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AL AIRE
Boletín N˚2 • Marzo 2011
• El Adulto Joven
y su Comportamiento
Radial
• Estudio de
Sintonía Radial
en Regiones
• Medios Tradicionales:
Líderes en Credibilidad
y Uso
• Ranking General
de Audiencia
Ipsos MediaCT
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
Estudio de Sintonía Radial, bases anual 2010
35
30
25
20
15
10
Total Población
24:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
0
08:00
• Gran Santiago
En términos de número de radios escuchadas, el promedio es de 1,9 radios
por auditor. Este indicador para el sub-segmento C1 del target alcanza a 2,3
radios por auditor, a total población sólo alcanza a 1,6.
En general, en términos de tiempos de permanencia, se presenta un
promedio rating superior a total población. Como se puede observar
en la gráfica, existen importantes pick’s de audiencia en los horarios de 8:00
a 9:00 de la mañana (segmento entre líneas naranjas), y de 13:00 horas
en adelante, principalmente entre 16:00 – 17:00 (segmento entre líneas
verdes) y 18:00- 19:00 horas (segmento entre líneas celeste).
07:00
• 20 a 34 años
Pero, ¿cuántos de ellos escuchan radio en un día cualquiera de la semana?
En un día hábil, el 69% de esta población sintoniza al menos una emisora,
esto representa a 551.000 personas.
A lo largo de una semana 735.000 personas sintonizan al menos una radio
(91,6%), de las cuales 686.000 (85,5%) lo hacen de lunes a viernes
y se suman el fin de semana 49.000 personas más.
06:00
• Hombres y Mujeres
C1, C2, C3
El target analizado representa aproximadamente al 19% de la población
en estudio del Gran Santiago, principalmente profesionales universitarios,
técnicos, iniciando carrera y un porcentaje no menor de estudiantes (24%).
ANTES 6
El Adulto
Joven y su
Comportamiento
de Audiencia
Radial
Target
Ipsos MediaCT 2
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
En relación a las preferencias de Audiencia, se destacan principalmente radios del formato musical.
Ranking por cada segmento del target
• Hombres y Mujeres
• C1, C2, C3
• 20 a 34 Años
• Gran Santiago
FM CAROLINA
FM FMDOS
AM-FM PLAY
FM FUTURO
FM SONAR
FM 40 PRINCIPALES
FM CORAZÓN
FM ACTIVA
FM ADN
FM CONCIERTO
FM RADIO UNO
FM ROCK & POP
FM ROMÁNTICA
FM RADIO DISNEY
AM - FM COOPERATIVA
C1
AM-FM PLAY
FM FMDOS
FM FUTURO
AM-FM COOPERATIVA
FM SONAR
FM 40 PRINCIPALES
FM ROCK & POP
FM HORIZONTE
FM CAROLINA
FM RADIO DISNEY
Medio C2-C3
FM CAROLINA
FM FMDOS
AM-FM PLAY
FM FUTURO
FM CORAZON
FM SONAR
FM 40 PRINCIPALES
FM ACTIVA
FM ADN
FM CONCIERTO
20 / 24
FM CAROLINA
FM FMDOS
FM 40 PRINCIPALES
AM-FM PLAY
FM SONAR
FM CORAZON
FM FUTURO
FM ZERO
FM ROCK & POP
FM ACTIVA
25 / 34
AM-FM PLAY
FM FUTURO
FM FMDOS
FM CAROLINA
FM SONAR
FM ACTIVA
FM ADN
FM CONCIERTO
FM CORAZON
FM RADIO UNO
Hombres
FM FUTURO
FM SONAR
FM CAROLINA
FM ADN
FM 40 PRINCIPALES
FM CORAZON
AM-FM PLAY
AM-FM COOPERATIVA
FM ROCK & POP
FM HORIZONTE
Mujeres
FM FMDOS
AM-FM PLAY
FM CAROLINA
FM ROMANTICA
FM ACTIVA
FM 40 PRINCIPALES
FM RADIO DISNEY
FM CORAZON
FM CONCIERTO
FM FUTURO
Estudio de Sintonía Radial, base Noviembre-Febrero 2011
En perfiles Psicográficos se definen 5 tipologías Actitudinales: conservadores, impulsivos
al gasto, temerosos, distantes de las compras y los vanguardistas.
Estos últimos, determinan de alguna manera un segmento importante dentro del target
estudiado, el cual queremos describir a continuación:
Los catalogados Vanguardistas / Buscadores de éxito, hombres y mujeres de
20 a 34 años del Gran Santiago, están más de acuerdo con las siguientes frases:
• Hay momentos en los que está bien desobedecer la ley
• Disfruto del peligro y del riesgo
• Me gusta sentirme diferente
• Decido que comprar antes de ir de shopping
• Me comporto como quiero, no me preocupa el qué dirán
• Es más importante cumplir con tu obligación, que vivir para tu propia satisfacción
y están en desacuerdo en:
• Creo que las mujeres deben trabajar
• Los matrimonios deben tener hijos
• Soy muy cuidadoso con el dinero
• Cuando hago mis compras de despensa, fijo un presupuesto y me adapto a el
• Es más importante la forma en que uso mi tiempo, que cuánto dinero gano
• Me gusta cocinar y experimentar con nuevas recetas.
Ipsos MediaCT 3
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
Estudio de
Sintonía Radial
en Regiones
El mercado Radial en Regiones, cuenta con una amplia cobertura y diversidad en su oferta,
dentro de un contexto de expansión y crecimiento general del comercio y la industria en ciudades
consideradas, hasta hace pocos años, muy pequeñas para invertir. Por otro lado, la radio,
por sus características técnicas y programáticas, llega a todos los rincones de nuestro país.
Lo anterior hace imprescindible tener información respecto al comportamiento y preferencias
de Audiencia Radial, en las diferentes regiones.
Ipsos Chile proporciona al mercado publicitario, desde el año 1986, información del
comportamiento de audiencia de los diferentes medios de comunicación.
A partir de 1989 se dio inicio a las mediciones de audiencia radial en regiones, y a través de los
años se han ido incorporando no sólo nuevas mediciones de medios (diarios, revistas, TV abierta,
TV cable, etc.), sino que también ha ido aumentando la cobertura geográfica y se han
implementado mejoras técnicas y metodológicas a los estudios ya existentes.
Actualmente se realizan mediciones en ocho zonas en diferentes regiones: Iquique, Antofagasta,
La Serena/Coquimbo, Valparaíso/Viña del Mar (Quilpué, Villa Alemana y Con-Cón), Talca,
Concepción (Talcahuano, San Pedro, Penco y Chiguayante), Temuco y Puerto Montt;
alcanzando una proyección de 6.967.944 personas en conjunto con el Gran Santiago.
Esta implementación, permite cubrir el 64,3% de la población urbana del país.
Hoy, el Estudio de Sintonía Radial es la única herramienta de apoyo en el proceso de toma de
decisiones a nivel de medios, agencias de medios y avisadores en gran parte de las estaciones
radiales ubicadas a lo largo del país.
Dentro de las zonas medidas en regiones para el segundo semestre 2010, Concepción es la
zona que presenta el mayor porcentaje de escucha radial con un 66,6%, seguida de Antofagasta
y La Serena con un 65,1% y un 64,6% respectivamente.
66,6%
Total Escucha Zona
65,1% 64,6% 64,4%
63,6% 63,3%
62,7%
60,6%
Ipsos MediaCT 4
Radio
Estudio de
Sintonía Radial
en Regiones
Bases 2010
Segundo Semestre
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
IQUIQUE
1. FM Corazón
2. FM Paulina
3. FM Bío Bío
4. FM 40 Principales
5. FM Pudahuel
6. FM FmDOS
7. FM Carolina
7. FM Municipal
9. FM Romántica
10. FM Cooperativa
ANTOFAGASTA
1. FM Canal 95
2. FM Carnaval
3. FM Corazón
4. FM Pudahuel
5. FM FmPlus
6. FM 40 Principales
7. FM FmDOS
8. FM Romina
9. FM Rock&Pop
10. FM Futuro
VALPARAÍSO
1. AM Festival
2. FM Carolina
3. FM Carnaval
3. FM Oasis
5. FM Corazón
6. FM 40 Principales
7. FM Bío Bío
8. FM Pudahuel
9. FM Romántica
10. FM ADN
CONCEPCIÓN
1. AM-FM Bío Bío
2. FM Punto Siete
3. FM 40 Principales
4. FM Corazón
5. FM FmDOS
6. FM Pudahuel
7. FM Romántica
8. FM Futuro
9. FM ADN
10. FM Rock&Pop
PUERTO MONTT*
1. FM Bío Bío
2. AM Reloncaví
3. FM 40 Principales
4. FM Cooperativa
5. FM FmDOS
6. FM Punto Siete
7. FM Pudahuel
8. FM Futuro
8. FM Digital
10. FM Romántica
LA SERENA
1. FM Corazón
2. FM Carnaval
3. FM 40 Principales
4. FM América
5. FM FmDOS
5. FM Carolina
7. FM Pudahuel
8. FM Cooperativa
9. FM Bío Bío
9. FM Imagina
11. FM Futuro
TALCA*
1. FM Paloma
2. FM Bío Bío
3. FM Exitosa
4. FM Futura
5. FM 40 Principales
5. FM FmDOS
7. FM Imagina
8. FM Cooperativa
9. FM Fantástica
9. FM Corazón
11. FM Amiga
TEMUCO
1. FM Bío Bío
2. FM FmDOS
2. FM Corazón
4. FM Punto Siete
5. FM Positiva
6. FM Pudahuel
7. FM Carolina
8. FM 40 Principales
9. FM Araucana
10. FM ADN
*Una sola medición al año.
Ipsos MediaCT 5
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
En la siguiente tabla se presenta el perfil poblacional y el perfil de los auditores de radio :
TOTAL
C1
C2
C3
D
Universo
100%
9,3%
22,1%
28,5%
40,1%
48,6%
Total Escucha
100%
10,2%
23,1%
28,0%
38,7%
Universo
100%
12,1%
21,3%
27,4%
Total Escucha
100%
13,3%
22,4%
27,7%
CUADRO PERFIL
Total
Regiones
Gran
Santiago
Hombres Mujeres
13/24
25/44
45/Más
51,4%
26,2%
35,9%
37,9%
48,7%
51,3%
24,5%
38,1%
37,4%
39,2%
48,2%
51,8%
21,7%
38,0%
40,2%
36,6%
48,5%
51,6%
18,6%
41,3%
40,3%
Estudio de Sintonía Radial, base 2º semestre 2010.
¿Cómo
obtenemos
los datos?
La metodología utilizada en el Estudio de Sintonía Radial de
Regiones es similar a la implementada en el Gran Santiago, por
tanto los datos obtenidos son comparables y sumables entre sí.
A continuación se presenta la ficha metodológica del estudio:
Tipo de Estudio
Grupo Objetivo
: Cuantitativo concluyente - recordatorio
: Hombres y Mujeres, ABC1-C2-C3 y D, de 13 años y más
residentes de las zonas en estudio.
Universo
: 2.180.640
Variable medida
: Día de ayer
Instrumento de recolección : Entrevista única a través de cuestionario pre-estructurado.
Tamaño Muestral por Informe : 1.225 por principales zonas.
800 en Talca y Puerto Montt.
Total Anual Regiones : 16.300
Recolección de la Información: - Un semestre Telefónico ABC1-C2-C3 y D (CATI).
- Otro semestre Face to Face ABC1-C2-C3 y D.
Informes
: 2 semestres por zona.
Ipsos MediaCT 6
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Medios
Tradicionales:
Líderes
en credibilidad
y uso
El Estudio Global @dvisor de Ipsos reveló que los medios tradicionales como noticieros de
Radios, noticiarios de Televisión, Periódicos y Revistas; siguen siendo líderes entre los
consumidores en credibilidad y frecuencia de uso, al momento de obtener información sobre
compañías u organizaciones.
El estudio sobre las actitudes de los ciudadanos es aplicado mensualmente en más de 23
países, entre ellos Brasil, Argentina, Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, España, Rusia, India,
Japón, China, entre otros; y es realizado por el Centro de Reputación global de Ipsos; el cual
ayuda a sus clientes a identificar los problemas y las acciones que desarrollan el valor de marca
y la reputación de una compañía.
Según el Global @dvisor, las fuentes de información más creíbles dentro de los medios
tradicionales son los noticiarios de radio, seguido de los periódicos y los noticieros de televisión,
como se muestra en el gráfico.
Noticieros de radio
Periódicos
17%
17%
19%
Noticieros de televisión
Conversaciones con
17%
Enciclopedias de contenido
16%
Informes
Revistas
Sitios web corporativos
Comunicaciones corporativas
16%
9%
12%
11%
Foros online
9%
Voceros corporativos
8%
Publicidad corporativa/de
6%
Videos compartidos en la web
7%
Blogs
6%
Redes sociales (facebook)
Muy creíble
6%
Algo creíble
No creíble
Para nada creíble
Fuente: Ipsos Public Affairs Global @dvisors
Ipsos MediaCT 7
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Boletín N˚2 • Marzo 2011
Plataformas
on line e internet:
Un medio
en ascenso
Con el transcurso del tiempo, las plataformas on-line han adquirido un mayor alcance y una
nueva permanencia; esto debido al constante cambio tecnológico y a la creciente aparición de
nuevos canales en línea para exponer las opiniones y experiencias de los consumidores, como
blogs, redes sociales, Wikipedia, Youtube y los foros online.
Actualidad en Ipsos:
Nuevo Gerente General y cambios
en la Gerencia de MediaCT
A partir del mes de Marzo, Ipsos Chile presenta dos grandes cambios en su plana ejecutiva.
Por una parte, en la Gerencia General asume el Ingeniero Comercial Cristián Lehuedé en reemplazo de
Carlos Arentsen. Este último, queda integrando la compañía como Presidente.
Por otra parte, en la Unidad de Negocios de MediaCT, asume Marco Tapia como Gerente de Unidad, quien
hasta hace unos meses se desempeñaba como Subgerente de área. Cecilia Navarro, quien lideraba el equipo,
ahora asume el cargo de Asesora.
Como se observa en el gráfico, el acceso a internet en los últimos diez años para el total población, presenta un
crecimiento sostenido tanto en el Gran Santiago como a nivel nacional, aumentando en aproximadamente 5 veces
el acceso a internet para ambos casos.
El uso cada vez mayor de los canales on-line no es algo que vaya a revertirse en el corto plazo; los consumidores
están cada vez más dispuestos a expresarse por medio de las herramientas en línea y los diferentes mercados
deberán adaptarse para satisfacer las necesidades y expectativas de estos.
Cristián Lehuedé
Marco Tapia
Ipsos MediaCT 8
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Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Noviembre/Febrero 2011
Universo: 4.324.311
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes – Sábado
1. FM Corazón
2. AM-FM Cooperativa
3. FM Carolina
4. FM Imagina
5. FM Pudahuel
6. FM FmDOS
7. FM Oasis
7. FM Activa
9. FM Futuro
10. FM Romántica
10. FM Bío Bío
10. FM 40 Principales
13. AM-FM Play
14. FM Concierto
15. FM ADN
Ipsos MediaCT 9