Download Manual de Identidad Visual FCE - Facultad de Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Unidad de Comunicación Institucional
Secretaría de Relaciones Institucionales
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
comunicacionfce@econo.unlp.edu.ar
La Plata, septiembre 2016
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
ÍNDICE
Introducción ................................................................................................... 1
Marca - Alternativas de uso ..................................................................... 2
Grilla Constructiva de la marca ............................................................. 3
Tamaños mínimos ....................................................................................... 3
Uso con la marca de la UNLP ................................................................. 4
Uso con una tercer marca ....................................................................... 4
Subemisores ................................................................................................... 5
Subemisor - Posgrados ............................................................................ 6
Subemisores de tercer nivel ................................................................... 7
Usos generales del color .......................................................................... 9
Alternativas cromáticas ............................................................................ 10
Aplicación sobre plenos ............................................................................ 10
Alternativas cromáticas - Posgrados ................................................. 11
Aplicaciones incorrectas .......................................................................... 12
Contenidos multimediales ...................................................................... 13
Conclusión ....................................................................................................... 15
Unidad de Comunicación Institucional I FCE I UNLP
2016
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
INTRODUCCIÓN
2016
La imagen corporativa es el conjunto de atributos que
percibe el público de una empresa, servicio, producto o
marca y como lo posiciona en su mente. Es el reflejo de
la institución, una buena imagen utilizada con
coherencia, representa y comunica las cualidades y
beneficios del organismo, permitiéndole diferenciarse.
Dentro del conjunto de recursos que ayudan a generar
una imagen institucional estable se encuentra la marca
gráfica o identificador corporativo. En su función
denominativa la marca hace las veces de “firma” que
indica el protagonismo de un sujeto institucional en el
discurso permitiendo identificar al emisor del mensaje.
Para regular el uso y normalizar los elementos que
construyen la identidad visual de la Facultad de
Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de La
Plata, tanto en el contexto interno como externo, se pone
en práctica el presente manual de marca que significa
un elemento importante para conseguir una imagen
pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria.
Es fundamental para la correcta difusión de la imagen
de la Facultad el compromiso de todos los que
conforman la comunidad universitaria a respetar este
material y en consecuencia, la fidelidad a las normas
que en él se establecen.
La obligatoriedad de uso del presente documento
comprende también a quienes por alguna causa
participen en la difusión de la identidad de la Facultad; a
los que ha de facilitarse el Manual para que el trabajo se
ajuste a las normas aquí dispuestas. Los casos no
contemplados en esta guía, o que causen dificultades o
dudas en la aplicación de sus normativas deberán ser
consultados a la Unidad de Comunicación Institucional
de la Facultad.
Unidad de Comunicación Institucional I FCE I UNLP
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
MARCA
2016
La marca de la Facultad de Ciencias Económicas es el
elemento que identifica a la institución generando una
imagen clara y sólida. Esta representación gráfica se
basa en los atributos de trayectoria, solidez y formalidad,
que son características propias de la casa de altos
estudios.
La marca posee una firme estructura donde predominan
las formas curvas y blandas. La tipografía curva le otorga
una imagen dinámica y moderna; la gama cromática
sobriedad y distinción. El conjunto de estos elementos
conforman una idea de solidez en la identidad.
El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que
se representa la sigla de la institución y su nombre
completo, y una bajada que consigna a la Universidad
Nacional de La Plata.
LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL
Facultad de
Ciencias Económicas
U N I V E R S I D A D N A C I O N A L D E L A P L ATA
LOGOTIPO VERSIÓN SECUNDARIA
ALTERNATIVA DE USO
Se instituye para casos
especiales una variable
vertical del elemento gráfico.
El uso de una u otra versión
será dictado por la situación
y el tamaño.
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
GRILLA
CONSTRUCTIVA
DE LA MARCA
2016
La Grilla Constructiva es el plano de la marca de la
Facultad. Se establece a partir de una medida única (a) y
estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de
la marca, logrando facilidad de lectura respecto de los
soportes y de los elementos que la componen.
En todos los casos deberán respetarse estas medidas
para que la marca no sufra alteraciones que generen
diferentes versiones del logotipo original.
Área de resguardo
Es de fundamental importancia que el isologo no tenga
interferencias. Debe tener un área de seguridad en la
que ningún elemento condicione, se superponga o
compita con su lectura. Se establece un espacio de 1
módulo, como se ve en el ejemplo.
1/2
Facultad de
Ciencias Económicas
1
1/2
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1 MÓDULO
1
U N I V E R S I D A D N A C I O N A L D E L A P L ATA
1/2
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el mismo criterio referido a su legibilidad se define
un tamaño de 45 mm de ancho como mínimo para la
reproducción de la marca.
En caso de ser necesarias aplicaciones menores a los
45 mm, la Unidad de Comunicación Institucional
considerará la correcta aplicación del logo.
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45 mm
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
USO CON LA MARCA
DE LA UNLP
2016
Se instituye el uso del logo institucional con la marca de la Universidad
Nacional de la Plata para los casos en que así se crea necesario.
El logo de la Facultad se ve modificado en presencia de la marca de la
UNLP desapareciendo la bajada: Universidad Nacional de La Plata.
APLICACIÓN MARCA FCE-UNLP
VERSIÓN PRINCIPAL
ALTERNATIVA DE USO
Se instituye sólo para casos especiales una variable vertical del logo de
la Facultad para aplicarse en forma conjunta con el de la UNLP. Esta
versión será de uso exclusivo en los casos en que la versión principal
no pueda utilizarse por limitación de tamaño.
VERSIÓN SECUNDARIA
USO CON UNA
TERCER MARCA
En presencia de un tercer logo, éste se aplicará a la izquierda de los
demás. El orden de jerarquía se establece de derecha a izquierda.
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SUBEMISORES
Se entiende por subemisor el área de la
Facultad identificada en su estructura
o rg á n i c a p o r e j e m p l o : s e c re t a r í a ,
prosecretaría, departamento, instituto, etc.
Para el caso de los subemisores, el isologo
de la Facultad contempla la utilización del
elemento gráfico con un apartado donde
se especifica el área de la Facultad que
emite el mensaje.
2016
La aplicación está indicada para
comunicaciones internas, afiches y demás
comunicaciones externas donde la
secretaría, prosecretaría, departamento o
instituto sea el único emisor del mensaje u
organizador en caso de eventos.
En caso de que exista más de un emisor
por parte de la Facultad, se utilizará el logo
en su versión principal mencionando las
áreas participantes en formato de texto.
APLICACIÓN MARCA FCE CON SUBEMISOR
Secretaría de Relaciones Institucionales
Secretaría de Relaciones Institucionales
SUBEMISOR
APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD
Secretaría de Relaciones Institucionales
APLICACIÓN MARCA FCE CON MÁS DE UN EMISOR
Facultad de
Ciencias Económicas
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ORGANIZA
Secretaría de Extensión Universitaria
Secretaría de Bienestar Universitario
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SUBEMISOR
Posgrados
2016
La marca de Posgrados de la Facultad de Ciencias Económicas
identifica la oferta académica destinada a un público distinto a
los alumnos de las carreras de grado, motivo que originó la
incorporación de la palabra “posgrados” a la marca
institucional original. Se buscó fortalecer su identidad
incorporando la hoja de roble como símbolo representativo de
la Universidad Nacional de la Plata.
El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que se
representa la sigla de la institución y su nombre completo, una
bajada que consigna a la Universidad Nacional de La Plata y la
palabra posgrados con la hoja de roble.
LOGOTIPO POSGRADO VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN PARA CASOS ESPECIALES
Se instituye para casos especiales una variable
del elemento gráfico. El uso de una u otra versión
será condicionado por la pieza y tamaño en el
que se aplique.
APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD
APLICACIÓN POR SEPARADO
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SUBEMISORES
DE TERCER NIVEL
2016
En los casos de un tercer nivel de subemisor
(unidades, direcciones, etc) el logotipo se usará
con el subemisor y se incorporará el nombre del
área por debajo del mismo.
> Unidades
> Direcciones
Secretaría de Asuntos Académicos
UNIDAD PEDAGÓGICA
Secretaría de Administración y Finanzas
DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA
Secretaría de Extensión Universitaria
UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR
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Secretaría de Asuntos Académicos
UNIDAD PEDAGÓGICA
Secretaría de Administración y Finanzas
DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA
Secretaría de Extensión Universitaria
UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SUBEMISORES
DE TERCER NIVEL
2016
Los proyectos de extensión e investigación no pueden tener marca propia.
Se utiliza el logo de la secretaría con el subemisor del proyecto.
> Proyectos
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Además cada proyecto puede tener una imagen que lo identifique,
que acompañe la marca de la Facultad con el subemisor del proyecto.
Se citan casos de proyectos realizados.
APRENDIZAJE EN ACCIÓN
DEJANDO HUELLAS
COEQUIPO
imágenes que acompañan
Las piezas de diseño que no provengan de la Unidad de Comunicación
Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en
forma previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca.
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
USOS GENERALES
DEL COLOR
2016
El color es un identificador de vital importancia visto que la
adopción de una gama cromática determinada y estable
permite diferenciar la imagen institucional y dotarla de
personalidad tanto gráfica como visual.
El uso del color depende en gran medida del medio en el que
se imprima. Por este motivo, y para reducir al mínimo los
errores de color en la Marca se deberán usar, siempre que se
pueda, las referencias Pantone que aseguran la
reproducción correcta de los colores corporativos. De no ser
posible se aplicará la marca en sus correspondencias en
CMYK ó RGB según el caso.
INSTITUCIONAL
INSTITUCIONAL
Negro del 70 al 90 %
PANTONE 7462 C
C:95 M:55 Y:10 K:0
R:0 G:104 B:166
GRADO
PANTONE 144 C
C:5 M:55 Y:95 K:0
R:236 G:145 B:34
PANTONE 185 C
C:0 M:93 Y:78 K:0
R:228 G:62 B:70
TRANSFERENCIA
PANTONE 2622 C
C:65 M:90 Y:35 K:5
R:128 G:64 B:128
EXTENSIÓN
POSGRADO
PANTONE 583 C
C:30 M:10 Y:100 K:0
R:146 G:173 B:23
INVESTIGACIÓN
PANTONE 3288 C
CMYK 80 20 63 0
RGB 18 140 120
BIENESTAR
PANTONE 682 C
C:20 M:80 Y:0 K:20
R:174 G:74 B:132
RELACIONES
INSTITUCIONALES
PANTONE 213 C
C:0 M:100 Y:20 K:0
R:229 G:17 B:112
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
ALTERNATIVAS
CROMÁTICAS
2016
Asimismo se establecen las versiones de la pieza en positivo y
negativo, a color, blanco y negro y escala de grises, para su
aplicación en diferentes soportes.
VERSIÓN COLOR: PANTONE 7462 C: 100% I NEGRO 90%
Facultad de
Facultad de
Ciencias
Económicas
Ciencias Económicas
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VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 60% AL 90%
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Ciencias Económicas
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VERSIÓN BLANCO Y NEGRO: NEGRO 100%
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Ciencias Económicas
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APLICACIÓN
SOBRE PLENOS
Para la aplicación de la marca en los casos de fondos que no sean
azul institucional, gris, o negro, se aplicará en negativo sobre los
colores cuyo porcentaje de desaturación sea mayor al 30%.
Y se aplicará con margen de resguardo en aquellos fondos
menores al 30%.
SOBRE FONDO DE COLOR POR DEBAJO DEL 30% EN LA ESCALA
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Ciencias Económicas
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SOBRE FONDO DE COLOR POR ARRIBA DEL 30% EN LA ESCALA
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
ALTERNATIVAS
CROMÁTICAS
POSGRADOS
2016
Asimismo se establecen las versiones de la pieza en
positivo y negativo, a color, blanco y negro y escala de
grises, para su aplicación en diferentes fondos.
VERSIÓN COLOR: PANTONE 7462 C: 100% I NEGRO 90% I NEGRO 60%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 100%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 100% I NEGRO 60%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 70%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 70% I NEGRO 50%
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
APLICACIONES
INCORRECTAS
2016
La identidad visual no deberá ser modificada en ningún caso, para
evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. A
modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas
que deberán evitarse para proteger la integridad de la marca.
NO CONDENSAR
NO EXPANDIR
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Ciencias Económicas
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Ciencias Económicas
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE L A PL ATA
NO ELIMINAR NINGÚN ELEMENTO
Facultad de
Ciencias Económicas
NO ALTERAR ESTRUCTURA
Facultad de
Ciencias Económicas
NO MODIFICAR COLORES
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Ciencias Económicas
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NO APLICAR DEGRADÉS
NO MODIFICAR TIPOGRAFÍA
Facultad de
Ciencias Económicas
Facultad de
Ciencias Económicas
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U N I V E R S I D A D N A C I O N A L D E L A P L ATA
NO APLICAR FONDOS COMPLEJOS
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Facultad de
Ciencias Económicas
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Facultad de
Ciencias Económicas
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Unidad de Comunicación Institucional I FCE I UNLP
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CONTENIDOS
MULTIMEDIALES
2016
Para la generación de contenidos multimediales (web, redes sociales, videos,
entre otros) categorizados como oficiales de la Facultad, se deberá dar
intervención a la Unidad de Comunicación Institucional.
La Unidad otorgará la estética en materia de diseño y la administración de las
herramientas podrá estar a cargo del área solicitante o de la Unidad, según el caso.
Los diseños multimediales que no provengan de la Unidad de Comunicación
Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en forma
previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca.
Portada FACEBOOK Institucional
Portada TWITTER Institucional
Portada canal de YOUTUBE Institucional
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CONTENIDOS
MULTIMEDIALES
2016
Portadas FACEBOOK de otras áreas
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CONCLUSIÓN
2016
Este documento, elaborado por la Unidad de
Comunicación Institucional, pretende conformar
criterios mínimos a respetar para fortalecer la
imagen de la Facultad.
Se solicita la colaboración de todas las áreas para la
aplicación de estos criterios.
El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos,
sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir
incorporando nuevas aplicaciones a medida que
surjan nuevas necesidades.
Ante cualquier duda contactarse con:
Unidad de Comunicación Institucional FCE
comunicacionfce@econo.unlp.edu.ar
fceunlp
@economicas_unlp
/cseconomicasunlp
+54 221 4236769/71/72 int. 139
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