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El Correo Medioambiental 1
Octubre de 2012
El Correo Medioambiental
Octubre de 2012
Número 5
Los
os
Hechos
sobre
la
Impresión
y
el
Papel
La campaña Two Sides se centra en los consumidores
Two Sides (Dos Caras) es una iniciativa
internacional que agrupa a empresas de
los sectores del papel y las editoriales.
Su objetivo es promover el uso responsable del papel y esclarecer los hechos
sobre el verdadero impacto medioambiental del papel. La campaña de este
año se enfoca nuevamente en llevar a
los usuarios finales el mensaje sobre la
sostenibilidad del papel.
“No es de extrañar que
te encante el papel”
Ese es el eslogan de la nueva campaña de Two
Sides que se lanzó en el Reino Unido y los países del Benelux en Junio de 2012. La campaña
se sustenta en estudios* en los que se demuestra que, si bien los consumidores prefieren las
publicaciones en papel, les preocupa realmente
el crecimiento de los bosques y las tasas de reciclado.
Los consumidores se sorprenden cuando se
enteran de los hechos reales sobre la industria
europea de la pasta de celulosa y el papel. Por
ejemplo, casi el 70 % del papel de toda Europa
se recoge y recicla (es uno de los materiales con
mayores tasas de reciclado). Las zonas forestales
de Europa - de las que se obtiene madera para
la fabricación del papel y muchos otros materiales de uso extendido - han crecido un 30 %
desde 1950. De hecho, ¡están creciendo cada
año en un área equivalente a 1,5 millones de
campos de fútbol!
Papel impreso: atractivo, eficaz y sostenible
Se merecen conocer el historial del sector relacionado con asuntos medioambientales importantes”.
La campaña continuará durante todo 2012 con
el respaldo de un nuevo sitio web: www.youlovepaper.info. Las personas que visiten el sitio
web podrán conocer los hechos medioambientales acerca de la industria del papel, responder
un divertido test y participar en un concurso
de vídeos sobre sus experiencias con el papel.
La campaña dirigida a consumidores se lanzará
en otros países europeos durante el segundo semestre del año.
*Estudios realizados por Two Sides/IPSOS con
5000 consumidores europeos, Septiembre de
2011
El lanzamiento de la nueva campaña, con una
gran visibilidad en la prensa, ha sido un éxito.
Los anuncios, que se han publicado en diarios
regionales de gran tirada, así como en muchas
revistas de renombre, transmiten mensajes claros y sencillos. Promueven el uso responsable
del papel impreso como medio de comunicación atractivo y eficaz que, al elaborarse a partir de un recurso natural y renovable, también
puede ser sostenible.
Martyn Eustace, Director de Two Sides, comentó: “Esta campaña responde a una necesidad
urgente de corregir las ideas erradas que tienen
los consumidores. Nuestros estudios ponen de
manifiesto que los lectores de revistas y periódicos no son conscientes del excelente historial
del sector en cuanto al reciclaje y la ampliación
de los bosques europeos. Sin embargo, el 80 %
de los consumidores en el Reino Unido prefiere
leer textos en papel antes que en una pantalla.
El cultivo para biomasa más grande de Europa
Proyecto conjunto de International Paper y GWR en Polonia
Algunas fábricas de International Paper
generan energía a partir de biomasa
renovable. Por ejemplo, la planta integrada de Saillat, en Francia, quema
derivados de la fabricación de pasta de
celulosa para generar el 85 % de la energía que consume. International Paper da
un gran paso en pro de la sostenibilidad
al desarrollar aún más este concepto.
International Paper ha firmado un acuerdo con
GreenWood Resources (GWR) para el desarrollo de una plantación de cultivos de biomasa
en Pomerania, Polonia. Cuando esté finalizada,
será la más grande de su clase en Europa.
GWR, fundada en 1998, es una empresa in-
ternacional especializada en la adquisición, el
desarrollo y la gestión de plantaciones de árboles sostenibles y de alto rendimiento. Todas sus
plantaciones tienen la certificación del Consejo
de Administración Forestal (FSC) o certificaciones de programas externos equivalentes.
Satisfacer los objetivos de
sostenibilidad
Los cultivos actuales para la producción de biomasa no son suficientes para satisfacer la demanda creciente de la industria polaca, que debe introducir cambios a fin de cumplir los requisitos
de energía renovable impuestos por la UE. Por
lo tanto, se deben desarrollar nuevas fuentes
de producción de biomasa que garanticen un
suministro estable con un coste razonable.
El visto bueno para la plantación de árboles
como fuente de energía se dio tras el éxito de
un proyecto piloto que empleó chopos híbridos,
unos árboles de rápido crecimiento y cortos
periodos de rotación. GWR Polonia estará a
cargo de la gestión de la nueva plantación en
cooperación con agricultores de la zona, que le
alquilarán sus tierras.
Se espera que las primeras cosechas tengan lugar dentro de cuatro años. Además
de la producción de combustible renovable, el proyecto ofrecerá a los agriculto-
res de la zona más opciones de cultivos.
Eric Chartrain, Vicepresidente de European Papers, comentó lo siguiente acerca del proyecto:
“Nos permitirá desarrollar un sistema de suministro de biomasa totalmente integrado que ayudará a Polonia a alcanzar los objetivos relacionados con la energía renovable y que, al mismo
tiempo, fomentará el empleo y la prosperidad
dentro de la comunidad agrícola de la zona”.
El Correo Medioambiental
2 Octubre
de 2012
International Paper usa análisis del ciclo de vida para fabricar productos más ecológicos
Sostenibilidad de principio a fin
* GEI: gases de efecto invernadero
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International Paper contribuye a estudios ACV
sobre productos de todo el sector, como el cartón y el cartón ondulado, papel de impresión
y de escritura, y bolsas para alimentos. Todos
los años en la región de Europa, Oriente Medio
y África calculamos la huella de carbono para
cada una de nuestras categorías de productos
de papel; para ello, usamos las pautas de la
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Cada vez más los clientes y usuarios finales desean información sobre el impacto medioambiental de los productos que compran y utilizan.
Dicho impacto se puede determinar mediante
un análisis del ciclo de vida (ACV), que mide el
efecto total sobre el medio ambiente de un tipo
de producto en particular mediante el análisis
de sus efectos individuales en cada etapa, desde
el abastecimiento de materia prima hasta la
producción y desde el uso hasta el final de su
vida útil. Los gobiernos pronto usarán este tipo
de evaluaciones como base para legislar.
Nivel de control de International Paper
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A la hora de decidir qué producto va a
comprar, la gente quiere saber de qué
forma su compra afectará al medio ambiente. Para averiguarlo, el producto se
debe evaluar a lo largo de su ciclo de
vida útil. Esa información también ayuda a los fabricantes a reducir el impacto
medioambiental de sus productos. International Paper es una empresa líder
en el análisis del ciclo de vida útil del
papel y los embalajes.
Posibles efectos sobre el medio ambiente
•Sin efectos sobre los
productos de papel
Confederación Europea de Industrias del Papel.
Después damos a conocer esa información a los
clientes.
De la medición a la gestión
En International Paper no solo medimos la
huella de carbono de los productos, sino que
también tratamos de reducirla. Tenemos bien
un control directo bien una influencia indirecta sobre cada etapa del ciclo de vida útil de los
productos. Esto nos permite buscar formas de
reducir al mínimo el impacto medioambiental
de cada etapa.
Hay cuatro etapas principales en las que podemos marcar una gran diferencia: el diseño del
producto, el abastecimiento de materias primas,
los procesos de fabricación y la recuperación del
producto al final de su ciclo de vida.
• Diseño del producto
El diseño de productos de embalaje puede tener un efecto considerable sobre el medio ambiente. Pongamos como ejemplo una caja ecológica que International Paper diseñó para un
producto de consumo familiar: una plancha de
ropa. En vez de usar poliestireno como material de protección en el interior, International
Paper creó un diseño de cartón que protege la
plancha durante el transporte.
El diseño no solo brinda el grado de protección
necesario y cumple las normas de resistencia a
las caídas, sino que también el embalaje hecho
•Influencia indirecta sobre los
proveedores en cuanto a la
distribución externalizada
•Emisiones de GEI derivadas
del combustible del transporte
iones
•Energía utilizada en instalac
de distribución
exclusivamente con cartón es mucho más fácil
de reciclar. Además, es mucho menos voluminoso, lo que permite transportar una mayor
cantidad de cajas en cada camión. Cada año
se necesitan 70 camiones menos para transportar el material de embalaje para el cliente, y se
necesitan 108 camiones menos para llevar las
planchas embaladas a los distribuidores. Esto
significa una reducción total de emisiones de
CO2 de 91 toneladas al año. El resultado es
un producto de consumo con un impacto medioambiental más reducido.
• Producción
• Materias primas
• Recuperación
International Paper tiene el compromiso de
usar fibra procedente de bosques gestionados de
forma responsable. En Europa el 65 % de la madera que usamos para la fabricación de productos de papel proviene de bosques certificados.
Trabajamos estrechamente con los propietarios
de los bosques para ayudarles a obtener la certificación del Consejo de Administración Forestal
(FSC) y la del Programa para el Reconocimiento de Sistemas de Certificación Forestal (PEFC).
Alentamos a los propietarios de las tierras a que
vuelvan a cultivar las zonas cosechadas para hacerlas productivas y seguir gestionando sus bosques de una forma sostenible. Cuando es posible,
elegimos a proveedores locales para reducir el
impacto del transporte. Por ejemplo, en nuestra
planta de Saillat, en Francia, la distancia media
del transporte de la madera es 137 km. Además,
no se importa madera, toda procede de Francia.
Trabajamos continuamente para mejorar nuestros procesos de fabricación a fin de aumentar la
eficiencia energética y aprovechar los residuos de
forma productiva. Estos son algunos datos estadísticos de las plantas de International Paper en
Kwidzyn, Polonia, y Saillat, en Francia: el 52 %
de los residuos se reutilizan de forma productiva
en la construcción de carreteras y como abonos;
el 24 % de ellos se quema para la generación de
energía; y solo el 24 % se lleva a los vertederos.
Ofrecemos apoyo económico a iniciativas que
promueven la recogida y clasificación de los residuos de papel y cartón. Entre ellas podemos
mencionar el programa Green Dot en Francia,
Italia, España, Alemania y el Reino Unido; los
aportes de la Responsabilidad Ampliada de los
Productores en Francia y Alemania; las iniciativas de la Federación Europea de Fabricantes de
Cartón Ondulado para organizar y mejorar la recogida de residuos de papel y cartón; y los grupos
de trabajo medioambientales establecidos por la
Confederación Europea de Industrias del Papel.
Gracias a estas medidas, y muchas otras, International Paper se mantiene a la cabeza del
sector en lo que respecta al análisis del ciclo de
vida de los productos de papel y los embalajes.
Esto da como resultado productos que tienen
un impacto cada vez menor sobre nuestro medio ambiente, de principio a fin.
El Correo Medioambiental 3
Octubre de 2012
Informes sobre sostenibilidad
Un informe de reciente publicación incluye los objetivos
de sostenibilidad de International Paper
Un nuevo informe analiza las iniciativas
de sostenibilidad de International Paper
en 2011. También habla del futuro y fija
objetivos de sostenibilidad para el año
2020. Entre ellos hay una serie de ambiciosos objetivos medioambientales.
Entre los hechos destacados en el nuevo informe de sostenibilidad de International Paper
figura el establecimiento de un Comité Directivo para la Sostenibilidad. Se trata de un grupo
interfuncional que ayudará a fijar objetivos de
sostenibilidad, supervisar los resultados, adaptar los objetivos de sostenibilidad a la estrategia
empresarial y crear políticas, normas y direc-
trices. Además, se creó un Consejo de Energía
para optimizar los resultados de los proyectos de
eficiencia energética y lograr una ventaja competitiva sostenible.
En 2011 International Paper apoyó al National Council for Air and Stream Improvement
(Consejo nacional para la mejora del aire y los
arroyos) en la formación de una Cooperativa de
Biomasa Forestal. Su objetivo es patrocinar y
dirigir estudios científicos para respaldar la producción sostenible y el uso de biomasa forestal.
En el año 2011 también se lograron avances en
una variedad de criterios de rendimiento me-
dioambiental. Por ejemplo, International Paper
produjo un 71 % de la energía que necesitaba
a través de biomasa renovable. Y, en comparación con 2010, redujo su consumo de agua en
un 8 % y en un 27 % los desechos que acaban
en vertederos.
Objetivos dos mil veinte
El establecimiento de objetivos de mejora es
esencial para la gestión eficaz de la sostenibilidad. En 2011 International Paper dio a conocer sus primeros objetivos globales y públicos
de sostenibilidad. A partir de esa referencia de
2010 se fijaron unos objetivos firmes para el año
2020, que incluyen ambiciosas metas medioambientales.
International Paper piensa mejorar la eficiencia
de la energía adquirida en un 15 % y reducirá
en un 20 % las emisiones globales de gases de
efecto invernadero derivadas de los procesos
de producción. Se reducirán en un 10 % las
emisiones de una serie de contaminantes atmosféricos (como dióxido de azufre, óxido de
nitrógeno y partículas en suspensión). Además,
habrá un aumento global del 15 % en el volumen de fibra de papel procedente de proveedores externos certificados y una reducción en la
pérdida de fibra en la producción.
que reducen el volumen de oxígeno en arroyos
disminuirán un 15 %. A fin de alcanzar el objetivo de consumir menos agua en 2020, se trazarán mapas del consumo de agua en todas las
instalaciones de producción para 2013 y para el
año 2015 se adoptarán planes específicos a cada
instalación en cuencas estratégicas.
Y más allá
La recuperación de embalajes de cartón ondulado usados aumentará en un 15 % gracias a
nuevas fuentes y a no enviar a los vertederos las
fibras útiles. A fin de lograr una reducción importante de desechos de producción en toda la
empresa, se diseñarán planes específicos a cada
instalación para el año 2015.
Por supuesto, el compromiso continuo de International Paper con la sostenibilidad significa
que, con el tiempo, el listón se pondrá cada vez
más alto, por lo que serán necesarios nuevos objetivos medioambientales más ambiciosos.
Seguiremos informando.
Los vertidos de aguas residuales con sustancias
Liderar con el ejemplo
International Paper recibe el prestigioso Premio
al liderazgo contra el cambio climático
En Marzo de 2012 se anunció que International
Paper era una de las empresas ganadoras de los
primeros Premios al liderazgo contra el cambio
climático.
El reconocimiento vino de un grupo de importantes agencias y organizaciones medioambientales, entre ellas, la Agencia estadounidense
para la protección medioambiental, la Associa-
tion of Climate Change Officers, el Center for
Climate and Energy Solutions (antiguamente,
Pew Center on Global Climate Change), y The
Climate Registry.
International Paper se incluyó entre las veinte
organizaciones - de las cuales es la única empresa de productos forestales - reconocidas por
su liderazgo en la lucha contra el cambio climático y la reducción de la contaminación por
carbono. Durante la última década International Paper ha reducido en un 40 % sus emisiones
de gases de efecto invernadero generadas por
combustibles fósiles y se ha comprometido a reducirlas en un 20 % más para el año 2020.
Los premios se entregaron en el Congreso inaugural de liderazgo contra el cambio climático
celebrado en Fort Lauderdale, Florida. Dicho
congreso reunió a líderes de instituciones empresariales, gubernamentales y académicas que
intercambiaron mejores prácticas para la lucha
contra el cambio climático que, al mismo tiem-
po, les permitan operar de forma más competitiva y sostenible.
Teri Shanahan, Vicepresidenta de Sostenibilidad de International Paper, manifestó: “Este
galardón reafirma nuestro compromiso con la
mejora continua y la reducción de nuestro impacto medioambiental”.
El Correo Medioambiental
4 Octubre
de 2012
Una asociación efectiva para un futuro mejor
International Paper se une al Consejo empresarial
mundial de desarrollo sostenible
International Paper se ha convertido en miembro del Consejo Empresarial Mundial para el
Desarrollo Sostenible (WBCSD, por sus siglas
en inglés). International Paper también desempeñará un papel activo en el Grupo de soluciones forestales del Consejo, que brinda liderazgo
empresarial para la ampliación de las soluciones
forestales sostenibles.
World Business Council
for Sustainable Development
El WBCSD es una organización de empresas
progresistas - dirigida por sus consejeros delegados - que alientan a la comunidad empresarial
internacional a crear un futuro sostenible para
los negocios, la sociedad y el medio ambiente.
Cuenta con 200 empresas miembros, que tienen unos ingresos combinados de más de 7
billones de dólares y que representan a todos
los sectores empresariales y continentes. El
WBCSD sirve de foro para compartir las mejores prácticas relacionadas con el desarrollo
sostenible y desarrollar herramientas novedosas
para el cambio.
Peter Bakker, Presidente del WBCSD, expresó:
“International Paper es una de las pocas empresas cuyo compromiso con las operaciones
sostenibles se remonta a hace más de un siglo.
Vamos a poder aprender de ellos y, al mismo
tiempo, ayudarles a seguir llevando adelante sus
actividades”.
David Kiser, Vicepresidente de Medioambiente,
Salud y Seguridad de International Paper, manifestó: “Se trata de una estimulante asociación
que demuestra nuestro compromiso con la mejora continua de la sostenibilidad. Estoy seguro
de que la colaboración con el WBCSD nos permitirá avanzar rápidamente hacia la consecución de nuestros objetivos de sostenibilidad”.
Habla la Vicepresidenta de Sostenibilidad
International Paper: una parte de la solución al problema de
la deforestación mundial
“La sinceridad y la transparencia siempre han
sido cruciales para promover las actividades de
International Paper en favor de la sostenibilidad
y para demostrar que estamos realmente comprometidos con la protección de los recursos
naturales y de un medio ambiente saludable”.
Son las palabras de Teri Shanahan, Vicepresidenta de Sostenibilidad de International
Paper. En una entrevista reciente señaló que
la deforestación es un problema grave y mundial. “Compramos la mayor parte de nuestra
madera en plantaciones de árboles que cumplen normas muy exigentes y que se vuelven
a reforestar de forma continua para mantener
el negocio. Ese es el lado bonito de la situación. Pero a nivel mundial la superficie forestal está disminuyendo y tenemos que actuar”.
soportar una presión aún mayor”, explicó Teri.
Pero, en su opinión, ¿qué se puede hacer para
ayudar? “En International Paper nos sentimos
muy vinculados a los bosques y queremos ser
parte de la solución para protegerlos - respondió Teri. La certificación independiente de la
fibra para productos forestales es una forma
excelente de cerciorarse de una buena gestión
forestal. Estos sistemas se están usando y aceptando cada vez más”.
El interés comercial es evidente: “Nuestras operaciones dependen totalmente de la conservación de los materiales naturales, renovables y
reciclables de los bosques. Los mercados quieren
que demostremos que somos conscientes de eso
y que somos custodios de esos valiosos recursos”.
Bosques bajo presión
International Paper (NYSE: IP) International Paper (NYSE: IP) es una empresa
internacional dedicada a los embalajes y
el papel con operaciones de fabricación
en Norteamérica, Europa, Latinoamérica,
Rusia, Asia y el Norte de África. Sus acti-
vidades incluyen la producción de papeles
no estucados y de embalajes para usos
industriales y de consumo. Cuenta con el
respaldo de xpedx, su empresa norteamericana de distribución. Su sede central se
encuentra en Memphis, Tennessee (E.E.
U.U.), cuenta con unos 70000 empleados
y tiene oficinas e instalaciones en más de
24 países, desde donde sirve a clientes de
todo el mundo. Las ventas netas de International Paper en 2011 fueron de 26 mil
millones de dólares. Temple-Inland Inc.,
que fue adquirida por la empresa en 2012,
registró ventas por valor de 4 mil millones
de dólares en 2011. Se puede consultar
más información sobre International Paper, sus productos e iniciativas de gestión
responsable en internationalpaper.com
Printed on PrePrint-S 120g/m²
Según las Naciones Unidas, la principal causa
de deforestación es el desbrozamiento de bosques
para la agricultura. “Y con una población que
para el año 2050 habrá aumentado en dos mil
millones de personas, los bosques van a tener que