Download mercadotecnia electrónica

Luis Carlos Aceves G.
Implementación de
mercadotecnia electrónica
en sitios web
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Estrategias de mercadotecnia electrónica
• Mercadotecnia por permiso
• Mercadotecnia viral
• Blogs y buzz marketing
• Publicidad interactiva y rich media
• e-Mailing y boletines (Newsletter)
• Uso de buscadores, metatags y publicidad bajo
demanda
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Mercadotecnia por permiso
Funcionalidades para implementarse:
•Registro a través de una membresía en un
sitio Web
•Concursos y promociones requiriendo
nuevos datos
•Transacciones que generan información
adicional
•Encuestas
•Visita enlaces relacionados (de entrada y
salida)
•Inscripciones a servicios específicos (signups)
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Mercadotecnia por permiso
www.es-facil.com
www.boletazo.com
www.correodirect.com
www.puntosclub.com
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Mercadotecnia viral
Origen
Origen
Audiencia
Audiencia
Consumidor final
Consumidor final
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Mercadotecnia viral
Funcionalidades para implementarse:
•Crear alguna forma de divulgación
•Magnificar el contenido
•Utilizar redes/recursos de otros
•Visita enlaces relacionados (de entrada y
salida)
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3
Mercadotecnia viral
Divulga
Impresiona
Refuerza
www.cnn.com
Divulga
Impresiona
Refuerza
Divulga
Impresiona
Refuerza
Divulga
Impresiona
Refuerza
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Mercadotecnia viral
www.hotmail.com
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Mercadotecnia viral
KFC/Taco Bell
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Blogs y buzz marketing
Sitios web con:
información creada por varios autores,
organizados generalmente en forma cronológica y por
categorías.
Su crecimiento está en función de las aportaciones de
otros lectores.
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5
Blogs y buzz marketing
Tipos de blogs: Personales
www.andrewsullivan.com
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Blogs y buzz marketing
Tipos de blogs: Corporativos
monster.typepad.com
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6
Blogs y buzz marketing
Funcionalidades de un blog:
•Manejo de relaciones:
– Blogroll
– Permalink
– Trackback
www.andrewsullivan.com
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Blogs y buzz marketing
Funcionalidades de un blog:
•Manejo de clasificaciones:
– Tagging (Folksonomy)
www.lifehacker.com
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Blogs y buzz marketing
Funcionalidades de un blog:
•Sistemas de calificación y virales
www.micropersuasion.com
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Blogs y buzz marketing
Funcionalidades de un blog:
•Lectura de contenidos:
– Uso de feeds
– Uso de agregadores
» Stand alone
» Web
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Blogs y buzz marketing
Funcionalidades de un blog:
•Lectura de contenidos:
– Uso de feeds
– Uso de agregadores
» Stand alone
» Web
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Blogs y buzz marketing
Herramientas para desarrollo de un blog
www.wordpress.com
www.movabletype.com
www.typepad.com
www.blogger.com
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Publicidad interactiva/Rich media
•Surge en 1996
•Originalmente conocida como web ads
•Regulada por el Interactive Advertising Bureau (IAB)
•Manejo de dos formatos:
• Integrado
• Flotante
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Publicidad interactiva/Rich media
¿Qué es rich media?
• Formas de publicidad web basadas en tecnologías
más complejas que imágenes GIF o JPG y
animaciones simples
• Los formatos más comunes son desarrollados en
Flash, Java o DHTML
Uso de herramientas tecnológicas:
• Medir indicadores de publicidad interactiva
• Medir indicadores de rich media
Ver ejemplo: http://demo.doubleclick.net/generators/docs/clickTag.htm
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e-Mailing y boletines (Newsletter)
Funcionalidades:
• Dos procesos
• Suscripción
• Envío
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e-Mailing y boletines (Newsletter)
• Incrementa tráfico en un sitio web
• Permite segmentar y personalizar
• Medible en tiempo real
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e-Mailing y boletines (Newsletter)
• Desarrollo simple o complejo
www.canieti.org
www. iVillage.com
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Uso de buscadores y publicidad bajo demanda
• Manejo de meta-tags clasificando las páginas de
acuerdo al contenido
• Uso de herramientas que producen links
• Contenido y densidad de meta-tags: Search Engine
Optimization
• Publicidad interactiva poco efectiva, solución:
publicidad bajo demanda
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