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"En el mundo del marketing estamos en una revolución de los contenidos"
- Según Javier Sánchez Lamelas, de Coca-Cola, en la apertura de los Programas
Máster de la Universidad de Navarra
Pamplona, 10 de octubre. Javier Sánchez Lamelas, vicepresidente de
Marketing de Coca-Cola en Europa, pronunció la conferencia inaugural de los
Programas Máster que la Universidad de Navarra imparte en Madrid.
Durante el coloquio posterior, en el que también participó Xavier Oliver,
presidente de Oliver Conti S.L., afirmó que en el mundo del marketing "hemos pasado
del comunismo al darwinismo".
Ante los cambios experimentados en la sociedad, según el experto, la esencia
del marketing no ha cambiado y no lo va a hacer. Lo que ha evolucionado es la
manera con que nos relacionamos con las marcas y el poder que les hemos dado.
"Estamos ante una revolución radical en cuanto a los contenidos. Antes había
un comunismo de marketing (la calidad no importaba) y ahora estamos ante un
marketing que ha evolucionado, es darwinista y viaja sin dinero", señaló Sánchez
Lamelas.
Explicó que, fruto de la evolución, hay varios tipos de cerebro. “El instintivo,
que hemos heredado de los reptiles y es el responsable de nuestros hábitos, de
aquello que hacemos sin pensar; el racional y el emotivo, que es capaz de pagar un
precio mucho más alto solo por consumir una determinada marca. A ese es al que
debe intentar llegar el anunciante”.
Un total de 1.500 alumnos cursan alguno de los 32 Programas Máster de la
Universidad de Navarra; siete de los cuales se desarrollan en Madrid. El rector,
Alfonso Sánchez-Tabernero apuntó que uno de los objetivos de la Universidad de
Navarra es precisamente “potenciar los estudios de postgrado”.