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Jueves 15/04/2010. Actualizado 22:05h.
ECONOMÍA | ForoBurgos
El salto de lo local a lo global, clave para salir de la crisis,
según Ontiveros
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El responsable de Acciona comentó que el componente social es decisivo
Ical | Burgos
Actualizado jueves 15/04/2010 20:23 horas
Comentarios 1
El relevo de la autonomía a lo global y la necesidad del cambio social marcaron la conferencia
'Creando la empresa 2020', la primera mesa que se celebró este jueves en el marco de ForoBurgos
2010, en la que el presidente de AFI, Emilio Ontiveros; el consultor y profesor de I.E. Businness
School Fernando Fernández y el director general de Imagen y Comunicación de Acciona, Pío
Cabanillas, se encargaron de exponer sus posturas vinculadas a la necesidad de un cambio en el
modelo económico y empresarial para salir de la crisis y adaptarse a la necesidades del siglo XXI.
Emilio Ontiveros manifestó que uno de los grandes errores previos a la crisis fue intentar que
Europa fuera la mejor economía mundial, e insistió en la necesidad de cambiar de mentalidad y
asumir que "los grandes iconos empresariales ya no son de propiedad privada". En este
sentido, comentó que para atender a la demanda hay que ir hacia la globalización y para ello hay
que dejar de pensar en "autonomía". "Es el momento de poner en común ideas para salir adelante. A
mediados de este año comenzará el crecimiento, que se va a lograr a través de las fusiones y de las
alianzas entre todos los sectores", señaló.
Por otro lado, Ontiveros indicó que esta crisis no ha sido algo global, por lo que no entiende "cómo
el euro sigue acusando ese zarandeo que la crisis le está dando". "Esta no es una crisis global,
sino que es una crisis como aquella marca de cigarrillo: Americana", apostilló.
Momento de renacer
Por su parte, Pío Cabanillas esquematizó la empresa del 2020 en tres conceptos: metamorfosis,
nuevo paradigma y la empresa y su nuevo modelo competitivo. En el aspecto relacionado con la
metamorfosis, el responsable de comunicación de Acciona explicó que es un momento de hacer un
cambio, de renacer porque "esto es un desastre". Cabanillas animó a ver las cosas desde una
perspectiva positiva y de futuro.
De acuerdo con el segundo concepto, abogó por la sostenibilidad. "La sostenibilidad es una seña
de identidad, es algo que se siente y que se lleva de serie", dijo, para hacer hincapié, en cuanto al
término empresa y su nuevo modelo competitivo, en el papel de la sociedad. "La crisis no es sólo
económica, es una crisis de futuro y de tradiciones".
El responsable de Acciona comentó que el componente social es decisivo para salir de la actual
situación económica. De hecho, comentó que para que las cosas cambien es necesario que se den
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16/04/2010
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tres aspectos: el desarrollo económico, un progreso social y un equilibrio y respeto del medio
ambiente. Estas tres temáticas deben ir siempre vinculadas "sino la empresa nunca saldrá adelante".
En esta línea, Cabanillas explicó que el progreso social está dividido en dos apartados. Por un lado,
el entorno en el que se realiza su actividad y por otro, el aspecto interno de la empresa. En este
segundo caso, lo importante es "hacer pensar a los trabajadores que son parte de la empresa y que se
cuenta con ellos".
Excesiva subida del crédito
Finalmente, Fernando Fernández manifestó que esta crisis es diferente al resto, pero que todas
tienen un componente común "el crédito creció excesivamente". Fernández vaticinó que todavía
queda una mala etapa, pero que todo forma parte de un ciclo y que llegarán tiempos mejores. La
mala coyuntura que atraviesa España se ha visto motivada por intentar seguir los pasos de Europa,
explicó Fernández. "El futuro está fuera de Europa, hay que salir a buscar nuevas
oportunidades fuera". Respecto, a este comentario el ponente quiso dejar claro que este
pensamiento no tiene nada que ver con dejar de formar parte de la UE.
Otra de las reflexiones del profesor de I.E. Businness School fueron dirigidas al empresariado, a
quien instó a mantener la marca de calidad, "no hay que perder la reptación en el mercado".
Finalmente, el consultor expuso su idea de la necesidad de aceptar los cambios. "El talento no son
conocimientos establecidos", es preciso tener un conocimiento global, es decir, que no hay que
tener personal que sea especialista en una única cosa, lo importante es que el trabajador esté
dispuesto a hacer de todo y se adapte a todo tipo de cambios.
1 » Comentarios
1. #1
Anónimo 16.Abr.2010 | 10:03
BUENAS IDEAS. Ahora hace falta que se pongan en práctica ¿O vamos a seguir con la idea
muy española de "que inventen otros"?
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