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ICC Y ECONOMÍA CREATIVA COMO ESTRATEGIA DE DESARROLLO / Ana Carla Fonseca
La creatividad como base de transformación económica: contexto y surgimiento / Industrias
creativas. Concepto y características principales / Una nueva mirada socioeconómica sobre la
creatividad y su potencial para generar impactos sociales, económicos y culturales / Historia del
concepto / Políticas transversales hacia las ICC / Cadena de valor / Economía creativa. Impactos
de las IC en los sectores tradicionales / Gestión de la creatividad como modo de generar riquezas /
Estadísticas mundiales y tendencias / Riesgos de banalización / Ciudades creativas. Transposición:
de la economía creativa al ambiente urbano y otras dinámicas / Rasgos principales de un concepto
en formación: innovaciones, conexiones, cultura / Beneficios y riesgos: la creatividad como centro
de una estrategia urbana.
CULTURA, CREATIVIDAD Y URBANISMO / Luiz Custodio
La gestión urbana: cultura y creatividad como medio y soporte para el planeamiento, operación y
desarrollo de la ciudad contemporánea / Oportunidades, alternativas y desafíos / Conceptos y
experiencias urbanísticas del siglo XX -ciudad moderna, posmoderna, nuevo urbanismo.
Evaluación crítica. / Propuestas contemporáneas de ciudad creativa, inteligente y sustentable /
Métodos, conceptos y prácticas de planeamiento aplicadas al urbanismo defensivo, normativo o
estratégico / Uso creativo de la cultura y del patrimonio ambiental urbano / Cartografía cultural,
turismo e interpretación de sitios para uso público, aplicados a casos sudamericanos / Experiencias
urbanísticas de talleres académicos regionales con intercambio internacional.
DISEÑO Y GESTIÓN DE PROYECTOS / Silvina Freiberg.
Planificación, diseño y gestión de proyectos culturales / Hacia una metodología de diseño y gestión
de proyectos culturales / Grupos de trabajo / Técnica Proyectual: Etapas en la elaboración de un
programa y/o proyecto cultural / 1. Conceptualización y organización del proyecto / 2. Diseño de los
aspectos económicos (Factores Económicos, fuentes de financiación, presupuestos, flujos de
fondos, Estrategia de Gestión de Recursos Financieros)/ 3. Comunicación (Estrategia comunicativa
y Herramientas) / Modelo de gestión y organización / 5. Implementación del proyecto / 6.
Evaluación (Indicadores y fuentes de verificación).
MARKETING, IDENTIDAD ESTRATÉGICA Y COMUNICACIÓN / Alejandro Gómez.
Marketing cultural / Campo de acción / Producto cultural Definición / MKT / Identidad / Modelos de
marketing (tradicional y de las artes) / Planificación estratégica / Etapas de la planificación /
posicionamiento / Comunicación / TIC’S como herramienta de marketing / Arte y tecnología /
nuevas formas de participación de la audiencia / Ejemplos Ciudades y eventos Impacto de las
manifestaciones culturales sobre la construcción de la marca de la ciudad. Conociendo nuestro
entorno / City marketing.
ESPACIOS CREATIVOS, CLUSTERS CREATIVOS Y CIUDADES CREATIVAS / Roberto Gómez
de la Iglesia
Estrategias de posicionamiento creativo de ciudades: Creative Clad, Creative Class y Creative
Clash / Los profesionales - empresas y Clusters creativos en las diferentes estrategias / Los
espacios - equipamientos culturales y creativos y la estrategia de ciudad / Del impulso de los
sectores creativos al impulso de la economía creativa / Casos.
POLÍTICAS PARA EL DESARROLLO EMPRENDEDOR, ECOSISTEMA EMPRENDEDOR,
PROCESO DE CREACIÓN Y CRECIMIENTO DE EMPRESAS CREATIVAS / Adrián Lebendiker
La importancia del nacimiento de nuevas empresas creativas en las ciudades creativas como motor
del crecimiento con equidad y bienestar / El abordaje de la temática emprendedora desde el punto
de vista del sistema de creación de nuevas empresas (ecosistema emprendedor) / Diferentes
tipologías de emprendimientos y su impacto en el diseño de las políticas de desarrollo
emprendedor / La actividad emprendedora de acuerdo al perfil y las industrias en la que los
emprendedores pretenden desenvolverse/ Diferentes enfoques acerca de las políticas de
Desarrollo Emprendedor / Componentes típicos de una Política de Desarrollo de Emprendimientos
Creativos.
CULTURA Y TRANSFORMACIÓN SOCIAL / Jorge Melguizo
La sustentabilidad de las ciudades / Transformación en un duro contexto, histórico y presente /
Colombia Medellín. / Transparencia / Lo público / La cultura, clave en la construcción de nuevas
realidades en Medellín. / La ingeniería y la jardinería cultural en Medellín / El Plan de Desarrollo
Cultural de Medellín 2011 – 2020 / La cultura, motor del desarrollo. / Lo que no sabe ver la política,
texto de William Ospina (escritor colombiano).
ESTRATEGIAS INNOVADORAS PARA CREADORES, EMPRENDEDORES Y GESTORES
CULTURALES / Àngel Mestres
En busca de la innovación perdida / Tipos de innovación / El proceso de innovación o Innovation
funnel / Competitive fade / El Design Thinking / El caso Pixar como ejemplo de innovación / La
propuesta para la generación de modelos de negocio de Osterwalder y Pigneur (Business Model
Canvas) / De la generación de Modelos de Negocio al Generador de Modelos de Proyectos y
Gestión / Análisis DAFO – CAME / Estrategia del Océano Azul / La matriz de innovación.
INNOVACIÓN, CREATIVIDAD Y DESARROLLO DE EMPRENDIMIENTOS CULTURALES /
Gerardo Neugovsen
Las Industrias Culturales y Creativas (ICC) / Escasez versus abundancia: la transición entre la Era
Industrial y la Era del Conocimiento / ¿Por qué se producen estos procesos? Los modelos
mentales, la (sub) valoración de la cultura y de la creatividad y los emprendimientos de las ICC /
¿Qué es la creatividad? / La biología de la creatividad / Disparadores de la creatividad / ¿Qué es la
innovación? / El “Mercado” de las ICC / ¿Qué necesidades satisface la cultura? / La Pirámide de
Maslow revisada / Modelo de Desarrollo a Escala Humana – Manfred Max Neef / De proyectos a
emprendimientos / ¿En qué consisten estas medidas / Los componentes de un emprendimiento
dirigido a las ICC.
GESTIÓN DEL TURISMO CREATIVO / Jordi Tresserras.
Turismo creativo / Antecedentes / Marco conceptual / Las sinergias entre el turismo cultural y el
turismo creativo: el turismo naranja / Modelos de turismo creativo / Creatividad como transfondo y
como actividad / Articulación del turismo creativo / Destinos creativos / Redes. Promoción y
comercialización / Casos.