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INSTITUTO DE ECONOMÍA Y EMPRESA
www.iee.edu.pe
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ARTÍCULOS
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n° 22
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.:: EVOLUCIÓN CLASE MEDIA Y SALARIOS
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Francisco Huerta Benites
institutoeconomia@iee.edu.pe
Trujillo-Perú, agosto 2014
Es un artículo del Instituto de Economía y Empresa (IEE), y que trata de temas diversos de economía, desarrollo y negocios
Publicado en Diario impreso y en su Suplemento “Emprendedores” (Ed. …, pág. …, agosto 2014), y es distribuido en la región
La Libertad.
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EVOLUCIÓN CLASE MEDIA Y SALARIOS
En el documento adjunto hay datos de La Libertad sobre la evolución de los salarios
de los ejecutivos, empleados, obreros y un rubro catalogado como "No Determinado".
Asimismo, hay un cuadro sobre el comportamiento de la pobreza y pobreza extrema.
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Del mismo modo, hay un cuadro sobre los ingresos mensuales según sexo.
Son los últimos datos que maneja el INEI. Con estos indicadores ojalá puede hacer
uno o dos cuadros estadísticos sobre cómo ha evolucionado la Clase Media en La
Libertad, teniendo en cuenta que recientemente la consultora Arellano Marketing ha
publicado que la clase media en el Perú ha crecido 64 % entre el 2004 y 2012.
*El INEI no dispone datos sobre la clasificación de la población liberteña por sectores
sociales. Ojalá usted tenga algún dato al respecto o pueda hacer un cuadro sobre la
distribución de la población liberteña en clase baja, media o alta, teniendo los datos de
este archivo.
Comentarios:

El BID señala que seis de cada diez peruanos pertenecen a una nueva clase
media emergente y que contribuye al desarrollo económico (Dic 2012). El nuevo
sector no solo viene creciendo en Lima, sino también se extiende en regiones. La
nueva clase media emergente está integrado principalmente por jóvenes que
ahora cuentan con un mayor poder adquisitivo.

El referido sector está compuesto principalmente por jóvenes con mayor poder
adquisitivo y que es uno de los más importantes casos de crecimiento en la región.
“Los que pertenecen a este sector son cada vez más jóvenes, un promedio de
27 años, y eso ha creado una serie de oportunidades, vemos el boom del
consumo”.

La clase media en Perú es ya la más influyente dentro del boyante crecimiento
económico que ha registrado nuestro país en los últimos años. Y es que entre el
2004 y 2012, este nivel socioeconómico se ha expandido 64% (Arellano
Marketing).
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El optimismo en el país incide directamente en que el 55% de los peruanos se
considere integrante de la clase media. En la actualidad se habla de este nivel
socioeconómico como consecuencia de mejoras económicas constantes en el
Perú. Estos nuevos segmentos ya tienen un poco más de poder adquisitivo y son
los que impulsan el consumo en el país, permitiendo que el motor de la economía
funcione y evitan que se contagie del exterior y entre en crisis

La conjunción del crecimiento económico, una mayor población urbana, la
posibilidad laboral de las mujeres y el emprendimiento favorecieron más ingresos
en las familias pobres del país. El incremento de la población urbana ha sido
importante para este fin, pues en la década de 1960 Lima tenía una población de
dos millones de personas y ahora, 50 años después, ésta subió a más de nueve
millones.
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El incremento de la población urbana ha sido importante para este fin, pues en la
década de 1960 Lima tenía una población de dos millones de personas y ahora, 50
años después, ésta subió a más de nueve millones. La Lima tradicional, con
padres y madres limeños, es de tres millones de personas y el resto, los otros seis
millones, se encuentra en los conos y son inmigrantes. Fue la inmigración
precisamente la que originó que la población urbana crezca. Ahora el 80% de la
población peruana vive en ciudades.

El crecimiento de la clase media está impulsando las ventas de electrodomésticos,
sobre todo de línea blanca ( Javier Ugarte, director de Ventas de LG Electronics).

De acuerdo con Samsung, solo las importaciones de lavadoras, refrigeradoras,
microondas y aspiradoras crecieron 80% entre 2008 y 2012. ¿Quiénes están
comprando estos artefactos? Paola Osterling, gerente de Línea Blanca de esta
compañía, estimó que, por ejemplo, la penetración de las lavadoras en los hogares
del sector C aumentó de 33% en 2005 a 42% en 2012 y en el D, de 3% a 9%. En
el mismo lapso, el alcance de este artefacto en el sector A permaneció en 99%,
mientras que el B pasó de 76% a 85%.

La venta de lavadoras es la que más ha crecido en los últimos dos años. Según
LG, solo el año pasado se vendieron 420 mil. También se colocaron 320 mil
refrigeradoras (Osterling, Samsung). El año 2012 fue particularmente bueno para
línea blanca, el mercado cerró el año con ventas por S/.1,300 millones. Este año
proyectamos que se va a crecer 13% (Ugarte de LG).
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
Casi todos los hogares tienen un televisor, pero no acceden con la misma facilidad
a otros artefactos. “Los centros comerciales están acercando esta oferta a los
nuevos consumidores”. El año pasado, mientras las ventas crecían 0% en San
Isidro, hubo plazas como San Juan de Lurigancho y San Juan de Miraflores donde
las ventas crecieron 20%. Lo mismo ocurrió en provincias como Cajamarca que,
pese a los conflictos, registró un crecimiento de 18% en la comercialización.

Este año 2013, las ventas en provincias serán más dinámicas y se expandirán
18%, impulsadas por la apertura de centros comerciales en Huánuco, Cusco,
Tarapoto e Iquitos (Ugarte de LG).
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LG indica que el periodo de renovación de los aparatos de línea blanca se ha
reducido de 18 años a 12 años. Samsung asegura que el ticket promedio de estos
electrodomésticos está creciendo pues los hogares ya no buscan menor precio,
sino mayores atributos.

Para el año 2020, el Perú ampliará su clase media, la cual podría llegar a
representar cerca del 74% de la población (BBVA Research). Según la entidad, el
mercado peruano es uno de los que tiene mejores alcances para el gasto en
productos no básicos. Se observa que la clase media no solo puede cubrir más allá
de sus necesidades básicas, sino que ha aumentado su capacidad de ahorro.

Entre los años 60 y 70 llegó a Lima y a las capitales de provincias un grupo de
familias que decidieron dejar sus hogares en las zonas rurales del país en busca
de una mejora, (Arellano Marketing). Hoy, los hijos de estos migrantes han
empezado a forjar un nuevo tipo de riqueza, ya sea a través de sus propias
empresas o desde empleos mejor remunerados a los que accedieron pues sus
padres invirtieron en su educación.
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Han formado hogares que perciben ingresos mensuales de entre S/.1,500 y
S/.4,000 y han comprado o construido viviendas fuera del casco urbano tradicional
de las ciudades. En Lima, por ejemplo, viven en los conos (AM)
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A diferencia de sus antecesores –que trabajaron duro y eran austeros–, estos
nuevos protagonistas quieren gozar de las cosas ya, por eso hay más compra y
más consumo (GFK Conecta). Se trata de un consumidor joven, exigente, que
destina buena parte de su gasto al entretenimiento.
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
Se han visto beneficiados con el boom del retail y con la mayor competencia entre
las empresas, lo cual ha propiciado un aumento de la oferta de productos y
servicios. Esto ha contribuido a que cada sol que gana ahora el trabajador de una
mype o un independiente rinda más (GFK Conecta).
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Esta clase media emergente no tienen un sentimiento aspiracional, se reconocen
como mestizos y no buscan copiar el estilo de vida de las clases tradicionales. “Las
clases medias típicas sí buscan relacionarse con el sector A. Estos emergentes,
no”. Es un grupo que creció solo, con el sistema tradicional contra ellos, por lo que
no les llama la atención copiarlo. “Tienen sus propios criterios estéticos. Por eso,
en las zonas periféricas de Lima se ve casas con techos a dos aguas o fachadas
con cerámicas” (AM).
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Poseen su propia música y su propia moda. Tampoco están insertados en la
economía formal, cuentan con negocios propios o trabajan para otros sin tener
derechos laborales. Esta nueva clase media emergente estaría integrada por el
35% de la población: unos 10.5 millones de peruanos. Son casi el 50% de la
población urbana, sin pasado citadino y cuya segunda o tercera generación de sus
familias hizo empresa en las ciudades capitales (AM).
La data secundaria disponible no da espacio para hacer precisiones, hay que trabajar
data primaria, más las notas previas nos darían luz sobre la dinámica de la nueva
clase media, lo que sucede en lima nos da pautas, en Trujillo debería ser similar las
tasas de crecimiento. Así,
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Los ingresos de la llamada clase media en Trujillo estaría entre 1200 y 3200 soles.
Los ingresos (promedio mensual en la libertad) entre 2004 y 2012 han aumentado
en 57,4%.
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Actualmente, la clase media en la libertad estaría alrededor de dos tercios de la
pea ocupada, es decir, poco más de 600 mil personas. Hace una década, dicho
porcentaje no habría llegado al 40%. Es decir, hoy hay más personas (términos
absolutos y relativos) con superiores ingresos, en relación a periodos pasados.
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La dinámica de la clase media en la ll, se observa por ejemplo, en la variación
anual de las compras de electrodomésticos. Así, la penetración de las lavadoras en
los hogares del sector c habría aumentado de 30% en 2005 a 40% en 2012 y en el
d, de 2% a 8%. En el mismo lapso, el alcance de este artefacto en el sector a
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permaneció en 98%, mientras que el b pasó de 70% a 80%. Cabe agregar, que las
importaciones de lavadoras, refrigeradoras, microondas y aspiradoras crecieron
80% entre 2008 y 2012.
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Se estima que en el 2013 las ventas de electrodomésticos en la ll, no sería menos
del 15%, más del doble del crecimiento del producto regional.
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un aspecto adicional de la dinámica de ingresos y gastos, es que se observa que
el periodo de renovación de los aparatos de línea blanca se ha reducido de 18
años a 12 años. Así, Samsung asegura que el ticket promedio de estos
electrodomésticos está creciendo pues los hogares ya no buscan menor precio,
sino mayores atributos. ¬