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Una Perspectiva Estadounidense
sobre la Argentina: Coca-Cola
Brian Smith
Presidente para América Latina
Coca-Cola
CARA A CARA
Planta de Coca-Cola Femsa, en Alcorta, Provincia de Buenos Aires.
“La empresa y nuestros socios las embotelladoras invirtieron alrededor de
US$ 17 millones en este lanzamiento...por encima de los US$ 170 millones
que Coca-Cola ya invierte anualmente en el país.”
D
esde 1942, Coca-Cola Argentina
ha inspirado momentos de
felicidad y optimismo al mismo
tiempo que proporciona
hidratación a los consumidores en
América Latina. El 2013 será recordado
como un hito para nuestra compañía
y nuestros socios embotelladoras en
Argentina, ya que en junio de 2013, CocaCola Life ha hecho su debut mundial
en lo que consideramos uno de los más
importantes mercados para la marca
Coca-Cola.
Hay muchas razones por la cual
Argentina fue elegida para este
lanzamiento. Por una parte, los
argentinos tienen un vínculo muy fuerte
con Coca-Cola, que se encuentra entre
las marcas más solicitadas. Por otra
Enero/Febrero, 2014
parte, las bebidas gaseosas están a la
vanguardia de la categoría de bebidas sin
alcohol en el país y la cuota de ventas del
mercado está constantemente creciendo.
Además, Coca-Cola Argentina ha estado
siempre a la vanguardia en materia de
innovación. De hecho, Coca-Cola Life
forma parte de una familia de más de 65
bebidas que integran nuestra cartera en
Argentina, entre las cuales más de un
40% son de baja o sin calorías.
Tenemos un firme compromiso de
ofrecer a los consumidores una variedad
de productos y opciones de refrescos,
de placer, nutrición e hidratación para
satisfacer sus necesidades. Coca-Cola
Life es un último ejemplo de cómo
cumplimos con nuestro compromiso a
nivel mundial de ofrecer opciones de
más bajas calorías, que incluyen bebidas
sabrosas elaboradas con edulcorantes
naturales.
La empresa y nuestros socios las
embotelladoras invirtieron alrededor
de US$ 17 millones en este lanzamiento
(investigación y desarrollo, líneas de
embotellamiento del producto, ajustes
de la planta, marketing y comunicación),
por encima de los US$ 170 millones que
Coca-Cola ya invierte anualmente en el
país.
En Argentina, la empresa también se
compromete a proporcionar información
nutricional transparente; ayudar a la
gente a moverse mediante el apoyo de
programas de actividad física como la
Copa Coca-Cola, Baila Fanta, Sprite
Urban Tour y Dale Juguemos; y
marketing responsable, sin publicidad
dirigida a menores de 12 años.
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