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Retail Design
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Curso de verano
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Retail Design
CURSO DE VERANO
El Retail Design o diseño de espacios
comerciales es una disciplina que en los
últimos años ha experimentado cambios
radicales que demandan la reformulación
de sus principios y de la forma como
se diseñan. El paradigma de la relación
marca-cliente en el espacio comercial ha
operado un giro de 190 grados, orientado
en la actualidad hacia la creación de
espacios de interacción para la generación
de experiencias del usuario/consumidor
en torno a la marca. Por otro lado, el
consumidor actual, crítico y bien informado,
busca sensaciones nuevas en su proceso
de compra por medio de las Tecnologías
de Información que permiten a empresas
y clientes comunicarse y vincularse más
fácilmente.
Objetivos
Coordinación del programa
• Preparar a los estudiantes para realizar proyectos
Nacho Toribio. Graduado en la escuela Técnica
Superior de Arquitectura de Madrid es socio
cofundador de External Reference Architects, estudio
dedicado al diseño y la investigación en las áreas
de los espacios sensoriales, diseño de interiores
y arquitectura con proyectos destacados como el
pabellón de España en la World Expo Korea 2012,M en
Barcelona para la marca de cervezas Moritz. Tiene una
gran experiencia profesional y docente en el ámbito
del Retail Design. En el año 2011 su estudio recibió el
premio New Italian Blood.
•
•
•
innovadores y creativos de diseño de espacios
comerciales
Entender la realidad actual y las tendencias en
diseño de espacios comerciales
Integrar el diseño de espacios comerciales con
las campañas de comunicación y marketing de
marcas, generando experiencias de interacción
entre cliente y marcas
Saber diseñar y gestionar proyectos
interdisciplinares en torno al Retail Design
Este curso pretende generar un taller
práctico para la reflexión y creación de
propuestas entorno a estas realidades,
de forma a idear soluciones de diseño
de espacios comerciales innovadores y
creativos.
Competencias
A quién va dirigido
• Capacidad de generar conceptos innovadores para
Este curso va dirigido a profesionales del Diseño, en
especial a Diseñadores de Interiores y Arquitectos así
como a profesionales de la moda y el comercio.
•
Salidas profesionales
•
un espacio comercial y comunicar los valores de
marca en un entorno experiencial enfocado en el
consumidor
Adquisición de conocimientos específicos del Retail
Design, en especial los de Visual Merchandisisng,
Branding de marca y Marketing Experiencial
Diseñar y gestionar el proceso de producción de
un proyecto de diseño de espacios comerciales en
todas sus vertientes
Diseñador de Interiores especializado en proyectos de
Retail Design, Visual Merchandiser.
Fechas y horarios
La duración del curso es de 40 horas.
Las clases se impartirán en julio 2017.
Contenido del curso
Profesorado
1. Visual Merchandising:
• Historia del visual merchandising
• Tendencias en visual merchanding y comercio
• El merchandising sensorial
• Las funciones del visual merchandiser
Marta Belomonte. Tendencias.
Se dedica a la investigación de mercados desde
1997, con una amplia experiencia en las área de
innovación y tendencias. Fundadora de Entropía, una
compañía especializada en la investigación avanzada
en innovación y tendencias. Compagina su labor
profesional con la docencia impartiendo clases de
coolhunting y conocimiento del consumidor.
2. Tendencias y nuevos conceptos en Comunicación
y Retail:
• Tendencias sociales del consumo: sociedad de red,
economía digital
• Brand experience
• Comunicación estratégica de marca
• Marketing Experiencial
• Estudio de usuario: el consumo como experiencia
3. Análisis de disposición del punto de Venta:
• Punto de Venta: disposición interior y exterior
• Calendario de actuación
• Distribución de planta
• Circulación
• Secciones
• Expositores
• Fachada
• Entrada y accesos
• Escaparates
4. Proyecto final:
• Lectura del briefing y análisis del espacio
• Investigación y generación del concepto para
concept store
• Generación de ideas y conceptualización de la
acción en el espacio
• Brainstorming y Creative Board
• Diseño y Desarrollo de proyecto de concept store
Ana Sabater. Marketing y comunicación de marca.
Estudió Ciencias Empresariales en la UAB, DAF y
Diseño de moda en el IDEP. Ha trabajado con Antonio
Miro como directora de colecciones y en 2005 funda su
empresa de consultoría estratégica de producto moda
llamada “It´s About Product”.
Con más de 15 años de experiencia docente en
diverses escuelas, actualmente presta su servicio
como asesora de empresas textiles y de confección.
Oriol Carrasco,
Diseño paramétrico y producción digital
Graduado en arquitectura por la EsArq UIC,
Master en Arquitectura Digital y Diseño Avanzado
en Elisava funda en 2009 su propio estudio de
arquitectura e investigación SMD Arquitectes
dónde se dedica profesionalmente a la aplicación
de nuevas metodologías de trabajo a sus proyectos
arquitectónicos.
Michela Mezzavila. Luminotecnia.
Arquitecta Superior por el Instituto Universitario de
Arquitectura de Venecia es experta en iluminación
arquitectónica. En su carrera profesional ha colaborado
con estudios de renombre como Rogers Stirk Harbour
+ Partners, Jean Nouvel, Estudio Lamela, b720 Fermín
Vázquez, etc.
Nacho Toribio. Proyecto Comercial.
Alex Posada. Sensores y sistemas cyber-físicos.
Creador digital e investigador en el campo de la
interactividad y los nuevos medios, trabaja activamente
como profesor y docente en diversos master y
postgrados en el campo de las tecnologías interactivas
para las Artes. Actualmente dirije y coordina el
laboratorio de electrónica y diseño interactivo de
Hangar (centro de producción de arte multimedia de
Barcelona).