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07/03/2016 ESTUDIO DE MERCADO Dr. Sergio Antonio Chavarria Puga http://sachavarriapuga-net.webnode.es sergioachavarria@yahoo.com.mx *Considera la investigación de variables económicas y sociales que condicionan el proyecto. *El estudio de mercado para un proyecto no debe confundirse con la investigación de mercados para un producto. *El análisis de mercado para un proyecto debe probar lo siguiente: Número suficiente de individuos (población) Número de empresas u otras entidades económicas Suficiente demanda que justifique el proyecto Que justifiquen la puesta en marcha de un programa de producción de bienes o servicios 1 07/03/2016 Análisis que deben realizarse en el estudio de mercado. *Análisis de la Demanda *Análisis de la Oferta *Análisis de precios *Análisis de comercialización *Análisis de la Competencia *El mercado es el espacio en el cual confluyen las fuerzas de la demanda y de la oferta para intercambiar, vender y comprar bienes y servicios a un precio determinado. *El estudio del mercado define la cuantía ingresos de operación. de la demanda e *El precio al que los consumidores están dispuestos a pagar. *Las proyecciones futuras del “mercado”, tanto del entorno como del propio proyecto, son preponderantes en los resultados de la evaluación. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO Identificar el producto tangible o intangible del proyecto, para su posterior distribución en los mercados de consumo a un precio competitivo. 2 07/03/2016 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO COMPOSICIÓN. Definir el producto y analizar los atributos del producto y el valor agregado en su elaboración. USOS. Posibles utilidades del producto. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO USUARIOS. Posibles compradores y posibles consumidores del producto. EMPAQUE. Presentación el producto. 3