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Especial premios ASPID 2014 Edición México 302 MÉXICO 2014 2 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 302 DIRECCIÓN GENERAL Ángel Bosch mexico@premiosaspid.net DIRECTORA EDITORIAL Cynthia Baigts ARTE Y DISEÑO Alan Fernando Cortés Dorantes Roxana Victoria Maya CORRECCIÓN DE ESTILO Alicia E. de Urquijo Hernández FOTOGRAFÍA Cynthia Baigts Jesús Gallardo ADMINISTRACIÓN Mari Carmen Mendoza m.mendoza@farmaindustria.com.mx SISTEMAS José Manuel Garduño VENTAS Gerardo Zamudio www.FarmaIndustria.com.mx PREMIOS ÁSPID LATINOAMÉRICA Premios ÁSPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia Edición 2014 Informes e inscripciones: Maricarmen Mendoza, Corona No. 12, 1er piso, Colonia Modelo, C. P. 53330, Naucalpan, Estado de México. Tel: 5353 7559, Angel Bosch Tel: 5353 7549 movil: 04455 1296 8119 / mexico@premiosaspid.net / www.premiosaspid.net PREMIOS ÁSPID BARCELONA Álvaro Bosch, Publicaciones y Medios Telemáticos, S.L., Llacuna, 110 —Local 2—08018 Barcelona 22@, España Tel:+34 933 004 211 Fax: +34 933 003 870 Farma Industria 302 / Noviembre de 2014, es una revista de publicación mensual editada por Farma Industria. S.A. de C.V. Prohibida la reproducción parcial o total del contenido sin previa autorización por escrito de los editores. El contenido de los artículos es responsabilidad del autor y refleja única y exclusivamente el punto de vista del mismo. La reproducción total o parcial por cualquier medio conocido o por conocer será perseguida de acuerdo con la ley. Editor responsable: Ángel Bosch Torrano. Certificado de licitud de título y contenido por la Secretaría de Gobernación en trámite. Circulación verificada por BDO Contadores Públicos y Consultores de Empresas. Certificado de reserva de derechos: 04—2005—041817430800. Los conceptos vertidos libremente en los artículos incluidos en esta edición son responsabilidad exclusiva de sus autores; Editorial Farma Industria, S.A. de C.V. se deslinda de cualquier responsabilidad legal derivada de los mismos.©Copyright 2005 Farma Industria S. A. de C. V., Av. Chapultepec 417-A PH, Col. Juárez, CP 06600, Del. Cuauhtémoc, México, D.F., Teléfono: 5353 7559 / 49 CONTENIDO Editorial 4 La Historia 6 64 Publicidad: Nuevos Trámites Por Diego Cerezo Información: Ing. Aldo H. Verver y Vargas Duarte Premios ASPID de Publicidad 14 66 Análisis Publicitario y Copy Iberoamericana de Salud y Farmacia X Edición México Advice Por Selene Brooks Drivet Premios Especiales 18 67 Estrategia Internacional de la 22 Los Ganadores COFEPRIS Por Doctora Daphny E. Trejo Lista de Ganadores por Agencia 50 Núñez Perspectivas de la Publicidad 54 69 Reglamentación de Ensayos Digital en México Clínicos Por Lic. Gabriel Richaud Por M. en Ciencias Esenbeckia Yureri Torres Guzmán Los Médicos Mexicanos y su 56 70 Dinámicas del Mercado Relación con los Medios Digitales Por Enrique Culebro Karam Farmacéutico Mundial Por Héctor Valle La Tecnología Hace que 57 72 El Manejo del Mercado Evolucione la Práctica Médica y Empodere al Paciente Institucional y el Acceso a Por Lic. Manuel Sánchez Raygoza la Innovación Por Joaquín Miranda Cómo Aprovecha la Industria 58 73 Los Programas de Pacientes Farmacéutica los Medios Digitales Por Francisco Montoya Guízar y el Vínculo a los Puntos de Venta Farmacovigilancia 60 74 Inversión Privada en Salud Por María del Carmen Becerril Martínez Pública Por Daniel Itriago Etiquetado y Distintivo Nutrimental 62 76 Los Premios ASPID México Por Ivonne Espino y Paola Yong en la Prensa Información: Ing. Aldo H. Verver y 79 Integrantes del Jurado 2014 Vargas Duarte MÉXICO 2014 Editorial “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. B Albert Einstein ienvenidos a la edición especial de la X Gala de los Premios ASPID México. Este año participaron más de 400 campañas con lo más destacado de la creatividad y la innovación del marketing farmacéutico de México y Latinoamérica. Te compartimos un poco de la historia que hemos recorrido a lo largo de esa década, los ganadores, los premios especiales, la lista de triunfadores por agencia y algunas de las ponencias que se presentaron en el Centro Banamex, durante los workshops en este 2014. Entre ellas están, “Perspectivas de la publicidad digital en México”, presentada por Gabriel Richaud, director general de IAB México; “Los médicos mexicanos y su relación con los medios digitales”, ponencia de Enrique Culebro Karam, director de Central Media, 4 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Agencia Digital. También participaron especialistas de la COFEPRIS con temas como: Farmacovigilancia, Etiquetado y distintivo nutrimental, Análisis publicitario y copy advice. Además, se habló de “Dinámicas del mercado farmacéutico mundial”, con Héctor Valle, presidente de IMS Health para NOLA y muchos otros aspectos interesantes desarrollados por expertos en diversas áreas del marketing, la publicidad y la normatividad del mundo farma. Te compartimos un link donde podrás ver el programa con las entrevistas de la entrega de la X Edición de los Premios ASPID. Esperamos que lo disfrutes y que el próximo año seas parte de esta magna fiesta en la que se dan cita las mejores agencias de publicidad y marketing farmacéutico de Iberoamérica. Cynthia Baigts Directora Editorial cynthiabaigts@gmail.com Te invitamos a que veas el programa especial de la X Edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia ESTATUS MÉXICO 2014 Premios ASPID La Historia E n el 2014 se llevó a cabo la décima edición en México de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. Por tal motivo, en este número especial, queremos compartir algunos datos sobre su historia. En el año de 1997, Álvaro Bosch, presidente del Comité Ejecutivo, y un grupo de colaboradores de agencias de Barcelona y Madrid iniciaron este proyecto. Su objetivo era entregar un premio que reconociera la creatividad en la comunicación, el marketing y la publicidad en salud. Desde entonces, se reciben las mejores campañas publicitarias, tanto de productos farmacéuticos, como de comunicación sanitaria. Álvaro Bosch también es el responsable del portal PMFARMA, con ediciones en España, México y Argentina. En España se han realizado 18 entregas, con la particularidad de que la ceremonia cambia de sede anualmente de manera alterna entre Madrid y Barcelona. En nuestro país, la X edición de los Premios ASPID fue organizada por Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID México, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica, PMFARMA y Farma Conventions, conjuntamente con sus medios asociados: la revista electrónica Farma Industria y el Newsletter PMFarma. 2005 2006 2007 6 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MÉXICO 2014 ¡YA ESTÁ A LA VENTA! Informes: Maricarmen Mendoza. m.mendoza@farmaindustria.com.mx 7 Tel: 01 (55) 5353 7559 / 7549 Premios ASPID MÉXICO 2014 2008 2009 De manera paralela, cada año se otorga el Premio Meta al Mejor Desempeño, que busca mostrar la efectividad lograda al cumplir o superar las expectativas iniciales acordadas entre las agencias que desarrollan campañas integrales y sus clientes. En esta ocasión, por primera vez en la historia de este certamen se entregó el Premio ASPID Gran Platino a la agencia que durante estos 10 años ha recibido más ASPID de Oro. Asimismo, se distingue al Personaje del Año, una persona y/o entidad cuya labor en favor de la prevención y salud haya sido merecedora de esta distinción. También ha establecido el Premio Especial a la OSC del Año, una organización de la sociedad civil cuya actividad haya sido destacada y esté encaminada a la prevención, ayuda y promoción de la salud en la comunidad, sin fines de lucro. 8 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Parte importante del éxito que han mantenido los Premios ASPID a lo largo de una década se debe al alto grado de especialización y profesionalidad de los integrantes del jurado, que está compuesto por directores creativos expertos en healthcare, de gran consumo, médicos en activo, miembros de la industria farmacéutica y profesionales de marketing de esta área. Desde hace seis años, como complemento académico a la Gala de los ASPID, se llevan a cabo workshops, cuyo formato está diseñado para promover el diálogo entre los asistentes y los prestigiados expositores del mundo del healthcare, que tratan temas relevantes, pertinentes y de actualidad relacionados con el marketing y la publicidad farmacéutica. MÉXICO 2014 9 MÉXICO 2014 Premios ASPID El 31 de agosto de 2005, se realizó en México la primera edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. A partir del 2007 han presidido el jurado destacados miembros del marketing y la publicidad de healthcare: 2007 Mauricio de Mendieta, de Marketing Latino. 2008 Carlos Escalante, presidente de la AMAPF y director general de Punto Pen. 2011 Ignacio Zéleny Trelles, director creativo de Opción A. 2012 Adal Acosta, CEO de AD/Acosta. 2009 Rocío Elizondo, directora general de Opción A. 2013 Lourdes Argumedo, gerente creativo de AstraZeneca. 2010 Jorge Soldevila, director general creativo de JWT. 2014 Denisse Pérez, directora general de JWT Pharma. 2010 2011 10 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID MÉXICO 2014 Reconocimiento Especial al Personaje del Año Hasta la fecha lo han recibido: 2010 Dr. José Ángel Córdova Villalobos, secretario de Salud Federal. 2011 Lic. Manlio Fabio Beltrones Rivera, coordinador del PRI en la Cámara de Senadores. 2012 Lic. Marisela Morales Ibáñez, procuradora general de la República. 2012¹ Mtro. Mikel Andoni Arriola Peñalosa, comisionado general de la COFEPRIS. 2013 Lic. Fernando Suinaga Cárdenas, presidente nacional de la Cruz Roja Mexicana. 2014 Dip. federal Antonio Sansores Sastré, secretario de la Comisión de Salud de la Cámara de Diputados. Durante este tiempo, se ha visto una clara evolución de la creatividad en el ámbito farmacéutico, en los conceptos que se vierten en la publicidad y la implementación de nuevas tecnologías. Durante este tiempo, se ha visto una clara evolución de la creatividad en el ámbito farmacéutico, en los conceptos que se vierten en la publicidad y la implementación de nuevas tecnologías. 2012 2013 ¹ En el 2012 se otorgaron dos reconocimientos de Personaje del Año. Premios ASPID 11 MÉXICO 2014 Los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia son los reconocimientos por excelencia de la industria farmacéutica en España y México. Con una trayectoria de 18 años consecutivos, son un referente obligatorio, tanto de la industria farmacéutica, como de los profesionales de marketing y de la comunicación especializada en healthcare en Europa y Latinoamérica. Es el vehículo para ver las diferencias entre la publicidad sanitaria de los distintos países iberoamericanos y conocer, de primera mano, la creatividad que se desarrolla en las distintas latitudes. 2014 Los invitamos a visitar la página web: www.premiosaspid.net, que reúne todas las campañas ganadoras presentadas en los certámenes de España y México desde el año 1996. Una base de datos única en su género. 12 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MÉXICO 2014 ¿ P rogr a ma s d e Marke ti ng c on a ltos nivel es de c ol es terol? Menos Tiempo, más Ideas La industria exige verdaderos expertos, innovadores y competitivos. DIPLOMADOS MARKETING FARMACÉUTICO GEOMARKETING CALIDAD EN EL SERVICIO AL CLIENTE MARKETING EXPERIENCIAL ACCIÓN GERENCIAL ESPECIALIZADA PSICOLOGÍA DE LA MENTIRA Ac t ua lmente conta mos con 11 D iplomad o s Du ració n 4 y 6 me s e s Universidad de la Comunicación, Zacatecas 120 Col. Roma, México, D.F. www.uc.edu.mx (55) 5265-2220 ext. 124 @UC_Oficial UCoficial 13 MÉXICO 2014 ASPID Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia X Edición México L os ASPID llevan ese nombre porque el símbolo de la medicina es un caduceo rodeado por serpientes. Como este reptil cambia todos los años de piel, se cree que representa sabiduría, poder, rejuvenecimiento, salud y prosperidad. Los Premios ASPID México cuentan con el apoyo y la confianza de un gran grupo de agencias healthcare, patrocinadores, laboratorios y empresas relacionadas con la publicidad y el marketing farmacéutico, manteniéndolos como los de mayor participación en Latinoamérica. Son, sin duda, una excelente oportunidad para el networking, herramienta que cada vez va ganando más peso en las empresas y que brinda mayor valor a aquellos profesionales que tienen una buena red de contactos y se relacionan asertivamente con otras personas a fin de generar oportunidades de negocio para su propia compañía. Nada es estático en este mundo, por lo que los Premios ASPID evolucionan con el fin de presentar nuevas iniciativas que promuevan una mayor y mejor competencia en búsqueda de la excelencia. Para la X edición, el sistema de inscripción y votación se automatizó totalmente, lo que permitió que agencias de México, Centro y Sudamérica participaran de manera más activa. Este sistema se desarrolló gracias al apoyo del gran equipo de Central Media, bajo el liderazgo de su director Enrique Culebro. Este procedimiento on-line permitió una interacción más directa con cada una de las campañas participantes por parte del jurado, cuyos integrantes pudieron observar, analizar y evaluar en detalle cada una, contribuyendo a una votación más objetiva y cuidadosa. El reconocimiento como Personaje del Año 2014 correspondió al diputado federal Antonio Sansores Sastré, secretario de la Comisión de Salud de la Sexagésima Segunda Legislatura del Congreso de la Unión, por impulsar la iniciativa de ley para establecer en México el expediente clínico universal con firma electrónica. Recibió el galardón de manos del Lic. Óscar Cantón Zetina, representante del Gobierno del Estado de Tabasco en el Distrito Federal; Héctor Valle, director para NOLA de IMS Health; el Ingeniero Carlos Escalante, director general de Punto Pen Healthcare y presidente de la AMAPF; Álvaro Bosch, fundador y presidente ejecutivo de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, y Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID México. 14 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 ASPID MÉXICO 2014 Gala de premiación La ceremonia de entrega de los Premios ASPID 2014 tuvo lugar el 27 de agosto en el Salón Candiles del Hospital Español. Contó con un amplio espacio de exposición que los asistentes pudieron visitar antes de la cena de gala. Con más de 400 invitados, se superó la cifra de campañas participantes con: 410 inscritas. Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID, fue el primero en tomar la palabra, haciendo énfasis en lo que han significado estos 10 años y la evolución del certamen. Posteriormente, el Ing. Carlos Escalante Rangel, presidente de la AMAPF, comentó que el nivel de exigencia y excelencia es mayor en cada edición y por ello en el 2014 hubo categorías declaradas desiertas. Como en cada edición, los Premios ASPID entregaron un reconocimiento especial a la Organización de la Sociedad Civil del Año, correspondiendo en esta ocasión a “Una Nueva Esperanza, ABP”. Fundada en 1999, se ha dedicado a ofrecer apoyo integral a los niños de escasos recursos que padecen cáncer y no cuentan con ningún servicio de seguridad social. Muy gratificante fue entregar por primera vez el Gran ASPID Platino, distinción que correspondió a la agencia JWT Pharma por haber obtenido 24 Premios ASPID de Oro desde que este certamen fue creado y hasta el 2014. Nury Jiménez, encargada de Trabajo Social de “Una Nueva Esperanza, ABP” Premios ASPID 15 MÉXICO 2014 ASPID Póster Ganador de los Premios ASPID 2014 Celebra con nosotros el décimo primer aniversario de los Premios ASPID, participando en el 2015. Recuerda que el próximo año la agencia que gane más Premios ASPID Oro recibirá el Gran Premio Aspid Platino. Sé parte de este magno evento de la calidad, creatividad e innovación de la publicidad y el marketing latinoamericano. La cita es el miércoles 26 de agosto de 2015. Diseñado por: Eduardo Vidals (Ogilvy México) Te invitamos a que participes en el certamen para elegir el Póster del 2015. Busca las bases en: www.premiosaspid.net Bases de participación al concurso de diseño del cartel de los premios -XIX edición- L os Premios ASPID son un certamen anual que premian la creatividad publicitaria de productos farmacéuticos y sanitarios, así como la comunicación de servicios relacionados con el ámbito de la salud y de la sanidad. Dichos premios están organizados por las siguientes organizaciones: España: Revista PMFARMA México: Farma Conventions, S.A. de C.V. Más información en www.premiosaspid.net El objetivo de este concurso es la elección del grafismo del cartel oficial de la próxima edición de los Premios ASPID, que se regulará mediante las siguientes: 16 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 ASPID MÉXICO 2014 Bases 1) En este concurso pueden participar agencias de publicidad, con tal rubro o epígrafe fiscal, radicadas en España o en cualquier país iberoamericano de habla hispana. Está abierto exclusivamente a agencias de publicidad. No se aceptarán entradas a nombre de personas físicas o individuales. sentadas y admitidas. El veredicto se hará público en el portal www.premiosaspid.net durante el día 16 de diciembre del 2014. 2) Las medidas del cartel serán de 300 mm. de ancho x 350 mm. de alto. 13) El plazo de entrega de propuestas finalizará a las 20 horas del día 21 de noviembre de 2014. 3) Toda obra deberá contener obligatoriamente la leyenda “Premios Aspid de Comunicación y Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. XIX Edición” y uno de los dos logos de los premios, que se pueden descargar desde nuestro site: www.premiosaspid.net/ cartel/logos.zip . El logo utilizado no podrá exceder de 3 x 3 cm. 14) La agencia ganadora se compromete a entregar a la organización en España de los Premios Aspid, el arte final de la obra en formato electrónico de alta resolución, y en formato vectorial, antes del 30 de diciembre de 2014. Si así no se hiciera, el ganador perderá todos los derechos al premio, declarándose vencedor al segundo clasificado, y así sucesivamente. 4) Las obras se deberán enviar por correo electrónico a: cartel@premiosaspid.net como arte final en baja resolución (72 ppi) en formato jpg. Sólo se aceptarán propuestas en dicho formato. Se acusará recibo de todas las que se reciban en dicho buzón, para que las agencias concursantes tengan la seguridad de que la obra ha llegado a nuestro servidor. 15) El Premio se entregará en la Gala anual de los Premios Aspid de España o México, dependiendo del país del cual sea la agencia ganadora. 5) Para que una obra sea aceptada, en el texto del e-mail deberá incluirse: a) Título del cartel. b) Agencia que lo presenta y país. c) Autor o autores del cartel (e-mail de contacto y teléfono obligatorios). 6) Cada agencia sólo podrá presentar una obra. 7) Los carteles ganadores de ediciones anteriores no se pueden registrar de nuevo en esta edición. 12) La obra ganadora tendrá un premio de mil euros o su equivalente en dólares americanos. 16) La Organización se reserva el derecho de utilización de todas las obras presentadas para la divulgación y promoción de los Premios Aspid. Todos los participantes, por el hecho de concursar en esta convocatoria, ceden todos los derechos sobre su obra a la organización de los Premios Aspid. 17) La participación en este concurso supone la plena aceptación de estas bases. Para cualquier duda o aclaración, ponerse en contacto con la Organización de los Premios Aspid en España: 8) Todas las obras se publicarán en el site oficial de los Premios Aspid, y en cualquier otra página web que la Organización crea de interés. Tel. +34 933 004 211 espana@premiosaspid.net 9) Los jurados oficiales de los Premios Aspid 2015 de España y México elegirán, mediante votación, la obra triunfadora. septiembre de 2014 10) Se pueden ver los carteles ganadores de las ediciones anteriores en www.premiosaspid.net/es/cartel/ Comité de los Premios Aspid 11) La obra ganadora será proclamada mediante el voto de los jurados español y mexicano de los Premios Aspid, y será elegida entre todas las pre- 17 Premios ASPID MÉXICO 2014 Premios especiales ASPID PLATINO Para conmemorar los 10 años de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia en México, se instauró el Premio Gran ASPID Platino que se entregará a la agencia que reciba más ASPID de Oro. En esta ocasión, JWT Pharma fue la primera en recibir la distinción pues durante esta década ha obtenido 24 ASPID de Oro. OSC DEL AÑO 2014 El Premio Especial ASPID a la Organización de la Sociedad Civil del Año (OSC) correspondió a “Una Nueva Esperanza, ABP” que apoya no sólo a niños de Puebla, donde se ubica, sino también a pequeños de Hidalgo, Veracruz, Oaxaca y Tlaxcala. A nombre de Nury Jiménez, responsable del Área de Trabajo Social de dicha asociación, recibió el reconocimiento Cynthia Baigts, coordinadora del comité de elección del Premio ASPID a la OSC del Año, de manos del Dr. José Mario Márquez Amezcua, subsecretario de Servicios de Salud del Gobierno del Estado de Puebla, quien acudió en representación del C. gobernador Rafael Moreno Valle Rosas; el Ing. Carlos Escalante, presidente de la AMAPF; Álvaro Bosch, fundador y presidente ejecutivo de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, y Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID México. 18 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID MÉXICO 2014 PREMIO AGENCIA MÁS CREATIVA ASPID de Oro Agencia Central Media Campaña Cerramos el círculo ASPID DE PLATA Agencia JWT Pharma Premio meta al mejor desempeño Para otorgar este reconocimiento se exponen los objetivos que persigue una Campaña Integral acordados entre cliente y agencia. Dichos objetivos deben ser medibles e indicar una fuente confiable de información mediante alguna entidad y una empresa reconocida, ya sea nacional o internacional. META ORO OTC Agencia: Ogilvy & Mather Campaña: Pelucas oncológicas Cliente: Hair Fest Premios ASPID 19 MÉXICO 2014 Premios ASPID META ORO PRESCRIPCIÓN Agencia: BMSA Campaña: Línea Sobrepeso y Obesidad Laboratorio: Medix META PLATA OTC Agencia: Asesores en Prensa y Comunicación Campaña: Nytol Laboratorio: Aspen Labs META PLATA PRESCRIPCIÓN Agencia: Asesores en Prensa y Comunicación Campaña: Victoza, el poder de cambiar la historia de la diabetes tipo 2 Laboratorio: Novo Nordisk 20 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 “Si le conceden un deseo; pida una idea” Percy Sutton MÉXICO 2014 Nuestras Agencias afiliadas, son expertas en generar ideas exitosas e innovadoras. Las instituciones que nos avalan son: www.amapf.org.mx 21 CONSEJO DE ETICA Y TRANSPARENCIA DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA MÉXICO 2014 Premios ASPID Los Ganadores AD / ACOSTA CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO CARDIOVASCULAR CAMPAÑA Temerit: El mejor camino CLIENTE Sanfer CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Alzeti – Campaña interna CLIENTE Teva PRODUCTO Alzeti Dirección Creativa Jesucristo Díaz Dirección Artística Georges Deavux ÁREA 6 CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA El menú más completo CLIENTE Almirall 22 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID MÉXICO 2014 ARTCO CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA OBESIDAD CAMPAÑA Evite que su paciente cargue con riesgos CLIENTE Laboratorios Liomont PRODUCTO Slender-Duet Dirección Creativa Sylvia Rimoch Diseño Gráfico Nevid Méndez ASCHEN Primer lugar MEJOR AUDIOVISUAL OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA “Diagnóstico” para Regulip 1000 CLIENTE Laboratorios RAFFO PRODUCTO Regulip 1000 Dirección Creativa Andrea Clar / Alejandro Perazzo Dirección Artística Matías Lepera Diseño Gráfico Alejandro Guatelli Otro Sebastián Yumatle / Tatiana Baigorria / Claudia Oliveros Productor More / Jimena Zamora Premios ASPID 23 MÉXICO 2014 Premios ASPID ASESORES EN PRENSA Y COMUNICACIÓN PREMIO META PLATA MEJOR DESEMPEÑO OTC CAMPAÑA Nytol CLIENTE Aspen Labs PREMIO META PLATA PRESCRIPCIÓN CAMPAÑA Victoza, el poder de cambiar la historia de la diabetes tipo 2 CLIENTE Novo Nordisk CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO DIABETES CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO OBESIDAD CAMPAÑA Victoza, el poder de cambiar la historia de la diabetes tipo 2 CLIENTE Novo Nordisk CAMPAÑA Jornada Médica Gratuita Medix CLIENTE Medix CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS (OTC) CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Busco trabajo: porque ya nadie cuenta ovejas para dormir CLIENTE Aspen CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA Tremepen, anatomía contra el dolor CLIENTE Rimsa 24 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 CAMPAÑA Nytol CLIENTE Aspen Labs PRODUCTO Nytol CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA Luvox, positivas realidades CLIENTE Abbott PRODUCTO Luvox Premios ASPID CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA RELACIONES PÚBLICAS CAMPAÑA Victoza, el poder de cambiar la historia de la diabetes tipo 2 CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO Victoza CAMPAÑA Vida plena CLIENTE AbbVie PRODUCTO Vida plena Dirección Creativa Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Diseño Gráfico Gabriela I. López Dorantes / Eduardo Hernández Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA CAMPAÑA Cerevrem CLIENTE Novartis PRODUCTO Cerevrem Primer lugar Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE PRODUCTO DIABETES Dirección Creativa Lic. Esther Luiselli Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Diseño Gráfico Gabriela I. López Dorantes Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS DIABETES CAMPAÑA Juntos contra la diabetes CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO NovoDía Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Julio Hernández Diseño Gráfico Arath Migoya / Julio Hernández MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA DIABETES CAMPAÑA Una manera simple e inteligente, para su paciente, en el uso de basal y bolo CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO Ryzodeg CAMPAÑA Levemir: Una vez al día, obtenga mucho más CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO Levemir Primer lugar MÉXICO 2014 Primer lugar CAMPAÑAS DE PROGRAMAS ORIENTADAS A PACIENTES RELACIONES PÚBLICAS CAMPAÑA Programa Impúlsate CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO Norditropin Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Emilia Bello Diseño Gráfico Mariana Valenzo / Eduardo Hernández 25 MÉXICO 2014 Primer lugar Premios ASPID MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS OBESIDAD Primer lugar CAMPAÑA Infografías Jornada Médica Gratuita CLIENTE Medix PRODUCTO Jornada Médica Gratuita CAMPAÑA Jornada Médica Gratuita CLIENTE Medix PRODUCTO Jornada Médica Gratuita Dirección Creativa Esther Luiselli Dirección Artística Sinuhé Otero Diseño Gráfico Felipe López Dirección Creativa Esther Luiselli Dirección Artística Sinuhé Otero Diseño Gráfico Felipe López Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) MÚSCULO-ESQUELÉTICO Primer lugar Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Emilia Bello Diseño Gráfico Mariana Valenzo / Eduardo Hernández Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Julio Hernández Diseño Gráfico Arath Migoya / Julio Hernández MEJOR PACKAGING (EMPAQUE) DIABETES CAMPAÑA Juntos contra la diabetes CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO NovoDía OTROS ELEMENTOS IMPRESOS MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA Tremepen, anatomía contra el dolor CLIENTE Rimsa PRODUCTO Tremepen CAMPAÑA Rantudil, ¡un AINE diferente! CLIENTE Meda PRODUCTO Rantudil Primer lugar OTROS ELEMENTOS IMPRESOS OBESIDAD Primer lugar MEJOR CAMPAÑA GASTROINTESTINAL OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Dicetel controla el dolor y otros síntomas CLIENTE Abbott PRODUCTO Dicetel Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Emilia Bello Diseño Gráfico Mariana Valenzo / Eduardo Hernández 26 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID Primer lugar Primer lugar MEJOR CAMPAÑA SISTEMA INMUNOLÓGICO OTRAS ESPECIALIDADES Primer lugar MEJOR VISUAL EN FARMACIAS O EXTERIORES COSMECÉUTICA CAMPAÑA Defensa precisa, ataque seguro CLIENTE Armstrong PRODUCTO Adimod CAMPAÑA Fisiogel la ciencia que necesitas CLIENTE GSK PRODUCTO Fisiogel Dirección Creativa Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Diseño Gráfico Gabriela I. López Dorantes Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Julio Hernández Diseño Gráfico Arath Migoya / Armando Troyo MEJOR JUEGO O ENTRETENIMIENTO COMUNICACIÓN DIGITAL Primer lugar CAMPAÑA IM Adventure CLIENTE Novo Nordisk PRODUCTO Insulinas modernas MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Tridesac Triple acción que elimina la infección CLIENTE Rimsa PRODUCTO Tridesac Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Emilia Bello Diseño Gráfico Mariana Valenzo / Eduardo Hernández MEJOR CAMPAÑA EN SOCIAL MEDIA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Busco trabajo; porque ya nadie cuenta ovejas para dormir CLIENTE Aspen PRODUCTO Nytol Dirección Creativa Esther Luiselli Bacuzzi Dirección Artística Julio Hernández Diseño Gráfico Julio Hernández / Germán Hernández Primer lugar MÉXICO 2014 Dirección Creativa Lic. Esther Luiselli Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Diseño Gráfico Gabriela I. López Dorantes Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Vida plena CLIENTE AbbVie PRODUCTO Vida plena Dirección Creativa Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Diseño Gráfico Gabriela I. López Dorantes / Eduardo Hernández 27 MÉXICO 2014 Primer lugar Premios ASPID MEJOR PÁGINA WEB DE PRODUCTO COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Sitio web Nytol CLIENTE Aspen Labs PRODUCTO Nytol Dirección Creativa Esther Luiselli Dirección Artística Rogelio L. Arteaga Programador Mario Cruz Primer lugar MEJOR IDEA ORIGINAL AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA CAMPAÑA Memes #actitudAPC CLIENTE Asesores en Prensa y Comunicación Dirección Creativa Esther Luiselli Dirección Artística Sinuhé Otero Copy Fernando Trejo Programador Mario Cruz GRUPO ASPID CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA AspidPro Me hace libre CLIENTE Grupo Aspid CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA Primer lugar MEJOR AUDIOVISUAL COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Audiovisual AspidPro Me hace libre CLIENTE Grupo Aspid 28 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 CAMPAÑA Logotipo AP Organika CLIENTE Grupo Aspid Premios ASPID MÉXICO 2014 BMSA GROUP PREMIO META ORO PRESCRIPCIÓN CAMPAÑA Línea Sobrepeso y Obesidad CLIENTE Medix CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN CAMPAÑA Medifast yo puedo todo CLIENTE Medix Primer lugar MEJOR ANUNCIO EN PRENSA O REVISTAS ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN MEJOR CAMPAÑA O ACCIÓN COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Como rico y saludable, Medifast yo puedo todo CLIENTE Medix PRODUCTO Medifast CAMPAÑA Cruzada Empresarial contra el Sobrepeso y la Obesidad CLIENTE Medix Dirección Creativa Deborah Ornek / Ricardo Romero Dirección Artística Jacobo Cruz Diseño Gráfico Carolina López Dirección Creativa Deborah Ornek / Ricardo Romero Dirección Artística Jacobo Cruz Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Cruzada Empresarial contra el Sobrepeso y la Obesidad CLIENTE Medix Dirección Creativa Deborah Ornek / Ricardo Romero Dirección Artística Jacobo Cruz Diseño Gráfico Carolina López Primer lugar MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA, INSTITUCIONAL O CORPORATIVA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Sitio web “Combate Obesidad” CLIENTE Medix Dirección Creativa Deborah Ornek / Ricardo Romero Dirección Artística Jacobo Cruz Diseño Gráfico Carolina López Premios ASPID 29 MÉXICO 2014 Premios ASPID CDyP CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Médicos generales vacunas GSK CLIENTE GSK PRODUCTO Vacunas GSK Dirección Creativa Fabiola Castellanos Diseño Gráfico Gloria Castañeda Primer lugar MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA, INSTITUCIONAL O CORPORATIVA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Ecosistema Digital Nestlé Pediatría CLIENTE Nestlé Latam PRODUCTO Nestlé Pediatría Dirección Creativa Ignacio Magaña Diseño Gráfico César del Águila Programador David Fernández Primer lugar MEJOR AUDIOVISUAL COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Video Ecosistema Digital Nestlé Pediatría para Battle of Honours CLIENTE Nestlé Latam PRODUCTO nestle-pediatria.com Dirección Creativa Ignacio Magaña Productor Alex Carrera Otro César del Águila 30 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Primer lugar MEJOR PACKAGING (EMPAQUE) NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA Empaques para la línea Sistema Nervioso Central Teva CLIENTE Teva PRODUCTO Línea Sistema Nervioso Central Dirección Creativa Fabiola Castellanos Diseño Gráfico César del Águila / Georgina Guerrero Premios ASPID MÉXICO 2014 CENTRAL MEDIA PREMIO ESPECIAL ASPID ORO AGENCIA MÁS CREATIVA CAMPAÑA Cerramos el círculo CLIENTE Central Media CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Biomédica de Referencia CLIENTE Biomédica de Referencia Primer lugar CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA RELACIONES PÚBLICAS CAMPAÑA Central Media autopublicidad CLIENTE Central Media PRODUCTO Agencia Central Media CAMPAÑA Biomédica de Referencia AGENCIA Central Media / Asterisco CLIENTE Biomédica de Referencia Dirección Artística Alex Rodríguez Diseño Gráfico Fernanda Paniagua Programador Aarón Maldonado Dirección Artística Daniela López Diseño Gráfico Daniela Pérez Otro Gustavo Pratt / Agencia Asterisco MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA, INSTITUCIONAL O CORPORATIVA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Sitio Koffie CLIENTE Koffie / Nestlé PRODUCTO Sitio Koffie Dirección Artística Daniela López Diseño Gráfico Daniela Pérez / Fernanda Paniagua Programador Isaac Pozos Primer lugar MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA, INSTITUCIONAL O CORPORATIVA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Salvemos el corazón CLIENTE AstraZeneca Diseño Gráfico Fernanda Paniagua Programador Isaac Pozos Otro Itzel Bárcenas 31 MÉXICO 2014 Premios ASPID CENTRO MÉDICO ABC Primer lugar OBESIDAD Y ALTERACIONES METABÓLICAS ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN CAMPAÑA Campaña de Comunicación Centro de Nutrición CLIENTE Centro Médico ABC PRODUCTO Centro de Nutrición, Obesidad y Alteraciones Metabólicas Dirección Creativa Inventio Primer lugar MEJOR PRODUCTO EDITORIAL DE VISITA (LIBROS) OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Leading Medicine CLIENTE Centro Médico ABC PRODUCTO Leading Medicine Dirección Creativa Inventio 32 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Primer lugar MEJOR CAMPAÑA O APLICACIÓN DISPOSITIVOS MÓVILES / TABLETS / SMARTPHONE COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA App “El ABC del Corazón” CLIENTE Centro Médico ABC PRODUCTO El ABC del Corazón MÉXICO 2014 33 MÉXICO 2014 Premios ASPID JWT PHARMA CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA Camaleón CLIENTE InterLab Pharmaceutica CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA El enlace de la nueva generación CLIENTE Bayer 34 CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA MÚSCULO ESQUELÉTICO PREMIO ESPECIAL ASPID PLATA AGENCIA MÁS CREATIVA CAMPAÑA Hombre jaula CLIENTE InterLab Pharmaceutica AGENCIA JWT Pharma CLIENTE JWT Pharma Dirección Creativa Francisco Montoya / Miguel Ángel Barrera Dirección Artística Eduardo Velasco / Mónica Fortiz / Hernac Medina Directora Médica Tania Carmona Directora de Cuenta Fabiola Pérez de Celis Ejecutiva de Cuenta Evelyn Cortés Dirección Creativa Francisco Montoya / Miguel Ángel Barrera / Iván Vellido Dirección Artística Eduardo Velasco / Bryan Gálvez / Mónica Fortiz / Hernac Medina / Eduardo Mora Directora Médica Tania Carmona Directora de Cuenta Lilian Escobedo / Fabiola Pérez de Celis Supervisor de Cuenta Iliana Rosas Ejecutivos de Cuenta Evelyn Cortés / Aura Saavedra / Juan José Rincón Directora de Cuenta Vanessa Sánchez Asistente de Área Lupita Saavedra EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID MÉXICO 2014 LABORATORIOS LICON CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO FORMACIÓN MÉDICA CONTINUA CAMPAÑA Instituto Licon CLIENTE Diplomado Internacional en Medicina Transfusional MARKETING LATINO CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA Cuando todos los analgésicos parecen iguales CLIENTE Grünenthal CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA ONCOLOGÍA Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO CARDIOVASCULAR CAMPAÑA ¿Olvido? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl CAMPAÑA ¿Cómo saber si mi paciente? CLIENTE Novartis PRODUCTO Sandostatina Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Gabriel Romero Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas 35 MÉXICO 2014 Primer lugar Primer lugar Premios ASPID MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) CARDIOVASCULAR Primer lugar CAMPAÑA ¿Deterioro intelectual? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl CAMPAÑA ¿Dolor al caminar? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas OTROS ELEMENTOS IMPRESOS CARDIOVASCULAR Primer lugar CAMPAÑA ¿Olvido? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA La ansiedad puede quebrar al más fuerte CLIENTE Farmasa Schwabe PRODUCTO NeoLaikan Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas 36 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA Buenas noches para unos buenos días CLIENTE Farmasa PRODUCTO Plantival Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) CARDIOVASCULAR Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Gabriel Romero Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA La ansiedad puede quebrar al más fuerte CLIENTE Farmasa Schwabe PRODUCTO NeoLaikan Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Premios ASPID Premios ASPID Primer lugar Primer lugar OTROS ELEMENTOS IMPRESOS NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA ¿Deterioro intelectual? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl CAMPAÑA Dioxaflex potencia analgésica CLIENTE Armstrong PRODUCTO Dioxaflex Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Israel Tejeda MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS MÚSCULO-ESQUELÉTICO Primer lugar Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Samuel Betanzos Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Samuel Betanzos MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN PRENSA PROFESIONAL ONCOLOGÍA CAMPAÑA Cosmegen CLIENTE Armstrong PRODUCTO Cosmegen Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Israel Tejeda MEJOR PACKAGING (EMPAQUE) MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA Cuando todos los analgésicos parecen iguales CLIENTE Grünenthal PRODUCTO Tradol CAMPAÑA Cuando todos los analgésicos parecen iguales CLIENTE Grünenthal PRODUCTO Tradol Primer lugar MÉXICO 2014 Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO ONCOLOGÍA CAMPAÑA ¿Cómo saber si mi paciente tiene acromegalia? CLIENTE Novartis PRODUCTO Sandostatina Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Gabriel Romero 37 MÉXICO 2014 Primer lugar Premios ASPID MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS ONCOLOGÍA Primer lugar CAMPAÑA Cuando el flujo del cortisol es anormal CLIENTE Novartis PRODUCTO Signifor CAMPAÑA Cuando el flujo del cortisol es anormal CLIENTE Novartis PRODUCTO Signifor Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Primer lugar OTROS ELEMENTOS IMPRESOS ONCOLOGÍA Primer lugar CAMPAÑA Cuando el flujo del cortisol es anormal CLIENTE Novartis PRODUCTO Signifor MEJOR CAMPAÑA GINECOLOGÍA OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Una sola toma CLIENTE ASOFARMA PRODUCTO Glanique Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Raúl Guigui 38 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Cuando la vida de su paciente gira sin control CLIENTE Abbott PRODUCTO Serc Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) ONCOLOGÍA Dirección Creativa Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Primer lugar MEJOR CAMPAÑA PSIQUIATRÍA / SALUD MENTAL OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA ¿Deterioro intelectual? CLIENTE Armstrong PRODUCTO Loftyl Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas MÉXICO 2014 39 MÉXICO 2014 Primer lugar Premios ASPID MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL / CALENDARIOS / PÓSTERS / PREMIUMS OTRAS ESPECIALIDADES Primer lugar CAMPAÑA Cuando la vida de su paciente gira sin control CLIENTE Abbott PRODUCTO Serc CAMPAÑA Fuerza anticaída CLIENTE Armstrong PRODUCTO Pilexil Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Israel Tejeda Primer lugar MEJOR CAMPAÑA VÍA E-MAILING COMUNICACIÓN DIGITAL Primer lugar CAMPAÑA Día Mundial del VIH / Sida CLIENTE Janssen PRODUCTO PREZISTA / INTELENCE MEJOR MATERIAL IMPRESO PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS CAMPAÑA Cuando el episodio se vuelve recurrente CLIENTE Grünenthal PRODUCTO Uro-Vaxom Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Patricia Salinas 40 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MEJOR ANUNCIO PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS (OTC) CAMPAÑA Una sola toma CLIENTE ASOFARMA PRODUCTO Glanique Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Israel Tejeda Primer lugar OTROS ELEMENTOS IMPRESOS OTRAS ESPECIALIDADES Dirección Artística Samuel Betanzos Diseño Gráfico Raúl Guigui Primer lugar MEJOR VISUAL EN FARMACIAS O EXTERIORES PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS (OTC) CAMPAÑA Dr. Muelitas CLIENTE Colgate PRODUCTO Dr. Muelitas Dirección Artística Samuel Betanzos Premios ASPID MÉXICO 2014 MEDIX (HEALTH MART) CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN CAMPAÑA Jornadas Médicas a Empresas CLIENTE Medix PRODUCTO Medix Dirección Artística Rubí Álvarez OGILVY & MATHER PREMIO META ORO MEJOR DESEMPEÑO OTC CAMPAÑA Pelucas oncológicas CLIENTE Hair Fest CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO RELACIONES PÚBLICAS CAMPAÑA El Hair Fest Cliente Casa de la Amistad 41 MÉXICO 2014 Premios ASPID PFIZER INK CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO CARDIOVASCULAR CAMPAÑA Lipitor: A tu lado en cada Latido CLIENTE Pfizer CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO DISEÑO DE STANDS CAMPAÑA La Casa del Urólogo CLIENTE Pfizer Men’s & Women’s Health México CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA FORMACIÓN MÉDICA CONTINUA CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA CAMPAÑA Academia de farmacias CLIENTE Pfizer Men’s & Women’s Health Latin America PRODUCTO Portafolio Salud Masculina CAMPAÑA Logo Gaucher CLIENTE Pfizer Enfermedades Raras México PRODUCTO Enfermedad de Gaucher / Uplyso Dirección General Rodolfo Solar Dirección Creativa y Artística Omar Reyes Diseño Gráfico Omar Reyes / Paulo Aguilera Copy Fabiola Campos / Héctor de la Barrera Ejecutivo de Cuenta Mauricio Ramírez 42 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Dirección General Rodolfo Solar Dirección Artística Omar Reyes Diseño Gráfico Omar Reyes Ejecutivo de Cuenta Eduardo Rojas Premios ASPID Primer lugar MEJOR PACKAGING (EMPAQUE) OTRAS ESPECIALIDADES Primer lugar CAMPAÑA Viagra ODT CLIENTE Pfizer Men’s & Women’s Health Latin America PRODUCTO Viagra ENTRENAMIENTO FUERZA DE VENTAS COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO MEJOR PÁGINA WEB DE PRODUCTO COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Sitio Pfizer Pro CLIENTE Pfizer MCM México PRODUCTO Pfizer Pro Dirección General Rodolfo Solar Dirección Artística Omar Reyes Diseño Gráfico Omar Reyes Primer lugar MÉXICO 2014 Dirección General Rodolfo Solar Dirección Creativa y Artística René Padrón Copy Fabiola Campos Primer lugar MEJOR CAMPAÑA O APLICACIÓN DISPOSITIVOS MÓVILES / TABLETS / SMARTPHONE COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA Obra de teatro Viagra CLIENTE Pfizer Men’s & Women’s Health México PRODUCTO Viagra CAMPAÑA Ayuda Visual Fems CLIENTE Pfizer Men’s & Women’s Health México PRODUCTO Portafolio Salud Femenina / Fems Dirección General Rodolfo Solar Dirección Creativa José Ángel Balmori Copy Daniel Juárez / José Ángel Balmori Productor Mauricio Ramírez / Rodolfo Solar Dirección General Rodolfo Solar Dirección Creativa y Artística Omar Reyes Diseño Gráfico Juan Pablo Trujillo / Omar Reyes Copy Héctor de la Barrera Programador Fernando Muñoz Ejecutivo de Cuenta Eduardo Rojas / Mauricio Ramírez 43 MÉXICO 2014 Premios ASPID POLAR MULTIMEDIA Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN PRENSA PROFESIONAL CARDIOVASCULAR CAMPAÑA Frases Licon CLIENTE Laboratorios Licon PRODUCTO Líneas de productos de laboratorio Dirección Creativa Roberto Carpinteyro PUBLICIS HEALTHCARE Primer lugar MEJOR ANUNCIO EN PRENSA O REVISTAS COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING INTERNO CAMPAÑA Vive dos veces CLIENTE Sociedad Mexicana de Trasplantes PRODUCTO Sociedad Mexicana de Trasplantes Primer lugar MEJOR AUDIOVISUAL NEUROCIENCIAS / SISTEMA NERVIOSO CENTRAL CAMPAÑA Día Mundial del Sueño CLIENTE Sanofi PRODUCTO Stilnox CR Dirección Creativa Iván Pedraza Copy Sergio Larios 44 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Dirección Creativa Iván Pedraza Dirección Artística Verónica Ávila Copy Sergio Larios Premios ASPID MÉXICO 2014 RATPACK MÉXICO Primer lugar MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS (OTC) CAMPAÑA Diablito de Carnaval Bayer / Alka-Seltzer y Tabcin CLIENTE Bayer PRODUCTO Alka-Seltzer y Tabcin Dirección Creativa Eduardo Barco Rivera / Georgina Jiménez Márquez / Arturo Velázquez Torres Dirección Artística David Carbajal Orozco SESDERMA MÉXICO Primer lugar MEJOR CAMPAÑA EN SOCIAL MEDIA COMUNICACIÓN DIGITAL CAMPAÑA El gran juego de Sesderma CLIENTE Sesderma México Otro Laura Pérez Otro Alex Jorge 45 MÉXICO 2014 Premios ASPID SISTEMAS INTEGRALES CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Zinolox rompe la resistencia CLIENTE Liomont CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA CAMPAÑA Campaña Integral BluePill CLIENTE Sistemas Integrales CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA RELACIONES PÚBLICAS CAMPAÑA ¿A ti qué te quita el aliento? CLIENTE Boehringer Ingelheim PRODUCTO Asma y EPOC Dirección Artística Moisés Rodríguez 46 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Primer lugar MEJOR AUDIOVISUAL CARDIOVASCULAR CAMPAÑA Mecanismo de acción Epratenz (Eprosartan) CLIENTE Sanfer PRODUCTO Epratenz Dirección Creativa Héctor Salinas Dirección Artística Guillermo García Programador Carlos Padilla Copy Gabriela León / Ángel Jiménez Productor Moisés Rodríguez Premios ASPID Primer lugar MEJOR FOLLETO IMPRESO DE VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS) CARDIOVASCULAR Primer lugar Otro Rebeca Lambarri Diseño Gráfico Alejandro Luna Otro Ángel Zalde MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Abrixone CLIENTE Sanfer PRODUCTO Abrixone Diseño Gráfico Guillermo García Otro Ángel Zalde MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA MÚSCULO-ESQUELÉTICO CAMPAÑA Manos que oran CLIENTE ASOFARMA PRODUCTO Novovartalon CAMPAÑA Renitec - CoRenitec CLIENTE Sanfer PRODUCTO Renitec - CoRenitec Primer lugar MÉXICO 2014 Primer lugar MEJOR CAMPAÑA GENITOURINARIO OTRAS ESPECIALIDADES CAMPAÑA Uroduo CLIENTE Interlab PRODUCTO Uroduo Diseño Gráfico Guillermo García 47 MÉXICO 2014 Premios ASPID TBWA\WORLDHEALTH MÉXICO CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA CARDIOVASCULAR CAMPAÑA Vivir a lo grande CLIENTE Bayer PRODUCTO ASPIRINA PROTECT® Dirección Creativa Verónica Trujillo / Emmanuel V. Butrón Dirección Artística Arlette García / Gerardo Osornio Otro Yuri Becerra TIMSPA Primer lugar MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN PRENSA O REVISTAS PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O SANITARIOS (OTC) CAMPAÑA Poema Sensual CLIENTE Apotex PRODUCTO Apodefil Dirección Creativa Luis Francisco Salinas Gómez Dirección Artística Eduardo Rosas Bautista Copy Diana América Pérez Medrano 48 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MÉXICO 2014 49 MÉXICO 2014 Premios ASPID Lista de ganadores por agencia 50 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Premios ASPID MÉXICO 2014 51 MÉXICO 2014 52 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 Perspectivas de la Publicidad Digital en México Por Lic. Gabriel Richaud* Premios ASPID y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF) tienen un compromiso a favor de la actualización académica de todos los que forman parte del universo del healthcare en nuestro país. Por eso, como ya es una tradición, se impartieron tres workshops de marketing farmacéutico, del 25 al 27 de agosto, en el Centro Banamex. En la jornada inicial, coordinada por la AMAPF, participaron el Lic. Gabriel Richaud, el MTI Enrique Culebro, el Lic. Manuel Sánchez y el Lic. Francisco Montoya. El primero se centró en los medios digitales, la forma en la que las campañas han aprovechado las redes sociales, el trabajo “Médicos mexicanos y los medios digitales, México 2014” y el Estudio Manhattan. E n la ponencia inicial, el director general de Interactive Advertising Bureau (IAB), Lic. Gabriel Richaud, se enfocó en la publicidad en medios digitales. Señaló que el perfil del consumidor es diferente, la tecnología está cambiando nuestra vida diaria, pero sólo es un medio que incide en la manera en la que satisfacemos necesidades y deseos. ¿Qué está pasando con la publicidad y la mercadotecnia? El marketing digital no es una disciplina independiente del marketing. Hemos sido testigos de la evolución del concepto de marketing que está orientado al consumidor o marketing interactivo. El Internet ha sido el factor que ha detonado el cambio. De acuerdo con World Internet Project México, 59 millones de personas utilizan la red en nuestro país, tanto en el hogar, como en el trabajo y otros sitios. Se espera que en el 2014 haya 78.2 millones de usuarios. En cuanto a América Latina, según comScore Media Metrix de marzo de 2012 a marzo de 2013 creció en 12% el número de visitas. ¿De qué manera ha incidido el Internet en el consumidor? Lic. Gabriel Richaud, director general de IAB. 54 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Le ha dado el poder de decidir qué quiere, cómo, cuándo y dónde. Esto ha transformado por completo sus hábitos de consumo y los patrones de compra. Workshops Tan es así que el 55% de las personas han realizado compras o transacciones en los últimos tres meses por este medio. Las perspectivas para 2017 en B2C eCommerce es que habrá compras por 15.1 billones de dólares en nuestro país. Es por ello que productos, servicios y marcas se están desarrollando en este nuevo entorno digital. Además, las marcas están aprendiendo a construir un nuevo diálogo con el consumidor aprovechando al máximo la tecnología. En un estudio realizado por iab.México/Millward Brown/Televisa entre internautas mexicanos en 2014 se menciona que cuatro de cada 10 personas siguen la transmisión de algún canal de TV por Internet. Y cuatro de cada 10 ven TV y navegan en Internet al mismo tiempo. El acceso creciente a dispositivos móviles ha preparado el camino hacia nuevas formas de interacción. Los smartphones están impactando de manera importante al consumidor. En la actualidad, 84% de los mexicanos cuentan con algún dispositivo móvil y son cada vez más los usuarios que interactúan con Internet todo el tiempo, sin tener un lugar específico para conectarse. Un 88% de los internautas mexicanos han descargado aplicaciones, software, programas y/o juegos y 57% de los usuarios de dispositivos móviles están dispuestos a recibir publicidad a cambio de algún beneficio. Los medios sociales están amplificando y acelerando las nuevas relaciones entre consumidores y marcas. Nueve de cada 10 personas utilizan las redes sociales. MÉXICO 2014 Es por ello que éstas las usan cada vez más para promover su producto o lanzarlo. Internet es la plataforma en la que todos los medios convergen y evolucionan. El consumidor no distingue entre medios, vive indistintamente entre ellos todo el tiempo. El Internet como plataforma de comunicación permite la integración de todos los esfuerzos de comunicación aprovechando la interactividad y personalización de todo el proceso de marketing de las empresas. Por eso es ya el tercer medio en el que se invierte publicitariamente. A nivel de publicidad digital, para el 2017 se espera que se inviertan 1,530 millones de dólares en nuestro país. Recomendaciones 1. ¡Cuidado con las modas! Antes de tomar cualquier acción es importante tener claro objetivos y estrategias de la marca o empresa. 2. Hay que conocer bien al consumidor, hacerlo partícipe en el proceso de marketing. 3. Escuchar, aprender y probar para presentar una propuesta de valor y contenidos relevantes para el consumidor. 4. Cambiar la visión de Internet como un medio alternativo más. 5. Pensar más allá del click. *Es licenciado en Mercadotecnia con especialidad en Negocios Internacionales por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Tiene un MBA con especialidad en Alta Dirección. Cuenta con una trayectoria de más de 16 años en la industria de la música y el entretenimiento. Actualmente, es el director general de Interactive Advertising Bureau (IAB) y ha impartido las materias “Tecnología y Mercadotecnia” y “Comunicación Integral de Marketing y Publicidad” a nivel licenciatura y maestría. @grichaud www.iabmexico.com 55 MÉXICO 2014 Workshops Los Médicos Mexicanos y su Relación con los Medios Digitales Por Enrique Culebro Karam* O tro de los participantes en el workshop de marketing farmacéutico organizado por la AMAPF, fue Enrique Culebro Karam, director general de Central Media, quien dio a conocer datos relevantes sobre la relación que tienen los médicos con los medios digitales. Aquí presentamos una breve síntesis de lo que se expuso: El sector farmacéutico es un nicho de mercado que se ha incrementado en los últimos años, donde los doctores son un target importante. Un estudio realizado en 2014 con médicos mexicanos demuestra que requieren cada día más de los medios digitales para su práctica profesional. Actualmente en México hay 189 mil médicos internautas, quienes utilizan este medio para buscar información, capacitarse o investigar sobre los nuevos productos que están en el mercado, actividad que realizan desde su laptop, tablet o teléfono inteligente. MTI Enrique Culebro Karam, director general de Central Media. Los laboratorios tienen un gran desafío para promover sus medicamentos. Por ello, deben elaborar campañas con estrategias digitales creativas y adecuadas para este público que, sin dudarlo, es pieza importante para el éxito de cualquier producto médico. Más información del estudio: www.centralmedia.mx *Es egresado del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores Monterrey, donde cursó la licenciatura en Mercadotecnia y la maestría en Tecnologías de Información. Fundador de Central Media, creó el proyecto DécadaDigital.MX. 56 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 La Tecnología Hace que Evolucione la Práctica Médica y Empodere al Paciente Por Lic. Manuel Sánchez Raygoza* servicios de atención de salud, educación, etc. y se promueve una conducta continua para mantener y llevar de manera adecuada la toma de medicamentos, dietas, ejercicio, etc. Lic. Manuel Sánchez Raygoza, director ejecutivo en Punto Pen Healthcare. L a industria farmacéutica gasta más del 97% de su presupuesto comercial en la generación de la prescripción inicial y menos de 3% en el mantenimiento con los pacientes.1 Hay que evolucionar el enfoque tradicional del marketing, con el fin de sobrepasar las barreras del mundo real y generar más apego a los tratamientos. Con la tecnología actual, alguien se puede convertir en un “paciente empoderado” o e-Patient. Es aquel que usando medios electrónicos, recibe información sobre su padecimiento, retroalimentación por parte de sus médicos, los estudios, opina, se informa sobre complicaciones, síntomas, etc. Gracias a Internet, tiene acceso a una información tremenda. El objetivo es empoderar, comprometer y educar al paciente con el fin de lograr mayor participación y una comunicación más activa a través de páginas web que informan sobre padecimientos, blogs, podcasts, aplicaciones, etc. En lo que se refiere a la interacción digital médicopaciente, el 34% lo hace.3 Los datos que más comparte este último son sus síntomas, dolor, presión arterial, etc. Si el enfoque está en generar adherencia, es necesario integrar a la marca en la vida de médicos, pacientes y familiares, ofreciendo una solución a su condición de salud. El sistema integral para la adherencia o Patient Experience Management es la oportunidad tecnológica para el sistema de healthcare. La tecnología hace que evolucione la práctica médica y empodere al paciente. El apego al tratamiento se basa en el diagnóstico adecuado y la aceptación del paciente para llevarlo a cabo. 2 Una mayor adherencia se logra cuando se toman en cuenta varios factores del universo del paciente: ambiente laboral, condiciones de vida, Referencias Bibliográficas 1 Andreé K. Bates, Ensuring Profitable Patient Adherence Programs. ISBN:10:0- 9801827-4-3 2 Steven R. Feldman, M.D., Ph.D, Public Health Science, US. 3 Manhattan Research, Taking the Pulse® Global 2014. *Es licenciado en Ciencias de la Computación e Información por la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México, con diplomados en Marketing y Finanzas. Con más de 14 años de experiencia, actualmente es director ejecutivo en Punto Pen Healthcare. www.pen.com.mx 57 MÉXICO 2014 Workshops Cómo Aprovecha la Industria Farmacéutica los Medios Digitales Por Francisco Montoya Guízar* P ara concluir el primer día del workshop organizado por la AMAPF, el representante de JWT Pharma retomó el tema de los medios digitales con la siguiente pregunta: ¿cómo podría la industria farmacéutica aprovechar éstos? No hay que perder de vista a nuestros usuarios, por lo que es importante seguir leyendo su comportamiento fuera y dentro de sus interacciones digitales, con el fin de localizar las oportunidades de impacto. Otro factor a considerar es comprender que la fuerza está en la idea y no en el dispositivo. El 83% de los médicos en México recibe personalmente a los representantes, de acuerdo con el Estudio Manhattan “Taking the Pulse Global 2014”. ¿Cuáles son los principales beneficios de las ventas por medio de los representantes? 1. Información del producto. 2. Muestras médicas. 3. Resultados de pruebas clínicas. Hoy en día los representantes utilizan más las tablets que las laptops como su herramienta digital. En ellas hacen uso de materiales impresos y de presentaciones. Francisco Montoya, director general creativo en JWT Pharma. Para llevar a cabo una idea exitosa, es necesario entender las ventajas y desventajas de los dispositivos y verlos como un medio, más que como una herramienta. La tecnología ha hecho que tengamos otro tipo de pacientes y de médicos. Por ello es necesario pensar *Estudió la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Universidad del Valle de México. Es director general creativo en JWT Pharma. Contacto: francisco.montoya@jwt.com www.jwt.com.mx 58 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 bien el mensaje que se transmite, ya que éste genera decisiones prescriptivas. http://www.elmundo.es/television/2014/05/31/538a 0afce2704ef86c8b4574.html Hoy en día sólo al 18% de los médicos les gusta recibir información a través de impresos. También hay otros ejemplos que han promovido la prevención y que nos han permitido jugar con el humor; por ejemplo, cuando se trata de campañas veterinarias. ¿Para qué utilizan los médicos los medios digitales? Sobre todo para buscar referencias, libros de texto, noticias, publicaciones profesionales, colegas, representantes de ventas de farma y biotecnología. Aproximadamente un tercio de los médicos comentan que sus decisiones de prescripción están basadas en la influencia que tienen las presentaciones en tablet que llevan los representantes. Todos estamos evolucionando, tenemos una fortaleza como profesionales del marketing farmacéutico: sabemos diseñar el mensaje. Debemos trabajar más de cerca con las ideas. Es más importante la historia que queremos contar y después podemos pensar en el código. Les comparto una interesante historia sobre la donación de órganos que conmocionó al mundo y que logró que más personas decidieran ser donadores: En el mundo digital se puede contar una historia sin hacerla evidente, presentar el problema y la solución de tal manera que conviven sin ser una fórmula clásica creativa. Es esencial estar al día en tendencias, conocer quiénes son nuestros interlocutores y cómo se mueven en el mundo digital. Cuando trabajamos ideas a partir del usuario, hacemos evolucionar la tecnología hasta llegar a crear dispositivos propios. En conclusión: ¿cómo podría la industria farmacéutica aprovechar los medios digitales? Con el entendimiento del usuario, replanteando los roles de marketing, más que target son audiencias, gestión de proyectos orgánicos. 59 Workshops MÉXICO 2014 Farmacovigilancia Por María del Carmen Becerril Martínez* No es lo mismo hacer estudios en otras partes del mundo porque hay diferencias en nuestra cultura que pueden incidir en resultados. Por ejemplo, la calidad o diferencia en la producción, la alimentación rica en chile que puede alterar la absorción de los medicamentos, en ocasiones los efectos colaterales de algunos fármacos son más frecuentes y más intensos en los mexicanos que en la población caucásica, la actividad reducida de citocromo CYP3A4 en población mestiza, etc. Q.F.B. María del Carmen Becerril, directora de Farmacopea y Farmacovigilancia en la COFEPRIS. E l 26 de agosto, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) participó en el segundo workshop con un equipo de expertos: Q.F.B. María del Carmen Becerril, Selene Brooks, Ivonne Espino, Paola Yong, Diego Cerezo, Dra. Daphny Trejo y M. en Ciencias Esenbeckia Y. Torres. Inició la jornada la Q.F.B. María del Carmen Becerril Martínez, quien habló de un tema de suma importancia: la farmacovigilancia. El Programa Permanente de Farmacovigilancia sigue los lineamientos establecidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS) por lo que recoge, vigila, investiga y evalúa la información sobre los efectos de medicamentos, productos biológicos, plantas medicinales y medicina tradicional. La farmacovigilancia en nuestro país data de 1998 cuando se manda a la OMS, y al centro colaborador en Uppsala, Suecia, la información recopilada y en agosto, México es ya un país asociado. En el 2001 el Centro Nacional de Farmacovigilancia (CNFV) ya forma parte de la COFEPRIS. Desde entonces, el Programa cuenta con un centro nacional, centros estatales, centros institucionales dependientes de otras instituciones del sector salud y de aquellas que tienen unidades hospitalarias y el Comité Técnico-Científico. La farmacovigilancia es necesaria porque la comercialización de un nuevo medicamento no implica que su relación beneficio/ riesgo esté definitivamente establecida. El marco legal de la farmacovigilancia en nuestro país se rige por la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, la Ley General de Salud, el Reglamento de Insumos para la Salud, el Reglamento de la COFEPRIS y la NOM-220-SSA1-2002, que entró en vigor en enero de 2005, se actualizó en 2012 y está en vigor desde marzo de 2013. La responsabilidad de la farmacovigilancia relacionada con un medicamento es compartida entre los titulares del registro sanitario, la autoridad sanitaria, los profesionales de la salud y los pacientes. Entre las funciones del Centro Nacional de Farmacovigilancia, están el diseñar y promover las acciones en materia de seguridad, evaluar el perfil de seguridad y en consecuencia la relación beneficio/riesgo. Esto determina la toma de decisiones para aprobación, restricción del ámbito de prescripción y de presentaciones o retirada inmediata o progresiva de un medicamento. Señales de riesgo Cuando hay una alerta internacional, se generan señales, entonces se cuantifica el riesgo y la fuerza de asociación. Se lleva a cabo un estudio de farmacovigilancia intensiva, se evalúa el riesgo y se estudia la relación beneficio-riesgo favorable. Si ésta es negativa, hay una reunión de expertos, se toma la decisión de acuerdo con medidas regulatorias, se comunica el riesgo y se desarrollan programas de prevención específicos. De 2010 a 2014 se hicieron 5,262 dictámenes para sustancias como paracetamol, cisaprida, glibenclamida, vildagliptina, amlodipino, terbinafina, lansoprazol, omeprazol, ácido risedrónico, ketorolaco, nimesulida, pioglitazona, orlistad, deferasirox, ofloxacino, ondansetron, pantoprazol, etc. Se retiraron del mercado: capsil, sibutramina y nimesulida pediátrica. *Estudió Química Farmacéutico Biológica y encabeza la Dirección Ejecutiva de Farmacopea y Farmacovigilancia en la COFEPRIS. www.cofepris.gob.mx 60 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 MÉXICO 2014 International Symposium Complementos alimenticios e ingredientes bioactivos Food supplements and bioactive ingredients Com plem entaria 1ª Edición: Ingredientes bioactivos de origen vegetal 14 y 15 de Septiembre de 2015 Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), España www.complementaria.eu Organizado por: Colaboran: Secretaría Técnica: 61 MÉXICO 2014 Workshops Etiquetado y Distintivo Nutrimental Información: Ing. Aldo H. Verver y Vargas Duarte* Presentado por: Lic. Ivonne Espino y Lic. Paola Yong E n cumplimiento a los compromisos adquiridos en la Estrategia Nacional para la Prevención y Control de la Obesidad y la Diabetes, la Secretaría de Salud (SS) publicó el 14 de febrero de 2014 reformas al Reglamento de Control Sanitario de Productos y Servicios para identificar dos vías de información al consumidor de alimentos y bebidas no alcohólicas: I. Obligación de inclusión de etiquetado frontal. Lic. Ivonne Espino, coordinadora de Sello Nutrimental, Coordinación de Etiquetado y Publicidad de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas en la COFEPRIS. Lic. Paola Yong, secretaria particular del comisionado de Operación Sanitaria de la COFEPRIS. 62 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 II. Mecanismo voluntario para obtener un distintivo nutrimental para aquellos productos que cumplan con los parámetros establecidos por la SS. ¿Para qué productos es obligatorio el etiquetado frontal? 1. Agua para consumo humano. 2. Alimentos para lactantes y niños de corta edad. 3. Goma de mascar sin azúcar. 4. Pastillas para el aliento sin azúcar. 5. Harinas, con excepción de las preparadas. 6. Productos y materias primas destinados exclusivamente para uso y consumo interno de instituciones (Leyenda: Presentación Institucional). 7. Materias primas de uso industrial. 8. Las hierbas, especias, condimentos o mezcla de ellas. 9. Los extractos de café puros, granos enteros, molidos, descafeinados o no, solubles o no solubles. 10. Las infusiones de hierbas, té descafeinado o no, instantáneo y/o soluble que no contengan ingredientes añadidos. 11. Los vinagres fermentados y sucedáneos. 12. Los alimentos y bebidas no alcohólicas donde cada uno de los nutrimentos por porción representen un aporte energético igual o menor a 1% de los nutrimentos diarios recomendados. 13. Los envases en los que se encuentren contenidos dos o más unidades de productos no preenvasados de manera individual, diferentes y destinados para Workshops su venta conjunta al consumidor. 14. Los envases que además de contener el alimento o bebida no alcohólica, tengan como propósito servir de regalo o artículo decorativo en sí mismo. 15. Los productos cuya presentación individual indique la leyenda de “No etiquetado para su venta individual”, o similar, y que se encuentren en un empaque múltiple o colectivo. 16. Aquellos envases cuyo contenido corresponda a más de un tipo de producto etiquetado de manera individual, podrán no etiquetarse siempre que por lo menos el 70% de los productos contenidos en el mismo se encuentren etiquetados conforme a la nueva norma. 17. Los productos de venta a granel. ¿Qué debe incluir el etiquetado? • Contenido energético total que el producto aporta expresado en kilocalorías (Kcal) o calorías (Cal). Este valor no deberá ponerse en términos porcentuales relacionados con una ingesta diaria recomendada. • El contenido energético total debe ser la suma de todos sus nutrimentos. • Adicionalmente, las grasas saturadas, otras grasas y azúcares totales tendrán que expresarse con el aporte energético de cada nutrimento, indicando el porcentaje que cada uno de ellos represente con base en los valores establecidos en una tabla donde se hable del Aporte calórico y la Base para el cálculo de la IDR (ingesta diaria recomendada). • Se debe incluir el número de porciones y el contenido energético, quedando excluidas las bebidas saborizadas que sean consideradas de bajo contenido energético en términos del Acuerdo que para tal efecto emita la Secretaría. Cuando el producto viene en envases múltiples o colectivos: • Los envases múltiples o colectivos cuyos productos que los conforman no se encuentran etiquetados de manera individual, deberán presentar la información establecida en el etiquetado frontal. • Para el caso de: botanas, bebidas saborizadas, productos de confitería, chocolates y producto similar del chocolate. • Los nutrimentos se deberán presentar por el total de envase y se incluirá una pila con el número de porciones y el contenido energético por porción presentes en el mismo. MÉXICO 2014 Este nuevo reglamento establece dimensiones y colocación de las etiquetas, para cada tipo de producto. Distintivo nutrimental • Será otorgado a aquellos productores que lo soliciten y cumplan con los estándares nutricionales que para tal efecto emita la Secretaría. • Los estándares que serán fijados por la Secretaría de Salud son concordantes con las mejores prácticas internacionales, utilizando los criterios hoy aceptados por el EU Pledge. De igual manera, la inclusión de este distintivo nutrimental incentiva la de productos a una mejor composición nutrimental. Para obtener el sello nutrimental hay que cumplir con criterios establecidos en estas reformas. El distintivo nutrimental es de carácter voluntario aplicado a alimentos y bebidas no alcohólicas. Requisitos: La solicitud de trámite se ingresa en el Centro Integral de Servicios de la COFEPRIS con la siguiente documentación: Escrito libre dirigido a la Comisión Federal para la Protección Contra Riesgos Sanitarios, con firma autógrafa del propietario, representante legal o responsable sanitario, lugar y fecha de la solicitud. Deberá contener la siguiente información: • Nombre y descripción del producto que ostentará el distintivo nutrimental. • Denominación genérica y descripción de categoría y subcategoría. • Detallar los criterios nutrimentales, respecto de los alimentos y bebidas no alcohólicas a que se hace referencia en la solicitud. http://www.cofepris.gob.mx/AS/Paginas/Publicidad/ EtiquetadoYPublicidad.aspx Los lineamientos de etiquetado y el sello nutrimental entraron en vigor en abril de 2014 y la obligación de etiquetado frontal entrará en vigor el 15 de febrero de 2015. *Estudió la licenciatura en Ingeniería en Industrias Alimentarias en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores campus Monterrey. Es director ejecutivo de Programas Especiales en la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios. aververyvargas@cofepris.gob.mx www.cofepris.gob.mx 63 MÉXICO 2014 Workshops Publicidad: Nuevos Trámites Información: Ing. Aldo H. Verver y Vargas Duarte* Presentada por: Diego Cerezo L a diversidad de productos y servicios que se comercializan en el mercado cada vez es más amplia, por lo que la publicidad funge un papel fundamental. En este sentido, la regulación publicitaria y los nuevos esquemas de autorregulación son piezas esenciales. La COFEPRIS promueve con la industria y con las entidades federativas los lineamientos publicitarios de carácter técnico que apoyan la ética publicitaria y la autorregulación con el fin de prevenir posibles fraudes a la población o riesgos por exposición a publicidad engañosa. Como consecuencia de la reforma al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, los medios de difusión se asegurarán de que la publicidad que transmitan cuente con el permiso correspondiente o se haya presentado aviso ante la Secretaría de Salud. Es pertinente señalar que: 1. Aviso de Publicidad. Hay que presentar un aviso de publicidad por marca de producto para alimentos y bebidas cuando se ajusten a ciertos criterios nutrimentales o se publiciten en horarios establecidos, esto de manera inmediata. Lic. Diego Cerezo, gerente de Monitoreo de Medios de Comunicación en la COFEPRIS. 64 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 2. En los siguientes 20 días hábiles presentar: El permiso de publicidad para alimentos y bebidas que no cumplen con los criterios nutrimentales y quieran publicitar en cualquier horario así como la solicitud de opinión de aquellos productos que no se encuadren en cualquiera de los criterios nutrimentales. Workshops En el Aviso de Publicidad hay varias modalidades. La A se refiere a los productos que pueden pautarse libremente en cualquier horario de TV y en la proyección de cualquier película como agua para el consumo humano, alimentos para niños de corta edad, goma de mascar sin azúcar, etc. La B incluye aquellos alimentos y bebidas no alcohólicas que no cumplan con los criterios nutrimentales como confites, chocolates, etc. La reforma al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad únicamente plantea la obligación de solicitar permiso en los siguientes supuestos: a) Que los alimentos y bebidas no cumplan con los criterios nutrimentales. b) Que los mismos quieran pautar en horarios restringidos. Para tales efectos, los horarios restringidos son: a) De lunes a viernes de las 14:30 a las 19:30 horas. b) Sábado y domingo de las 7:00 a las 19:30 horas. Se autorizará el permiso cuando se acredite lo siguiente: Programas cuya audiencia no está compuesta por más del 35% de niños entre cuatro y 12 años. Hay que tomar en cuenta que existen criterios definidos para la publicidad de los productos sujetos a los Lineamientos de Publicidad de acuerdo con el MÉXICO 2014 artículo 6 del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (RLGSMP). Además, será “orientadora y educativa” respecto del producto o servicio de que se trate. La publicidad no es comprobable o no corresponde a la calidad sanitaria, origen, pureza, conservación, propiedades nutritivas y beneficios de empleo de los productos o servicios, cuando: induzca al error, oculte las contraindicaciones necesarias, exagere las características o propiedades de los productos o servicios y demás especificaciones previstas en el artículo 9 del RLGSMP. Conclusiones • Con la reforma, México se convierte en un pionero en materia de etiquetado y publicidad, a través de la incorporación de las mejores prácticas internacionales en el diseño de mecanismos regulatorios transparentes para el consumidor. • En específico, nuestro país establecerá como obligatorias las siguientes disposiciones: a) La base sobre la cual se deberá calcular el contenido calórico de un producto. b) Reportar el contenido energético del total del producto para el caso de bebidas saborizadas, chocolates, botanas y productos de confitería. c) Establecer horarios fijos en televisión y cine para restringir la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas que no cumplan con estándares de calidad nutrimental. *Estudió la licenciatura en Ingeniería en Industrias Alimentarias en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores campus Monterrey. Es director ejecutivo de Programas Especiales en la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios. aververyvargas@cofepris.gob.mx www.cofepris.gob.mx 65 MÉXICO 2014 Workshops Análisis Publicitario y Copy Advice Por Selene Brooks Drivet* preventiva siempre se han podido solicitar las consultas técnicas. E Selene Brooks, líder del Servicio de Preanálisis Publicitario Copy Advice en la COFEPRIS. n la década de los 90 y con el fin de buscar nuevas estrategias de autorregulación publicitaria, surgió en Europa el primer proyecto de copy advice. Pero no fue sino hasta el 2001 que la Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP) ofrece el servicio de consulta previa no vinculante (copy advice) sobre anuncios o proyectos publicitarios antes de su emisión. La European Advertising Standards Alliance (EASA) solicitó la extensión de la práctica de copy advice a todos los sistemas de autorregulación publicitaria de Europa al darse cuenta de su utilidad como mecanismo preventivo. En México, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) fue pionero al brindar este servicio y cuenta con un Reglamento de Copy Advice. Por otra parte, en la PROFECO hay un servicio vinculante llamado Revisión Previa de la Publicidad y en COFEPRIS, como medida 66 ¿Qué es el copy advice? Es un pre-análisis de los proyectos publicitarios antes de solicitar un permiso publicitario; por ende, antes de su emisión. No es vinculante, es un servicio de consulta sin costo. Los proyectos son recibidos vía e-mail, se pide que estén en formato pdf, especificados con producto, medio y versión. En el caso de los suplementos alimenticios, se debe anexar respuesta a su consulta de clasificación. Si son medicamentos, OTC, remedios herbolarios, productos higiénicos, etc., se pueden poner también en el mismo formato los registros y marbetes actualizados. Esta parte no es un requisito, no deben incluir los usuarios marbetes o registros analizados por el equipo multidisciplinario, el equipo analizará el proyecto, con los registros y marbetes correspondientes. Se envían comentarios en un mínimo de siete a nueve días, dependiendo de la complejidad y tamaño del proyecto. Las consultas se pueden enviar a: copyadvice@cofepris.gob.mx. Los rubros de competencia publicitaria en COFEPRIS son: servicios de salud, suplementos alimenticios, medicamentos, cosméticos, productos de biotecnología, productos higiénicos, material de curación, procedimientos de embellecimiento, agentes de diagnóstico, alimentos, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, etc. Los resultados pueden tener tres estatus: 1. Aprobación para trámite; es decir, es un proyecto procedente. 2. Pendiente. Se sugiere realizar adecuaciones o modificaciones para cumplir con las disposiciones legales aplicables. 3. No Procede. Se sugiere presentar un nuevo proyecto. Ninguna de estas respuestas son una pre-autorización. *Especialista en Mercadotecnia y Publicidad por parte de la Universidad Mexicana, con formación en Social Media Marketing en la Universidad Nacional Autónoma de México. Se desempeñó en análisis publicitario dentro de la Dirección General de Procedimientos en la Procuraduría Federal del Consumidor. Ha tomado seminarios y talleres en Regulación Sanitaria de la Publicidad. Actualmente es líder del servicio de Pre-análisis Publicitario Copy Advice. sbrooks@cofepris.gob.mx www.cofepris.gob.mx EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 Estrategia Internacional de la COFEPRIS Por Doctora Daphny E. Trejo Núñez* E n el 2013 el Estado mexicano estableció el objetivo de consolidar a México como una nación solidaria y comprometida con las mejores causas de la humanidad, afianzándolo como un actor con responsabilidad global. Para lograrlo, la política farmacéutica se alineó para dar cumplimiento a las prioridades nacionales en salud en cuatro ejes principales: 1. Contar con un ente regulatorio que garantice la seguridad, calidad y eficacia de los medicamentos. 2. Tener un esquema solvente de autorización de registros sanitarios. 3. Eliminar las barreras comerciales para permitir la entrada al mercado de productos seguros, eficaces y con calidad. 4. Homologación del regulador con las mejores prácticas internacionales. A fin de cumplir con lo anterior, la COFEPRIS ha establecido una estrategia internacional que descansa en dos acciones principales: Dra. Daphny E. Trejo, asistente particular de coordinador de asesores en la COFEPRIS. 1. Modificación del marco normativo mexicano para eliminar barreras de entrada al mercado. 2. Ampliación del acceso a la población para insumos innovadores para la salud, garantizando su seguridad, eficacia y calidad. ¿Qué beneficios aportan estas acciones? • Mayor acceso a opciones terapéuticas innovadoras que incrementen la calidad y esperanza de vida de los mexicanos. 67 MÉXICO 2014 Workshops • Ahorros públicos y privados por la entrada de genéricos. • Impulso a la competitividad de las empresas. • Facilita entrada de empresas mexicanas a otros mercados farmacéuticos y de dispositivos médicos en otros países. Las acciones encaminadas a la modificación del marco normativo mexicano han permitido: 1. Obtener la certificación ante la Organización Panamericana de la Salud. 2. Reconocimiento de la COFEPRIS en materia de vacunas ante la OMS. 3. Proceso de integración al Pharmaceutical Inspection Cooperation Scheme (PICS). 4. Actualmente participa como observador en el Foro Internacional de Regulación de Dispositivos Médicos (IMDRF) y en un futuro adquirirá calidad de miembro. Por su parte, la ampliación del acceso a la población a insumos innovadores para la salud han permitido: 1. Establecer un acuerdo para la promoción de la innovación. 2. Reconocimiento de Buenas Prácticas de Fabricación. 3. Acuerdos de equivalencias en registros sanitarios. 4. Reconocimiento de registros sanitarios de otros países. 5. Ampliación del Acceso bajo el marco de actividades de Alianza del Pacífico. Conclusiones La estrategia internacional de la COFEPRIS ha generado múltiples beneficios, entre ellos: • Incremento en el número potencial de pacientes que serán beneficiados por los medicamentos con registro de la COFEPRIS. • Ampliación del catálogo de medicamentos para el tratamiento de patologías que representan las principales causas de mortalidad en la población. • Reducción en los precios de medicamentos, incremento en el acceso por parte de los pacientes y disminución del gasto de bolsillo de los individuos. • Incremento en la capacidad del sector público para atender más pacientes. • Participación en foros y acuerdos internacionales sobre la regulación de medicamentos y la armonización de la reglamentación farmacéutica. • Fortalecimiento de la relación con otras agencias sanitarias del continente. • Reconocimiento de organismos internacionales de reglamentación farmacéutica. De esta forma, la consolidación de la estrategia internacional se ha traducido en transparencia, predictibilidad, certeza jurídica y protección efectiva para los pacientes y para la industria de la salud. *Es médico cirujano por la UNAM, con maestría en Investigación Clínica en la UAEM, especialización en Farmacovigilancia para el personal de Instituciones de Salud y de la Industria Farmacéutica, Diplomado en Regulación, COFEMER, y Diplomado Avanzado de Educadores en Diabetes, UANL. Actualmente, asiste particularmente al Coordinador de Asesores de la COFEPRIS. www.cofepris.gob.mx 68 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 Reglamentación de Ensayos Clínicos Por: M. en Ciencias Esenbeckia Yureri Torres Guzmán* La investigación en México también comprende los estudios de intercambiabilidad. En este rubro, la NOM-177SSA1-2013 establece las pruebas y procedimientos para demostrar que un medicamento es intercambiable y los requisitos para realizar los estudios de biocomparabilidad. ¿Cuáles son los elementos básicos para la autorización? 1. Elementos éticos. 2. Elementos técnicos. 3. Elementos administrativos. M. Esenbeckia Torres está en la Comisión de Autorización Sanitaria en la COFEPRIS. L a investigación es un factor determinante para mejorar las acciones encaminadas a proteger, promover y restaurar la salud del individuo y la sociedad en general, desarrollar tecnología en los servicios de salud y para incrementar su productividad. Debe cumplir aspectos éticos que garanticen la dignidad y el bienestar de la persona sujeta a investigación y criterios técnicos para su regulación. La Ley General de Salud, en su título quinto, rige la investigación para la salud, en un capítulo único. Asimismo, el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Investigación para la salud tiene por objeto proveer, en la esfera administrativa, al cumplimiento de la Ley General de Salud en lo referente a la investigación para la salud en los sectores público, social y privado. La NOM-012-SSA3-2012 es otro elemento esencial en materia de regulación de la investigación en México y define los elementos mínimos que deben cumplir de manera obligatoria los investigadores que realizan esta actividad en seres humanos. Todas las solicitudes de autorización de protocolos de investigación deben presentarse con su homoclave correspondiente (COFEPRIS 04-010A, COFEPRIS 04-010B, COFEPRIS 04-010C, COFEPRIS 04-010D). Requisitos Los requisitos para las solicitudes de autorización de protocolos de Investigación deben apegarse a la legislación vigente y cumplir con lo establecido en el ACUERDO por el que se modifica el diverso por el que se dan a conocer los trámites y servicios, así como los formatos que aplica la Secretaría de Salud, a través de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, inscritos en el Registro Federal de Trámites y Servicios de la Comisión Federal de Mejora Regulatoria. RNEC El Registro Nacional de Ensayos Clínicos (RNEC) es una plataforma creada en marzo del 2013 que contiene información actualizada de los protocolos evaluados en la COFEPRIS desde el 2013. El RNEC puede ser consultado a través del enlace colocado en la página de COFEPRIS o a través del siguiente enlace: http://189.254.115.250/Resoluciones/Consultas/ ConWebRegEnsayosClinicos.asp *Egresada de la Escuela Superior de Medicina del IPN, cursó la maestría en Ciencias en Inmunología en la Escuela Nacional de Ciencias Biológicas del IPN. Trabaja en la Comisión de Autorización Sanitaria/Dirección Ejecutiva de Autorización de Productos y Establecimientos de la COFEPRIS. www.cofepris.gob.mx 69 MÉXICO 2014 Workshops Dinámicas del Mercado Farmacéutico Mundial Por Héctor Valle* E l tercer día de los workshops participaron especialistas de IMS Health: Héctor Valle, Joaquín Miranda, Edgardo Carrero y Daniel Itriago. Hablaron del mercado mexicano, el manejo del mercado institucional y el acceso a la innovación, los programas de pacientes y el vínculo a los puntos de venta y la inversión privada en salud pública, presentando, además, ejemplos de éxito en diversas partes del mundo. La jornada empezó con la exposición de Héctor Valle, quien partió de la situación en el ámbito internacional para después enfocarse en la que hay en nuestro país. A nivel mundial se calcula que la suma de los gastos totales en medicamentos para el 2014 sea de un billón de dólares. Por otra parte, el crecimiento anual en el mercado global será mayor en las economías farmaemergentes. Se espera que del 2012 al 2017 haya un crecimiento en el mercado de especialidad de un 30% y de atención primaria de un 5% en mercados desarrollados, mientras que en los farmaemergentes habrá un aumento absoluto para especialidad de 90% y de atención primaria de 69%. Héctor Valle, director general para NOLA en IMS Health. Ha habido un cambio en participación regional de ventas corporativas, teniendo un crecimiento rentable empresas como Novo Nordisk, Amgen, Bayer, Teva, etc. ¿Cuáles son las prioridades comerciales? 1. Aprovechar la capacidad de la tecnología de la información para operar eficientemente nuevos modelos de negocios. 2. Redefinir el valor en productos farmacéuticos para segmentos clave. 3. Equilibrar cartera diversificada de productos y servicios. 4. Atraer y desarrollar talento para el futuro. 5. Trazar un curso estratégico que se ajuste a la empresa, sin seguir a otras compañías. 70 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops Dinámicas y perspectivas del mercado en Latinoamérica El mercado de la región totaliza USD 67 mil millones con 15% de crecimiento, una tercera parte está en el canal institucional y el 17% son OTC. El crecimiento en el canal retail tiene un fuerte componente de volumen y mix, exceptuando Venezuela y Argentina. Se proyecta un crecimiento promedio de 14% para la región en los próximos cinco años. Empresas locales, con carteras más adecuadas al perfil de crecimiento, se expandieron de forma más acelerada. Sanofi sigue siendo el líder en OTC y empuja el crecimiento de seis de las 10 empresas líderes. En septiembre de 2013 IMS realizó una investigación con ejecutivos de América Latina sobre los temas que consideran relevantes y que impactan a la industria farmacéutica. Ellos mencionaron los siguientes: lanzamiento de productos, ambiente competitivo, construcción de cartera, marco regulatorio, acceso, control de precio, etc., como algunos de los principales. El perfil de enfermedades cambia rápidamente en la región alterando el perfil de gastos en medicamentos. Están aumentando padecimientos como cáncer, cardiopatía isquémica, lumbalgia, accidente vascular cerebral, depresión y diabetes, entre otros. Mercado farmacéutico mexicano Según datos oficiales, hoy la mayoría de los mexicanos está afiliada a algún sistema público de salud. MÉXICO 2014 Sin embargo, el gasto en este rubro, particularmente el público, es menor que en países desarrollados y que en la región. El gasto de bolsillo sigue siendo importante, sobre todo en medicamentos. En el mercado institucional el crecimiento no se ha recuperado, lo que ha coincidido con la desaceleración económica. La caída de productos maduros es lo que más influye en el bajo crecimiento del mercado retail, y las compañías nacionales muestran en este mercado un mejor desempeño que las multinacionales. Para optimar los resultados, debemos fortalecer los diferentes componentes esenciales como: liderazgo y gobernanza, sistema de financiamiento que recauda fondos para salud, buen desempeño de los profesionales del ramo, acceso a medicamentos, tecnologías adecuadas, etc. Perspectivas para el futuro • El crecimiento para 2014 será bajo, se espera una ligera recuperación del mercado público. • Las perspectivas del mercado a mediano y largo plazos son más positivas porque se prevé que las reformas estructurales atraigan inversión y promuevan crecimiento y éste incremente el ingreso en los hogares y los fondos para el consumo de bolsillo. El canal de distribución se adaptará a la nueva situación de mercado. • De 2015 a 2018 se espera una vuelta al crecimiento a tasas de 5% o superiores. *Se graduó en Mercadotecnia con especialización en Negocios Internacionales por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Posee dos posgrados en Barry University en Florida, USA, y la Universidad de Comillas en España. Tiene más de 20 años de experiencia en posiciones de liderazgo en la industria farmacéutica. Fue miembro del Consejo de la CANIFARMA (Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica) y de la AMIIF (Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica). Ingresó a IMS Health en diciembre de 2007, donde es director general para el Norte de Latinoamérica. www.imshealth.com 71 MÉXICO 2014 Workshops El Manejo del Mercado Institucional y el Acceso a la Innovación Por Joaquín Miranda Sansores* E l segundo expositor del workshop impartido por IMS Health se enfocó en este importante aspecto en el que intervienen diversos elementos. La inversión que hace un país en determinada área de la salud depende de cuáles son las enfermedades más relevantes. Los resultados tienen que ver con el acceso a medicamentos innovadores, a buenos servicios de atención, etc. ¿Por qué es fundamental actuar en materia de prevención? Porque son altísimos los costos de incapacidades. En el 2010, mientras las enfermedades transmisibles bajaban en incidencia, otras como la diabetes, las cardiopatías isquémicas y la enfermedad renal crónica aumentaban en nuestro país. Para lograr una mejor calidad de vida es necesario: M. Joaquín Miranda, engagement manager en IMS Health. 1. Rediseñar los procesos de acceso a la innovación. 2. Fomentar el incremento de presupuesto en salud. 3. Revisar los cuadros básicos para ver a qué medicamentos les debemos dar más acceso porque tienen mejores resultados y cuáles pueden excluirse. 4. Elaborar esquemas innovadores de compra de fármacos de alto costo; por ejemplo, plantear pago por desempeño o pago en función de resultados. 5. Centralizar las compras. 6. Que se evalúe el costo-beneficio. 7. Tener más control de inventarios y manejo de medicamentos. *Se graduó en Ingeniería Industrial por la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México. Posteriormente, obtuvo una maestría en Administración de Negocios en el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE). En la actualidad es engagement manager en IMS Health. www.imshealth.com 72 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Workshops MÉXICO 2014 Los Programas de Pacientes y el Vínculo a los Puntos de Venta Por Edgardo Carrero* Cuando en el 2010 la COFEPRIS determinó el control de antibióticos, las cadenas capitalizaron esto y decidieron integrar consultorios, lo que ha contribuido también a su crecimiento. El mercado de genéricos también se sigue desarrollando, sobre todo en productos cardiovasculares, para diabetes y enfermedades crónicas. Actualmente, el consumidor prefiere los formatos de la cadena, por su disponibilidad y cercanía. Los programas para pacientes ofrecen un plus, ya que logran un 42% de seguimiento a través de descuentos, conferencias, talleres, servicios a los enfermos y otros. Edgardo Carrero, senior consultant en IMS Health. O tra de las ponencias presentadas por IMS Health fue la de este especialista, quien habló de los cambios que han tenido los consumidores del sector farma. Hoy en día crecen las cadenas farmacéuticas tanto fuera como dentro de los supermercados y los programas de pacientes. No se trata sólo de aperturas, sino aumento en productos éticos y genéricos. Se están enfocando más en los consumidores. Por una parte, proliferan las cadenas, sobre todo en el DF, pero por la otra, decrece el mercado farmacéutico. Las farmacias independientes también tienden a desaparecer, pues son cada día menos rentables. Por ello, es importante tener más puntos de venta. Los dispositivos móviles juegan cada vez un papel más importante en el diagnóstico de enfermedades y en la acumulación de datos. Y cada vez se invierte más en tecnología de diagnóstico remoto. Hay innovación en fármacos, nuevos dispositivos y nuevas apps. Evoluciona la manera en la que el paciente se informa de su enfermedad, la forma de detección, el monitoreo y el control de padecimientos crónicos. Ha cambiado la idea de cómo accede a las tecnologías de salud, ya que lo hace fuera de espacios tradicionales. Existen casos de éxito de monitoreo de pacientes por medio de programas que han logrado mayor apego. Por ejemplo, los consultorios en Walmart y Superama ofrecen distintos medios de contacto por mails, mensajes, asesoría telefónica, visita a la clínica, etc. Y quienes siguen el plan de adherencia, consiguen una mejora a lo largo de un año. *Originario de Venezuela, es senior consultant en IMS Health. http://previta.com.mx/ 73 MÉXICO 2014 Workshops Inversión Privada en Salud Pública Por Daniel Itriago* L a tercera jornada de los workshops terminó con la exposición de este tema que ya ha sido puesto en práctica en algunos países de la región. Cada vez se están probando más modelos para asociar la inversión pública con la privada en el sector salud. Por ejemplo, en Venezuela, Colombia y Puerto Rico, hay iniciativas de asociación para clínicas públicoprivadas para salud. La inversión pública se enfoca en los terrenos, la infraestructura, etc. y la privada hace un acuerdo a largo plazo para asociarse con el gobierno y prestar servicios de salud. El Estado desarrolla planes de salud para prestar servicios, construye hospitales, clínicas, etc. y la empresa privada toma control total del proyecto; en la mitad hay un nivel de involucramiento muy positivo. De esa manera, se logra una mejor calidad en los servicios. Hay casos específicos, como en Colombia, donde está ya un sistema de uso compartido para atender a pacientes con diabetes. Ing. Daniel Itriago, senior consultant en IMS Health. 74 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Cuando al sector privado se le otorga una concesión, asume un gran riesgo; no obstante, los contratos son por 15 a 20 años, así que les conviene. Workshops Cuando hay este vínculo entre lo público y lo privado, hay que tener un diseño para la implementación de estrategias de prestación de servicios clínicos y de monitoreo de unidades. Se busca que el elemento del sector privado posea el máximo de experiencia en el tratamiento de una enfermedad. Hay cuatro pilares en esta asociación pública y privada. 1. Construcción, operación, prestación y servicio (instituciones médicas). 2. Titularidad del ente público modelo BOOT. Construcción-operación-transferencia o construcciónpropiedad-operación-transferencia es una forma de financiación de proyectos en la que una entidad privada recibe una concesión del sector público o privado para financiar, diseñar, construir y operar una planta establecida en el contrato de concesión. Debido a la naturaleza a largo plazo del acuerdo, las tarifas suelen plantearse durante el periodo de concesión. La tasa de aumento a menudo se relaciona con una combinación de variables internas y externas, lo que permite al proponente alcanzar una tasa interna de retorno satisfactorio de su inversión. MÉXICO 2014 Hay ejemplos que están funcionando en Portugal, Perú, Australia, España, Canadá, Lesotho y Estados Unidos, entre otros. En México tenemos un caso de éxito en Tlalnepantla y Toluca, pero para ello fue necesario que hubiera voluntad por parte del sector público y compromiso por parte del privado. No hay que olvidar que debe haber un constante monitoreo y evaluación de los indicadores que se establezcan, para tener mejores servicios de salud. 3. Inversión a largo plazo, mínimo de 10 años. 4. Transferencia de riesgo, seguimiento, definir en el contrato. *Estudió Ingeniería Química en la Universidad Simón Bolívar. Tiene experiencia en el mercado de Latinoamérica pues ha formado parte del equipo de IMS Consulting Group en la zona desde 2008, comenzando en Venezuela. En 2013 fue transferido a México como senior consultant en IMS Health. www.imshealth.com 75 MÉXICO 2014 Medios Los Premios ASPID México en la Prensa “ Cero y van diez veces ininterrumpidas en las que se lleva a cabo el Premio Aspid en México. La idea surgió en Barcelona, España, hace 18 años: se le ocurrió a Álvaro Bosch… el Aspid ha crecido y prosperado hasta convertirse, 10 años después, en el concurso en su tipo más grande de América Latina: este 2014 recibió 410 inscripciones para otras tantas campañas (que en piezas superaron a las mil). El propio Álvaro Bosch vino de España a celebrar tan importante entrega de premios, que se llevó a cabo . en el Salón Candiles del Hospital Español ” “ Fuente: El Publicista, 2 de septiembre http://elpublicista.info/celebraron-los-premios-aspid-su-decima-edicion-el-pasado-dia-270814/ “ Este 27 de agosto se ha llevado a cabo en México DF la décima edición de los Premios ASPID, organizada por PMFarma, Farma Conventions y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad . Farmacéutica PALMARÉS ” En el reciente Premio ASPID 2014, que reconoce lo mejor en comunicación y publicidad de farmacia y salud, J. Walter Thompson ganó nuevamente, y ahora fueron cinco preseas las que obtuvo. Le fue otorgado el Gran Platino, con el que fue reconocida como la agencia que más premios ha sumado en este certamen a lo largo de 7 años de participaciones Fuente: Reforma, 5 de septiembre http://www.reforma.com/aplicacioneslibre/preacceso/articulo/default. aspx?id=332520&urlredirect=http://www.reforma.com/aplicaciones/ articulo/default.aspx?id=332520 “ Nos sentimos muy orgullosos de mantenernos como referentes en este certamen y ser reconocidos con estos relevantes galardones: cinco en total. Agradecemos la confianza que nuestros clientes han puesto en el trabajo que realizamos para sus marcas; estos premios son resultado del trabajo conjunto, fincado en el entendimiento y conocimiento’, concluye Polo Garza, chairman de JWT México Fuente: Neo, 3 de septiembre http://www.revistaneo.com/agencias/palmarès/6835-gran-platino,dos-oros-y-dos-platas-para-jwt-pharma-en-aspid.html “ Fuente: PMFARMA, 30 de agosto http://www.pmfarma.com.mx/noticias/10115-celebrada-en-mexicodf-la-x-edicion-de-los-premios-aspid-latinoamerica.html 76 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 ” . Francisco Montoya, director general creativo de JWT Pharma, mencionó que el resultado de este año se debió a que junto con los clientes apostaron por campañas más arriesgadas, en las que la creatividad también se aplica en las diferentes plataformas que utilizan las marcas, principalmente las digitales. ‘Nos hemos asegurado de tener conceptos de alto voltaje que cuentan historias que se alejan del terreno común’, enfatizó. Fuente: Roastbrief, 2 de septiembre http://www.roastbrief.com.mx/2014/09/ jwt-pharma-se-lleva-el-gran-platino-dos-oros-y-dos-platas-en-aspid/ ” . ” . MÉXICO 2014 77 “ Medios MÉXICO 2014 Los premios obtenidos por JWT Pharma, son: Gran Platino: JWT Pharma (agencia que más premios ha ganado a lo largo de la historia de ASPID) Oro: Trasmipat/Inter Lab Pharmaceutica (Categoría: Neurociencias/sistema nervioso central) Oro: Elevit/ Bayer de México (Categoría: Comunicación digital médicos) Plata: Meli B/ Inter Lab Pharmaceutica (Categoría: músculo-esquelético) P lata: JWT Pharma . (Categoría: agencia más creativa) ” Fuente: Multipress, 2 de septiembre http://multipress.com.mx/marketing-research/ jwt-pharma-se-lleva-el-gran-platino-dos-oros-y-dos-platas-en-aspid/ “ En una muy concurrida y exitosa ceremonia que tuvo lugar en Ciudad de México, se llevó a cabo la X Edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. En esta edición, el Diputado Federal tabasqueño Antonio Sansores Sastré recibió la presea como ‘Personaje del año’ por su iniciativa de ley para establecer en México el expediente clínico universal con firma electrónica. Este mecanismo permitirá que cualquier institución médica del país pueda acceder al expediente del paciente previa autorización del mismo, para conocer el historial clínico y poder brindar una mejor atención y diagnóstico. El reconocimiento fue entregado a nombre del Gobernador, el Lic. Arturo Núñez Jiménez, por parte del Representante del Gobierno de Tabasco en el D.F. Lic. Óscar Cantón Zetina, quien se pronunció orgulloso de que su paisano haya sido distinguido . con este galardón internacional ” Fuente: Representación del Gobierno de Tabasco en el Distrito Federal http://representaciondf.tabasco.gob.mx/content/el-diputadofederal-tabasqueño-antonio-sansores-recibe-premio-aspid-comopersonaje-del-año “ Para Grupo LICON, es un motivo de orgullo que el Diplomado Internacional de Medicina Transfusional, impartido por Instituto LICON, haya obtenido . este premio ” Fuente: Infocon, Órgano de Comunicación Institucional Laboratorios LICON, S.A. MÉXICO. Edición 43 mayo, junio, julio, agosto 2014 www.licon.com.mx 78 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 “ ASPIDPRO división perteneciente al Corporativo GRUPO ASPID se cubrió de oro la noche del miércoles 27 de Agosto de 2014 en la X Edición de los Premios de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia… Los galardones entregados a ASPIDPRO fueron recibidos por Gerardo Molina Polo, Director General de Grupo Aspid, y Tamara Vera, Director Creativo de Grupo Aspid. Celebrando y haciendo extensivo este reconocimiento con todo . su equipo de trabajo y colaboradores ” Fuente: ASPIDPRO http://www.aspidpro.com/noticias.html “ ASPIDPRO ganó “el Aspid de Oro (el mayor galardón de dichos premios) en los siguientes rubros: Categoría: Comunicación Institucional y Marketing Interno. Sub-categoría: Campaña Integral con la campaña titulada ‘ASPIDPRO Me hace libre’. Categoría: Logotipo e Imagen de Marca. Sub-categoría: Campaña Integral con el logotipo ‘AP Organika’. Adicional a estos reconocimientos, ASPIDPRO recibió el 1er lugar al Mejor Audiovisual en la Categoría de Comunicación Institucional y Marketing Interno con el Audiovisual titulado ‘ASPIDPRO Me hace libre’. En Grupo Aspid nos encontramos sumamente orgullosos de estos . reconocimientos obtenidos ” Fuente: Infórmate http://www.informate.com.mx/estilo/aspidpro-se-viste-de-oro-en-lax-edicion-de-los-premios-de-publicidad-iberoamericana-de-salud-yfarmacia.html “ Este martes 9 de Septiembre por Canal 5 a las 12 de la noche y el sábado 13 por FORO TV a las 3:30 de la tarde, les presentaremos ‘Los Premios Aspid 2014’, sabremos quiénes son los ganadores de lo mejor a la Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia. Entrevistamos a Ángel Bosch, Director de los Premios Aspid México, Álvaro Bosch, Director de los Premios Aspid España… ‘LOS PREMIOS ASPID 2014 SON PARTE DE LA CULTURA PUBLICITARIA . DE ESTATUS EN MÉXICO’ ” Fuente: Estatus TV http://www.estatus.tv/estatus-tv/ Medios Jurado ASPID MÉXICO 2014 Integrantes 2014 C omo cada año, el jurado estuvo constituido por personalidades reconocidas en el ámbito del marketing y la publicidad de healthcare y lo presidió Denisse Pérez, directora general de JWT Pharma México. se automatizó totalmente, lo que permitió que agencias de México, Centro y Sudamérica participaran de manera más activa. Este sistema se desarrolló gracias al apoyo del equipo de Central Media, bajo el liderazgo de su director Enrique Culebro. Nada es estático en este mundo, por lo que los Premios ASPID evolucionan con el fin de presentar nuevas iniciativas que promuevan una mayor y mejor competencia en búsqueda de la excelencia. Para la X edición, el sistema de inscripción y votación Para garantizar la confidencialidad y transparencia del proceso, los resultados de la decisión del jurado fueron auditados por la firma Ungal, S.C. Contadores Públicos y Asesores de Negocios, a través de su socio fundador, el auditor Carlos Jiménez. AUDITOR EXTERNO PREMIOS ASPID MÉXICO PRESIDENTE DEL JURADO VICEPRESIDENTE DEL JURADO Denisse Pérez JWT Pharma Director General de JWT Pharma México Carlos Escalante Pen Healthcare Director General/ Presidente de la AMAPF Carlos Jiménez Ungal S.C. Socio Fundador Alfredo Alquicira Publicis Dialog/ Publicis Healthcare Director General Creativo Andreína Izquierdo Publicis Dialog Venezuela Directora General Creativa Carla Santiago Sudler Mexico City Directora Creativa Cynthia Baigts Farma Industria Directora Diana América Pérez Timspa S.A. de C.V. Copy Eduardo Barco Ratpack Entertainment Director Creativo Efrén Echeverría PRMind Group Ejecutivo Senior Enrique Culebro Central Media Agencia Digital Director General Ezequiel Rantz Área 6 Director Creativo Fabiola Castellanos Concepto Diseño y Publicidad Directora Creativa Fabiola Pérez de Celis JWT Pharma Directora de Cuenta Fernanda García Concepto 96 Directora General Creativa 79 Jurado ASPID MÉXICO 2014 Francisco Montoya JWT Pharma Director General Creativo de Pharma Gabriel Romero Marketing Latino/ Indigenus Diseñador Marketing Héctor Salinas Sistemas Integrales Director Creativo Israel Tejeda Marketing Latino/ Indigenus Diseñador Marketing Iván Vellido JWT Pharma Director Creativo de Pharma Jesucristo Díaz AD/Acosta Director Creativo José Ángel Balmori Pfizer Ink Director Creativo José Manuel Campos Maquinaria Creativa SC Director creativo Laura Eileen Pérez Marketing Latino Gerente de Marketing Luis Rodolfo Solar Pfizer Ink Gerente Senior Marian Riquelme Grupo Percano Directora Creativa Miguel Ángel Barrera JWT Pharma Director Creativo de Pharma Nancy Stich Centro Médico ABC Directora de PR y Marketing Raquel Linos Pen Healthcare Coordinadora de Cuentas Ricardo Romero BMSA Group Director Creativo Simeon Pickers Psyma Latina Director General Sinuhé Otero Asesores en Prensa y Comunicación Director de Arte Sergio Cruz Becerra Elote Visual Digital Publishing, Web & Design Director General JURADOS ESPECIALES Dr. Tomás Barrientos Fortes Director de la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad Anáhuac México Norte 80 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014 Diego Ayala IMS Health. Consumer Health & Marketing para NoLa Ing. Carlos Escalante Rangel Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica MÉXICO 2014 82 EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014