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Facultad de Comercio y Administración de Tampico
Universidad Autónoma de Tamaulipas
Convocan al:
1er Maratón de conocimientos en Mercadotecnia
La Facultad de Comercio y Administración de Tampico (UAT) convoca a los alumnos
inscritos en esta Institución a participar en el 1er Maratón de conocimientos en
Mercadotecnia que se llevará a cabo el día 05 de octubre del presente año.
EXPOSICIÓN DE MOTIVOS
El Maratón de conocimientos en Mercadotecnia es una competencia de información y
habilidades acerca del área que tiene como propósito impulsar entre alumnos el estudio
exhaustivo del Marketing. Como consecuencia, este tipo de eventos da la pauta para
establecer encuentros, revisar temas que conforman los planes de estudio y estrechar los
lazos de unión entre alumnos y maestros de nuestra Facultad.
BASES GENERALES
1. Podrán participar todos los estudiantes de la Facultad de Comercio y
Administración de Tampico de la Universidad Autónoma de Tamaulipas.
2. Los alumnos que deseen participar deberán reunirse en equipos
3. Cada equipo estará integrado ÚNICAMENTE por:





Entre 3 y 4 alumnos (mínimo y máximo de integrantes permitido).
Todos los integrantes deberán demostrar su calidad de estudiantes de nivel
Licenciatura (kardex o constancia con fotografía), sin tener ningún estudio de
posgrado.
Al ingresar a los recintos donde se llevará a cabo el maratón se revisarán
identidades, por lo que los estudiantes deberán identificarse plenamente con
Kardex o constancia con fotografía, además de su credencial del Instituto
Federal Electoral (IFE).
Solamente podrán participar los alumnos que se encuentren previamente
registrados y no se permitirá la reestructuración de equipos el día del evento.
Todos los involucrados deberán presentarse a la hora de inicio marcada en el
programa para registrarse; de no estar el equipo completo, participarán
únicamente los integrantes presentes y no podrán incorporarse posteriormente
los que no llegaron a tiempo.
4. Los interesados en participar deberán registrarse a más tardar el día 28 de
septiembre de 2015 a través de uno de los siguientes profesores: Rangel Cobos
1
Jorge Ernesto (jerangel@uat.edu.mx); José Ignacio Azuela (iazuelaf@uat.edu.mx);
Victor Manuel Rubalcava Domínguez (vrubalca@uat.edu.mx); Ayup Gonzalez
Jannett
(yanethay@uat.edu.mx);
Sergio
Cesar
Villegas
Roji
(svillegas@uat.edu.mx).
5. El evento se realizará en el Salón de Actos de la Facultad el día 5 de octubre en
punto de las 10:00 hrs.
PREMIACIÓN
6. Se entregarán las constancias a los integrantes de los equipos participantes.
7. Se entregarán reconocimientos a los integrantes de los equipos ganadores de los
tres primeros lugares.
ANEXO 1
TEMARIO MARATON MERCADOTECNIA
A) Fundamentos de Mercadotecnia
Definición
Conceptos fundamentales
Necesidades, deseos y demandas humanas
Producto, producción, venta, valor, satisfacción, calidad, mercados y mercadotecnia
Social.
B) Administración de la Mercadotecnia
La planeación estratégica de la mercadotecnia
Definición de la misión
Establecimiento de objetivos y metas
Diseño de la cartera de negocios
Desarrollo de las estrategias de crecimiento.
Programas de acción y presupuestos
Organización del departamento de mercadotecnia.
Toma de decisiones de mercadotecnia
Control y auditoria de mercadotecnia.
C) El Proceso de la Mercadotecnia
Consumidores meta
Segmentación, orientación y posicionamiento en el mercado
Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia
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Producto:
 El producto y la mezcla de productos
 Decisiones de línea de productos y marca
 Empaque y etiquetado
 Administración de servicios de apoyo a productos.
Precio
Plaza (distribución)
Promoción:





Publicidad del producto
Principales instrumentos
Establecimiento de objetivos de relaciones públicas
Selección de mensajes y vehículos de relaciones públicas
Evaluación de resultados de las relaciones públicas.
D) Mercados
Segmentación y tipos de mercado
Penetración y desarrollo del mercado
Penetración y diversificación del producto
Mercados y conducta del consumidor y comprador.
E) Ambiente de la Mercadotecnia
Microambiente de la organización
Proveedores
Intermediarios
Clientes
Competidores
Público
Macroambiente de la organización
Demográfico
Geográfico
Económico
Diversidad ética y racial
Natural (recursos naturales)
Político
Cultural
Tecnológico
F) Investigación de la Mercadotecnia y Sistemas de Información.
Necesidades y desarrollo de la información
Investigación de mercados en los pequeños negocios, organizaciones no lucrativas y
mercados internacionales.
Ética en la investigación de mercados.
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G) Mercadotecnia Electrónica
e-commerce
e-business
e-government
H) Mercadotecnia de Servicios
Generalidades
J) Mercadotecnia Internacional
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