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Boletín de vigilancia
y análisis de medios
de comunicación
Año 4, Número 2. Bogotá, D.C., Junio de 2016
Boletín de vigilancia
y análisis de medios de
comunicación
Ministerio de Salud y Protección Social
Instituto Nacional de Cancerología ESE
Subdirección de Investigaciones, Vigilancia
Epidemiológica, Promoción y Prevención
Grupo Área Salud Pública
Grupo Políticas y Movilización Social
Bogotá D.C., Junio de 2016
Carolina Wiesner Ceballos
Directora General (E)
Amaranto Suarez
Subdirector de Investigaciones, Vigilancia
Epidemiológica, Promoción y Prevención
Gianna Henriquez
Coordinadora Grupo Área
Salud Pública
Camilo Zuluaga
Autor - Diagramador
cezuluaga@cancer.gov.co
CONTENIDO
Introducción……………………………………………
4
Metodología ……………………………………………. 6
Análisis de los medios de comunicación ………… 9
Conclusión……………………………………………… 21
Bibliografía……………………………………………... 22
INTRODUCCIÓN
Como plantea el Plan Decenal de Cáncer (2012 2022), la vigilancia en
salud pública resulta esencial en el proceso de prevención y control de
las enfermedades y factores de riesgo y en la promoción de la salud; es
una herramienta vital en la ubicación de los recursos del sistema de
salud y en la evaluación de la eficiencia de los programas de prevención
y control (Ministerio de Salud, 2016). La Vigilancia se convierte así en
un elemento importante de la función de evaluación, especialmente en
la medición del impacto, y es esencial para el desarrollo de políticas
apropiadas. El eslabón final en esta cadena de la vigilancia es la
aplicación de los datos a la promoción de la salud y a la prevención y el
control.
Si bien el mismo plan refleja que la percepción sobre el estado
de salud en relación con la percepción de los colombianos sobre
su estado de salud es satisfactoria, no obstante, esta “…
percepción ciudadana frente a la problemática de salud y
condiciones de bienestar general resaltan la necesidad del
abordaje integral de todos los determinantes de salud de
manera que se garanticen todos los aspectos básicos que hacen
de la seguridad humana…” (Ministerio de Salud, 2016), surge así
la necesidad de realizar este tipo de boletines como parte de
una estrategia que permite reconciliar la percepción de la
comunidad con los temas puntuales de salud que abordan el
país con acciones puntuales reflejadas en la información que
transmite este documento.
ENS 2007
Metodología
El Sistema de Vigilancia de Medios de Comunicación permite recopilar
un nivel significativo de noticias que se publican en los principales
medios de comunicación, con las especificaciones técnicas como
palabras clave para registrar y realizar filtros, con el fin de tener
información confiable, relevante y que impacta al público en los
diferentes medios de comunicación a los que se ve expuesta una
persona.
Este análisis evidencia la toma de decisiones en el ámbito público, las
cuales son captadas por los medios de comunicación. De esta forma, es
posible contextualizar las discusiones políticas en relación con el cáncer.
Por otra parte, el registro de la información publicada en los medios
facilita la sistematización de la misma por la regularidad de su aparición,
así como la nueva estructura de captura de noticias que al no ser tan
rígida permite realizar variaciones, como tener información comparable
entre distintos medios y rutinas periodísticas similares en los diferentes
medios analizados. Esto permite la comparación de piezas informativas y
de opinión por su estructura, género periodístico entre otras variables.
El Sistema de Vigilancia de Medios de Comunicación consiste en la
monitorización sistemática y el análisis de las notas relacionadas con el
control del cáncer en Colombia publicadas en los medios de
comunicación de mayor difusión en Colombia. A partir de estas notas
periodísticas se obtiene la información necesaria para realizar un análisis
desde una perspectiva general e imparcial de los casos periodísticos de
mayor relevancia. Para ello este sistema hace un seguimiento y análisis
continuo de la manera como los medios de comunicación cubren un
tema como el cáncer, que requiere para su divulgación de información
completa y científicamente verificada.
El sistema tiene como principal fuente de información la investigación
que se realiza en las versiones en línea de los medios de comunicación
informativos ranqueados por los estudios ECAR y EGM del último año,
estos estudios miden las audiencias de cada emisoras, de los canales y
diarios usando factores de representatividad en el país así como su
influencia al momento de informar a la población en general de nuestro
país.
ECAR (Estudio Continuo de Audiencia Radial)
EGM (Estudio General de Medios)
Este procedimiento permite un mejor análisis de las notas
informativas, de los personajes que interviene en la generación de
esta información y la posición frente a temas específicos o generales
del cáncer.
Este nuevo modelo nos permite realizar filtros de búsqueda más
rigurosos y nos permite omitir información incorrecta, más allá de la
búsqueda de la palabra “cáncer” usada en términos coloquiales como
por ejemplo la denominación de cáncer en ámbitos de crítica o notas
sobre cáncer que no son reales y otros casos detectados luego de
hacer una revisión sobre los contenidos presentes en cada nota
periodística.
Usuarios del sistema de vigilancia de medios de comunicación
Población objeto
Gobierno
Comunidad científica
Comunidad académica
Medios de comunicación
Sociedad Civil
Alcance
Nacional
Nacional
Nacional
Nacional
Local
http://revistadiners.com.co/ocio/27797_deadpool-un-gran-poder-conlleva-una-gran-irresponsabilidad/
EGM (Estudio General de Medios)
Análisis de la representatividad en medios de
comunicación durante 1er trimestre de 2016
Durante este periodo la información en medios de comunicación estuvo
marcado por los siguientes hechos significativos que generaron
movilización de la sociedad simpatizando con las causas y moviendo esta
información por medio de las redes sociales (Camilo Zuluaga, 2016)
Análisis Mes a Mes
Enero
Fue un mes de información relevante para Colombia, pues se
empezaban a tocar temas que se han debatido a lo largo de este año. A
comienzos del año -2016- se generó suficiente información que da una
línea de desarrollo a los siguientes temas:
o Artistas muertos por cáncer y otros con diagnósticos y en
tratamiento
o Medicamentos contra el cáncer y la postura del ministerio de
salud
o Campañas de comunicación y prevención contra la enfermedad
https://storify.com/nofumaractitud/enero
Si tomamos en cuenta que más del 30% de las defunciones por cáncer
podrían evitarse modificando o evitando los principales factores de
riesgo como lo afirma la OMS (OMS, 2016), las noticias informativas
giran en torno a las principales fuentes de estos factores como por
ejemplo:





el consumo de tabaco;
el exceso de peso o la obesidad;
las dietas malsanas con un consumo insuficiente de
frutas y hortalizas;
la inactividad física;
las infecciones por PVH y VHB
La principal fuente de información y por la cual las personas revisaron
los medios de comunicación fueron las figuras públicas (artistas,
personajes de cine televisión o cantantes), por ejemplo analizamos el
caso de la muerte de la muerte del esposo de la cantante Céline Dion,
René Angélil, quien padeció de cáncer de garganta en 1999. Después
de varios tratamientos logró superar la enfermedad por un tiempo,
pero en el 2014 volvió a manifestarse y finalmente su deceso se dio el
día 14 de este mes.
Deportistas, cantantes y productores han padecido de algún tipo de
cáncer, una enfermedad que anualmente cobra la vida de más de 8,2
millones de personas ocurridas en todo el mundo en 2012 (IARC,
2014), pero que finalmente logra poner en la agenda pública o en
evidencia esta enfermedad. Es así como Michael Douglas, Kathy Bates
y Sofía Vergara han combatido esta enfermedad. Algunos ya están
libres del cáncer y otros se encuentran batallando por una pronta
recuperación.
FEBRERO
Desde el día 15 de este mes, que se celebra a nivel mundial el día del
niño con cáncer, se genera información, acerca de los servicios
oncológicos pediátricos en el país, las campañas con la que se buscan
reforzar el conocimiento sobre la ruta de atención, incentivar su
aplicación y llamar la atención de las entidades responsables en la
vigilancia y cumplimiento de la norma. Así como la solicitud al Ministerio
de Salud para la ampliación de la cobertura de la ruta, para que no solo
sean beneficiados los niños que padecen leucemia sino aquellos con
cualquier tipo de cáncer.
https://storify.com/nofumaractitud/febrero
FEBRERO
Desde el día 15 de este mes, que se celebra a nivel mundial el día del
niño con cáncer, se genera información, acerca de los servicios
oncológicos pediátricos en el país, las campañas con la que se buscan
reforzar el conocimiento sobre la ruta de atención, incentivar su
aplicación y llamar la atención de las entidades responsables en la
vigilancia y cumplimiento de la norma. Así como la solicitud al Ministerio
de Salud para la ampliación de la cobertura de la ruta, para que no solo
sean beneficiados los niños que padecen leucemia sino aquellos con
cualquier tipo de cáncer.
https://storify.com/nofumaractitud/febrero
Otra noticia que generó movimeinto y despliegue de los medios de
comunicación fue la condena a la multinacional JJohnson & Johnson,
condenada por caso de cáncer relacionado con talcos.
La empresa más grande del mundo de productos de cuidado personal y
salud fue condenada a pagar US$72 millones a la familia de una mujer
que murió por cáncer de ovarios. Si bien la organización de apoyo a la
investigación contra el cáncer de Reino Unido, Cancer Research, cree que
la evidencia de un vínculo entre el uso del talco y el cáncer de ovarios es
“todavía incierta”.
También se recordó el episodio del Carmen de Bolívar y se recordó el
nivel de vacunación del virus del papiloma humano, que en nuestro país
se encontraba estaba alrededor del 90% de cumplimiento de la meta de
la vacuna, y que luego del incidente, cayera en forma importante, por
debajo del 5%. Aunque se recordó las altas tasas de éxito, así como las
consecuencias que traería si Colombia continuaba las tasas de
vacunación actuales.
MARZO
El mes de marzo estuvo marcado por la triste noticia de Johan Cruyff,
considerado uno de los mejores futbolistas del historia, quien murió a los
68 años, víctima de cáncer de pulmón. Así pues el exjugador y ex
entrenador holandés perdió la batalla contra un cáncer de pulmón que le
fue diagnosticado en octubre del año pasado y que derivó en
metástasis . Una gran cantidad de notas periodísticas recordó la adicción
del exjugador al tabaco y otras lo recordaron por ser imagen de muchas
campañas antitabaco en su país y en España.
https://storify.com/nofumaractitud/marzo
Además se registró por varios medios a nivel nacional la historia de
Jerónimo Lozano Torres, un niño con leucemia que movilizó las redes
sociales en búsqueda de un tratamiento ante la leucemia linfoblástica
aguda que padecía, y luego de algunos tratamientos recibidos sin éxito
(quimioterapia y trasplante de médula), su única opción era un
tratamiento experimental de células T, en Filadelfia para el que se
necesitaban 800.000 dólares y que hasta último momento solo había
podido recolectar 300.000 dólares.
Por último resaltar la noticia de un grupo de investigadores de la
Universidad Nacional de Colombia (UN), quienes diseñaron un brasier
para ayudar a detectar el cáncer de mama , al “determinar la diferencia
de temperatura en ambos senos, causada principalmente por la
presencia de células anómalas”
ABRIL
Este mes en particular presento un alto porcentaje de
participación en las redes sociales volviendo viral los siguientes
temas:
 Lorena Meritano, una famosa actriz argentina, hace públicas algunas
fotos de su tratamiento y su mejoría luego de ser diagnosticada con
cáncer de mama en 2014, allí revela los pasos que vienen en su
recuperación.
 Las EPS aún ponen barreras a los niños con cáncer oncólogos y padres
cuentan el vía crucis que deben recorrer para lograr que los niños con
esta enfermedad accedan a atención especializada.
 Finalmente el registro que genero el movimiento en las redes sociales y
un despliegue de información fue la publicación de una investigación
realizada por la Universidad de Cornell en Estados Unidos, la cual
encontró que las personas que no consumen carne tienen más riesgo de
padecer enfermedades del corazón y algunos tipos de cáncer como el de
colon, poniendo en tela de juicio los hábitos alimenticios de vegetarianos
y veganos.
https://storify.com/nofumaractitud/abril
MAYO
Durante este mes los medios de comunicación se centraron en los
debates que se dieron en el Congreso de la Republica. Nuestro
monitoreo se centró en torno a los siguientes temas; la
regulación de los cigarrillos electrónicos, el aumento a las
advertencias sanitarias en los empaques de todos los productos
de tabaco y sus derivados. Los medios hacen seguimiento a estos
debates por los congresistas que tienen a cargos las ponencias, y
el pulso político que reflejan estos debates. También por el interés
público que estos temas despiertan.
También continua una noticia publicada en el mes de febrero
ahora como una nueva derrota judicial para Johnson & Johnson,
en la que esta compañía deberá pagar 55 millones de dólares por
otro de cáncer relacionado a sus talcos.
JUNIO
Durante el transcurso de este mes se registraron muchas noticias,
algunas relacionadas con resultados de investigaciones, avances
de tratamientos para el cáncer y el desarrollo de algunas noticias
que se generaron en los meses anteriores.
El punto álgido de este mes estuvo dado por la discusión del proyecto de
ley que pretendía regular el uso del asbesto en Colombia, con un amplio
despliegue mediático, puesto que el proyecto se hundió en su primer
debate y nunca se logró unir el discurso para lograr el debate que
esperaba el país, pues por un lado el Ministerio de Salud mantiene su
postura al decir que “…los riesgos asociados a la salud por el asbesto no
son certeros. De ahí que sea necesario hacer una ponderación entre si
definitivamente la fibra es mala para la salud y un riesgo cierto que se
traduciría en la pérdida de 60.000 empleos, aproximadamente”, mientras
que en otro lado estaba la presión de la industria de este elemento, una
sociedad preocupada por los efectos en la salud y una duda sobre
aquellos que rigen nuestro país.
También se le hizo seguimiento a la reforma a la operación del Sistema
General de Seguridad Social en Salud que contempla modificaciones en el
nombramiento de Gerentes o Directores de las Empresas Sociales del
Estado
CONCLUSIÓN
Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población en el
consumo de televisión, radio, prensa, internet y otros medios de
comunicación, son solo un indicador de la valoración que los ciudadanos
hacen de la programación de los diferentes operadores pero reflejan en
gran medida las necesidades de comunicación (Pascual, 2010) de todas
aquellas personas que sienten la necesidad de sentirse informadas, ya
sea por la alternativa de medio que escogen o por la sumatoria
multimedia.
Si bien estos estudios seleccionados permiten identificar la relación
existente entre el consumo de medios y las características demográficas
de la población lo que realmente importa es la manera como se le
informa a la opinión publica, pues como hemos mencionado
anteriormente, la intención comunicativa (Gil, 2001)de cada uno de esos
medios puede ser completamente diferente, y la misma información
puede tomar los puntos de vista definidos por una línea editorial.
Tanto el EGM como el ECAR son los estudio más representativos de
audiencia de medios en Colombia y si bien la radio ha visto crecer su
consumo desde dispositivos móviles en los últimos dos años, al pasar de
10,4% en el tercer trimestre de 2012 a 12,9% en el tercer trimestre de
2015 (por lo que según cifras del Estudio General de Medios EGM)
(Colprensa, 2016), lo más importante es que la población con accesos a
dispositivos móviles se informa de alguna manera y reacciona ya sea por
medio de las redes sociales o forma asociaciones para trabajar en favor
de un objetivo común.
REFERENCIAS
 Camilo Zuluaga. (28 de Junio de 2016). storify.com. Obtenido de storify.com:
https://storify.com/search?q=C%C3%A1ncer
 Colprensa. (23 de Mayo de 2016). vanguardia.com. Obtenido de
vanguardia.com: http://www.vanguardia.com/mundo/tecnologia/359379audiencias-de-tv-radio-y-prensa-migran-a-internet
 Gil, J. M. (2001). Introducción a las teorías lingüísticas del siglo XX. Santiago de
Chile: RIL Editores.
 IARC. (2014). www.who.int. Obtenido de www.who.int:
http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs297/es/
 Ministerio de Salud. (16 de Mayo de 2016). minsalud.gov.co. Obtenido de
minsalud.gov.co: http://www.iccpportal.org/sites/default/files/plans/PlanDecenal_ControlCancer_20122021.pdf
 OMS. (27 de mayo de 2016). www.who.int. Obtenido de www.who.int:
http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs297/es/
 Pascual, R. d. (2010). Fundamentos de la comunicación humana. Alicante:
Editorial Club Universitario.