partes del despliegue informativo aborda temas de política (21%), deportes
(12%), sociales (12%), economía (9%) y judiciales
(8%).
v.
Su vocación investigativa sigue siendo precaria
(especialmente la prensa escrita) al igual que el
despliegue dado a temas de opinión (especialmente en TV).
vi. Aunque sigue siendo alta (especialmente en
TV), se redujo significativamente la concentración en Bogotá como epicentro geográfico de
la noticia (quizá por las elecciones regionales).
vii. Menos de la mitad del despliegue informativo
se cubrió in situ.
viii.En promedio solo citan una fuente por nota,
más de la mitad de las notas carece de citación
de fuente (40% en TV y 60% en impresos), y
en las notas de inicio citan entre 2 veces (TV)
y casi 5 veces (impresos) más fuentes que en el
resto de notas.
ix. Sigue existiendo un sesgo machista y hacia
figuras de autoridad a la hora de invocar sus
fuentes (en aproximadamente el 60% de las notas que citan algún tipo de fuente).
x. Destinaron más de una cuarta parte (26%) de
su tiempo de emisión o espacio de publicación
a la publicidad o pauta comercial.
xi. Casi una quinta parte de la pauta comercial
provino del sector público.
7
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
xii. Vendieron casi una tercera parte de su espacio
o tiempo de pauta comercial al sector comercio
(destacándose la prensa escrita, que le destinó
el 36% de su espacio de pauta).
xiii. Comercializaron el 27% de su espacio o tiempo
de pauta a los sectores de telecomunicaciones
e industrial (destacándose la TV, que les adjudicó casi el 40% de su tiempo de pauta).
□□ Los medios observados se posicionaron de la siguiente
manera de mayor a menor calidad informativa:
POSICIÓN
1
2
MEDIO
Cablenoticias
RCN TV
3
Noticias Uno
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Caracol TV
El Espectador
El Heraldo
CM&
El Tiempo
El Colombiano
Semana
El País
Vanguardia
□□ Con respecto a su dependencia hacia la pauta comercial
originada en el sector público, el ranking de mayor a
menor dependencia fue el siguiente:
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OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
POSICIÓN
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
MEDIO
El Colombiano
Caracol TV
Noticias Uno
RCN TV
El Tiempo
El País
CM&
Vanguardia
Semana
El Espectador
El Heraldo
Cablenoticias
□□ Del análisis de diferenciación matemática en calidad informativa se puede deducir una similitud natural entre
los principales medios (televisivos e impresos) de frecuencia diaria: RCN TV, Caracol TV, El Espectador y
El Tiempo.
□□ En cuanto a los formadores de opinión:
i.Se concentraron fundamentalmente en el
proceso de paz, las elecciones, el Presidente
Juan Manuel Santos, el ex Presidente Álvaro
Uribe, la justicia colombiana y la economía.
ii. Los columnistas más incisivos con sus temas
de preferencia fueron León Valencia, Ramiro
Bejarano, Rafael Nieto L., María Isabel Rueda y
María Jimena Duzán.
9
CAPÍTULO 2
RESULTADOS AGREGADOS
Y POR TIPO DE MEDIO
A continuación se presentan los resultados generales del
tercer corte de 20152.
Notará el lector que los resultados son coherentes con
aquellos obtenidos en los seis ejercicios de observación anteriores (ver 6 informes anteriores). Lógicamente, se puede
inferir que la metodología propuesta por OMIP es estadísticamente robusta y que sus observadores han sido consistentes al aplicarla.
Con respecto a la Sección Informativa3:
1.Temas domésticos (no internacionales): 80% agregado, 79% noticieros de TV y 81% prensa escrita.
2.Temas de sector público: 69% agregado, 72% noticieros de TV y 66% prensa escrita.
2
3
Las siguientes cifras corresponden al promedio simple aplicado sobre el panel
de promedios (también simples) de los datos de cada medio durante todo el
período de observación (las 9 semanas).
En esta categoría los porcentajes están calculados con respecto al despliegue
informativo: tiempo de emisión (en el caso de noticieros de TV) y espacio de
publicación (en el caso de prensa escrita) destinado exclusivamente a notas
periodísticas (es decir, sin incluir la pauta comercial).
11
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
3.Temas de alcance nacional (no exclusivamente regional o local): 61% agregado, 67% noticieros de TV, 57%
prensa escrita.
4.Temas de:
a.Política: 21% agregado, 27% noticieros de TV,
16% prensa escrita.
b. Económicos: 9% agregado, 5% noticieros de TV,
12% prensa escrita.
c. Sociales: 12% agregado, 12% noticieros de TV,
13% prensa escrita.
d. Orden público: 4% agregado, 7% noticieros de
TV, 2% prensa escrita.
e. Judiciales: 8% agregado, 14% noticieros de TV,
4% prensa escrita.
f.Unidad Investigativa: 1% agregado,
noticieros de TV, 0.6% prensa escrita.
2%
g.Deportivos: 12% agregado, 15% noticieros de
TV, 10% prensa escrita.
h.Culturales: 7% agregado, 4% noticieros de TV,
8% prensa escrita.
i. Farándula: 5% agregado, 5% noticieros de TV,
6% prensa escrita.
j. Opinión: 6% agregado, 1% noticieros de TV,
10% prensa escrita.
k. Ciencia, tecnología y salud: 4% agregado, 2%
noticieros de TV, 5% prensa escrita.
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OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
5.Temas violentos: 4% agregado, 5% noticieros de TV,
3% prensa escrita.
Con respecto a la Tipología de la Información4:
1.Mediante declaración(es) de tercero(s) ajeno(s) al medio: 63% agregado, 73% noticieros de TV, 55% prensa
escrita.
2.Aborda resultado o conclusión del hecho noticioso:
22% agregado, 23% noticieros de TV, 21% prensa escrita.
3.Aborda hecho noticioso inesperado o de irrupción
(cuyo cubrimiento es imposible de planear):
6% agregado, 10% noticieros de TV, 3% prensa escrita.
4.Aborda hecho noticioso controversial (o escandaloso)
y/o de impacto: 60% agregado, 80% noticieros de TV,
46% prensa escrita.
Con respecto al Epicentro Geográfico5:
1.Colombia: 70% agregado, 66% noticieros de TV, 74%
prensa escrita.
2.Región:
a. Bogotá: 19% agregado, 29% noticieros de TV,
12% prensa escrita.
4
5
En esta categoría los porcentajes también están calculados con respecto al
despliegue informativo: tiempo de emisión (en el caso de noticieros de TV) y
espacio de publicación (en el caso de prensa escrita) destinado exclusivamente
a notas periodísticas (es decir, neto de pauta comercial).
En esta categoría las cifras corresponden a porcentajes calculados sobre el
número total de notas periodísticas (y no sobre el despliegue informativo
como ocurre con las categorías anteriores). La excepción es la categorización
In Situ vs. Ex Situ, en cuyo caso los porcentajes SÍ se calculan con respecto al
despliegue informativo: tiempo de emisión (en el caso de noticieros de TV) y
espacio de publicación (en el caso de prensa escrita) destinado exclusivamente
a notas periodísticas (es decir, sin incluir la pauta comercial).
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CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
b.Antioquia: 4% agregado, 3% noticieros de TV,
6% prensa escrita.
c.Valle: 5% agregado, 2% noticieros de TV, 7%
prensa escrita.
d. Costa Atlántica: 7% agregado, 5% noticieros de
TV, 9% prensa escrita.
e. Eje Cafetero: 1% agregado, 1% noticieros de TV,
1% prensa escrita.
f. Santanderes: 6% agregado, 4% noticieros de
TV, 7% prensa escrita.
g.Tolima Grande: 0.6% agregado, 1% noticieros
de TV, 0.3% prensa escrita.
h. Llanos Orientales: 0.5% agregado, 1% noticieros
de TV, 0.3% prensa escrita.
i. Chocó: 0.3% agregado, 0.5% noticieros de TV,
0.2% prensa escrita.
j. Suroccidente: 0.3% agregado, 0.3% noticieros
de TV, 0.3% prensa escrita.
3.Ciudad:
a. Bogotá: 19% agregado, 29% noticieros de TV,
12% prensa escrita.
b.Medellín: 3% agregado, 2% noticieros de TV,
4% prensa escrita.
c.Cali: 4% agregado, 1% noticieros de TV, 6%
prensa escrita.
d.Barranquilla: 4% agregado, 2% noticieros de
TV, 5% prensa escrita.
14
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
e. Bucaramanga: 3% agregado, 0.2% noticieros de
TV, 6% prensa escrita.
4.In Situ: 47% agregado, 60% noticieros de TV, 37%
prensa escrita.
Con respecto a las Fuentes Citadas6:
1.Cantidad por nota: 1.03 agregado, 1.34 noticieros de
TV, 0.81 prensa escrita.
2.Género:
a.Exclusivamente masculinas: 28% agregado,
38% noticieros de TV, 21% prensa escrita.
b.Exclusivamente femeninas: 5% agregado, 7%
noticieros de TV, 4% prensa escrita.
c.Mixto: 15% agregado, 15% noticieros de TV,
14% prensa escrita.
d.Sin citación de fuente(s): 52% agregado, 40%
noticieros de TV, 60% prensa escrita.
3.Nivel de autoridad:
a.Exclusivamente de autoridad: 33% agregado,
40% noticieros de TV, 28% prensa escrita.
b.Exclusivamente sin autoridad: 6% agregado,
8% noticieros de TV, 5% prensa escrita.
c. Mixto: 9% agregado, 11% noticieros de TV, 7%
prensa escrita.
d.Sin citación de fuente(s): 52% agregado, 40%
noticieros de TV, 60% prensa escrita.
6
En esta categoría las cifras también están calculadas en relación al número
total de notas periodísticas.
15
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Con respecto a la Pauta Publicitaria:
1.Pauta Total7: 26% agregado, 24% noticieros de TV,
28% prensa escrita.
2.Pauta de Sector Público u Oficial8: 17% agregado, 20%
noticieros de TV, 15% prensa escrita.
3.Pauta del sector:
a. Financiero: 5% agregado, 8% noticieros de TV,
3% prensa escrita.
b.Agropecuario: 0.4% agregado, 0.3% noticieros
de TV, 0.5% prensa escrita.
c.Minero – Energético: 0.7% agregado, 0.1%
noticieros de TV, 1% prensa escrita.
d.Industrial: 8% agregado, 18% noticieros de TV,
2% prensa escrita.
e.
Telecomunicaciones: 18% agregado,
noticieros de TV, 16% prensa escrita.
21%
f. Infraestructura: 2% agregado, 0.4% noticieros
de TV, 3% prensa escrita.
g. Comercio: 31% agregado, 24% noticieros de TV,
36% prensa escrita.
h.Institucional: 13% agregado, 20% noticieros de
TV, 9% prensa escrita.
7
8
En esta categoría los porcentajes están calculados con respecto al tiempo total
de emisión en el caso de los noticieros de TV, así como al espacio total de
publicación en el caso de prensa escrita.
En esta categoría y en la siguiente los porcentajes están calculados sobre el
despliegue de pauta (tiempo de emisión y/o espacio de publicación destinado
exclusivamente a la pauta comercial).
16
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
i. Educativo: 1.5% agregado, 0.4% noticieros de
TV, 2% prensa escrita.
j. Salud: 3% agregado, 4% noticieros de TV, 2%
prensa escrita.
17
CAPÍTULO 3
RANKING DE CALIDAD INFORMATIVA
Aunque el concepto de calidad informativa contenido en
el RCI es totalmente subjetivo (ver Anexo 1), no se debe
perder de vista que, al mismo tiempo, la aproximación a
la calidad informativa es cuantitativa o matemática y, por
ende, libre de sesgo por parte del observador. Adicionalmente, la metodología ha sido probada como estadísticamente robusta.
La Tabla 1 revela el RCI Agregado para el tercer corte de
2015 y se compara con los resultados del corte anterior:
Tabla 1: RCI Agregado
MEDIO
Cablenoticias
RCN TV
Noticias Uno
Caracol TV
El Espectador
El Heraldo
POSICIÓN
AGO 10 –
OCT 11
PUNTAJE
AGO 10 –
OCT 11
POSICIÓN
MAR 23 –
MAY 31
1
2
3
4
5
6
100.00
94.32
93.85
89.53
86.50
84.01
1
3
2
4
6
5
19
PUNTAJE
MAR 23 –
MAY 31
100.00
96.67
97.19
90.70
88.39
88.59
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
MEDIO
POSICIÓN
AGO 10 –
OCT 11
PUNTAJE
AGO 10 –
OCT 11
POSICIÓN
MAR 23 –
MAY 31
7
8
9
10
11
12
79.44
74.22
72.28
71.99
65.50
54.92
7
8
10
9
12
11
CM&
El Tiempo
El Colombiano
Semana
El País
Vanguardia
PUNTAJE
MAR 23 –
MAY 31
86.54
82.57
73.32
74.07
63.11
66.90
Las Tablas 2A (TV) y 2B (Impresos) desagregan el RCI
del tercer corte de 2015 en sus correspondientes insumos
(en negrilla el valor más alto y más bajo de cada métrica):
Tabla 2A: RCI Agregado x Componentes (TV) Ago 10 – Oct 11
NOTICIAS CABLEUNO
NOTICIAS
CARACOL
RCN
CM&
88.34
93.79
86.27
87.93
100.00
Despliegue in situ
100.00
86.11
49.69
85.65
71.04
Número de fuentes
por nota
66.92
93.67
54.73
80.57
100.00
Despliegue con
alguna fuente
72.99
83.29
78.76
78.83
100.00
Despliegue de pauta
total
71.88
74.27
96.80
78.77
94.02
Peso de pauta oficial
84.56
87.25
64.20
68.50
100.00
Concentración pauta
x sector
68.90
64.80
60.76
100.00
53.24
Despliegue con
declaración(es)
20
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Tabla 2B: RCI Agregado x Componentes (Impresos) Ago 10 – Oct 11
SEMANA
ESPECTADOR
TIEMPO
COLOMBIANO
PAÍS
Despliegue
con declaración(es)
79.33
89.64
70.98
82.31
60.96
61.62
34.83
Despliegue
in situ
28.80
55.91
37.63
68.82
38.61
71.65
40.06
Número
de fuentes
por nota
47.78
70.48
56.37
64.55
32.99
49.08
15.85
Despliegue
con alguna
Fuente
58.87
77.82
57.32
65.31
40.79
59.20
27.44
Despliegue
de pauta
total
73.40
72.98
75.46
77.21
87.56
100.00
67.31
Peso de
pauta
oficial
97.45
98.98
90.75
41.23
83.22
91.55
98.44
Concentración pauta
x sector
59.48
69.04
70.36
47.44
60.89
86.35
55.64
HERALDO
VANGUARDIA
Vale la pena resaltar algunos elementos que se observan
en las tablas anteriores. Sea lo primero notar que RCN
TV ascendió al segundo lugar, desplazando a Noticias
Uno. La principal razón que subyace al salto de RCN
TV se deriva de la alta calificación que registra en dos
de las métricas que subyacen al RCI: i) despliegue informativo construido mediante declaraciones y ii) número
de fuentes por nota (ver columna de RCN en Tabla 2A).
Por su parte, El Espectador subió al quinto lugar,
desplazando de allí a El Heraldo. Esta vez el ascenso de
21
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
El Espectador se debió, por un lado, a su alto puntaje
en la métrica que mide el peso de la pauta oficial (mejor
dicho, exhibió muy poca dependencia de la propaganda
oficial) y, por otro lado, a un muy alto registro (no solo
en comparación con los demás impresos, sino también
en relación con la mayoría de TV) en el indicador que
mide el despliegue informativo construido mediante
declaraciones (ver columna de El Espectador en Tabla 2B).
Por otro lado, CM& sigue siendo el único noticiero de
TV que se ubica por debajo de algún medio impreso
(El Espectador y El Heraldo –ver Tabla 1–). Incluso,
esta vez su puntaje ni siquiera alcanzó el segundo decil
(está por debajo de 80). La razón de esto es que CM&
sigue siendo un medio con una muy alta dependencia
de la pauta oficial y, además, esta vez registró un puntaje
muy bajo en la métrica que captura el despliegue in situ
de la noticia (ver columna de CM& en Tabla 2A).
Desde luego, los demás medios (El Tiempo, El Colombiano, Semana, El País y Vanguardia – todos impresos
–) volvieron a ocupar los puestos 8 a 12 o parte baja
del RCI (ver Tabla 1). Se observan algunas modificaciones con respecto al corte anterior: El Colombiano subió
un puesto (del 10 al 9) el cual fue cedido por Semana;
Vanguardia se desplomó al último lugar, permitiendo
así que El País subiera al penúltimo puesto. Ahora bien,
dentro de este grupo de medios se pueden identificar dos
subconjuntos. El primero, conformado por El Tiempo,
El Colombiano y Semana (posiciones 8 a 10 y todos de
cubrimiento nacional), presenta puntajes que por lo menos alcanzan el tercer decil (70-80). El segundo subconjunto, conformado por El País y Vanguardia (posiciones
22
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
11 y 12), sigue exhibiendo puntajes dentro del cuarto y
quinto decil (50-70).
Adicionalmente, se disparó la distancia entre el medio de más alto posicionamiento dentro el RCI (Cablenoticias) y el que ocupa el último lugar (Vanguardia).
En efecto, esta distancia pasó de 37 a 45 puntos porcentuales (ver Tabla 1). Nótese que esto significa que el medio de menor calidad informativa tendría que mejorar en
casi 60% para alcanzar la primera posición.
Finalmente, como se ha visto en los otros cortes (ver
informes anteriores) y como es natural, los noticieros
de TV superaron ampliamente a los medios escritos en
la métrica que captura el despliegue con cubrimiento
in situ de la noticia. La excepción es CM& cuyo puntaje
en esta métrica se ubicó significativamente por debajo
de lo que registraron no solo los demás noticieros de
TV, sino también varios medios impresos (El Heraldo,
El Colombiano y El Espectador).
La Tabla 3 muestra los resultados del RCI cuando este se
recalcula con dos variaciones. La primera es segregando
los medios observados en dos categorías: TV vs. impresos. La segunda es excluyendo de la Revista Semana la
variable que captura el despliegue informativo in situ,
removiendo así su desventaja estructural dentro del RCI
(ver informes anteriores9).
9
Como se ha resaltado en los informes anteriores de OMIP, dado que la revista
analiza hechos noticiosos acontecidos durante la semana que termina, tiene
una desventaja a la hora de cubrir las noticias in situ.
23
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Tabla 3: RCI por Tipo de Medio (Semana sin In Situ)
POSICIÓN
MEDIO
PUNTAJE
POSICIÓN
MEDIO
PUNTAJE
1
Cablenoticias
100.00
1
El Espectador
2
RCN TV
94.24
2
El Heraldo
100.00
96.19
3
Noticias Uno
93.79
3
Semana
87.40
4
Caracol TV
89.47
4
El Colombiano
85.14
5
CM&
79.56
5
El Tiempo
84.63
6
El País
73.42
7
Vanguardia
60.82
Varios aspectos de la anterior tabla deben subrayarse.
Primero, nótese que la clasificación y puntajes relativos de
los medios televisivos no se modifican sustancialmente.
Por el contrario, en el caso de los medios impresos el posicionamiento se modificó de manera significativa. Como era
de esperarse, Semana ascendió al tercer lugar de los medios
impresos (recuérdese que en el RCI Agregado –ver Tabla
1– dicha revista se ubicaba en el quinto lugar de los impresos o antepenúltimo del total, por debajo de El Tiempo y
El Colombiano). Pero, además, El Colombiano también
ascendió una posición, desplazando una casilla más a
El Tiempo (el cual cayó al quinto lugar de los impresos).
Esto último se debe a que, al dejar por fuera los medios
televisivos, la normalización hace que El Colombiano obtenga puntajes relativos muy altos en varias de las métricas
(es decir, puntajes cercanos a 100, que es el puntaje que obtienen El Heraldo o El Espectador en cada una de las siete
métricas).
24
CAPÍTULO 4
INDICADOR DE MERMELADA DE MEDIOS
Como se ha indicado en informes anteriores, el Indicador de Mermelada de Medios (IMM) de OMIP refleja no
solo el peso de la pauta oficial dentro del despliegue total
de pauta, sino también la correlación que existe entre la
pauta oficial y la pauta total como proxy del efecto que la
propaganda oficial genera sobre la facturación total (por
publicidad) del medio (ver Anexo 2).
En la siguiente tabla se plasman los resultados del IMM
con los datos del tercer corte de 2015.
Tabla 4: IMM
POSICIÓN
MEDIO
1
2
3
4
5
6
El Colombiano
Caracol TV
Noticias Uno
RCN TV
El Tiempo
El País
25
PUNTAJE
100.00
68.80
46.60
28.95
23.28
17.49
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
POSICIÓN
7
8
9
10
11
12
MEDIO
CM&
Vanguardia
Semana
El Espectador
El Heraldo
Cablenoticias
PUNTAJE
15.46
8.23
6.23
5.28
4.92
0.86
Es importante notar que, aunque el medio más “enmermelado” es un impreso (El Colombiano), los noticieros de TV
se beneficiaron muchísimo más de la “mermelada” que los
medios impresos. En efecto, mientras el IMM promedio de
los noticieros de TV fue 32, el de los medios escritos registró 24. Esto implica que los noticieros de TV recibieron casi
40% más “mermelada” que los medios impresos. Por supuesto, si Cablenoticias (medio de bajísimo nivel de “mermelada”) se excluye de la muestra, la diferencia, obviamente, es mucho más abultada (casi 70%).
En cualquier caso, sorprende la heterogeneidad de los
puntajes. Ante esto, surgen las siguientes preguntas:
¿A qué obedece la diferencia tan grande entre uno y otro
medio (y tipo de medio) a la hora de evaluar el impacto
de la pauta oficial?
¿Acaso ello obedece a una estrategia comercial
diferenciada entre unos y otros?
¿O, por el contrario, se debe ello al direccionamiento
desigual dado desde los diferentes niveles del Estado?
26
CAPÍTULO 5
ÍNDICE DE DIFERENCIACIÓN
El Índice de Diferenciación en Calidad Informativa
(IDCI) de OMIP mide la distancia euclidiana entre los
diferentes medios observados, a partir de los parámetros
bajo los cuales se mide la calidad informativa (ver Anexo
3). Ello como una aproximación al grado de diferenciación que existe entre unos y otros.
Como ya se ha dicho en otros informes, el IDCI no pretende determinar si un medio tiene más o menos calidad informativa que los demás (a diferencia del RCI).
Así pues, el IDCI simplemente muestra qué tan diferente
es el medio (con respecto a los demás) en sus patrones
de calidad informativa. Por ejemplo, una gran diferenciación (alto IDCI) puede estar reflejando que el medio
tiene como estrategia mucha calidad en dos o tres parámetros y poca calidad en los demás. Los resultados del
IDCI para el tercer corte de 2015 son:
27
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Tabla 5: IDCI
POSICIÓN
MEDIO
PUNTAJE
1
Noticias Uno
4.68
2
El Heraldo
3.13
3
El Colombiano
2.76
4
Cablenoticias
2.29
5
El Espectador
2.35
6
Vanguardia
2.15
7
El Tiempo
1.74
8
RCN TV
1.71
9
Caracol TV
1.69
10
El País
1.69
11
Semana
1.68
12
CM&
1.64
Tal como viene sucediendo desde el primer ejercicio de observación, Noticias Uno vuelve a exhibir un altísimo grado
de diferenciación de Noticias Uno con respecto a todos los
demás. Nótese, por ejemplo, que este noticiero registra un
puntaje para el IDCI que es 50% superior al medio que ocupa el segundo lugar dentro del índice (El Heraldo). Ahora
bien, el alto grado de diferenciación de este medio puede
ser atribuible a su muy superior registro en la métrica que
mide la concentración de la pauta comercial por sector(es)
económico(s) (ver Tablas 2A y 2B).
Por otro lado, al medir la distancia entre los 12 medios
(y no únicamente el promedio de la distancia euclidiana
de cada medio con respecto a los demás –o IDCI–) se detectaron algunos clústeres de similitud (o corta distancia
euclidiana):
28
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Tabla 6
CARACOL TV
Caracol TV
RCN TV
RCN TV
EL ESPECTADOR
EL TIEMPO
0.70
0.37
0.57
0.71
1.05
0.70
El Espectador
0.37
0.71
El Tiempo
0.57
1.05
0.39
0.39
Tabla 7
CM&
SEMANA
0.70
CM&
Semana
0.70
El País
0.37
0.71
Vanguardia
0.57
1.05
EL PAÍS
VANGUARDIA
0.37
0.57
0.71
1.05
0.39
0.39
El clúster de la Tabla 6 no solo captura la alianza informativa entre Caracol TV y El Espectador, sino también cierta similitud natural entre los principales medios
(televisivos e impresos) de frecuencia diaria.
Por su parte, el cluster de la Tabla 7 puede estar reflejando cierta dependencia de El País y Vanguardia (medios
que, por lo demás, son los de menor calidad informativa según el RCI) hacia medios nacionales como CM& y
Semana (los cuales, adicionalmente, registran el menor
puntaje de su tipo dentro del subconjunto de medios
nacionales en el RCI agregado).
29
CAPÍTULO 6
FORMADORES DE OPINIÓN
Este ejercicio consiste en el conteo de ciertos términos o
palabras que aparecen en los escritos de los formadores
de opinión dentro del siguiente conjunto de grupos temáticos:
Grupo 1 (Santos):
Juan Manuel Santos - Presidente (cuando se refieren a él) Casa de Nariño - Presidencia - Primer Mandatario (cuando
se refieren a él).
Grupo 2 (Uribe):
Álvaro Uribe - Ex Presidente (cuando se refieren a él) Senador (cuando se refieren a él) - Uribismo - Uribista(s)
- Centro Democrático - Persecución (en referencia al
uribismo) - Exilio (en referencia al uribismo) - Asilo.
Grupo 3 (Justicia):
Justicia - Fiscalía - Magistrados - Fiscal - Vicefiscal - Montealegre - Perdomo - Corte (Suprema, Constitucional)
- Consejo de Estado - Consejo Superior de la Judicatura
– Condenado (da) - Fallo - Sentencia - Penal - Acusación Imputación - Delito(s).
31
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Grupo 4 (Proceso de Paz):
Paz - Proceso de Paz - Diálogos - Negociaciones - Conversaciones - Cuba/La Habana (cuando hace referencia a los
diálogos) - De la Calle - Jaramillo – FARC - Cese - Atentado/Ataque/Derrame/Terrorismo (cuando es en referencia a hechos perpetrados por las FARC) - Escalamiento Desescalamiento - Víctimas (cuando se refiere a las de las
FARC) - Justicia Transicional - Conflicto Armado.
Grupo 5 (Procuraduría):
Procuraduría - Ordoñez - Procurador - Disciplinario(a).
Grupo 6 (Vargas Lleras):
Vargas Lleras - Vice Presidente - Infraestructura - Vías - 4G
- Concesiones - Obras – Vivienda.
Grupo 7 (Ministros):
Ministro (o el nombre de cualquiera de los integrantes del
gabinete presidencial) - Ministerio - Cartera (cuando se refiere a una cartera ministerial).
Grupo 8 (Elecciones):
Elecciones - Candidato(a, os, as) - Votos - Aval(es) - Comicios
- Candidatura – Precandidatura.
Grupo 9 (Corrupción):
Corrupción - Corrupto(a, os, as) - Desgreño - Robo (cuando
es en referencia al patrimonio público).
Grupo 10 (Paramilitarismo):
Paramilitar(es) - Verdad/Justicia/Reparación (cuando es
en referencia a los paramilitares).
32
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Grupo 11 (Narcotráfico):
Narcotráfico - Narco(s) - Bacrim - Urabeños/Rastrojos –
Extradición.
Grupo 12 (Economía):
Economía - Crecimiento (cuando es en referencia al crecimiento económico) - Producción - Aceleración/Desaceleración (en referencia a la economía) - Hacienda - CONFIS
- CONPES - - Tasa(s)/Tipo de Interés - Tasa(s)/Tipo de
Cambio - Inflación - Precio(s) - Exportaciones - Importaciones - Impuesto(s) - Tributario(a, os, as) - Fiscal (en su aplicación económica) - Grecia - BCE - FMI - Banco Mundial
- BID - Balanza de Pagos - Reserva Federal - Banco de la
República - Mercado(s)/Sistema Financiero(s) - Mercados
Mundiales.
Grupo 13 (Estados Unidos):
Estados Unidos - Washington D.C. - Obama - Hillary Bush - Rubio - Primarias - Republicano(s) - Demócrata(s)
- Congreso (en referencia al de Estados Unidos) - Inmigración (en referencia a la de Estados Unidos) - Inmigrante(s)
(en referencia a los que llegan a Estados Unidos) - Frontera(s) (en referencia a las de Estados Unidos) – Deportar
(ción, do, da, dos, das) (en referencia a Estados Unidos).
Grupo 14 (Petro):
Petro - Alcalde (en referencia a él) - Alcaldía (en referencia
a la de Bogotá) - Bogotá Humana - Distrito (en relación a la
capital)
Grupo 15 (Petróleo):
Petróleo - Ecopetrol - Hidrocarburo(s) - Echeverry - Reservas
(en referencia a las de petróleo) - Sísmica - Exploración 33
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Explotación (en referencia a la de hidrocarburos) - Precios
(en referencia al del petróleo).
Los resultados se presentan en la siguiente tabla. La primera columna presenta los columnistas o editoriales que
fueron observados. La segunda columna registra las 3 temáticas (por grupo de palabras) que más aparecen en las
columnas o editoriales, incluyendo la frecuencia con que
los respectivos términos aparecen. La tercera columna revela la suma de las tres frecuencias a manera de “score de
intensidad”.
Tabla 9: Temas de Formadores de Opinión
COLUMNISTA
PALABRAS/FRECUENCIA
SCORE
Abelardo de la Espriella
Proceso de Paz – 24
Vargas Lleras – 13
Santos – 9
46
Alfredo Molano
Proceso de Paz – 31
Uribe – 11
Paramilitarismo – 9
51
Antonio Caballero
Uribe – 27
Proceso de Paz – 25
Estados Unidos – 17
69
Carlos Caballero
Economía – 62
Petro – 8
Petróleo – 8
78
Cecilia López
Economía – 14
Santos – 4
Elecciones – 3
21
Cecilia Orozco
Justicia – 33
Uribe – 23
Petro – 18
74
34
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
COLUMNISTA
PALABRAS/FRECUENCIA
SCORE
Daniel Coronell
Estados Unidos – 24
Justicia – 17
Uribe – 16
57
Diego Martínez Ll.
Elecciones – 25
Santos – 22
Proceso de Paz – 17
64
Felipe Zuleta
Ministros – 11
Santos – 8
Petro – 8
27
Gabriel Silva
Economía – 32
Proceso de Paz – 28
Uribe – 15
75
Héctor Abad
Elecciones – 15
Petro – 8
Justicia – 7
30
León Valencia
Proceso de Paz – 82
Elecciones – 34
Uribe – 25
141
María Elvira Bonilla
Elecciones – 13
Proceso de Paz – 12
Santos – 11
36
María Isabel Rueda
Proceso de Paz – 54
Justicia – 30
Santos – 29
113
María Jimena Duzán
Justicia – 54
Proceso de Paz – 28
Uribe – 12
94
Mauricio Vargas
Proceso de Paz – 31
Justicia – 14
Santos – 10
55
Rafael Nieto L.
Proceso de Paz – 58
Santos – 45
Justicia – 17
120
35
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
COLUMNISTA
PALABRAS/FRECUENCIA
SCORE
Ramiro Bejarano
Proceso de Paz – 105
Uribe – 20
Justicia – 15
140
Ricardo Silva
Proceso de Paz – 34
Justicia – 20
Santos – 16
70
Rudolf Hommes
Economía – 25
Proceso de Paz – 17
Justicia – 10; Petro – 10
52
Salud Hernández
Proceso de Paz – 26
Santos – 12
Uribe – 6
44
Saúl Hernández
Justicia – 14
Proceso de Paz – 13
Santos – 9
36
William Ospina
Proceso de Paz – 10
Estados Unidos – 4
Santos – 3
17
Editorial El Colombiano
Elecciones – 21
Justicia – 19
Proceso de Paz – 12
52
Editorial El Heraldo
Elecciones – 21
Petróleo – 21
Justicia – 19
61
Editorial Vanguardia
Elecciones – 19
Corrupción – 13
Proceso de Paz – 4
36
Editorial El Espectador
Estados Unidos – 33
Proceso de Paz – 22
Narcotráfico – 14
69
Editorial El Tiempo
Proceso de Paz – 26
Santos – 14
Justicia – 14; Economía – 14
54
36
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Se tiene que en el tercer corte de 2015 los columnistas
más incisivos o intensos con sus temas de preferencia
fueron:
1.León Valencia (141)
2.Ramiro Bejarano (140)
3.Rafael Nieto L. (120)
4.María Isabel Rueda (113)
5.María Jimena Duzán (94)
También se deduce que, en este tercer corte de 2015, los
temas que más ocuparon la atención de los formadores de
opinión observados fueron:
1.Proceso de Paz
2.Elecciones
3.Santos
4.Uribe
5.Justicia
6.Economía
37
ANEXO 1
RANKING DE CALIDAD INFORMATIVA (RCI)
El Ranking de Calidad Informativa (RCI) de OMIP otorga una mayor calidad informativa al medio entre:
i. Mayor sea el despliegue informativo construido mediante declaraciones y cubrimiento in situ de la noticia. Es decir, entre mayor sea el despliegue de noticias
transmitidas o construidas desde donde sucedieron
los hechos, acudiendo a testimonios y/o pronunciamientos de terceros ajenos al medio.
ii. Mayor sea, por un lado, el despliegue informativo citando algún tipo de fuente y, por otro lado, mayor sea
el número de fuentes citadas por nota.
iii.Menor sea el atiborramiento de pauta comercial total,
así como la concentración de pauta oficial y/o la pauta
proveniente de algún sector económico particular10.
Así las cosas, el RCI es mayor entre:
□□ Mayores sean las siguientes métricas:
10
Esto busca capturar la independencia del medio con respecto a cierto(s)
grupo(s) de interés.
39
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
i) TI1 (NT) – Decl. – T/E Notas = porcentaje del
tiempo de emisión (para TV) o del espacio de
publicación (para impreso), neto de pauta,
ocupado por notas que abordaron el tema con
declaración(es) de terceros ajenos al medio.
ii)EG2 (NT) – In Situ – T/E Notas = Porcentaje
del tiempo de emisión (para TV) o del espacio
de publicación (para impreso), neto de pauta,
ocupado por notas que cubrieron el hecho in
situ.
iii)FC1 (NT) = Número de fuentes que, en
promedio, fueron citadas en cada nota.
iv)Inverso de la desviación estándar del peso de
los diferentes sectores económicos en la pauta
emitida (TV) o publicada (impresos); esto
aproxima el grado de diversificación de la pauta
entre los diferentes sectores de la economía.
□□ Menores sean las siguientes métricas:
i) FC3 (NT) – Sin Fuente = Porcentaje del conjunto
total de notas que cubrieron el hecho sin citar
fuente alguna.
ii)PC1 (P) – Total = Porcentaje del tiempo total
de emisión (para TV) o del espacio total de
publicación (para impreso) ocupado por la
pauta.
iii)PC3 (P) – Público – T/E Pauta = Porcentaje de
la pauta emitida (TV) o publicada (impresos)
ocupado por instituciones, entidades o
empresas del sector público.
40
OBSERVATORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFORMATIVOS Y DE PRENSA (OMIP)
Ahora bien, el RCI se construye a partir del promedio simple de los valores de las 7 métricas para cada uno de los
medios observados. Para facilitar la lectura del ranking, en
cada métrica el puntaje del medio con el más alto posicionamiento se establece en 100, y de ahí hacia abajo se normalizan los puntajes de los demás medios en función de la
diferencia porcentual con respecto a aquel.
La ubicación final de cada medio en el RCI se calcula como
el promedio simple de sus puntajes normalizados (entre 0
y 100) en cada una de las métricas utilizadas.
Por último, es importante notar que el RCI no compara
la calidad informativa del medio con un referente óptimo
(esto sería tan arbitrario como la cantidad de referentes
ideales que puedan existir). El RCI simplemente define qué
tan lejos está uno de otro medio en términos de las métricas que el OMIP construye para aproximar el concepto de
calidad informativa.
41
ANEXO 2
ÍNDICE DE MERMELADA DE MEDIOS (IMM)
El impacto económico de la pauta oficial sobre un medio
cualquiera no se alcanza a capturar únicamente con el peso
de la pauta oficial dentro del tiempo de emisión (TV) o
espacio de publicación (prensa escrita). Se debe tener en
cuenta, además, la correlación entre el peso de la pauta oficial y el peso de la pauta total.
En efecto, si la correlación es alta, ello es indicativo de un
alto co-movimiento entre la pauta oficial que recibe el medio y su pauta total: la pauta total (ingreso total) del medio
sube siempre que sube el peso de la pauta oficial. Mejor
dicho, la pauta oficial hace un gran favor al medio.
Por el contrario, si la correlación no existe o, inclusive, es
negativa, ello refleja un bajo o inverso co-movimiento entre la pauta oficial que recibe el medio y su pauta total: la
pauta total (ingreso total) del medio cae cuando aumenta
el peso de la pauta oficial. Mejor dicho, la pauta oficial no
hace favor alguno al medio11.
11
De hecho, en este caso el aumento del peso de la pauta oficial simplemente se
deriva matemáticamente de la reducción en la pauta comercial total.
43
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Para incorporar este efecto a la medición, se propone el
siguiente IMM:
𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼 = 𝐴𝐴 𝑥𝑥 𝐵𝐵
[1 − 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶ó𝑛𝑛 𝐴𝐴, 𝐵𝐵 ]
donde:
A = Peso porcentual de la pauta oficial dentro de la pauta
comercial total (en términos de tiempo de emisión para TV
y espacio de publicación para los medios impresos).
!!!
B = Peso de la pauta comercial
𝑥𝑥! −total
𝑦𝑦! dentro del tiempo de
!!!
emisión (para noticieros de
TV) y del espacio de publicación (para los medios impresos).
!
En este orden de ideas, el IMM será mayor entre:
i) Mayor sea el peso de la pauta oficial dentro del tiempo de emisión (noticieros de TV) o del espacio de publicación (impresos) del medio correspondiente.
!!!!!
!!!
𝑥𝑥 − 𝑦𝑦
!
!"
!!! !lo que
!!!
ii)Mayor sea𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼
la correlación
entre
la
pauta comer=
𝑁𝑁 −de
1 emisión (noticieros de
cial pesa dentro del tiempo
TV) o espacio de publicación (impresos) y lo que la
pauta oficial absorbe de lo anterior.
Finalmente, se asigna un valor de 100 al medio mayor
con puntaje y se normaliza el de los demás medios en
función de la distancia porcentual con respecto a aquel.
44
ANEXO 3
ÍNDICE DE DIFERENCIACIÓN EN CALIDAD
INFORMATIVA (IDCI)
El Índice de Diferenciación en Calidad Informativa
(IDCI) de OMIP se construye como el promedio simple
de la distancia euclidiana de cada medio con respecto a
los demás, utilizando como vectores de medición aquellos que contienen el puntaje obtenido por cada medio
en cada una de las 7 métricas que se utilizan para cuantificar el RCI:
i) TI1 (NT) – Decl. – T/E Notas.
ii) EG2 (NT) – In Situ – T/E Notas.
iii) FC1 (NT).
iv) Inverso de la desviación estándar del peso de los diferentes sectores económicos en la pauta emitida (TV)
o publicada (impresos).
v) FC3 (NT) – Sin Fuente.
vi) PC1 (P) – Total.
vii)PC3 (P) – Público – T/E Pauta.
45
CUADERNOS DEL CENTRO DE PENSAMIENTO
Matemáticamente, la construcción del IDCI es muy
simple.
𝐴𝐴 𝑥𝑥 𝐵𝐵 que contiene el valor
Sea (x1, x2, x3, x4, x5, x6, x7) el vector
𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼
=
del medio “x” para
cada una 𝐴𝐴 𝑥𝑥 𝐵𝐵
de las siete𝐴𝐴,métricas
que
[1
− 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶ó𝑛𝑛 𝐵𝐵 ] 𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼
=
definen el RCI. [1 − 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶 𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶𝐶ó𝑛𝑛 𝐴𝐴, 𝐵𝐵 ]
Sea (y1, y2, y3, y4, y5, y6, y7) el vector que contiene el valor
del medio “y” para cada una de las siete métricas que
definen el RCI.
La distancia euclidiana entre “x” et “y” está dada por:
!!!
!
!!!𝑥𝑥! − 𝑦𝑦! !
!!!
𝑥𝑥! − 𝑦𝑦! !!!
Así, el IDCI del medio “x” se define como:
!
!!!!!
!!!
𝑥𝑥! − 𝑦𝑦!" !
!!!
!!!!! !!!
!!!
𝑥𝑥 − 𝑦𝑦!" 𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼 =
!!!
𝑁𝑁 −!!!
1 !
𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼 =
𝑁𝑁 − 1
Donde N es el número total de medios en el ejercicio.
46
17
17
Tercer Corte 2015:
Agosto 20 – Octubre 11
Junio de 2016
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
Carrera 15 No. 74-40 Tels.: 325 75 00 Ext. 2131 - 322 05 38. Bogotá D.C.
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