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23 diciembre 2014 · Publicidad
Rosa para niña y azul para niño: el sexismo sigue
campando a sus anchas en la publicidad de
juguetes
Con las campañas
publicitarias navideñas
vuelve la voz experta
que anuncia que sigue
habiendo diferencia a la
hora de vender y
comprar regalos según el
sexo de los hijos.
Expertos han alertado de
los numerosos
estereotipos que siguen
vigentes, especialmente
en los anuncios
televisivos –y en los
catálogos que inundan
los portales estas
fechas-.
Legos, coches, juegos de combate y de tipo deportivo llevan aún anclados el
símbolo de la masculinidad; mientras que coches de muñecas, cocinitas y barbies
siguen siendo ‘cosas de niñas’. Datos ofrecidos por el Consejo Audiovisual de
Cataluña, experto en normativa del sector, señalan que un 40% de los mensajes
publicitarios de los juguetes tiene algún estereotipo sexista (de estos, un 61,8 %
representaban estereotipos masculinos y un 38,2 %, femeninos).
Los propios colores del envase dan pistas a los padres de a quien va dirigido –azul
para niños y rosa para niñas-. Son los padres los que más presión reciben a la
hora de hacer un regalo, pues los niños piden según lo que ven anunciado, y
muchos adultos, por miedo a defraudar a sus hijos, ceden y compran a sabiendas
de su significado diferencial y sexista. Pero como señala Sergi Fàbregues,
profesor de Psicología y Ciencia de la Educación de la Universitat Oberta de
Catalunya (UOC), “los juguetes son herramientas y experiencias lúdicas básicas
esenciales en el proceso cognitivo, por lo que limitar a los niños o a las niñas a un
tipo de juego reducirá también sus capacidades”. Conxa Royo, también miembro
de la UOC, dice que “el problema no son tanto los juguetes, sino la orientación que
se les da”. Es la construcción social y cultural que hace que los niños elijan uno u
otro regalo en la carta, y no es algo que les viene innato a los niños y niñas.
Para evitar seguir con estos prejuicios, los psicólogos recomiendan que se evite la
‘sobreexposición’ de los menores al bombardeo publicitario televisivo; es decir,
que se evite lo más posible que los niños conozcan los sesgos sexistas que ofrece
la publicidad. Pues a largo plazo, como señala Fàbregues, “estos valores sexistas
acaban influyendo en las relaciones de género que se darán en su vida como
adultos”. Revisar la ‘carta a los Reyes Magos’ y reflexionar –si el niño ya tiene una
edad suficiente- sobre los regalos también puede ser otra actividad positiva,
además de pedagógica.
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