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HABLAN LAS EMPRESAS
Entrevista a Paul Fox, director del Master in Digital Entrepreneurship de La Salle Campus Barcelona-URL
“Las empresas digitales pueden crecer
mucho más rápido y con menos dinero”
E
l Master in Digital Entrepreneurship es una de las
novedades de la oferta formativaee de la escuela de
negocios de La Salle en Barcelona para el próximo curso. Aunque no
parte de la nada: tras dos ediciones, mantiene su filosofía y cambia de nombre para
reflejar mejor su contenido. ¿Qué ofrece?
El Master in Digital Entrepreneurship tiene un primer bloque orientado a los conocimientos, con la idea de aplicarlos después a
proyectos reales: clases de marketing digital,
finanzas, desarrollo ágil, gestión del producto... El profesorado trabaja en startups
−algunos, de hecho, son fundadores de empresas− y las clases son muy prácticas. En la
segunda parte del máster, los alumnos hacen
su proyecto. Iteran el modelo en clase, hablan
con clientes y colaboradores potenciales, y
trabajan con los mentores, emprendedores con experiencia en varios ámbitos como
Nico Bour, CEO de Uvinum y Verticomm
Network, o Lluis Font, CEO de Zyncro.
Cada equipo presenta su proyecto y recibe
feedback de los mentores. Semana tras semana
lo van mejorando, hasta que lo presentan con
un plan financiero, un plan de marketing y un
prototipo. Ahí terminan y tienen que decidir
qué hacer en adelante.
¿Los alumnos suelen crear su empresa?
Algunos la crean. Otros ya la tienen y en el
máster mejoran su modelo de negocio: lo hacen más escalable o buscan la forma de ganar
más dinero. Si necesitan un equipo, les ayudamos a buscarlo. Si quieren crear su empresa,
buscamos financiación, La Salle Technova,
nuestra incubadora-aceleradora de proyectos
de base tecnológica, dispone de una red de
inversión, Entrepreneur Investor Exchange
(EIX). Si los proyectos están listos, pueden
En La Salle ponemos a
disposición del alumno una
red de contactos, sin la que
es difícil lanzar un proyecto
El profesor Paul Fox en los jardines del campus de La Salle, donde imparte clases de innovación, emprendimiento y nuevas tecnologías Frederic Camallonga
@Profefox
Innovación y
emprendimiento
Profesor asociado del Departamento
de Gestión y Tecnología de La SalleUniversitat Ramon Llull (Barcelona),
Paul Fox es especialista en innovación,
emprendimiento y nuevas tecnologías.
Dirigirá por tercer año consecutivo el
Master in Digital Entrepreneurship, un
programa dedicado a la creación de
empresas digitales que celebrará el 5
de junio a las 20 h, en La Salle Campus
Barcelona-URL, una sesión informativa
dirigida a profesionales interesados en
este sector emergente. Inscríbete ahora en: www.salleurl.edu/sesinfo
entrar en Technova, con espacio y seguimiento del proyecto. Y si tras el máster aún
no están preparados para crear una empresa,
hay otras opciones, como ganar experiencia
trabajando para otra startup. Hemos tenido
alumnos trabajando o haciendo prácticas con
algunos mentores. Es otra posibilidad. Buscamos la salida adecuada para cada alumno. Y
ponemos a su disposición una red de contactos, sin la cual es difícil lanzar un proyecto. La
idea es que salgan con todo lo necesario para
enfrentarse al mercado.
Ingeniería, ADE y Arquitectura para jugar
a crear ideas y equipos. Hay un ganador; es
algo divertido. Parte de las clases de grado
tratan también sobre innovación, e-business y
emprendimiento, siempre con la idea de probarlo todo con clientes potenciales reales. Y
el máster va más en serio. Es para gente con
la pasión por crear algo propio pero no sabe
cómo.
El máster es una pieza más de la oferta
de La Salle en materia de emprendimiento.
Las tres piezas de nuestro ecosistema son las
clases de grado, el máster y La Salle Technova. También hemos hecho un taller de emprendedores, LS Startup Lab, una primera
toma de contacto que mezcla a alumnos de
¿Qué perfil tienen las empresas que salen
del Master in Digital Entrepreneurship?
Los criterios que barajamos son la innovación, la escalabilidad y la viabilidad tecnológica y económica. Se trata de hacer algo diferente y mejor que lo que existe. Es una visión
ambiciosa. En España existe la capacidad de
crear pequeños negocios familiares, pero hay
que mejorar en la creación de empresas con
posibilidades de crecimiento, de crear trabajo, de cambiar un sector. Nuestros profesores
son expertos en empresas de base tecnológica para móvil e internet. El coordinador del
programa, Santiago Sánchez, viene del Grup
Tecnològic Inspirit y es experto en e-commerce. Otros lo son en marketing digital −SEO,
SEM, Affiliate Marketing, E-mail Marketing−. Preferimos los negocios digitales, como
negocios en Internet o las plataformas de
apps. Aunque cualquiera puede aprovechar
estas herramientas creando una página web.
¿Qué es más fácil? ¿Crear una empresa
digital o digitalizar una tradicional?
Un negocio que ya existe tiene ventajas: un
producto, una marca, unos canales de distribución... Son aspectos que se pueden mejorar
con las últimas tecnologías digitales. Pero la
creación de algo nuevo también tiene virtudes: no tienes la mentalidad de una empresa
que lleva años haciendo lo mismo, enfocada
a hacer feliz a los clientes que ya tiene. Cuesta
cambiar de producto o cliente. Entre los nuevos
proyectos nacidos en La Salle está Sila Games,
una plataforma de videojuegos creada en el
Startup Lab, que ganó el concurso de ideas de
La Salle Technova y que ahora forma parte de
Projeggt. Medtep y Uclasificados son empresas
que los emprendedores tenían antes de entrar en
el máster, y que han salido renovados después.
¿Pueden ser útiles este tipo de empresas
digitales para enfrentarse a la crisis?
En Barcelona, en España y en Europa, tenemos mucho talento y gente dispuesta a financiar este tipo de empresas. La escalabilidad en
los negocios digitales es mucho más fácil. Las
empresas digitales no requieren tanto capital
físico, sino marketing, crear la marca..., otros
retos. Pero pueden crecer mucho más rápido
y con menos dinero. El problema más importante es la mentalidad de crisis que tenemos:
alguien tiene que comprar los productos y, si
seguimos con esta mentalidad de crisis, será
muy complicado. Hay quien está creando empresas aquí y vendiendo fuera. Hay que ver
cómo evoluciona el mercado de los clientes.
Aunque lo cierto es que, si creas algo diferente
y con valor, la gente lo compra. Vaya a Apple
En España faltan empresas
con posibilidad de crecer,
de crear trabajo, de
cambiar un sector
Store. O a otras empresas españolas, como
Atrápalo o Privalia.
¿Y la inversión? ¿No está muy parada?
Hay un agujero entre la primera inversión
−los 50.000-100.000 euros de los friends, family, fools− y el capital de alto riesgo, que busca
proyectos que puedan crecer rápido y llegar a
ser algo grande... y que hayan demostrado que
valen. En medio están los business angels (inversores de capital), un colectivo formado por
emprendedores consolidados e interesados
en nuevas inversiones con el que mantenemos una estrecha vinculación desde el propio
programa formativo. Nuestra red de inversión
EIX está creciendo muy rápido, con emprendedores que han trabajado años creando empresas y ahora quieren invertir. Hay muchas
otras redes de inversores que van creciendo
también. Madurar este aspecto es la clave.