Download Premios Aspid México | Edición XI 2015

Especial
premios
ASPID
2014
Edición México 302
MÉXICO 2014
2
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
302
DIRECCIÓN GENERAL
Ángel Bosch
mexico@premiosaspid.net
DIRECTORA EDITORIAL
Cynthia Baigts
ARTE Y DISEÑO
Alan Fernando Cortés Dorantes
Roxana Victoria Maya
CORRECCIÓN DE ESTILO
Alicia E. de Urquijo Hernández
FOTOGRAFÍA
Cynthia Baigts
Jesús Gallardo
ADMINISTRACIÓN
Mari Carmen Mendoza
m.mendoza@farmaindustria.com.mx
SISTEMAS
José Manuel Garduño
VENTAS
Gerardo Zamudio
www.FarmaIndustria.com.mx
PREMIOS ÁSPID LATINOAMÉRICA
Premios ÁSPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia
Edición 2014
Informes e inscripciones: Maricarmen Mendoza, Corona No. 12, 1er
piso, Colonia Modelo, C. P. 53330, Naucalpan, Estado de México.
Tel: 5353 7559,
Angel Bosch Tel: 5353 7549 movil: 04455 1296 8119 /
mexico@premiosaspid.net / www.premiosaspid.net
PREMIOS ÁSPID BARCELONA
Álvaro Bosch, Publicaciones y Medios Telemáticos, S.L., Llacuna,
110 —Local 2—08018 Barcelona 22@, España Tel:+34 933 004 211
Fax: +34 933 003 870
Farma Industria 302 / Noviembre de 2014, es una revista de publicación
mensual editada por Farma Industria. S.A. de C.V. Prohibida la reproducción parcial o total del contenido sin previa autorización por escrito
de los editores. El contenido de los artículos es responsabilidad del autor y refleja única y exclusivamente el punto de vista del mismo. La reproducción total o parcial por cualquier medio conocido o por conocer
será perseguida de acuerdo con la ley. Editor responsable: Ángel Bosch
Torrano. Certificado de licitud de título y contenido por la Secretaría de
Gobernación en trámite. Circulación verificada por BDO Contadores
Públicos y Consultores de Empresas. Certificado de reserva de derechos: 04—2005—041817430800.
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legal derivada de los mismos.©Copyright 2005 Farma Industria S.
A. de C. V., Av. Chapultepec 417-A PH, Col. Juárez, CP 06600, Del.
Cuauhtémoc, México, D.F., Teléfono: 5353 7559 / 49
CONTENIDO
Editorial 4
La Historia 6
64 Publicidad: Nuevos Trámites
Por Diego Cerezo
Información: Ing. Aldo H. Verver
y Vargas Duarte
Premios ASPID de Publicidad 14
66 Análisis Publicitario y Copy
Iberoamericana de Salud y Farmacia
X Edición México
Advice
Por Selene Brooks Drivet
Premios Especiales 18
67 Estrategia Internacional de la
22
Los Ganadores
COFEPRIS
Por Doctora Daphny E. Trejo
Lista de Ganadores por Agencia 50
Núñez
Perspectivas de la Publicidad 54 69 Reglamentación de Ensayos
Digital en México
Clínicos
Por Lic. Gabriel Richaud
Por M. en Ciencias Esenbeckia
Yureri Torres Guzmán
Los Médicos Mexicanos y su 56
70 Dinámicas del Mercado
Relación con los Medios Digitales
Por Enrique Culebro Karam
Farmacéutico Mundial
Por Héctor Valle
La Tecnología Hace que 57
72 El Manejo del Mercado
Evolucione la Práctica Médica y
Empodere al Paciente
Institucional y el Acceso a
Por Lic. Manuel Sánchez Raygoza
la Innovación
Por Joaquín Miranda
Cómo Aprovecha la Industria 58
73 Los Programas de Pacientes
Farmacéutica los Medios Digitales
Por Francisco Montoya Guízar
y el Vínculo a los Puntos de
Venta
Farmacovigilancia 60
74 Inversión Privada en Salud
Por María del Carmen Becerril
Martínez
Pública
Por Daniel Itriago
Etiquetado y Distintivo Nutrimental 62 76 Los Premios ASPID México
Por Ivonne Espino y Paola Yong
en la Prensa
Información: Ing. Aldo H. Verver y
79 Integrantes del Jurado 2014
Vargas Duarte
MÉXICO 2014
Editorial
“Si buscas resultados distintos, no hagas siempre
lo mismo”.
B
Albert Einstein
ienvenidos a la edición especial de la X Gala de
los Premios ASPID México. Este año participaron
más de 400 campañas con lo más destacado
de la creatividad y la innovación del marketing farmacéutico de México y Latinoamérica.
Te compartimos un poco de la historia que hemos
recorrido a lo largo de esa década, los ganadores,
los premios especiales, la lista de triunfadores por
agencia y algunas de las ponencias que se presentaron en el Centro Banamex, durante los workshops
en este 2014.
Entre ellas están, “Perspectivas de la publicidad digital
en México”, presentada por Gabriel Richaud, director
general de IAB México; “Los médicos mexicanos y
su relación con los medios digitales”, ponencia de
Enrique Culebro Karam, director de Central Media,
4
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Agencia Digital. También participaron especialistas
de la COFEPRIS con temas como: Farmacovigilancia,
Etiquetado y distintivo nutrimental, Análisis publicitario
y copy advice.
Además, se habló de “Dinámicas del mercado farmacéutico mundial”, con Héctor Valle, presidente
de IMS Health para NOLA y muchos otros aspectos
interesantes desarrollados por expertos en diversas
áreas del marketing, la publicidad y la normatividad
del mundo farma.
Te compartimos un link donde podrás ver el programa
con las entrevistas de la entrega de la X Edición de
los Premios ASPID. Esperamos que lo disfrutes y que
el próximo año seas parte de esta magna fiesta en la
que se dan cita las mejores agencias de publicidad
y marketing farmacéutico de Iberoamérica.
Cynthia Baigts
Directora Editorial
cynthiabaigts@gmail.com
Te invitamos a que veas el programa especial de la X Edición de los
Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia
ESTATUS
MÉXICO 2014
Premios ASPID
La Historia
E
n el 2014 se llevó a cabo la décima edición en
México de los Premios ASPID de Publicidad
Iberoamericana de Salud y Farmacia. Por tal
motivo, en este número especial, queremos compartir
algunos datos sobre su historia.
En el año de 1997, Álvaro Bosch, presidente del Comité
Ejecutivo, y un grupo de colaboradores de agencias
de Barcelona y Madrid iniciaron este proyecto. Su
objetivo era entregar un premio que reconociera
la creatividad en la comunicación, el marketing y la
publicidad en salud. Desde entonces, se reciben las
mejores campañas publicitarias, tanto de productos
farmacéuticos, como de comunicación sanitaria.
Álvaro Bosch también es el responsable del portal
PMFARMA, con ediciones en España, México y
Argentina.
En España se han realizado 18 entregas, con la
particularidad de que la ceremonia cambia de sede
anualmente de manera alterna entre Madrid y Barcelona.
En nuestro país, la X edición de los Premios ASPID
fue organizada por Ángel Bosch, presidente de los
Premios ASPID México, la Asociación Mexicana de
Agencias de Publicidad Farmacéutica, PMFARMA y
Farma Conventions, conjuntamente con sus medios
asociados: la revista electrónica Farma Industria y
el Newsletter PMFarma.
2005
2006
2007
6
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MÉXICO 2014
¡YA ESTÁ A LA VENTA!
Informes: Maricarmen Mendoza.
m.mendoza@farmaindustria.com.mx
7
Tel: 01 (55) 5353 7559 / 7549
Premios ASPID
MÉXICO 2014
2008
2009
De manera paralela, cada año se otorga el Premio
Meta al Mejor Desempeño, que busca mostrar la
efectividad lograda al cumplir o superar las expectativas iniciales acordadas entre las agencias que
desarrollan campañas integrales y sus clientes. En
esta ocasión, por primera vez en la historia de este
certamen se entregó el Premio ASPID Gran Platino
a la agencia que durante estos 10 años ha recibido
más ASPID de Oro.
Asimismo, se distingue al Personaje del Año, una
persona y/o entidad cuya labor en favor de la prevención y salud haya sido merecedora de esta distinción.
También ha establecido el Premio Especial a la OSC
del Año, una organización de la sociedad civil cuya
actividad haya sido destacada y esté encaminada a
la prevención, ayuda y promoción de la salud en la
comunidad, sin fines de lucro.
8
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Parte importante del éxito que han mantenido los
Premios ASPID a lo largo de una década se debe
al alto grado de especialización y profesionalidad
de los integrantes del jurado, que está compuesto
por directores creativos expertos en healthcare, de
gran consumo, médicos en activo, miembros de la
industria farmacéutica y profesionales de marketing
de esta área.
Desde hace seis años, como complemento académico
a la Gala de los ASPID, se llevan a cabo workshops,
cuyo formato está diseñado para promover el diálogo
entre los asistentes y los prestigiados expositores del
mundo del healthcare, que tratan temas relevantes,
pertinentes y de actualidad relacionados con el marketing y la publicidad farmacéutica.
MÉXICO 2014
9
MÉXICO 2014
Premios ASPID
El 31 de agosto de 2005, se realizó en México la
primera edición de los Premios ASPID de Publicidad
Iberoamericana de Salud y Farmacia. A partir del
2007 han presidido el jurado destacados miembros
del marketing y la publicidad de healthcare:
2007 Mauricio de Mendieta, de Marketing Latino.
2008 Carlos Escalante, presidente de la AMAPF y
director general de Punto Pen.
2011 Ignacio Zéleny Trelles, director creativo de
Opción A.
2012 Adal Acosta, CEO de AD/Acosta.
2009 Rocío Elizondo, directora general de Opción A.
2013 Lourdes Argumedo, gerente creativo de
AstraZeneca.
2010 Jorge Soldevila, director general creativo de JWT.
2014 Denisse Pérez, directora general de JWT Pharma.
2010
2011
10
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
MÉXICO 2014
Reconocimiento Especial al Personaje del Año
Hasta la fecha lo han recibido:
2010 Dr. José Ángel Córdova Villalobos, secretario
de Salud Federal.
2011 Lic. Manlio Fabio Beltrones Rivera, coordinador
del PRI en la Cámara de Senadores.
2012 Lic. Marisela Morales Ibáñez, procuradora
general de la República.
2012¹ Mtro. Mikel Andoni Arriola Peñalosa, comisionado general de la COFEPRIS.
2013 Lic. Fernando Suinaga Cárdenas, presidente
nacional de la Cruz Roja Mexicana.
2014 Dip. federal Antonio Sansores Sastré, secretario
de la Comisión de Salud de la Cámara de Diputados.
Durante este tiempo, se ha visto una clara evolución
de la creatividad en el ámbito farmacéutico, en los
conceptos que se vierten en la publicidad y la implementación de nuevas tecnologías.
Durante este tiempo, se ha visto una clara evolución
de la creatividad en el ámbito farmacéutico, en los
conceptos que se vierten en la publicidad y la implementación de nuevas tecnologías.
2012
2013
¹ En el 2012 se otorgaron dos reconocimientos de Personaje del Año.
Premios ASPID 11
MÉXICO 2014
Los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana
de Salud y Farmacia son los reconocimientos por
excelencia de la industria farmacéutica en España
y México. Con una trayectoria de 18 años consecutivos, son un referente obligatorio, tanto de la
industria farmacéutica, como de los profesionales
de marketing y de la comunicación especializada en
healthcare en Europa y Latinoamérica. Es el vehículo
para ver las diferencias entre la publicidad sanitaria
de los distintos países iberoamericanos y conocer, de
primera mano, la creatividad que se desarrolla en las
distintas latitudes.
2014
Los invitamos a visitar la página web:
www.premiosaspid.net, que reúne todas las campañas ganadoras presentadas en los
certámenes de España y México desde el año 1996. Una base de datos única en
su género.
12
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MÉXICO 2014
¿ P rogr a ma s d e
Marke ti ng
c on
a ltos nivel es
de c ol es terol?
Menos Tiempo, más Ideas
La industria exige verdaderos expertos, innovadores y competitivos.
DIPLOMADOS
MARKETING FARMACÉUTICO
GEOMARKETING
CALIDAD EN EL SERVICIO AL CLIENTE
MARKETING EXPERIENCIAL
ACCIÓN GERENCIAL ESPECIALIZADA
PSICOLOGÍA DE LA MENTIRA
Ac t ua lmente conta mos con 11 D iplomad o s
Du ració n 4 y 6 me s e s
Universidad de la Comunicación, Zacatecas 120 Col. Roma, México, D.F.
www.uc.edu.mx
(55) 5265-2220 ext. 124
@UC_Oficial
UCoficial
13
MÉXICO 2014
ASPID
Premios ASPID de
Publicidad Iberoamericana
de Salud y Farmacia
X Edición México
L
os ASPID llevan ese nombre porque el símbolo de la medicina es un caduceo rodeado por
serpientes. Como este reptil cambia todos los
años de piel, se cree que representa sabiduría, poder,
rejuvenecimiento, salud y prosperidad.
Los Premios ASPID México cuentan con el apoyo y la
confianza de un gran grupo de agencias healthcare,
patrocinadores, laboratorios y empresas relacionadas con la publicidad y el marketing farmacéutico,
manteniéndolos como los de mayor participación
en Latinoamérica. Son, sin duda, una excelente
oportunidad para el networking, herramienta que
cada vez va ganando más peso en las empresas y
que brinda mayor valor a aquellos profesionales que
tienen una buena red de contactos y se relacionan
asertivamente con otras personas a fin de generar
oportunidades de negocio para su propia compañía.
Nada es estático en este mundo, por lo que los
Premios ASPID evolucionan con el fin de presentar
nuevas iniciativas que promuevan una mayor y mejor
competencia en búsqueda de la excelencia.
Para la X edición, el sistema de inscripción y votación
se automatizó totalmente, lo que permitió que agencias de México, Centro y Sudamérica participaran de
manera más activa. Este sistema se desarrolló gracias
al apoyo del gran equipo de Central Media, bajo el
liderazgo de su director Enrique Culebro.
Este procedimiento on-line permitió una interacción
más directa con cada una de las campañas participantes por parte del jurado, cuyos integrantes
pudieron observar, analizar y evaluar en detalle cada
una, contribuyendo a una votación más objetiva y
cuidadosa.
El reconocimiento como Personaje del Año 2014 correspondió
al diputado federal Antonio Sansores Sastré, secretario de
la Comisión de Salud de la Sexagésima Segunda Legislatura
del Congreso de la Unión, por impulsar la iniciativa de ley
para establecer en México el expediente clínico universal
con firma electrónica. Recibió el galardón de manos del Lic.
Óscar Cantón Zetina, representante del Gobierno del Estado
de Tabasco en el Distrito Federal; Héctor Valle, director
para NOLA de IMS Health; el Ingeniero Carlos Escalante,
director general de Punto Pen Healthcare y presidente de
la AMAPF; Álvaro Bosch, fundador y presidente ejecutivo
de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de
Salud y Farmacia, y Ángel Bosch, presidente de los Premios
ASPID México.
14
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
ASPID
MÉXICO 2014
Gala de premiación
La ceremonia de entrega de los Premios ASPID 2014
tuvo lugar el 27 de agosto en el Salón Candiles del
Hospital Español. Contó con un amplio espacio de
exposición que los asistentes pudieron visitar antes
de la cena de gala. Con más de 400 invitados, se
superó la cifra de campañas participantes con: 410
inscritas.
Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID, fue
el primero en tomar la palabra, haciendo énfasis en lo
que han significado estos 10 años y la evolución del
certamen. Posteriormente, el Ing. Carlos Escalante
Rangel, presidente de la AMAPF, comentó que el
nivel de exigencia y excelencia es mayor en cada
edición y por ello en el 2014 hubo categorías declaradas desiertas.
Como en cada edición, los Premios ASPID entregaron
un reconocimiento especial a la Organización de la
Sociedad Civil del Año, correspondiendo en esta
ocasión a “Una Nueva Esperanza, ABP”. Fundada
en 1999, se ha dedicado a ofrecer apoyo integral a
los niños de escasos recursos que padecen cáncer y
no cuentan con ningún servicio de seguridad social.
Muy gratificante fue entregar por primera vez el
Gran ASPID Platino, distinción que correspondió a la
agencia JWT Pharma por haber obtenido 24 Premios
ASPID de Oro desde que este certamen fue creado
y hasta el 2014.
Nury Jiménez, encargada de Trabajo Social
de “Una Nueva Esperanza, ABP”
Premios ASPID 15
MÉXICO 2014
ASPID
Póster Ganador de los Premios ASPID
2014
Celebra con nosotros el décimo primer
aniversario de los Premios ASPID,
participando en el 2015.
Recuerda que el próximo año la agencia que gane más Premios ASPID Oro
recibirá el Gran Premio Aspid Platino.
Sé parte de este magno evento de la
calidad, creatividad e innovación de
la publicidad y el marketing latinoamericano. La cita es el miércoles 26
de agosto de 2015.
Diseñado por: Eduardo Vidals (Ogilvy México)
Te invitamos a que participes en el certamen para
elegir el Póster del 2015. Busca las bases en:
www.premiosaspid.net
Bases de participación al concurso de diseño del cartel de los premios
-XIX edición-
L
os Premios ASPID son un certamen anual que
premian la creatividad publicitaria de productos
farmacéuticos y sanitarios, así como la comunicación de servicios relacionados con el ámbito
de la salud y de la sanidad. Dichos premios están
organizados por las siguientes organizaciones:
España: Revista PMFARMA
México: Farma Conventions, S.A. de C.V.
Más información en www.premiosaspid.net
El objetivo de este concurso es la elección del grafismo
del cartel oficial de la próxima edición de los Premios
ASPID, que se regulará mediante las siguientes:
16
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
ASPID
MÉXICO 2014
Bases
1) En este concurso pueden participar agencias de
publicidad, con tal rubro o epígrafe fiscal, radicadas en
España o en cualquier país iberoamericano de habla
hispana. Está abierto exclusivamente a agencias de
publicidad. No se aceptarán entradas a nombre de
personas físicas o individuales.
sentadas y admitidas. El veredicto se hará público
en el portal www.premiosaspid.net durante el día 16
de diciembre del 2014.
2) Las medidas del cartel serán de 300 mm. de ancho
x 350 mm. de alto.
13) El plazo de entrega de propuestas finalizará a las
20 horas del día 21 de noviembre de 2014.
3) Toda obra deberá contener obligatoriamente la leyenda “Premios Aspid de Comunicación y Publicidad
Iberoamericana de Salud y Farmacia. XIX Edición” y
uno de los dos logos de los premios, que se pueden
descargar desde nuestro site: www.premiosaspid.net/
cartel/logos.zip . El logo utilizado no podrá exceder
de 3 x 3 cm.
14) La agencia ganadora se compromete a entregar
a la organización en España de los Premios Aspid,
el arte final de la obra en formato electrónico de alta
resolución, y en formato vectorial, antes del 30 de
diciembre de 2014. Si así no se hiciera, el ganador
perderá todos los derechos al premio, declarándose
vencedor al segundo clasificado, y así sucesivamente.
4) Las obras se deberán enviar por correo electrónico
a: cartel@premiosaspid.net como arte final en baja
resolución (72 ppi) en formato jpg. Sólo se aceptarán
propuestas en dicho formato. Se acusará recibo de
todas las que se reciban en dicho buzón, para que
las agencias concursantes tengan la seguridad de
que la obra ha llegado a nuestro servidor.
15) El Premio se entregará en la Gala anual de los
Premios Aspid de España o México, dependiendo
del país del cual sea la agencia ganadora.
5) Para que una obra sea aceptada, en el texto del
e-mail deberá incluirse:
a) Título del cartel.
b) Agencia que lo presenta y país.
c) Autor o autores del cartel (e-mail de contacto y
teléfono obligatorios).
6) Cada agencia sólo podrá presentar una obra.
7) Los carteles ganadores de ediciones anteriores no
se pueden registrar de nuevo en esta edición.
12) La obra ganadora tendrá un premio de mil euros
o su equivalente en dólares americanos.
16) La Organización se reserva el derecho de utilización de todas las obras presentadas para la divulgación y promoción de los Premios Aspid. Todos
los participantes, por el hecho de concursar en esta
convocatoria, ceden todos los derechos sobre su
obra a la organización de los Premios Aspid.
17) La participación en este concurso supone la plena
aceptación de estas bases.
Para cualquier duda o aclaración, ponerse en
contacto con la Organización de los Premios
Aspid en España:
8) Todas las obras se publicarán en el site oficial de
los Premios Aspid, y en cualquier otra página web
que la Organización crea de interés.
Tel. +34 933 004 211 espana@premiosaspid.net
9) Los jurados oficiales de los Premios Aspid 2015
de España y México elegirán, mediante votación, la
obra triunfadora.
septiembre de 2014
10) Se pueden ver los carteles ganadores de las ediciones anteriores en www.premiosaspid.net/es/cartel/
Comité de los Premios Aspid
11) La obra ganadora será proclamada mediante
el voto de los jurados español y mexicano de los
Premios Aspid, y será elegida entre todas las pre-
17
Premios ASPID
MÉXICO 2014
Premios especiales
ASPID PLATINO
Para conmemorar los 10 años de los Premios ASPID de
Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia en México,
se instauró el Premio Gran ASPID Platino que se entregará a
la agencia que reciba más ASPID de Oro. En esta ocasión,
JWT Pharma fue la primera en recibir la distinción pues
durante esta década ha obtenido 24 ASPID de Oro.
OSC DEL AÑO 2014
El Premio Especial ASPID a la Organización de la Sociedad
Civil del Año (OSC) correspondió a “Una Nueva Esperanza,
ABP” que apoya no sólo a niños de Puebla, donde se ubica,
sino también a pequeños de Hidalgo, Veracruz, Oaxaca y
Tlaxcala. A nombre de Nury Jiménez, responsable del Área
de Trabajo Social de dicha asociación, recibió el reconocimiento Cynthia Baigts, coordinadora del comité de elección
del Premio ASPID a la OSC del Año, de manos del Dr. José
Mario Márquez Amezcua, subsecretario de Servicios de
Salud del Gobierno del Estado de Puebla, quien acudió
en representación del C. gobernador Rafael Moreno Valle
Rosas; el Ing. Carlos Escalante, presidente de la AMAPF;
Álvaro Bosch, fundador y presidente ejecutivo de los Premios
ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia,
y Ángel Bosch, presidente de los Premios ASPID México.
18
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
MÉXICO 2014
PREMIO AGENCIA MÁS CREATIVA
ASPID de Oro
Agencia
Central Media
Campaña
Cerramos el círculo
ASPID DE PLATA
Agencia
JWT Pharma
Premio meta al mejor desempeño
Para otorgar este reconocimiento se exponen los objetivos que persigue una Campaña Integral acordados
entre cliente y agencia. Dichos objetivos deben ser medibles e indicar una fuente confiable de información
mediante alguna entidad y una empresa reconocida, ya sea nacional o internacional.
META ORO OTC
Agencia: Ogilvy & Mather
Campaña: Pelucas oncológicas
Cliente: Hair Fest
Premios ASPID 19
MÉXICO 2014
Premios ASPID
META ORO PRESCRIPCIÓN
Agencia: BMSA
Campaña: Línea Sobrepeso y Obesidad
Laboratorio: Medix
META PLATA OTC
Agencia: Asesores en Prensa y Comunicación
Campaña: Nytol
Laboratorio: Aspen Labs
META PLATA PRESCRIPCIÓN
Agencia: Asesores en Prensa y Comunicación
Campaña: Victoza, el poder de cambiar la historia de la
diabetes tipo 2
Laboratorio: Novo Nordisk
20
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
“Si le conceden un deseo; pida una idea”
Percy Sutton
MÉXICO 2014
Nuestras Agencias afiliadas, son expertas
en generar ideas exitosas e innovadoras.
Las instituciones que nos avalan son:
www.amapf.org.mx
21
CONSEJO DE ETICA Y TRANSPARENCIA
DE LA INDUSTRIA FARMACEUTICA
MÉXICO 2014
Premios ASPID
Los Ganadores
AD / ACOSTA
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
Temerit: El mejor camino
CLIENTE
Sanfer
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Alzeti – Campaña interna
CLIENTE
Teva
PRODUCTO
Alzeti
Dirección Creativa
Jesucristo Díaz
Dirección Artística
Georges Deavux
ÁREA 6
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
El menú más completo
CLIENTE
Almirall
22
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
MÉXICO 2014
ARTCO
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
OBESIDAD
CAMPAÑA
Evite que su paciente cargue con
riesgos
CLIENTE
Laboratorios Liomont
PRODUCTO
Slender-Duet
Dirección Creativa
Sylvia Rimoch
Diseño Gráfico
Nevid Méndez
ASCHEN
Primer
lugar
MEJOR AUDIOVISUAL
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
“Diagnóstico” para Regulip 1000
CLIENTE
Laboratorios RAFFO
PRODUCTO
Regulip 1000
Dirección Creativa
Andrea Clar / Alejandro Perazzo
Dirección Artística
Matías Lepera
Diseño Gráfico
Alejandro Guatelli
Otro
Sebastián Yumatle / Tatiana
Baigorria / Claudia Oliveros
Productor
More / Jimena Zamora
Premios ASPID 23
MÉXICO 2014
Premios ASPID
ASESORES EN PRENSA Y COMUNICACIÓN
PREMIO META PLATA
MEJOR DESEMPEÑO OTC
CAMPAÑA
Nytol
CLIENTE
Aspen Labs
PREMIO META PLATA
PRESCRIPCIÓN
CAMPAÑA
Victoza, el poder de cambiar la
historia de la diabetes tipo 2
CLIENTE
Novo Nordisk
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
DIABETES
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
OBESIDAD
CAMPAÑA
Victoza, el poder de cambiar la
historia de la diabetes tipo 2
CLIENTE
Novo Nordisk
CAMPAÑA
Jornada Médica Gratuita Medix
CLIENTE
Medix
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS (OTC)
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Busco trabajo: porque ya nadie
cuenta ovejas para dormir
CLIENTE
Aspen
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
Tremepen, anatomía contra el dolor
CLIENTE
Rimsa
24
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
CAMPAÑA
Nytol
CLIENTE
Aspen Labs
PRODUCTO
Nytol
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
Luvox, positivas realidades
CLIENTE
Abbott
PRODUCTO
Luvox
Premios ASPID
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
RELACIONES PÚBLICAS
CAMPAÑA
Victoza, el poder de cambiar la
historia de la diabetes tipo 2
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
Victoza
CAMPAÑA
Vida plena
CLIENTE
AbbVie
PRODUCTO
Vida plena
Dirección Creativa
Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Diseño Gráfico
Gabriela I. López Dorantes /
Eduardo Hernández
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA
CAMPAÑA
Cerevrem
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Cerevrem
Primer
lugar
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE
LANZAMIENTO DE PRODUCTO
DIABETES
Dirección Creativa
Lic. Esther Luiselli
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Diseño Gráfico
Gabriela I. López Dorantes
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL /
CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
DIABETES
CAMPAÑA
Juntos contra la diabetes
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
NovoDía
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Julio Hernández
Diseño Gráfico
Arath Migoya / Julio Hernández
MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
DIABETES
CAMPAÑA
Una manera simple e inteligente,
para su paciente, en el uso de basal
y bolo
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
Ryzodeg
CAMPAÑA
Levemir: Una vez al día, obtenga
mucho más
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
Levemir
Primer
lugar
MÉXICO 2014
Primer
lugar
CAMPAÑAS DE PROGRAMAS
ORIENTADAS A PACIENTES
RELACIONES PÚBLICAS
CAMPAÑA
Programa Impúlsate
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
Norditropin
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Emilia Bello
Diseño Gráfico
Mariana Valenzo /
Eduardo Hernández
25
MÉXICO 2014
Primer
lugar
Premios ASPID
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
/ CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
OBESIDAD
Primer
lugar
CAMPAÑA
Infografías Jornada Médica Gratuita
CLIENTE
Medix
PRODUCTO
Jornada Médica Gratuita
CAMPAÑA
Jornada Médica Gratuita
CLIENTE
Medix
PRODUCTO
Jornada Médica Gratuita
Dirección Creativa
Esther Luiselli
Dirección Artística
Sinuhé Otero
Diseño Gráfico
Felipe López
Dirección Creativa
Esther Luiselli
Dirección Artística
Sinuhé Otero
Diseño Gráfico
Felipe López
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
Primer
lugar
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Emilia Bello
Diseño Gráfico
Mariana Valenzo /
Eduardo Hernández
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Julio Hernández
Diseño Gráfico
Arath Migoya / Julio Hernández
MEJOR PACKAGING (EMPAQUE)
DIABETES
CAMPAÑA
Juntos contra la diabetes
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
NovoDía
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
Tremepen, anatomía contra el dolor
CLIENTE
Rimsa
PRODUCTO
Tremepen
CAMPAÑA
Rantudil, ¡un AINE diferente!
CLIENTE
Meda
PRODUCTO
Rantudil
Primer
lugar
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
OBESIDAD
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA
GASTROINTESTINAL
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Dicetel controla el dolor y otros
síntomas
CLIENTE
Abbott
PRODUCTO
Dicetel
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Emilia Bello
Diseño Gráfico
Mariana Valenzo /
Eduardo Hernández
26
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
Primer
lugar
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA SISTEMA
INMUNOLÓGICO
OTRAS ESPECIALIDADES
Primer
lugar
MEJOR VISUAL EN FARMACIAS O
EXTERIORES
COSMECÉUTICA
CAMPAÑA
Defensa precisa, ataque seguro
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Adimod
CAMPAÑA
Fisiogel la ciencia que necesitas
CLIENTE
GSK
PRODUCTO
Fisiogel
Dirección Creativa
Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Diseño Gráfico
Gabriela I. López Dorantes
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Julio Hernández
Diseño Gráfico
Arath Migoya / Armando Troyo
MEJOR JUEGO O
ENTRETENIMIENTO
COMUNICACIÓN DIGITAL
Primer
lugar
CAMPAÑA
IM Adventure
CLIENTE
Novo Nordisk
PRODUCTO
Insulinas modernas
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Tridesac Triple acción que elimina la
infección
CLIENTE
Rimsa
PRODUCTO
Tridesac
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Emilia Bello
Diseño Gráfico
Mariana Valenzo /
Eduardo Hernández
MEJOR CAMPAÑA EN
SOCIAL MEDIA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Busco trabajo; porque ya nadie
cuenta ovejas para dormir
CLIENTE
Aspen
PRODUCTO
Nytol
Dirección Creativa
Esther Luiselli Bacuzzi
Dirección Artística
Julio Hernández
Diseño Gráfico
Julio Hernández /
Germán Hernández
Primer
lugar
MÉXICO 2014
Dirección Creativa
Lic. Esther Luiselli
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Diseño Gráfico
Gabriela I. López Dorantes
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Vida plena
CLIENTE
AbbVie
PRODUCTO
Vida plena
Dirección Creativa
Lic. Esther Luiselli / Sinuhé Otero
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Diseño Gráfico
Gabriela I. López Dorantes /
Eduardo Hernández
27
MÉXICO 2014
Primer
lugar
Premios ASPID
MEJOR PÁGINA WEB DE
PRODUCTO
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Sitio web Nytol
CLIENTE
Aspen Labs
PRODUCTO
Nytol
Dirección Creativa
Esther Luiselli
Dirección Artística
Rogelio L. Arteaga
Programador
Mario Cruz
Primer
lugar
MEJOR IDEA ORIGINAL
AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA
CAMPAÑA
Memes #actitudAPC
CLIENTE
Asesores en Prensa y Comunicación
Dirección Creativa
Esther Luiselli
Dirección Artística
Sinuhé Otero
Copy
Fernando Trejo
Programador
Mario Cruz
GRUPO ASPID
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
AspidPro Me hace libre
CLIENTE
Grupo Aspid
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA
Primer
lugar
MEJOR AUDIOVISUAL
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Audiovisual AspidPro Me hace libre
CLIENTE
Grupo Aspid
28
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
CAMPAÑA
Logotipo AP Organika
CLIENTE
Grupo Aspid
Premios ASPID
MÉXICO 2014
BMSA GROUP
PREMIO META ORO
PRESCRIPCIÓN
CAMPAÑA
Línea Sobrepeso y Obesidad
CLIENTE
Medix
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN
CAMPAÑA
Medifast yo puedo todo
CLIENTE
Medix
Primer
lugar
MEJOR ANUNCIO EN PRENSA O
REVISTAS
ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN
MEJOR CAMPAÑA O ACCIÓN
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Como rico y saludable,
Medifast yo puedo todo
CLIENTE
Medix
PRODUCTO
Medifast
CAMPAÑA
Cruzada Empresarial contra el Sobrepeso y la Obesidad
CLIENTE
Medix
Dirección Creativa
Deborah Ornek / Ricardo Romero
Dirección Artística
Jacobo Cruz
Diseño Gráfico
Carolina López
Dirección Creativa
Deborah Ornek / Ricardo Romero
Dirección Artística
Jacobo Cruz
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Cruzada Empresarial contra el Sobrepeso y la Obesidad
CLIENTE
Medix
Dirección Creativa
Deborah Ornek / Ricardo Romero
Dirección Artística
Jacobo Cruz
Diseño Gráfico
Carolina López
Primer
lugar
MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA,
INSTITUCIONAL O CORPORATIVA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Sitio web “Combate Obesidad”
CLIENTE
Medix
Dirección Creativa
Deborah Ornek / Ricardo Romero
Dirección Artística
Jacobo Cruz
Diseño Gráfico
Carolina López
Premios ASPID 29
MÉXICO 2014
Premios ASPID
CDyP
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Médicos generales vacunas GSK
CLIENTE
GSK
PRODUCTO
Vacunas GSK
Dirección Creativa
Fabiola Castellanos
Diseño Gráfico
Gloria Castañeda
Primer
lugar
MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA,
INSTITUCIONAL O CORPORATIVA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Ecosistema Digital Nestlé Pediatría
CLIENTE
Nestlé Latam
PRODUCTO
Nestlé Pediatría
Dirección Creativa
Ignacio Magaña
Diseño Gráfico
César del Águila
Programador
David Fernández
Primer
lugar
MEJOR AUDIOVISUAL
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Video Ecosistema Digital Nestlé
Pediatría para Battle of Honours
CLIENTE
Nestlé Latam
PRODUCTO
nestle-pediatria.com
Dirección Creativa
Ignacio Magaña
Productor
Alex Carrera
Otro
César del Águila
30
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Primer
lugar
MEJOR PACKAGING (EMPAQUE)
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
Empaques para la línea Sistema
Nervioso Central Teva
CLIENTE
Teva
PRODUCTO
Línea Sistema Nervioso Central
Dirección Creativa
Fabiola Castellanos
Diseño Gráfico
César del Águila / Georgina Guerrero
Premios ASPID
MÉXICO 2014
CENTRAL MEDIA
PREMIO ESPECIAL ASPID ORO
AGENCIA MÁS CREATIVA
CAMPAÑA
Cerramos el círculo
CLIENTE
Central Media
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Biomédica de Referencia
CLIENTE
Biomédica de Referencia
Primer
lugar
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
RELACIONES PÚBLICAS
CAMPAÑA
Central Media autopublicidad
CLIENTE
Central Media
PRODUCTO
Agencia Central Media
CAMPAÑA
Biomédica de Referencia
AGENCIA
Central Media / Asterisco
CLIENTE
Biomédica de Referencia
Dirección Artística
Alex Rodríguez
Diseño Gráfico
Fernanda Paniagua
Programador
Aarón Maldonado
Dirección Artística
Daniela López
Diseño Gráfico
Daniela Pérez
Otro
Gustavo Pratt / Agencia Asterisco
MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA,
INSTITUCIONAL O CORPORATIVA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Sitio Koffie
CLIENTE
Koffie / Nestlé
PRODUCTO
Sitio Koffie
Dirección Artística
Daniela López
Diseño Gráfico
Daniela Pérez / Fernanda Paniagua
Programador
Isaac Pozos
Primer
lugar
MEJOR PÁGINA WEB DE EMPRESA,
INSTITUCIONAL O CORPORATIVA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Salvemos el corazón
CLIENTE
AstraZeneca
Diseño Gráfico
Fernanda Paniagua
Programador
Isaac Pozos
Otro
Itzel Bárcenas
31
MÉXICO 2014
Premios ASPID
CENTRO MÉDICO ABC
Primer
lugar
OBESIDAD Y ALTERACIONES
METABÓLICAS
ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN
CAMPAÑA
Campaña de Comunicación Centro
de Nutrición
CLIENTE
Centro Médico ABC
PRODUCTO
Centro de Nutrición, Obesidad y Alteraciones Metabólicas
Dirección Creativa
Inventio
Primer
lugar
MEJOR PRODUCTO EDITORIAL DE
VISITA (LIBROS)
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Leading Medicine
CLIENTE
Centro Médico ABC
PRODUCTO
Leading Medicine
Dirección Creativa
Inventio
32
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA O APLICACIÓN
DISPOSITIVOS MÓVILES / TABLETS /
SMARTPHONE
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
App “El ABC del Corazón”
CLIENTE
Centro Médico ABC
PRODUCTO
El ABC del Corazón
MÉXICO 2014
33
MÉXICO 2014
Premios ASPID
JWT PHARMA
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
Camaleón
CLIENTE
InterLab Pharmaceutica
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
El enlace de la nueva generación
CLIENTE
Bayer
34
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
MÚSCULO ESQUELÉTICO
PREMIO ESPECIAL ASPID PLATA
AGENCIA MÁS CREATIVA
CAMPAÑA
Hombre jaula
CLIENTE
InterLab Pharmaceutica
AGENCIA
JWT Pharma
CLIENTE
JWT Pharma
Dirección Creativa
Francisco Montoya / Miguel Ángel
Barrera
Dirección Artística
Eduardo Velasco / Mónica Fortiz /
Hernac Medina
Directora Médica
Tania Carmona
Directora de Cuenta
Fabiola Pérez de Celis
Ejecutiva de Cuenta
Evelyn Cortés
Dirección Creativa
Francisco Montoya / Miguel Ángel
Barrera / Iván Vellido
Dirección Artística
Eduardo Velasco / Bryan Gálvez /
Mónica Fortiz / Hernac Medina /
Eduardo Mora
Directora Médica
Tania Carmona
Directora de Cuenta
Lilian Escobedo / Fabiola Pérez de
Celis
Supervisor de Cuenta
Iliana Rosas
Ejecutivos de Cuenta
Evelyn Cortés / Aura Saavedra / Juan
José Rincón
Directora de Cuenta
Vanessa Sánchez
Asistente de Área
Lupita Saavedra
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
MÉXICO 2014
LABORATORIOS LICON
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
FORMACIÓN MÉDICA CONTINUA
CAMPAÑA
Instituto Licon
CLIENTE
Diplomado Internacional en
Medicina Transfusional
MARKETING LATINO
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
Cuando todos los analgésicos
parecen iguales
CLIENTE
Grünenthal
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
ONCOLOGÍA
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DIRECTO
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
¿Olvido?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
CAMPAÑA
¿Cómo saber si mi paciente?
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Sandostatina
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Gabriel Romero
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
35
MÉXICO 2014
Primer
lugar
Primer
lugar
Premios ASPID
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
CARDIOVASCULAR
Primer
lugar
CAMPAÑA
¿Deterioro intelectual?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
CAMPAÑA
¿Dolor al caminar?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
CARDIOVASCULAR
Primer
lugar
CAMPAÑA
¿Olvido?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
/ CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
La ansiedad puede quebrar al más
fuerte
CLIENTE
Farmasa Schwabe
PRODUCTO
NeoLaikan
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
36
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DIRECTO
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
Buenas noches para unos buenos
días
CLIENTE
Farmasa
PRODUCTO
Plantival
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
CARDIOVASCULAR
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Gabriel Romero
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
La ansiedad puede quebrar al más
fuerte
CLIENTE
Farmasa Schwabe
PRODUCTO
NeoLaikan
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Premios ASPID
Premios ASPID
Primer
lugar
Primer
lugar
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DIRECTO
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
¿Deterioro intelectual?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
CAMPAÑA
Dioxaflex potencia analgésica
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Dioxaflex
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Israel Tejeda
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
/ CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
Primer
lugar
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Samuel Betanzos
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Samuel Betanzos
MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN
PRENSA PROFESIONAL
ONCOLOGÍA
CAMPAÑA
Cosmegen
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Cosmegen
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Israel Tejeda
MEJOR PACKAGING (EMPAQUE)
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
Cuando todos los analgésicos parecen iguales
CLIENTE
Grünenthal
PRODUCTO
Tradol
CAMPAÑA
Cuando todos los analgésicos
parecen iguales
CLIENTE
Grünenthal
PRODUCTO
Tradol
Primer
lugar
MÉXICO 2014
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DIRECTO
ONCOLOGÍA
CAMPAÑA
¿Cómo saber si mi paciente tiene
acromegalia?
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Sandostatina
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Gabriel Romero
37
MÉXICO 2014
Primer
lugar
Premios ASPID
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
/ CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
ONCOLOGÍA
Primer
lugar
CAMPAÑA
Cuando el flujo del cortisol
es anormal
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Signifor
CAMPAÑA
Cuando el flujo del cortisol
es anormal
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Signifor
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Primer
lugar
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
ONCOLOGÍA
Primer
lugar
CAMPAÑA
Cuando el flujo del cortisol
es anormal
CLIENTE
Novartis
PRODUCTO
Signifor
MEJOR CAMPAÑA GINECOLOGÍA
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Una sola toma
CLIENTE
ASOFARMA
PRODUCTO
Glanique
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Raúl Guigui
38
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DIRECTO
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Cuando la vida de su paciente gira
sin control
CLIENTE
Abbott
PRODUCTO
Serc
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
ONCOLOGÍA
Dirección Creativa
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA PSIQUIATRÍA /
SALUD MENTAL
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
¿Deterioro intelectual?
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Loftyl
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
MÉXICO 2014
39
MÉXICO 2014
Primer
lugar
Premios ASPID
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
/ CALENDARIOS / PÓSTERS /
PREMIUMS
OTRAS ESPECIALIDADES
Primer
lugar
CAMPAÑA
Cuando la vida de su paciente gira
sin control
CLIENTE
Abbott
PRODUCTO
Serc
CAMPAÑA
Fuerza anticaída
CLIENTE
Armstrong
PRODUCTO
Pilexil
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Israel Tejeda
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA VÍA E-MAILING
COMUNICACIÓN DIGITAL
Primer
lugar
CAMPAÑA
Día Mundial del VIH / Sida
CLIENTE
Janssen
PRODUCTO
PREZISTA / INTELENCE
MEJOR MATERIAL IMPRESO
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS
CAMPAÑA
Cuando el episodio se vuelve
recurrente
CLIENTE
Grünenthal
PRODUCTO
Uro-Vaxom
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Patricia Salinas
40
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MEJOR ANUNCIO
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS (OTC)
CAMPAÑA
Una sola toma
CLIENTE
ASOFARMA
PRODUCTO
Glanique
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Israel Tejeda
Primer
lugar
OTROS ELEMENTOS IMPRESOS
OTRAS ESPECIALIDADES
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Diseño Gráfico
Raúl Guigui
Primer
lugar
MEJOR VISUAL EN FARMACIAS O
EXTERIORES
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS (OTC)
CAMPAÑA
Dr. Muelitas
CLIENTE
Colgate
PRODUCTO
Dr. Muelitas
Dirección Artística
Samuel Betanzos
Premios ASPID
MÉXICO 2014
MEDIX (HEALTH MART)
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN
CAMPAÑA
Jornadas Médicas a Empresas
CLIENTE
Medix
PRODUCTO
Medix
Dirección Artística
Rubí Álvarez
OGILVY & MATHER
PREMIO META ORO
MEJOR DESEMPEÑO OTC
CAMPAÑA
Pelucas oncológicas
CLIENTE
Hair Fest
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
RELACIONES PÚBLICAS
CAMPAÑA
El Hair Fest
Cliente
Casa de la Amistad
41
MÉXICO 2014
Premios ASPID
PFIZER INK
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
Lipitor: A tu lado en cada Latido
CLIENTE
Pfizer
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
DISEÑO DE STANDS
CAMPAÑA
La Casa del Urólogo
CLIENTE
Pfizer Men’s & Women’s Health
México
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
FORMACIÓN MÉDICA CONTINUA
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
LOGOTIPOS E IMAGEN DE MARCA
CAMPAÑA
Academia de farmacias
CLIENTE
Pfizer Men’s & Women’s Health Latin
America
PRODUCTO
Portafolio Salud Masculina
CAMPAÑA
Logo Gaucher
CLIENTE
Pfizer Enfermedades Raras México
PRODUCTO
Enfermedad de Gaucher / Uplyso
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Creativa y Artística
Omar Reyes
Diseño Gráfico
Omar Reyes / Paulo Aguilera
Copy
Fabiola Campos / Héctor de la
Barrera
Ejecutivo de Cuenta
Mauricio Ramírez
42
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Artística
Omar Reyes
Diseño Gráfico
Omar Reyes
Ejecutivo de Cuenta
Eduardo Rojas
Premios ASPID
Primer
lugar
MEJOR PACKAGING (EMPAQUE)
OTRAS ESPECIALIDADES
Primer
lugar
CAMPAÑA
Viagra ODT
CLIENTE
Pfizer Men’s & Women’s Health Latin
America
PRODUCTO
Viagra
ENTRENAMIENTO FUERZA
DE VENTAS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
MEJOR PÁGINA WEB DE
PRODUCTO
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Sitio Pfizer Pro
CLIENTE
Pfizer MCM México
PRODUCTO
Pfizer Pro
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Artística
Omar Reyes
Diseño Gráfico
Omar Reyes
Primer
lugar
MÉXICO 2014
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Creativa y Artística
René Padrón
Copy
Fabiola Campos
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA O APLICACIÓN
DISPOSITIVOS MÓVILES / TABLETS /
SMARTPHONE
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
Obra de teatro Viagra
CLIENTE
Pfizer Men’s & Women’s Health
México
PRODUCTO
Viagra
CAMPAÑA
Ayuda Visual Fems
CLIENTE
Pfizer Men’s & Women’s Health
México
PRODUCTO
Portafolio Salud Femenina / Fems
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Creativa
José Ángel Balmori
Copy
Daniel Juárez / José Ángel Balmori
Productor
Mauricio Ramírez / Rodolfo Solar
Dirección General
Rodolfo Solar
Dirección Creativa y Artística
Omar Reyes
Diseño Gráfico
Juan Pablo Trujillo / Omar Reyes
Copy
Héctor de la Barrera
Programador
Fernando Muñoz
Ejecutivo de Cuenta
Eduardo Rojas / Mauricio Ramírez
43
MÉXICO 2014
Premios ASPID
POLAR MULTIMEDIA
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN
PRENSA PROFESIONAL
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
Frases Licon
CLIENTE
Laboratorios Licon
PRODUCTO
Líneas de productos de laboratorio
Dirección Creativa
Roberto Carpinteyro
PUBLICIS HEALTHCARE
Primer
lugar
MEJOR ANUNCIO EN PRENSA O
REVISTAS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y
MARKETING INTERNO
CAMPAÑA
Vive dos veces
CLIENTE
Sociedad Mexicana de Trasplantes
PRODUCTO
Sociedad Mexicana de Trasplantes
Primer
lugar
MEJOR AUDIOVISUAL
NEUROCIENCIAS / SISTEMA
NERVIOSO CENTRAL
CAMPAÑA
Día Mundial del Sueño
CLIENTE
Sanofi
PRODUCTO
Stilnox CR
Dirección Creativa
Iván Pedraza
Copy
Sergio Larios
44
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Dirección Creativa
Iván Pedraza
Dirección Artística
Verónica Ávila
Copy
Sergio Larios
Premios ASPID
MÉXICO 2014
RATPACK MÉXICO
Primer
lugar
MEJOR ELEMENTO PROMOCIONAL
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS (OTC)
CAMPAÑA
Diablito de Carnaval Bayer /
Alka-Seltzer y Tabcin
CLIENTE
Bayer
PRODUCTO
Alka-Seltzer y Tabcin
Dirección Creativa
Eduardo Barco Rivera / Georgina
Jiménez Márquez / Arturo
Velázquez Torres
Dirección Artística
David Carbajal Orozco
SESDERMA MÉXICO
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA EN SOCIAL
MEDIA
COMUNICACIÓN DIGITAL
CAMPAÑA
El gran juego de Sesderma
CLIENTE
Sesderma México
Otro
Laura Pérez
Otro
Alex Jorge
45
MÉXICO 2014
Premios ASPID
SISTEMAS INTEGRALES
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Zinolox rompe la resistencia
CLIENTE
Liomont
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID ORO
AUTOPUBLICIDAD DE AGENCIA
CAMPAÑA
Campaña Integral BluePill
CLIENTE
Sistemas Integrales
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
RELACIONES PÚBLICAS
CAMPAÑA
¿A ti qué te quita el aliento?
CLIENTE
Boehringer Ingelheim
PRODUCTO
Asma y EPOC
Dirección Artística
Moisés Rodríguez
46
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Primer
lugar
MEJOR AUDIOVISUAL
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
Mecanismo de acción Epratenz
(Eprosartan)
CLIENTE
Sanfer
PRODUCTO
Epratenz
Dirección Creativa
Héctor Salinas
Dirección Artística
Guillermo García
Programador
Carlos Padilla
Copy
Gabriela León / Ángel Jiménez
Productor
Moisés Rodríguez
Premios ASPID
Primer
lugar
MEJOR FOLLETO IMPRESO DE
VISITA (FOLLETOS Y LITERATURAS)
CARDIOVASCULAR
Primer
lugar
Otro
Rebeca Lambarri
Diseño Gráfico
Alejandro Luna
Otro
Ángel Zalde
MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Abrixone
CLIENTE
Sanfer
PRODUCTO
Abrixone
Diseño Gráfico
Guillermo García
Otro
Ángel Zalde
MEJOR CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
MÚSCULO-ESQUELÉTICO
CAMPAÑA
Manos que oran
CLIENTE
ASOFARMA
PRODUCTO
Novovartalon
CAMPAÑA
Renitec - CoRenitec
CLIENTE
Sanfer
PRODUCTO
Renitec - CoRenitec
Primer
lugar
MÉXICO 2014
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA
GENITOURINARIO
OTRAS ESPECIALIDADES
CAMPAÑA
Uroduo
CLIENTE
Interlab
PRODUCTO
Uroduo
Diseño Gráfico
Guillermo García
47
MÉXICO 2014
Premios ASPID
TBWA\WORLDHEALTH MÉXICO
CAMPAÑA INTEGRAL ASPID PLATA
CARDIOVASCULAR
CAMPAÑA
Vivir a lo grande
CLIENTE
Bayer
PRODUCTO
ASPIRINA PROTECT®
Dirección Creativa
Verónica Trujillo / Emmanuel V.
Butrón
Dirección Artística
Arlette García / Gerardo Osornio
Otro
Yuri Becerra
TIMSPA
Primer
lugar
MEJOR CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN
PRENSA O REVISTAS
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS O
SANITARIOS (OTC)
CAMPAÑA
Poema Sensual
CLIENTE
Apotex
PRODUCTO
Apodefil
Dirección Creativa
Luis Francisco Salinas Gómez
Dirección Artística
Eduardo Rosas Bautista
Copy
Diana América Pérez Medrano
48
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MÉXICO 2014
49
MÉXICO 2014
Premios ASPID
Lista de ganadores por agencia
50
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Premios ASPID
MÉXICO 2014
51
MÉXICO 2014
52
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
Perspectivas de la
Publicidad Digital
en México
Por Lic. Gabriel Richaud*
Premios ASPID y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF)
tienen un compromiso a favor de la actualización académica de todos los que forman parte
del universo del healthcare en nuestro país. Por eso, como ya es una tradición, se impartieron
tres workshops de marketing farmacéutico, del
25 al 27 de agosto, en el Centro Banamex.
En la jornada inicial, coordinada por la AMAPF, participaron el Lic. Gabriel Richaud, el MTI
Enrique Culebro, el Lic. Manuel Sánchez y el Lic. Francisco Montoya.
El primero se centró en los medios digitales, la forma en la que las campañas han aprovechado
las redes sociales, el trabajo “Médicos mexicanos y los medios digitales, México 2014” y
el Estudio Manhattan.
E
n la ponencia inicial, el director general de Interactive
Advertising Bureau (IAB), Lic. Gabriel Richaud,
se enfocó en la publicidad en medios digitales.
Señaló que el perfil del consumidor es diferente, la
tecnología está cambiando nuestra vida diaria, pero
sólo es un medio que incide en la manera en la que
satisfacemos necesidades y deseos.
¿Qué está pasando con la publicidad y la mercadotecnia?
El marketing digital no es una disciplina independiente
del marketing. Hemos sido testigos de la evolución del
concepto de marketing que está orientado al consumidor o marketing interactivo. El Internet ha sido
el factor que ha detonado el cambio.
De acuerdo con World Internet Project México, 59
millones de personas utilizan la red en nuestro país,
tanto en el hogar, como en el trabajo y otros sitios. Se
espera que en el 2014 haya 78.2 millones de usuarios.
En cuanto a América Latina, según comScore Media
Metrix de marzo de 2012 a marzo de 2013 creció en
12% el número de visitas.
¿De qué manera ha incidido el Internet en el consumidor?
Lic. Gabriel Richaud, director general de IAB.
54
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Le ha dado el poder de decidir qué quiere, cómo,
cuándo y dónde. Esto ha transformado por completo
sus hábitos de consumo y los patrones de compra.
Workshops
Tan es así que el 55% de las personas han realizado
compras o transacciones en los últimos tres meses
por este medio.
Las perspectivas para 2017 en B2C eCommerce es
que habrá compras por 15.1 billones de dólares en
nuestro país.
Es por ello que productos, servicios y marcas se
están desarrollando en este nuevo entorno digital.
Además, las marcas están aprendiendo a construir
un nuevo diálogo con el consumidor aprovechando
al máximo la tecnología.
En un estudio realizado por iab.México/Millward
Brown/Televisa entre internautas mexicanos en 2014
se menciona que cuatro de cada 10 personas siguen
la transmisión de algún canal de TV por Internet. Y
cuatro de cada 10 ven TV y navegan en Internet al
mismo tiempo.
El acceso creciente a dispositivos móviles ha preparado el camino hacia nuevas formas de interacción.
Los smartphones están impactando de manera
importante al consumidor. En la actualidad, 84% de
los mexicanos cuentan con algún dispositivo móvil y
son cada vez más los usuarios que interactúan con
Internet todo el tiempo, sin tener un lugar específico
para conectarse. Un 88% de los internautas mexicanos
han descargado aplicaciones, software, programas
y/o juegos y 57% de los usuarios de dispositivos móviles están dispuestos a recibir publicidad a cambio
de algún beneficio.
Los medios sociales están amplificando y acelerando
las nuevas relaciones entre consumidores y marcas.
Nueve de cada 10 personas utilizan las redes sociales.
MÉXICO 2014
Es por ello que éstas las usan cada vez más para
promover su producto o lanzarlo.
Internet es la plataforma en la que todos los medios
convergen y evolucionan. El consumidor no distingue
entre medios, vive indistintamente entre ellos todo
el tiempo.
El Internet como plataforma de comunicación permite
la integración de todos los esfuerzos de comunicación
aprovechando la interactividad y personalización
de todo el proceso de marketing de las empresas.
Por eso es ya el tercer medio en el que se invierte
publicitariamente.
A nivel de publicidad digital, para el 2017 se espera
que se inviertan 1,530 millones de dólares en nuestro
país.
Recomendaciones
1. ¡Cuidado con las modas! Antes de tomar cualquier
acción es importante tener claro objetivos y estrategias de la marca o empresa.
2. Hay que conocer bien al consumidor, hacerlo
partícipe en el proceso de marketing.
3. Escuchar, aprender y probar para presentar una
propuesta de valor y contenidos relevantes para el
consumidor.
4. Cambiar la visión de Internet como un medio alternativo más.
5. Pensar más allá del click.
*Es licenciado en Mercadotecnia con especialidad en Negocios Internacionales por el
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Tiene un MBA
con especialidad en Alta Dirección. Cuenta con una trayectoria de más de 16 años
en la industria de la música y el entretenimiento. Actualmente, es el director general
de Interactive Advertising Bureau (IAB) y ha impartido las materias “Tecnología y
Mercadotecnia” y “Comunicación Integral de Marketing y Publicidad” a nivel licenciatura y maestría.
@grichaud
www.iabmexico.com
55
MÉXICO 2014
Workshops
Los Médicos Mexicanos y
su Relación con los
Medios Digitales
Por Enrique Culebro Karam*
O
tro de los participantes en el workshop de
marketing farmacéutico organizado por la
AMAPF, fue Enrique Culebro Karam, director
general de Central Media, quien dio a conocer datos
relevantes sobre la relación que tienen los médicos
con los medios digitales.
Aquí presentamos una breve síntesis de lo que se
expuso:
El sector farmacéutico es un nicho de mercado que
se ha incrementado en los últimos años, donde los
doctores son un target importante. Un estudio realizado en 2014 con médicos mexicanos demuestra
que requieren cada día más de los medios digitales
para su práctica profesional.
Actualmente en México hay 189 mil médicos internautas, quienes utilizan este medio para buscar información, capacitarse o investigar sobre los nuevos
productos que están en el mercado, actividad que
realizan desde su laptop, tablet o teléfono inteligente.
MTI Enrique Culebro Karam, director general
de Central Media.
Los laboratorios tienen un gran desafío para promover
sus medicamentos. Por ello, deben elaborar campañas
con estrategias digitales creativas y adecuadas para
este público que, sin dudarlo, es pieza importante
para el éxito de cualquier producto médico.
Más información del estudio: www.centralmedia.mx
*Es egresado del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores Monterrey, donde
cursó la licenciatura en Mercadotecnia y la maestría en Tecnologías de Información.
Fundador de Central Media, creó el proyecto DécadaDigital.MX.
56
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
La Tecnología Hace que
Evolucione la Práctica
Médica y Empodere
al Paciente
Por Lic. Manuel Sánchez Raygoza*
servicios de atención de salud, educación, etc. y se
promueve una conducta continua para mantener y
llevar de manera adecuada la toma de medicamentos,
dietas, ejercicio, etc.
Lic. Manuel Sánchez Raygoza, director ejecutivo
en Punto Pen Healthcare.
L
a industria farmacéutica gasta más del 97% de
su presupuesto comercial en la generación de la
prescripción inicial y menos de 3% en el mantenimiento con los pacientes.1
Hay que evolucionar el enfoque tradicional del marketing, con el fin de sobrepasar las barreras del mundo
real y generar más apego a los tratamientos.
Con la tecnología actual, alguien se puede convertir
en un “paciente empoderado” o e-Patient. Es aquel
que usando medios electrónicos, recibe información sobre su padecimiento, retroalimentación por
parte de sus médicos, los estudios, opina, se informa sobre complicaciones, síntomas, etc. Gracias a
Internet, tiene acceso a una información tremenda.
El objetivo es empoderar, comprometer y educar al
paciente con el fin de lograr mayor participación y una
comunicación más activa a través de páginas web
que informan sobre padecimientos, blogs, podcasts,
aplicaciones, etc.
En lo que se refiere a la interacción digital médicopaciente, el 34% lo hace.3 Los datos que más comparte este último son sus síntomas, dolor, presión
arterial, etc.
Si el enfoque está en generar adherencia, es necesario
integrar a la marca en la vida de médicos, pacientes
y familiares, ofreciendo una solución a su condición
de salud.
El sistema integral para la adherencia o Patient
Experience Management es la oportunidad tecnológica para el sistema de healthcare. La tecnología
hace que evolucione la práctica médica y empodere
al paciente.
El apego al tratamiento se basa en el diagnóstico
adecuado y la aceptación del paciente para llevarlo
a cabo. 2 Una mayor adherencia se logra cuando se
toman en cuenta varios factores del universo del
paciente: ambiente laboral, condiciones de vida,
Referencias Bibliográficas
1 Andreé K. Bates, Ensuring Profitable Patient Adherence
Programs. ISBN:10:0- 9801827-4-3
2 Steven R. Feldman, M.D., Ph.D, Public Health Science, US.
3 Manhattan Research, Taking the Pulse® Global 2014.
*Es licenciado en Ciencias de la Computación e Información por la Universidad
Iberoamericana, Ciudad de México, con diplomados en Marketing y Finanzas. Con más
de 14 años de experiencia, actualmente es director ejecutivo en Punto Pen Healthcare.
www.pen.com.mx
57
MÉXICO 2014
Workshops
Cómo Aprovecha la
Industria Farmacéutica
los Medios Digitales
Por Francisco Montoya Guízar*
P
ara concluir el primer día del workshop organizado por la AMAPF, el representante de JWT
Pharma retomó el tema de los medios digitales
con la siguiente pregunta: ¿cómo podría la industria
farmacéutica aprovechar éstos?
No hay que perder de vista a nuestros usuarios, por
lo que es importante seguir leyendo su comportamiento fuera y dentro de sus interacciones digitales,
con el fin de localizar las oportunidades de impacto.
Otro factor a considerar es comprender que la fuerza
está en la idea y no en el dispositivo.
El 83% de los médicos en México recibe personalmente a los representantes, de acuerdo con el Estudio
Manhattan “Taking the Pulse Global 2014”.
¿Cuáles son los principales beneficios de las ventas
por medio de los representantes?
1. Información del producto.
2. Muestras médicas.
3. Resultados de pruebas clínicas.
Hoy en día los representantes utilizan más las tablets
que las laptops como su herramienta digital. En ellas
hacen uso de materiales impresos y de presentaciones.
Francisco Montoya, director general creativo
en JWT Pharma.
Para llevar a cabo una idea exitosa, es necesario
entender las ventajas y desventajas de los dispositivos y verlos como un medio, más que como una
herramienta.
La tecnología ha hecho que tengamos otro tipo de
pacientes y de médicos. Por ello es necesario pensar
*Estudió la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Universidad del Valle de
México. Es director general creativo en JWT Pharma.
Contacto: francisco.montoya@jwt.com
www.jwt.com.mx
58
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
bien el mensaje que se transmite, ya que éste genera
decisiones prescriptivas.
http://www.elmundo.es/television/2014/05/31/538a
0afce2704ef86c8b4574.html
Hoy en día sólo al 18% de los médicos les gusta
recibir información a través de impresos.
También hay otros ejemplos que han promovido la
prevención y que nos han permitido jugar con el
humor; por ejemplo, cuando se trata de campañas
veterinarias.
¿Para qué utilizan los médicos los medios digitales?
Sobre todo para buscar referencias, libros de texto,
noticias, publicaciones profesionales, colegas, representantes de ventas de farma y biotecnología.
Aproximadamente un tercio de los médicos comentan
que sus decisiones de prescripción están basadas en
la influencia que tienen las presentaciones en tablet
que llevan los representantes.
Todos estamos evolucionando, tenemos una fortaleza como profesionales del marketing farmacéutico:
sabemos diseñar el mensaje.
Debemos trabajar más de cerca con las ideas. Es
más importante la historia que queremos contar y
después podemos pensar en el código.
Les comparto una interesante historia sobre la donación de órganos que conmocionó al mundo y que
logró que más personas decidieran ser donadores:
En el mundo digital se puede contar una historia sin
hacerla evidente, presentar el problema y la solución
de tal manera que conviven sin ser una fórmula clásica creativa.
Es esencial estar al día en tendencias, conocer quiénes son nuestros interlocutores y cómo se mueven
en el mundo digital.
Cuando trabajamos ideas a partir del usuario, hacemos evolucionar la tecnología hasta llegar a crear
dispositivos propios.
En conclusión: ¿cómo podría la industria farmacéutica
aprovechar los medios digitales?
Con el entendimiento del usuario, replanteando los
roles de marketing, más que target son audiencias,
gestión de proyectos orgánicos.
59
Workshops
MÉXICO 2014
Farmacovigilancia
Por María del Carmen Becerril Martínez*
No es lo mismo hacer estudios en otras partes del mundo porque
hay diferencias en nuestra cultura que pueden incidir en resultados. Por ejemplo, la calidad o diferencia en la producción, la
alimentación rica en chile que puede alterar la absorción de los
medicamentos, en ocasiones los efectos colaterales de algunos
fármacos son más frecuentes y más intensos en los mexicanos
que en la población caucásica, la actividad reducida de citocromo
CYP3A4 en población mestiza, etc.
Q.F.B. María del Carmen Becerril, directora de
Farmacopea y Farmacovigilancia en la COFEPRIS.
E
l 26 de agosto, la Comisión Federal para la Protección
contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) participó en el segundo workshop con un equipo de expertos: Q.F.B. María
del Carmen Becerril, Selene Brooks, Ivonne Espino, Paola Yong,
Diego Cerezo, Dra. Daphny Trejo y M. en Ciencias Esenbeckia
Y. Torres. Inició la jornada la Q.F.B. María del Carmen Becerril
Martínez, quien habló de un tema de suma importancia: la
farmacovigilancia.
El Programa Permanente de Farmacovigilancia sigue los lineamientos establecidos por la Organización Mundial de la Salud
(OMS) por lo que recoge, vigila, investiga y evalúa la información
sobre los efectos de medicamentos, productos biológicos,
plantas medicinales y medicina tradicional. La farmacovigilancia
en nuestro país data de 1998 cuando se manda a la OMS, y al
centro colaborador en Uppsala, Suecia, la información recopilada
y en agosto, México es ya un país asociado.
En el 2001 el Centro Nacional de Farmacovigilancia (CNFV) ya
forma parte de la COFEPRIS. Desde entonces, el Programa cuenta
con un centro nacional, centros estatales, centros institucionales
dependientes de otras instituciones del sector salud y de aquellas
que tienen unidades hospitalarias y el Comité Técnico-Científico.
La farmacovigilancia es necesaria porque la comercialización
de un nuevo medicamento no implica que su relación beneficio/
riesgo esté definitivamente establecida.
El marco legal de la farmacovigilancia en nuestro país se rige
por la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, la
Ley General de Salud, el Reglamento de Insumos para la Salud,
el Reglamento de la COFEPRIS y la NOM-220-SSA1-2002, que
entró en vigor en enero de 2005, se actualizó en 2012 y está en
vigor desde marzo de 2013.
La responsabilidad de la farmacovigilancia relacionada con
un medicamento es compartida entre los titulares del registro
sanitario, la autoridad sanitaria, los profesionales de la salud y
los pacientes.
Entre las funciones del Centro Nacional de Farmacovigilancia,
están el diseñar y promover las acciones en materia de seguridad, evaluar el perfil de seguridad y en consecuencia la relación
beneficio/riesgo. Esto determina la toma de decisiones para
aprobación, restricción del ámbito de prescripción y de presentaciones o retirada inmediata o progresiva de un medicamento.
Señales de riesgo
Cuando hay una alerta internacional, se generan señales, entonces se cuantifica el riesgo y la fuerza de asociación. Se lleva
a cabo un estudio de farmacovigilancia intensiva, se evalúa el
riesgo y se estudia la relación beneficio-riesgo favorable. Si ésta
es negativa, hay una reunión de expertos, se toma la decisión
de acuerdo con medidas regulatorias, se comunica el riesgo y
se desarrollan programas de prevención específicos.
De 2010 a 2014 se hicieron 5,262 dictámenes para sustancias como
paracetamol, cisaprida, glibenclamida, vildagliptina, amlodipino,
terbinafina, lansoprazol, omeprazol, ácido risedrónico, ketorolaco, nimesulida, pioglitazona, orlistad, deferasirox, ofloxacino,
ondansetron, pantoprazol, etc. Se retiraron del mercado: capsil,
sibutramina y nimesulida pediátrica.
*Estudió Química Farmacéutico Biológica y encabeza la Dirección Ejecutiva de
Farmacopea y Farmacovigilancia en la COFEPRIS.
www.cofepris.gob.mx
60
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
MÉXICO 2014
International Symposium
Complementos alimenticios e ingredientes bioactivos
Food supplements and bioactive ingredients
Com plem entaria
1ª Edición: Ingredientes bioactivos de origen vegetal
14 y 15 de Septiembre de 2015
Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), España
www.complementaria.eu
Organizado por:
Colaboran:
Secretaría Técnica:
61
MÉXICO 2014
Workshops
Etiquetado y Distintivo
Nutrimental
Información: Ing. Aldo H. Verver y
Vargas Duarte*
Presentado por:
Lic. Ivonne Espino y Lic. Paola Yong
E
n cumplimiento a los compromisos adquiridos en
la Estrategia Nacional para la Prevención y Control
de la Obesidad y la Diabetes, la Secretaría de
Salud (SS) publicó el 14 de febrero de 2014 reformas
al Reglamento de Control Sanitario de Productos y
Servicios para identificar dos vías de información al
consumidor de alimentos y bebidas no alcohólicas:
I. Obligación de inclusión de etiquetado frontal.
Lic. Ivonne Espino, coordinadora de Sello
Nutrimental, Coordinación de Etiquetado y
Publicidad de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas
en la COFEPRIS.
Lic. Paola Yong,
secretaria particular del comisionado de
Operación Sanitaria de la COFEPRIS.
62
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
II. Mecanismo voluntario para obtener un distintivo
nutrimental para aquellos productos que cumplan
con los parámetros establecidos por la SS.
¿Para qué productos es obligatorio el etiquetado
frontal?
1. Agua para consumo humano.
2. Alimentos para lactantes y niños de corta edad.
3. Goma de mascar sin azúcar.
4. Pastillas para el aliento sin azúcar.
5. Harinas, con excepción de las preparadas.
6. Productos y materias primas destinados exclusivamente para uso y consumo interno de instituciones
(Leyenda: Presentación Institucional).
7. Materias primas de uso industrial.
8. Las hierbas, especias, condimentos o mezcla de
ellas.
9. Los extractos de café puros, granos enteros, molidos, descafeinados o no, solubles o no solubles.
10. Las infusiones de hierbas, té descafeinado o no,
instantáneo y/o soluble que no contengan ingredientes añadidos.
11. Los vinagres fermentados y sucedáneos.
12. Los alimentos y bebidas no alcohólicas donde
cada uno de los nutrimentos por porción representen un aporte energético igual o menor a 1% de los
nutrimentos diarios recomendados.
13. Los envases en los que se encuentren contenidos
dos o más unidades de productos no preenvasados
de manera individual, diferentes y destinados para
Workshops
su venta conjunta al consumidor.
14. Los envases que además de contener el alimento
o bebida no alcohólica, tengan como propósito servir
de regalo o artículo decorativo en sí mismo.
15. Los productos cuya presentación individual indique la leyenda de “No etiquetado para su venta
individual”, o similar, y que se encuentren en un
empaque múltiple o colectivo.
16. Aquellos envases cuyo contenido corresponda
a más de un tipo de producto etiquetado de manera
individual, podrán no etiquetarse siempre que por
lo menos el 70% de los productos contenidos en
el mismo se encuentren etiquetados conforme a la
nueva norma.
17. Los productos de venta a granel.
¿Qué debe incluir el etiquetado?
• Contenido energético total que el producto aporta
expresado en kilocalorías (Kcal) o calorías (Cal). Este
valor no deberá ponerse en términos porcentuales
relacionados con una ingesta diaria recomendada.
• El contenido energético total debe ser la suma de
todos sus nutrimentos.
• Adicionalmente, las grasas saturadas, otras grasas
y azúcares totales tendrán que expresarse con el
aporte energético de cada nutrimento, indicando
el porcentaje que cada uno de ellos represente con
base en los valores establecidos en una tabla donde
se hable del Aporte calórico y la Base para el cálculo
de la IDR (ingesta diaria recomendada).
• Se debe incluir el número de porciones y el contenido energético, quedando excluidas las bebidas
saborizadas que sean consideradas de bajo contenido energético en términos del Acuerdo que para
tal efecto emita la Secretaría.
Cuando el producto viene en envases múltiples o
colectivos:
• Los envases múltiples o colectivos cuyos productos
que los conforman no se encuentran etiquetados de
manera individual, deberán presentar la información
establecida en el etiquetado frontal.
• Para el caso de: botanas, bebidas saborizadas,
productos de confitería, chocolates y producto similar
del chocolate.
• Los nutrimentos se deberán presentar por el total
de envase y se incluirá una pila con el número de
porciones y el contenido energético por porción
presentes en el mismo.
MÉXICO 2014
Este nuevo reglamento establece dimensiones y colocación de las etiquetas, para cada tipo de producto.
Distintivo nutrimental
• Será otorgado a aquellos productores que lo soliciten y cumplan con los estándares nutricionales que
para tal efecto emita la Secretaría.
• Los estándares que serán fijados por la Secretaría
de Salud son concordantes con las mejores prácticas
internacionales, utilizando los criterios hoy aceptados
por el EU Pledge.
De igual manera, la inclusión de este distintivo nutrimental incentiva la de productos a una mejor composición nutrimental. Para obtener el sello nutrimental
hay que cumplir con criterios establecidos en estas
reformas.
El distintivo nutrimental es de carácter voluntario
aplicado a alimentos y bebidas no alcohólicas.
Requisitos:
La solicitud de trámite se ingresa en el Centro
Integral de Servicios de la COFEPRIS con la siguiente
documentación:
Escrito libre dirigido a la Comisión Federal para
la Protección Contra Riesgos Sanitarios, con firma autógrafa del propietario, representante legal o
responsable sanitario, lugar y fecha de la solicitud.
Deberá contener la siguiente información:
• Nombre y descripción del producto que ostentará
el distintivo nutrimental.
• Denominación genérica y descripción de categoría
y subcategoría.
• Detallar los criterios nutrimentales, respecto de los
alimentos y bebidas no alcohólicas a que se hace
referencia en la solicitud.
http://www.cofepris.gob.mx/AS/Paginas/Publicidad/
EtiquetadoYPublicidad.aspx
Los lineamientos de etiquetado y el sello nutrimental
entraron en vigor en abril de 2014 y la obligación de
etiquetado frontal entrará en vigor el 15 de febrero
de 2015.
*Estudió la licenciatura en Ingeniería en Industrias Alimentarias en el Instituto Tecnológico
y de Estudios Superiores campus Monterrey. Es director ejecutivo de Programas
Especiales en la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios.
aververyvargas@cofepris.gob.mx
www.cofepris.gob.mx
63
MÉXICO 2014
Workshops
Publicidad: Nuevos Trámites
Información: Ing. Aldo H. Verver y Vargas Duarte*
Presentada por: Diego Cerezo
L
a diversidad de productos y servicios que se
comercializan en el mercado cada vez es más
amplia, por lo que la publicidad funge un papel
fundamental. En este sentido, la regulación publicitaria y los nuevos esquemas de autorregulación son
piezas esenciales. La COFEPRIS promueve con la
industria y con las entidades federativas los lineamientos publicitarios de carácter técnico que apoyan
la ética publicitaria y la autorregulación con el fin de
prevenir posibles fraudes a la población o riesgos
por exposición a publicidad engañosa.
Como consecuencia de la reforma al Reglamento de
la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, los
medios de difusión se asegurarán de que la publicidad
que transmitan cuente con el permiso correspondiente o se haya presentado aviso ante la Secretaría de
Salud. Es pertinente señalar que:
1. Aviso de Publicidad. Hay que presentar un aviso
de publicidad por marca de producto para alimentos
y bebidas cuando se ajusten a ciertos criterios nutrimentales o se publiciten en horarios establecidos,
esto de manera inmediata.
Lic. Diego Cerezo, gerente de Monitoreo de
Medios de Comunicación en la COFEPRIS.
64
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
2. En los siguientes 20 días hábiles presentar: El
permiso de publicidad para alimentos y bebidas que
no cumplen con los criterios nutrimentales y quieran
publicitar en cualquier horario así como la solicitud de
opinión de aquellos productos que no se encuadren
en cualquiera de los criterios nutrimentales.
Workshops
En el Aviso de Publicidad hay varias modalidades.
La A se refiere a los productos que pueden pautarse libremente en cualquier horario de TV y en la
proyección de cualquier película como agua para
el consumo humano, alimentos para niños de corta
edad, goma de mascar sin azúcar, etc.
La B incluye aquellos alimentos y bebidas no alcohólicas que no cumplan con los criterios nutrimentales
como confites, chocolates, etc.
La reforma al Reglamento de la Ley General de Salud
en Materia de Publicidad únicamente plantea la obligación de solicitar permiso en los siguientes supuestos:
a) Que los alimentos y bebidas no cumplan con los
criterios nutrimentales.
b) Que los mismos quieran pautar en horarios
restringidos.
Para tales efectos, los horarios restringidos son:
a) De lunes a viernes de las 14:30 a las 19:30 horas.
b) Sábado y domingo de las 7:00 a las 19:30 horas.
Se autorizará el permiso cuando se acredite lo siguiente: Programas cuya audiencia no está compuesta
por más del 35% de niños entre cuatro y 12 años.
Hay que tomar en cuenta que existen criterios definidos para la publicidad de los productos sujetos a
los Lineamientos de Publicidad de acuerdo con el
MÉXICO 2014
artículo 6 del Reglamento de la Ley General de Salud
en Materia de Publicidad (RLGSMP). Además, será
“orientadora y educativa” respecto del producto o
servicio de que se trate. La publicidad no es comprobable o no corresponde a la calidad sanitaria,
origen, pureza, conservación, propiedades nutritivas
y beneficios de empleo de los productos o servicios,
cuando: induzca al error, oculte las contraindicaciones
necesarias, exagere las características o propiedades
de los productos o servicios y demás especificaciones
previstas en el artículo 9 del RLGSMP.
Conclusiones
• Con la reforma, México se convierte en un pionero
en materia de etiquetado y publicidad, a través de
la incorporación de las mejores prácticas internacionales en el diseño de mecanismos regulatorios
transparentes para el consumidor.
• En específico, nuestro país establecerá como obligatorias las siguientes disposiciones:
a) La base sobre la cual se deberá calcular el contenido calórico de un producto.
b) Reportar el contenido energético del total del
producto para el caso de bebidas saborizadas, chocolates, botanas y productos de confitería.
c) Establecer horarios fijos en televisión y cine para
restringir la publicidad de alimentos y bebidas no
alcohólicas que no cumplan con estándares de calidad nutrimental.
*Estudió la licenciatura en Ingeniería en Industrias Alimentarias en el Instituto Tecnológico
y de Estudios Superiores campus Monterrey. Es director ejecutivo de Programas
Especiales en la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios.
aververyvargas@cofepris.gob.mx
www.cofepris.gob.mx
65
MÉXICO 2014
Workshops
Análisis Publicitario y Copy
Advice
Por Selene Brooks Drivet*
preventiva siempre se han podido solicitar las consultas
técnicas.
E
Selene Brooks, líder del Servicio de Preanálisis Publicitario Copy Advice
en la COFEPRIS.
n la década de los 90 y con el fin de buscar nuevas
estrategias de autorregulación publicitaria, surgió en
Europa el primer proyecto de copy advice. Pero no
fue sino hasta el 2001 que la Asociación de Autocontrol
de la Publicidad (AAP) ofrece el servicio de consulta previa
no vinculante (copy advice) sobre anuncios o proyectos
publicitarios antes de su emisión. La European Advertising
Standards Alliance (EASA) solicitó la extensión de la práctica
de copy advice a todos los sistemas de autorregulación
publicitaria de Europa al darse cuenta de su utilidad como
mecanismo preventivo.
En México, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
(CONAR) fue pionero al brindar este servicio y cuenta
con un Reglamento de Copy Advice. Por otra parte, en
la PROFECO hay un servicio vinculante llamado Revisión
Previa de la Publicidad y en COFEPRIS, como medida
66
¿Qué es el copy advice?
Es un pre-análisis de los proyectos publicitarios antes de
solicitar un permiso publicitario; por ende, antes de su
emisión. No es vinculante, es un servicio de consulta sin
costo. Los proyectos son recibidos vía e-mail, se pide que
estén en formato pdf, especificados con producto, medio
y versión. En el caso de los suplementos alimenticios, se
debe anexar respuesta a su consulta de clasificación. Si
son medicamentos, OTC, remedios herbolarios, productos
higiénicos, etc., se pueden poner también en el mismo
formato los registros y marbetes actualizados. Esta parte
no es un requisito, no deben incluir los usuarios marbetes
o registros analizados por el equipo multidisciplinario, el
equipo analizará el proyecto, con los registros y marbetes
correspondientes. Se envían comentarios en un mínimo
de siete a nueve días, dependiendo de la complejidad y
tamaño del proyecto. Las consultas se pueden enviar a:
copyadvice@cofepris.gob.mx.
Los rubros de competencia publicitaria en COFEPRIS
son: servicios de salud, suplementos alimenticios, medicamentos, cosméticos, productos de biotecnología,
productos higiénicos, material de curación, procedimientos
de embellecimiento, agentes de diagnóstico, alimentos,
bebidas alcohólicas y no alcohólicas, etc.
Los resultados pueden tener tres estatus:
1. Aprobación para trámite; es decir, es un proyecto
procedente.
2. Pendiente. Se sugiere realizar adecuaciones o modificaciones para cumplir con las disposiciones legales aplicables.
3. No Procede. Se sugiere presentar un nuevo proyecto.
Ninguna de estas respuestas son una pre-autorización.
*Especialista en Mercadotecnia y Publicidad por parte de la Universidad Mexicana,
con formación en Social Media Marketing en la Universidad Nacional Autónoma
de México. Se desempeñó en análisis publicitario dentro de la Dirección General de
Procedimientos en la Procuraduría Federal del Consumidor. Ha tomado seminarios
y talleres en Regulación Sanitaria de la Publicidad. Actualmente es líder del servicio
de Pre-análisis Publicitario Copy Advice.
sbrooks@cofepris.gob.mx
www.cofepris.gob.mx
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
Estrategia Internacional de
la COFEPRIS
Por Doctora Daphny E. Trejo Núñez*
E
n el 2013 el Estado mexicano estableció el objetivo de consolidar a México como una nación
solidaria y comprometida con las mejores causas
de la humanidad, afianzándolo como un actor con
responsabilidad global.
Para lograrlo, la política farmacéutica se alineó para
dar cumplimiento a las prioridades nacionales en
salud en cuatro ejes principales:
1. Contar con un ente regulatorio que garantice la
seguridad, calidad y eficacia de los medicamentos.
2. Tener un esquema solvente de autorización de
registros sanitarios.
3. Eliminar las barreras comerciales para permitir la
entrada al mercado de productos seguros, eficaces
y con calidad.
4. Homologación del regulador con las mejores prácticas internacionales.
A fin de cumplir con lo anterior, la COFEPRIS ha establecido una estrategia internacional que descansa
en dos acciones principales:
Dra. Daphny E. Trejo, asistente particular de
coordinador de asesores en la COFEPRIS.
1. Modificación del marco normativo mexicano para
eliminar barreras de entrada al mercado.
2. Ampliación del acceso a la población para insumos
innovadores para la salud, garantizando su seguridad,
eficacia y calidad.
¿Qué beneficios aportan estas acciones?
• Mayor acceso a opciones terapéuticas innovadoras
que incrementen la calidad y esperanza de vida de
los mexicanos.
67
MÉXICO 2014
Workshops
• Ahorros públicos y privados por la entrada de
genéricos.
• Impulso a la competitividad de las empresas.
• Facilita entrada de empresas mexicanas a otros
mercados farmacéuticos y de dispositivos médicos
en otros países.
Las acciones encaminadas a la modificación del
marco normativo mexicano han permitido:
1. Obtener la certificación ante la Organización
Panamericana de la Salud.
2. Reconocimiento de la COFEPRIS en materia de
vacunas ante la OMS.
3. Proceso de integración al Pharmaceutical Inspection
Cooperation Scheme (PICS).
4. Actualmente participa como observador en el Foro
Internacional de Regulación de Dispositivos Médicos
(IMDRF) y en un futuro adquirirá calidad de miembro.
Por su parte, la ampliación del acceso a la población
a insumos innovadores para la salud han permitido:
1. Establecer un acuerdo para la promoción de la
innovación.
2. Reconocimiento de Buenas Prácticas de Fabricación.
3. Acuerdos de equivalencias en registros sanitarios.
4. Reconocimiento de registros sanitarios de otros
países.
5. Ampliación del Acceso bajo el marco de actividades
de Alianza del Pacífico.
Conclusiones
La estrategia internacional de la COFEPRIS ha generado múltiples beneficios, entre ellos:
• Incremento en el número potencial de pacientes
que serán beneficiados por los medicamentos con
registro de la COFEPRIS.
• Ampliación del catálogo de medicamentos para
el tratamiento de patologías que representan las
principales causas de mortalidad en la población.
• Reducción en los precios de medicamentos, incremento en el acceso por parte de los pacientes y
disminución del gasto de bolsillo de los individuos.
• Incremento en la capacidad del sector público para
atender más pacientes.
• Participación en foros y acuerdos internacionales
sobre la regulación de medicamentos y la armonización de la reglamentación farmacéutica.
• Fortalecimiento de la relación con otras agencias
sanitarias del continente.
• Reconocimiento de organismos internacionales de
reglamentación farmacéutica.
De esta forma, la consolidación de la estrategia
internacional se ha traducido en transparencia, predictibilidad, certeza jurídica y protección efectiva para
los pacientes y para la industria de la salud.
*Es médico cirujano por la UNAM, con maestría en Investigación Clínica en la UAEM,
especialización en Farmacovigilancia para el personal de Instituciones de Salud y
de la Industria Farmacéutica, Diplomado en Regulación, COFEMER, y Diplomado
Avanzado de Educadores en Diabetes, UANL. Actualmente, asiste particularmente al
Coordinador de Asesores de la COFEPRIS.
www.cofepris.gob.mx
68
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
Reglamentación de Ensayos
Clínicos
Por: M. en Ciencias Esenbeckia Yureri Torres
Guzmán*
La investigación en México también comprende los estudios de intercambiabilidad. En este rubro, la NOM-177SSA1-2013 establece las pruebas y procedimientos para
demostrar que un medicamento es intercambiable y los
requisitos para realizar los estudios de biocomparabilidad.
¿Cuáles son los elementos básicos para la autorización?
1. Elementos éticos.
2. Elementos técnicos.
3. Elementos administrativos.
M. Esenbeckia Torres está en la Comisión
de Autorización Sanitaria en la COFEPRIS.
L
a investigación es un factor determinante para mejorar las acciones encaminadas a proteger, promover
y restaurar la salud del individuo y la sociedad en
general, desarrollar tecnología en los servicios de salud y
para incrementar su productividad. Debe cumplir aspectos éticos que garanticen la dignidad y el bienestar de la
persona sujeta a investigación y criterios técnicos para
su regulación.
La Ley General de Salud, en su título quinto, rige la investigación para la salud, en un capítulo único. Asimismo,
el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de
Investigación para la salud tiene por objeto proveer, en la
esfera administrativa, al cumplimiento de la Ley General
de Salud en lo referente a la investigación para la salud
en los sectores público, social y privado.
La NOM-012-SSA3-2012 es otro elemento esencial en
materia de regulación de la investigación en México y define los elementos mínimos que deben cumplir de manera
obligatoria los investigadores que realizan esta actividad
en seres humanos.
Todas las solicitudes de autorización de protocolos de
investigación deben presentarse con su homoclave correspondiente (COFEPRIS 04-010A, COFEPRIS 04-010B,
COFEPRIS 04-010C, COFEPRIS 04-010D).
Requisitos
Los requisitos para las solicitudes de autorización de protocolos de Investigación deben apegarse a la legislación
vigente y cumplir con lo establecido en el ACUERDO por
el que se modifica el diverso por el que se dan a conocer
los trámites y servicios, así como los formatos que aplica
la Secretaría de Salud, a través de la Comisión Federal
para la Protección contra Riesgos Sanitarios, inscritos en
el Registro Federal de Trámites y Servicios de la Comisión
Federal de Mejora Regulatoria.
RNEC
El Registro Nacional de Ensayos Clínicos (RNEC) es una
plataforma creada en marzo del 2013 que contiene información actualizada de los protocolos evaluados en la
COFEPRIS desde el 2013.
El RNEC puede ser consultado a través del enlace colocado
en la página de COFEPRIS o a través del siguiente enlace:
http://189.254.115.250/Resoluciones/Consultas/
ConWebRegEnsayosClinicos.asp
*Egresada de la Escuela Superior de Medicina del IPN, cursó la maestría en Ciencias
en Inmunología en la Escuela Nacional de Ciencias Biológicas del IPN. Trabaja en la
Comisión de Autorización Sanitaria/Dirección Ejecutiva de Autorización de Productos
y Establecimientos de la COFEPRIS.
www.cofepris.gob.mx
69
MÉXICO 2014
Workshops
Dinámicas del Mercado
Farmacéutico Mundial
Por Héctor Valle*
E
l tercer día de los workshops participaron especialistas de IMS Health: Héctor Valle, Joaquín
Miranda, Edgardo Carrero y Daniel Itriago. Hablaron
del mercado mexicano, el manejo del mercado institucional y el acceso a la innovación, los programas
de pacientes y el vínculo a los puntos de venta y la
inversión privada en salud pública, presentando,
además, ejemplos de éxito en diversas partes del
mundo. La jornada empezó con la exposición de
Héctor Valle, quien partió de la situación en el ámbito
internacional para después enfocarse en la que hay
en nuestro país.
A nivel mundial se calcula que la suma de los gastos
totales en medicamentos para el 2014 sea de un billón de dólares. Por otra parte, el crecimiento anual
en el mercado global será mayor en las economías
farmaemergentes.
Se espera que del 2012 al 2017 haya un crecimiento en el mercado de especialidad de un 30% y de
atención primaria de un 5% en mercados desarrollados, mientras que en los farmaemergentes habrá
un aumento absoluto para especialidad de 90% y
de atención primaria de 69%.
Héctor Valle, director general para NOLA
en IMS Health.
Ha habido un cambio en participación regional de
ventas corporativas, teniendo un crecimiento rentable empresas como Novo Nordisk, Amgen, Bayer,
Teva, etc.
¿Cuáles son las prioridades comerciales?
1. Aprovechar la capacidad de la tecnología de la
información para operar eficientemente nuevos modelos de negocios.
2. Redefinir el valor en productos farmacéuticos para
segmentos clave.
3. Equilibrar cartera diversificada de productos y
servicios.
4. Atraer y desarrollar talento para el futuro.
5. Trazar un curso estratégico que se ajuste a la
empresa, sin seguir a otras compañías.
70
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
Dinámicas y perspectivas del mercado en
Latinoamérica
El mercado de la región totaliza USD 67 mil millones
con 15% de crecimiento, una tercera parte está en el
canal institucional y el 17% son OTC. El crecimiento en el canal retail tiene un fuerte componente de
volumen y mix, exceptuando Venezuela y Argentina.
Se proyecta un crecimiento promedio de 14% para
la región en los próximos cinco años.
Empresas locales, con carteras más adecuadas al
perfil de crecimiento, se expandieron de forma más
acelerada. Sanofi sigue siendo el líder en OTC y empuja
el crecimiento de seis de las 10 empresas líderes.
En septiembre de 2013 IMS realizó una investigación
con ejecutivos de América Latina sobre los temas
que consideran relevantes y que impactan a la industria farmacéutica. Ellos mencionaron los siguientes:
lanzamiento de productos, ambiente competitivo,
construcción de cartera, marco regulatorio, acceso,
control de precio, etc., como algunos de los principales.
El perfil de enfermedades cambia rápidamente en la
región alterando el perfil de gastos en medicamentos. Están aumentando padecimientos como cáncer,
cardiopatía isquémica, lumbalgia, accidente vascular
cerebral, depresión y diabetes, entre otros.
Mercado farmacéutico mexicano
Según datos oficiales, hoy la mayoría de los mexicanos está afiliada a algún sistema público de salud.
MÉXICO 2014
Sin embargo, el gasto en este rubro, particularmente
el público, es menor que en países desarrollados y
que en la región. El gasto de bolsillo sigue siendo
importante, sobre todo en medicamentos.
En el mercado institucional el crecimiento no se ha
recuperado, lo que ha coincidido con la desaceleración económica.
La caída de productos maduros es lo que más influye en el bajo crecimiento del mercado retail, y las
compañías nacionales muestran en este mercado un
mejor desempeño que las multinacionales.
Para optimar los resultados, debemos fortalecer los
diferentes componentes esenciales como: liderazgo y
gobernanza, sistema de financiamiento que recauda
fondos para salud, buen desempeño de los profesionales del ramo, acceso a medicamentos, tecnologías
adecuadas, etc.
Perspectivas para el futuro
• El crecimiento para 2014 será bajo, se espera una
ligera recuperación del mercado público.
• Las perspectivas del mercado a mediano y largo
plazos son más positivas porque se prevé que las
reformas estructurales atraigan inversión y promuevan crecimiento y éste incremente el ingreso en los
hogares y los fondos para el consumo de bolsillo. El
canal de distribución se adaptará a la nueva situación
de mercado.
• De 2015 a 2018 se espera una vuelta al crecimiento
a tasas de 5% o superiores.
*Se graduó en Mercadotecnia con especialización en Negocios Internacionales por
el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Posee dos
posgrados en Barry University en Florida, USA, y la Universidad de Comillas en
España. Tiene más de 20 años de experiencia en posiciones de liderazgo en la industria farmacéutica. Fue miembro del Consejo de la CANIFARMA (Cámara Nacional
de la Industria Farmacéutica) y de la AMIIF (Asociación Mexicana de Industrias de
Investigación Farmacéutica). Ingresó a IMS Health en diciembre de 2007, donde es
director general para el Norte de Latinoamérica.
www.imshealth.com
71
MÉXICO 2014
Workshops
El Manejo del Mercado
Institucional y el Acceso
a la Innovación
Por Joaquín Miranda Sansores*
E
l segundo expositor del workshop impartido por
IMS Health se enfocó en este importante aspecto
en el que intervienen diversos elementos.
La inversión que hace un país en determinada área
de la salud depende de cuáles son las enfermedades
más relevantes. Los resultados tienen que ver con
el acceso a medicamentos innovadores, a buenos
servicios de atención, etc.
¿Por qué es fundamental actuar en materia de prevención? Porque son altísimos los costos de incapacidades.
En el 2010, mientras las enfermedades transmisibles
bajaban en incidencia, otras como la diabetes, las
cardiopatías isquémicas y la enfermedad renal crónica
aumentaban en nuestro país.
Para lograr una mejor calidad de vida es necesario:
M. Joaquín Miranda, engagement
manager en IMS Health.
1. Rediseñar los procesos de acceso a la innovación.
2. Fomentar el incremento de presupuesto en salud.
3. Revisar los cuadros básicos para ver a qué medicamentos les debemos dar más acceso porque
tienen mejores resultados y cuáles pueden excluirse.
4. Elaborar esquemas innovadores de compra de
fármacos de alto costo; por ejemplo, plantear pago
por desempeño o pago en función de resultados.
5. Centralizar las compras.
6. Que se evalúe el costo-beneficio.
7. Tener más control de inventarios y manejo de
medicamentos.
*Se graduó en Ingeniería Industrial por la Universidad Iberoamericana, Ciudad de
México. Posteriormente, obtuvo una maestría en Administración de Negocios en el
Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE). En la actualidad es
engagement manager en IMS Health.
www.imshealth.com
72
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Workshops
MÉXICO 2014
Los Programas de
Pacientes y el Vínculo
a los Puntos de Venta
Por Edgardo Carrero*
Cuando en el 2010 la COFEPRIS determinó el control
de antibióticos, las cadenas capitalizaron esto y decidieron integrar consultorios, lo que ha contribuido
también a su crecimiento.
El mercado de genéricos también se sigue desarrollando, sobre todo en productos cardiovasculares,
para diabetes y enfermedades crónicas.
Actualmente, el consumidor prefiere los formatos de
la cadena, por su disponibilidad y cercanía.
Los programas para pacientes ofrecen un plus, ya que
logran un 42% de seguimiento a través de descuentos,
conferencias, talleres, servicios a los enfermos y otros.
Edgardo Carrero, senior consultant en IMS Health.
O
tra de las ponencias presentadas por IMS Health
fue la de este especialista, quien habló de los
cambios que han tenido los consumidores del
sector farma.
Hoy en día crecen las cadenas farmacéuticas tanto
fuera como dentro de los supermercados y los programas de pacientes. No se trata sólo de aperturas,
sino aumento en productos éticos y genéricos. Se
están enfocando más en los consumidores.
Por una parte, proliferan las cadenas, sobre todo en
el DF, pero por la otra, decrece el mercado farmacéutico. Las farmacias independientes también tienden
a desaparecer, pues son cada día menos rentables.
Por ello, es importante tener más puntos de venta.
Los dispositivos móviles juegan cada vez un papel
más importante en el diagnóstico de enfermedades
y en la acumulación de datos. Y cada vez se invierte
más en tecnología de diagnóstico remoto. Hay innovación en fármacos, nuevos dispositivos y nuevas apps.
Evoluciona la manera en la que el paciente se informa
de su enfermedad, la forma de detección, el monitoreo
y el control de padecimientos crónicos. Ha cambiado
la idea de cómo accede a las tecnologías de salud,
ya que lo hace fuera de espacios tradicionales.
Existen casos de éxito de monitoreo de pacientes por
medio de programas que han logrado mayor apego.
Por ejemplo, los consultorios en Walmart y Superama
ofrecen distintos medios de contacto por mails,
mensajes, asesoría telefónica, visita a la clínica, etc.
Y quienes siguen el plan de adherencia, consiguen
una mejora a lo largo de un año.
*Originario de Venezuela, es senior consultant en IMS Health.
http://previta.com.mx/
73
MÉXICO 2014
Workshops
Inversión Privada en
Salud Pública
Por Daniel Itriago*
L
a tercera jornada de los workshops terminó con
la exposición de este tema que ya ha sido puesto
en práctica en algunos países de la región.
Cada vez se están probando más modelos para asociar
la inversión pública con la privada en el sector salud.
Por ejemplo, en Venezuela, Colombia y Puerto Rico,
hay iniciativas de asociación para clínicas públicoprivadas para salud.
La inversión pública se enfoca en los terrenos, la
infraestructura, etc. y la privada hace un acuerdo a
largo plazo para asociarse con el gobierno y prestar
servicios de salud.
El Estado desarrolla planes de salud para prestar
servicios, construye hospitales, clínicas, etc. y la
empresa privada toma control total del proyecto; en
la mitad hay un nivel de involucramiento muy positivo. De esa manera, se logra una mejor calidad en
los servicios.
Hay casos específicos, como en Colombia, donde
está ya un sistema de uso compartido para atender
a pacientes con diabetes.
Ing. Daniel Itriago, senior consultant en IMS Health.
74
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Cuando al sector privado se le otorga una concesión,
asume un gran riesgo; no obstante, los contratos son
por 15 a 20 años, así que les conviene.
Workshops
Cuando hay este vínculo entre lo público y lo privado, hay que tener un diseño para la implementación
de estrategias de prestación de servicios clínicos y de
monitoreo de unidades. Se busca que el elemento
del sector privado posea el máximo de experiencia
en el tratamiento de una enfermedad.
Hay cuatro pilares en esta asociación pública y privada.
1. Construcción, operación, prestación y servicio
(instituciones médicas).
2. Titularidad del ente público modelo BOOT.
Construcción-operación-transferencia o construcciónpropiedad-operación-transferencia es una forma de
financiación de proyectos en la que una entidad privada
recibe una concesión del sector público o privado
para financiar, diseñar, construir y operar una planta
establecida en el contrato de concesión. Debido a
la naturaleza a largo plazo del acuerdo, las tarifas
suelen plantearse durante el periodo de concesión.
La tasa de aumento a menudo se relaciona con una
combinación de variables internas y externas, lo que
permite al proponente alcanzar una tasa interna de
retorno satisfactorio de su inversión.
MÉXICO 2014
Hay ejemplos que están funcionando en Portugal,
Perú, Australia, España, Canadá, Lesotho y Estados
Unidos, entre otros.
En México tenemos un caso de éxito en Tlalnepantla
y Toluca, pero para ello fue necesario que hubiera
voluntad por parte del sector público y compromiso
por parte del privado.
No hay que olvidar que debe haber un constante
monitoreo y evaluación de los indicadores que se
establezcan, para tener mejores servicios de salud.
3. Inversión a largo plazo, mínimo de 10 años.
4. Transferencia de riesgo, seguimiento, definir en
el contrato.
*Estudió Ingeniería Química en la Universidad Simón Bolívar. Tiene experiencia en el
mercado de Latinoamérica pues ha formado parte del equipo de IMS Consulting Group
en la zona desde 2008, comenzando en Venezuela. En 2013 fue transferido a México
como senior consultant en IMS Health.
www.imshealth.com
75
MÉXICO 2014
Medios
Los Premios ASPID
México en la Prensa
“
Cero y van diez veces ininterrumpidas en las que
se lleva a cabo el Premio Aspid en México. La
idea surgió en Barcelona, España, hace 18 años:
se le ocurrió a Álvaro Bosch… el Aspid ha crecido
y prosperado hasta convertirse, 10 años después,
en el concurso en su tipo más grande de América
Latina: este 2014 recibió 410 inscripciones para otras
tantas campañas (que en piezas superaron a las mil).
El propio Álvaro Bosch vino de España a celebrar tan
importante entrega de premios, que se llevó a cabo
.
en el Salón Candiles del Hospital Español
” “
Fuente: El Publicista, 2 de septiembre
http://elpublicista.info/celebraron-los-premios-aspid-su-decima-edicion-el-pasado-dia-270814/
“
Este 27 de agosto se ha llevado a cabo en México
DF la décima edición de los Premios ASPID,
organizada por PMFarma, Farma Conventions y
la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
.
Farmacéutica
PALMARÉS
”
En el reciente Premio ASPID 2014, que reconoce
lo mejor en comunicación y publicidad de farmacia
y salud, J. Walter Thompson ganó nuevamente,
y ahora fueron cinco preseas las que obtuvo. Le fue
otorgado el Gran Platino, con el que fue reconocida
como la agencia que más premios ha sumado en
este certamen a lo largo de 7 años de participaciones
Fuente: Reforma, 5 de septiembre
http://www.reforma.com/aplicacioneslibre/preacceso/articulo/default.
aspx?id=332520&urlredirect=http://www.reforma.com/aplicaciones/
articulo/default.aspx?id=332520
“
Nos sentimos muy orgullosos de mantenernos
como referentes en este certamen y ser reconocidos con estos relevantes galardones: cinco
en total. Agradecemos la confianza que nuestros
clientes han puesto en el trabajo que realizamos para
sus marcas; estos premios son resultado del trabajo
conjunto, fincado en el entendimiento y conocimiento’, concluye Polo Garza, chairman de JWT México
Fuente: Neo, 3 de septiembre
http://www.revistaneo.com/agencias/palmarès/6835-gran-platino,dos-oros-y-dos-platas-para-jwt-pharma-en-aspid.html
“
Fuente: PMFARMA, 30 de agosto
http://www.pmfarma.com.mx/noticias/10115-celebrada-en-mexicodf-la-x-edicion-de-los-premios-aspid-latinoamerica.html
76
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
”
.
Francisco Montoya, director general creativo de
JWT Pharma, mencionó que el resultado de este
año se debió a que junto con los clientes apostaron por campañas más arriesgadas, en las que la
creatividad también se aplica en las diferentes plataformas que utilizan las marcas, principalmente las
digitales. ‘Nos hemos asegurado de tener conceptos
de alto voltaje que cuentan historias que se alejan
del terreno común’, enfatizó.
Fuente: Roastbrief, 2 de septiembre
http://www.roastbrief.com.mx/2014/09/
jwt-pharma-se-lleva-el-gran-platino-dos-oros-y-dos-platas-en-aspid/
”
.
”
.
MÉXICO 2014
77
“
Medios
MÉXICO 2014
Los premios obtenidos por JWT Pharma, son:
Gran Platino: JWT Pharma (agencia que más
premios ha ganado a lo largo de la historia de ASPID)
Oro: Trasmipat/Inter Lab Pharmaceutica (Categoría:
Neurociencias/sistema nervioso central)
Oro: Elevit/
Bayer de México (Categoría: Comunicación digital
médicos)
Plata: Meli B/ Inter Lab Pharmaceutica
(Categoría: músculo-esquelético) P
lata: JWT Pharma
.
(Categoría: agencia más creativa)
”
Fuente: Multipress, 2 de septiembre
http://multipress.com.mx/marketing-research/
jwt-pharma-se-lleva-el-gran-platino-dos-oros-y-dos-platas-en-aspid/
“
En una muy concurrida y exitosa ceremonia que
tuvo lugar en Ciudad de México, se llevó a cabo
la X Edición de los Premios ASPID de Publicidad
Iberoamericana de Salud y Farmacia. En esta edición,
el Diputado Federal tabasqueño Antonio Sansores
Sastré recibió la presea como ‘Personaje del año’
por su iniciativa de ley para establecer en México el
expediente clínico universal con firma electrónica.
Este mecanismo permitirá que cualquier institución
médica del país pueda acceder al expediente del paciente previa autorización del mismo, para conocer el
historial clínico y poder brindar una mejor atención y
diagnóstico. El reconocimiento fue entregado a nombre
del Gobernador, el Lic. Arturo Núñez Jiménez, por
parte del Representante del Gobierno de Tabasco en
el D.F. Lic. Óscar Cantón Zetina, quien se pronunció
orgulloso de que su paisano haya sido distinguido
.
con este galardón internacional
”
Fuente: Representación del Gobierno de Tabasco en el Distrito
Federal http://representaciondf.tabasco.gob.mx/content/el-diputadofederal-tabasqueño-antonio-sansores-recibe-premio-aspid-comopersonaje-del-año
“
Para Grupo LICON, es un motivo de orgullo que el
Diplomado Internacional de Medicina Transfusional,
impartido por Instituto LICON, haya obtenido
.
este premio
”
Fuente: Infocon, Órgano de Comunicación Institucional Laboratorios
LICON, S.A. MÉXICO. Edición 43 mayo, junio, julio, agosto 2014
www.licon.com.mx
78
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
“
ASPIDPRO división perteneciente al Corporativo
GRUPO ASPID se cubrió de oro la noche del
miércoles 27 de Agosto de 2014 en la X Edición
de los Premios de Publicidad Iberoamericana de
Salud y Farmacia… Los galardones entregados a
ASPIDPRO fueron recibidos por Gerardo Molina
Polo, Director General de Grupo Aspid, y Tamara
Vera, Director Creativo de Grupo Aspid. Celebrando
y haciendo extensivo este reconocimiento con todo
.
su equipo de trabajo y colaboradores
”
Fuente: ASPIDPRO
http://www.aspidpro.com/noticias.html
“
ASPIDPRO ganó “el Aspid de Oro (el mayor galardón de dichos premios) en los siguientes rubros:
Categoría: Comunicación Institucional y Marketing
Interno. Sub-categoría: Campaña Integral con la campaña titulada ‘ASPIDPRO Me hace libre’. Categoría:
Logotipo e Imagen de Marca. Sub-categoría: Campaña
Integral con el logotipo ‘AP Organika’. Adicional a estos
reconocimientos, ASPIDPRO recibió el 1er lugar al
Mejor Audiovisual en la Categoría de Comunicación
Institucional y Marketing Interno con el Audiovisual
titulado ‘ASPIDPRO Me hace libre’. En Grupo Aspid
nos encontramos sumamente orgullosos de estos
.
reconocimientos obtenidos
”
Fuente: Infórmate
http://www.informate.com.mx/estilo/aspidpro-se-viste-de-oro-en-lax-edicion-de-los-premios-de-publicidad-iberoamericana-de-salud-yfarmacia.html
“
Este martes 9 de Septiembre por Canal 5 a las
12 de la noche y el sábado 13 por FORO TV a las
3:30 de la tarde, les presentaremos ‘Los Premios
Aspid 2014’, sabremos quiénes son los ganadores de
lo mejor a la Publicidad Iberoamericana de Salud y
Farmacia. Entrevistamos a Ángel Bosch, Director de
los Premios Aspid México, Álvaro Bosch, Director
de los Premios Aspid España… ‘LOS PREMIOS ASPID
2014 SON PARTE DE LA CULTURA PUBLICITARIA
.
DE ESTATUS EN MÉXICO’
”
Fuente: Estatus TV
http://www.estatus.tv/estatus-tv/
Medios
Jurado ASPID
MÉXICO 2014
Integrantes 2014
C
omo cada año, el jurado estuvo constituido
por personalidades reconocidas en el ámbito
del marketing y la publicidad de healthcare y
lo presidió Denisse Pérez, directora general de JWT
Pharma México.
se automatizó totalmente, lo que permitió que agencias de México, Centro y Sudamérica participaran
de manera más activa. Este sistema se desarrolló
gracias al apoyo del equipo de Central Media, bajo
el liderazgo de su director Enrique Culebro.
Nada es estático en este mundo, por lo que los
Premios ASPID evolucionan con el fin de presentar
nuevas iniciativas que promuevan una mayor y mejor
competencia en búsqueda de la excelencia.
Para la X edición, el sistema de inscripción y votación
Para garantizar la confidencialidad y transparencia
del proceso, los resultados de la decisión del jurado
fueron auditados por la firma Ungal, S.C. Contadores
Públicos y Asesores de Negocios, a través de su
socio fundador, el auditor Carlos Jiménez.
AUDITOR EXTERNO
PREMIOS ASPID
MÉXICO
PRESIDENTE DEL
JURADO
VICEPRESIDENTE
DEL JURADO
Denisse Pérez
JWT Pharma
Director General de
JWT Pharma México
Carlos Escalante
Pen Healthcare
Director General/
Presidente de la AMAPF
Carlos Jiménez
Ungal S.C.
Socio Fundador
Alfredo Alquicira
Publicis Dialog/
Publicis Healthcare
Director General
Creativo
Andreína Izquierdo
Publicis Dialog
Venezuela
Directora General
Creativa
Carla Santiago
Sudler Mexico City
Directora Creativa
Cynthia Baigts
Farma Industria
Directora
Diana América Pérez
Timspa S.A. de C.V.
Copy
Eduardo Barco
Ratpack
Entertainment
Director Creativo
Efrén Echeverría
PRMind Group
Ejecutivo Senior
Enrique Culebro
Central Media
Agencia Digital
Director General
Ezequiel Rantz
Área 6
Director Creativo
Fabiola Castellanos
Concepto Diseño y
Publicidad
Directora Creativa
Fabiola Pérez de Celis
JWT Pharma
Directora de Cuenta
Fernanda García
Concepto 96
Directora General
Creativa
79
Jurado ASPID
MÉXICO 2014
Francisco Montoya
JWT Pharma
Director General
Creativo de Pharma
Gabriel Romero
Marketing Latino/
Indigenus
Diseñador Marketing
Héctor Salinas
Sistemas Integrales
Director Creativo
Israel Tejeda
Marketing Latino/
Indigenus
Diseñador Marketing
Iván Vellido
JWT Pharma
Director Creativo de
Pharma
Jesucristo Díaz
AD/Acosta
Director Creativo
José Ángel Balmori
Pfizer Ink
Director Creativo
José Manuel Campos
Maquinaria Creativa SC
Director creativo
Laura Eileen Pérez
Marketing Latino
Gerente de Marketing
Luis Rodolfo Solar
Pfizer Ink
Gerente Senior
Marian Riquelme
Grupo Percano
Directora Creativa
Miguel Ángel Barrera
JWT Pharma
Director Creativo
de Pharma
Nancy Stich
Centro Médico ABC
Directora de PR y
Marketing
Raquel Linos
Pen Healthcare
Coordinadora
de Cuentas
Ricardo Romero
BMSA Group
Director Creativo
Simeon Pickers
Psyma Latina
Director General
Sinuhé Otero
Asesores en Prensa y
Comunicación
Director de Arte
Sergio Cruz Becerra
Elote Visual Digital
Publishing, Web & Design
Director General
JURADOS
ESPECIALES
Dr. Tomás Barrientos Fortes
Director de la Facultad de
Ciencias de la Salud de la
Universidad
Anáhuac México Norte
80
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014
Diego Ayala
IMS Health. Consumer Health
& Marketing para NoLa
Ing. Carlos Escalante Rangel
Presidente de la Asociación
Mexicana de Agencias de
Publicidad Farmacéutica
MÉXICO 2014
82
EDICIÓN ESPECIAL PREMIOS 2014