Download Tema 4.- Marketing

Economía de la Empresa
2º de Bachillerato
Encarni Cela Ferreiro
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BLOQUE II.- LA FUNCIÓN COMERCIAL
TEMA 4. MARKETING
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1. INTRODUCCIÓN.
Definición
de
marketing:
marketing
estratégico – marketing operativo.
Necesidad-Utilidad-Intercambio.
Tipos de utilidades.
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2. CLASES DE MERCADOS.
Mercado
Criterios para clasificar los mercados.
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3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS,
INVESTIGACIÓN
COMERCIAL
O
ESTUDIO DE MERCADO
Definición, factores de los que depende y
objetivos.
Fuentes de información.
Fases de la investigación o estudio de
mercado.
4. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR.
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5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.
Definición. Ventajas e inconvenientes.
Criterios más comunes para segmentar.
Tipos de estrategias con segmentación
6. MARKETING-MIX.
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6.5.
DISTRIBUCIÓN
Distribución.
Concepto
Funciones
Intermediarios.
Funciones
Tipos
Nuevas formas
Canal de distribución
Concepto
Funciones
Beneficios
Tipos de canales.
Elementos que hay que tener en cuenta para
elegir un canal de distribución.
Estrategias de distribución.
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7. MARKETING Y
TENOLOGÍAS DE
LAINFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
(TIC)
Marketing digital.
Ventajas
Comercio electrónico
Formas de hacer publicidad en internet
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8. MARKETING Y ÉTICA EMPRESARIAL
Críticas al marketing.
Prácticas de marketing no ético.
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6.1.
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¿QUÉ ES EL MARKETINGMIX?
6.2.
PRODUCTO
Concepto de producto.
Cartera de productos o gama de productos.
La diferenciación
e identificación del
producto: marca, envase y etiqueta.
Ciclo de vida del producto
Creación de productos nuevos.
Posicionamiento de un producto
6.3.
PRECIO
Concepto de precio
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Factores que hay que tener en cuenta para
fijar el precio de un producto.
Métodos para fijar precios.
Políticas o estrategias de fijación de
precios.
6.4.
PROMOCIÓN O
COMUNICACIÓN
Concepto de promoción.
Actividades que forman parte de la
promoción:
 Publicidad.
 Promoción de ventas.
 Relaciones públicas
 Acciones promocionales de la
fuerza de ventas.
 Marketing directo
 Merchandising.
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Instrumentos de marketing ético.