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REDSIUDES
Red de Semilleros de Investigación
De la Universidad de Santander
Institución
/Nombre
del Universidad de Santander UDES / semillero frontera
Semillero/
ProgramaAcadémico/Nivel de Mercadeo y publicidad / séptimo semestre
Formación
Campaña de concientización del pago de impuesto y legalidad empresarial
TítulodelProyecto
en la ciudad de Cúcuta – conciencia Legal va contigo
Andrea Contreras , Jessica vega , Miguel ángelRamírez
Autor(es)
Ponente(s)
Andrea Contreras
(máximo dos)
E-maildeContacto
andre.contreras.1008@hotmail.com
CATEGORIA
Propuestade Investigación
(seleccionaruna)
investigaciónenCurso

InvestigaciónTerminada
Ciencias Agrarias
Ciencias Biológicas y delMar
(seleccionaruna)
Ciencias de laSaludy elDeporte
CienciasExactasy de laTierra
Ciencias Humanas
Ciencias Sociales

Navalesy de Seguridad
Ingenierías
Lingüística,Artesy Letras
1. TITULO. Campaña de concientización del pago de impuesto y legalidad empresarial en la ciudad de
Cúcuta – conciencia legal va contigo
Áreade lainvestigación
2. INTRODUCCIÓN. Según CONFECÁMARAS (2011), la Formalidad permite que la empresa sea visible para
el estado, otros empresarios y otras entidades. La visibilidad frente al Estado no es solo para aspectos
tributarios, sino también para ser beneficiario de políticas que propenden por la mejora de los negocios, el
acceso a las líneas de créditos especiales, apoyo técnico, capacitación, estudios de mercado, así como la
institucionalidad que facilita mantener una red densa de negocios. En el municipio de Cúcuta es
preocupante el nivel de informalidad a que se ha llegado en todos los sectores económicos. por tal motivo,
en el marco del proyecto de investigación: Análisis de la normatividad aduanera su implementación,
impacto y prospectiva en la zona de frontera nortesantandereana, propuesto por el grupo de
investigación Ciempiés en convenio con la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales DIAN, se
estableció como uno de sus objetivos el diseño de Campaña de concientización del pago de impuesto y
legalidad empresarial en la ciudad de Cúcuta – conciencia legal va contigo, la cual se presenta a
continuación.
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3. PLANTEAMIENTODELPROBLEMA Y JUSTIFICACIÓN.
El término “informalidad” se utiliza frecuentemente con diversas connotaciones, el grupo de expertos
sobre estadísticas del consejo Económico y Social de las Naciones Unidas, denominado Grupo Delhi (2003),
definió, como informales a las empresas de hasta cinco trabajadores asalariados; no registradas y ubicadas
en actividades no agrícolas, incluidas las actividades de profesionales y técnicos que cumplieran con esas
características, pero excluido el servicio doméstico. Se entiende también como empleados informales
aquellos que están laborando sin las garantías que establece la ley.
La devaluación continua de la moneda venezolana tiene un efecto determinante en los negocios de
Colombia y especialmente del departamento Norte de Santander, el escaso poder adquisitivo de los
venezolanos disminuye ostensiblemente su presencia en la región. De acuerdo con la Gran Encuesta
Integrada de Hogares, elaborada por el DANE
 La informalidad laboral por sectores en Cúcuta se observa en el sector comercio, hoteles y
restaurantes con el 38%, seguido de los Servicios, sociales y personales con el 18% y en tercera
instancia la Industria Manufacturera con el 15%.
 Esta informalidad laboral impacta de manera directa la productividad y la competitividad de la
región. Las empresas informales manejan un bajo perfil que las oculta ante las esferas
institucionales que controlan el mercado laboral, lo cual genera una economía muy particular y de
poco crecimiento.
La presente campaña pretende contribuir en la consolidación de una cultura de la formalidad
desde la base de la educación al público desde temprana edad, creando una '' conciencia legal'' de
una manera dinámica siendo estos los futuros empresarios de una ciudad y de un país, así logrando
que este público lleve la palabra de la legalidad a sus familias .
4. OBJETIVOS.





Socializar a los a los ciudadanos sobre la importancia y facilidad de ser legal, con el pago de impuestos.
Promover el desarrollo de la economía y la creación de empleos en el municipio de Cúcuta por medio
de la campaña para la formalización empresarial.
Concientizar a la juventud cucuteña de manera interactiva, dándoles a conocer los aspectos
importantes sobre la legalidad.
Promover la cultura legal en colegios y universidades de la ciudad.
Demostrar los beneficios que se obtienen con el pago oportuno de los impuestos.
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5.REFERENTE TEORICO
En uno de los puntos de su libro “social marketing – strategies for changing public behavior”, Philip
kotler hace mención sobre el uso de las campañas para el cambio de conducta social aquí menciona que
dichas campañas no son un fenómeno nuevo: “en la antigua Grecia y roma las campañas fueron creadas
por los esclavos; en Inglaterra durante la revolución industrial las campañas fueron lanzadas para liberar
deudores de la cárcel , promover el voto de la mujer , evitar y eliminar el abuso de los infantes del
trabajo”.
Sin lugar a dudas, en el siglo XXI notables campañas publicitarias se crearon y crecieron durante esta
época en américa. Estas buscaban abolición, tolerancia y por parte de la comunidad en algunos casos se
buscaba una mejor calidad en la alimentación y en la regulación de luz o drogas.
En tiempos recientes las campañas han sido lanzadas en áreas más específicas como lo es el sector de la
salud, en donde por ejemplo tratan el tabaquismo , seguridad , uso de drogas , nutrición , medio
ambiente , educación , economía y otros asuntos como violencia intrafamiliar y los derechos humanos ,
por lo que es una intervención social que se presenta en un contexto social y que requiere una
intervención . Charles T. Salmon ( 1989 :20, 21)
6. METODOLOGIA.
La campaña hace parte de una investigación de tipo cualitativo, que parte de un método deductivo el cual
permitió una búsqueda documental de la normatividad existente en Colombia para los procesos de
formalización empresarial, así como revisión de las bases de datos en las cuales se caracterizan los hoteles
con respecto a su estado legal. Está dirigida a jóvenes estudiantes de colegios y universidades con el fin de
apoyar la creación de una conciencia y cultura de lalegalidad en las empresas y el pago de losimpuestos
cumpliendo con mayor respeto los requisitos impuestos por el Estado.
7. RESULTADOS.
.
Campaña
de concientización y cultura para los ciudadanos en general, se pretende
disminuir la informalidad de las empresas y proyectar una imagen positiva del pago de
impuestos en la mente del público de tal forma que se eduque a los ciudadanos.
Buscar la forma de lograr el propósito de crear una “conciencia legal”, proyectando:
- Una ciudad comprometida.
- Ciudadanos más conscientes, ejemplares.
- Cumplidos en sus pagos al Estado y movimientos legales de sus empresas.
8. CONCLUSIONES.
La ciudad presenta falencias en campañas de concientización, en la actualidad la legalidad y los
impuestos son temas conflictivos, esto se debe de una u otra forma a que a la falta de información veraz
y oportuna, ya que no se cuenta con la debida publicidad y educación del tema.
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9. BIBLIOGRAFIA.
ALVAREZ RUIZ, Antón. La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación
solidaria. En Internet: http://eprints.ucm.es/10085/1/MetodPublSocialAntonAlv.pdf
Comité de Análisis económico de las Cámaras de Comercio de Colombia, COMFECAMARAS, 2011.
Recuperado
de:
http://www.slideshare.net/webmasterconfecamaras/impacto-de-la-formalizacinempresarial-en-colombia.
Cúcuta es la ciudad con mayor informalidad laboral. Portafolio, Noviembre 7 de 2013. Recuperado de:
http://www.portafolio.co/economia/informalidad-laboral-colombia.
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/talavera_i_a/capitulo2.pdf
http://lacampaapublicitariaperfecta.blogspot.com/2009/08/libro-la-campana-publicitaria-perfecta.html
La teoría de la frecuencia en la publicidad. En Internet:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-teoria-de-la-frecuencia-en-la-publicidad/